O que é Arquitetura de Branding?

Para simplificar, branding é o nome dado ao processo de construção de uma marca, o que muitos também costumam chamar de arquitetura de marca. Tudo o que envolve a identidade, o posicionamento e a proposta de valor de uma marca está integrado no conceito de branding, que deve ser muito bem pensado, alinhado e sempre estar de acordo com todas as estratégias do negócio.