É a fase que se produz grande quantidade de ideias, esboços e mockups, sem medo de errar e ficar preso a poucas soluções.
São usadas técnicas que instigam o designer a modificar o pensamento através de verbos de ações que trazem novas perspectivas para a solução do problema.
Utiliza-se o pensamento divergente com a finalidade de gerar um grande número de alternativas de projeto.
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