Exercicio de Fixacao Gestão de portfólio e Marcas 3 1

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1)A competitividade vem sendo estudada e torna-se peça chave no processo de desenvolvimento de novos produtos e fortalecimento de marcas no mercado. A atualização dos produtos quando ao perfil dos consumidores torna-se cada vez mais necessária para que as empresas se mantenham competitivas. Há uma atividade fundamental para que as empresas se mantem competitivas e é através dela que a qualidade dos produtos será percebida pelos consumidores. Esta atividade é denominada:
A - Atualização de Marcas
B - Competitividade de Marcas
C - Desenvolvimento de Marcas
D - Percepção de Marcas
E - Posicionamento de Marcascheck_circleResposta correta
2)A intensificação da competição e o elevado grau de segmentação dos mercados tem levado as empresas a buscar novas formas de atrair e manter os consumidores fiéis aos seus produtos. Comunicar-se com os públicos consumidores, hoje em dia, não é mais uma tarefa restrita da propaganda. Nesse cenário entra em cena a embalagem, que é quem vai “dizer” ao consumidor qual produto ele deve comprar no momento em que ele fica frente a frente com inúmeras opções de escolha. Nesse contexto, os seguintes elementos são essenciais para a composição visual das embalagens:
A - Formas e cores.check_circleResposta correta
3)Conforme estudamos, a construção de uma marca de sucesso envolve processos diversos. Avalie a sentença a seguir sobre e assinale a alternativa que corresponde corretamente a um aspecto envolvido na concepção de uma marca de sucesso. “É um elemento vital para a gestão das marcas e dos produtos e são determinantes do grau do sucesso que a marca pode ter no mercado de produtos de consumo de massa. Combinada com as ações de gestão das marcas, tornam-se elementos de grande valor para a fixação da marca no mercado, apresentação e promoção do produto no ponto de vendas, integração do esforço de comunicação de marketing e de outras atividades promocionais. Os recursos para o seu desenvolvimento são infinitos, e a diversificação do uso de materiais para sua fabricação, o desenvolvimento de novas formas e modelos, além do correto uso de símbolos, letras e outras formas são meios eficazes de se gerir adequadamente em conjunto com suas respectivas marcas e produtos.”
A - Branding.
B - Concorrência.
C - Embalagem.check_circleResposta correta
D - Logomarca.
E - Público alvo.
B - Formas e informações
C - Formas e textura.
D - Informações e letras.
E - Letras e cores.
(Assembleia legislativa do estado de Goiás / 2019) A respeito de campanhas de marketing, assinale a alternativa correta:
A -
A taxa de cliques (CTR ou click-trough rate) é verificada dividindo-se o número de cliques que um anúncio recebe pela quantidade de usuários em um determinado espaço de tempo.
B -
As campanhas atuais integram ações de mala direta com marketing interativo, criando sinergia entre a comunicação por meio impresso e os canais digitais.
check_circleResposta correta
C -
Com a chegada de novos recursos e ferramentas que dinamizam a comunicação por meios digitais, a mala direta caiu no esquecimento. Parte superior do formulário
No processo de Lealdade da Marca, alguns níveis de lealdade são determinantes. Um deles refere-se às compras feitas normalmente por conveniência, onde a repetição da compra não exige esforço por parte dos consumidores e também para não ter trabalho analisar outras marcas, sendo mais por hábito do que por outro motivo qualquer. Este nível de lealdade é:
A - Lealdade de consumocancelRespondida
B - Lealdade de Valores
C - Lealdade latente
D - Lealdade por inérciacheck_circleResposta correta
E - Lealdade Premium
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7)O reposicionamento de marcas exige uma transposição de valores tendo por perspectiva algumas variáveis resultantes do cruzamento dos benefícios e da identidade projetados pelas marcas, com as associações tangíveis e intangíveis proporcionadas pela identidade da marca.
Sobre este tema, complete as lacunas e assinale a opção totalmente correta:
As __________________ são reforçadores altamente positivos dos benefícios emocionais e se constituem da identificação da origem, reputação, personalidade e evolução da marca, relacionadas à tradição, segurança, confiabilidade, grau de desenvolvimento tecnológico, entre outros fatores. A _________caracteriza-se pelas variáveis que vão endossar os atributos físicos da marca, sendo representada pelas atividades da mesma, como exposição em meios de comunicação e eventos patrocinados pela marca, representando os ____________da imagem.
A - Associações intangíveis – presença – reforçadores invisíveischeck_circleResposta correta
B - Associações intangíveis – valorização – custos
C - Associações tangíveis – precificação – reforçadores invisíveis
D - Associações tangíveis – presença – reforçadores visíveis
E - Relações emocionais – presença – reforçadores invisíveis
8)O processo de reposicionamento de uma marca no mercado também requer muita atenção ao público alvo que se pretende atingir sem esquecer das pessoas que já conhecem a marca, neste caso deve-se ressaltas as qualidades do produto para assegurar a confiança de quem já a conhece e despertar o interesse de quem ainda não conhece a marca. Neste caso, realiza-se o cruzamento de duas variáveis. Quais são elas:
A - Benefício da Marca e a identidade da Marcacheck_circleResposta correta
B - Desenvolvimento da Marca e posicionamento da marca
C - Fortalecimento da Marca e Reapresentação da Marc
D - Posicionamento da Marca e estudo da Marca
E - Status da Marca e a confiança da Marca
9)O patrimônio da marca ou Brand Equaty tem como objetivo principal analisar os meios para o desenvolvimento de estratégias de marketing das organizações. No Brand Equaty há duas tendências centrais para a definição deste termo, uma delas é ligada ao valor da marca e a outra que resulta na imagem e na forma da marca. Estas vertentes são:
A - Estratégica e Direcionada
B - Financeira e Estratégicacheck_circleResposta corretaParte superior do formulário
10)Quanto ao posicionamento das marcas, Kotler (2000) algumas formas de posicionamento de uma marca no mercado. No ano de 2015 a Jeep lançou no mercado Brasileiro o Jeep Renegade com a mensagem: Jeep Renegade o carro mais seguro do Brasil. Podemos afirmar que o posicionamento da Jeep nesta campanha foi:
A - Posicionamento por atributo
B - Posicionamento por Categoria de produtoscheck_circleResposta correta
C - Posicionamento por concorrentes
D - Posicionamento por qualidade ou preço
E - Posicionamento por usuário