Uma organização pode adotar diversas estratégias para se manter competitiva no mercado, porém a literatura define três estratégias genéricas...

genéricas nas quais a maioria das estratégias específicas se enquadram. Qual das estratégias genéricas está baseada no desenvolvimento de bens ou serviços com características superiores ou que sejam mais atraentes.

1. Liderança em recursos.
2. Diferenciação.
3. Liderança em custos.
4. Foco.
5. Inovação.