Análise de pesquisa mal estruturada.

Para construir uma análise de pesquisa que seja útil aos tomadores de decisão é altamente recomendável que se pense além da simples descrição dos dados coletados, de forma a acrescentar valor a esses dados com informações pertinentes e relevante ao contexto geral no qual a pesquisa foi realizada, como por exemplo, a situação da economia, ações da concorrência, inovações tecnológicas, entrada de novos concorrentes no mercado e lançamento de produtos substitutos entre outros aspectos ambientais. 

Quais a consequências de se tomar decisões estratégicas baseadas em uma análise de pesquisa mal estruturada e com informações que não apresentam confiança ou desconsideraram fatores exógenos ao contexto da pesquisa?