Forum 1 - Responsabilidade social das empresas-3

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RESPONSABILIDADE SOCIAL
Conheça as práticas de responsabilidade social de algumas
grandes empresas brasileiras
Grandes empresas já se incorporaram ao cotidiano da sociedade e muitas fazem parte da nossa
história. Assim, elas são como cidadãos e precisam assumir uma responsabilidade social tanto
quanto qualquer um de nós. No entanto, o compromisso deve partir de uma ação voluntária das
empresas, que precisam promover comportamentos e ações que contribuam com o bem-estar de
algum grupo – sejam seus funcionários, uma comunidade de sua área de atuação, seus clientes – ou
para o cuidado com o meio ambiente.
Conheça as práticas de responsabilidade social de cinco grandes empresas brasileiras e veja como
elas atuam nesse aspecto:
Itaú
Uma das principais ações de responsabilidade social do Itaú Unibanco está focada em projetos
educacionais. A Fundação Itaú Social trabalha em parceria com os governos atuando na formulação,
implantação e disseminação de metodologias voltadas à melhoria de políticas públicas na área. 
Por meio de parcerias com diferentes setores, a fundação tem como foco os temas Educação
Integral, Leitura e Escrita, Gestão Educacional e Avaliação de Projetos Sociais. Entre essas ações
está a Olimpíada de Língua Portuguesa – Escrevendo o Futuro, a Melhoria da Educação no
Município e a Excelência em Gestão Educacional.
Outro programa interessante é o Jovens Urbanos, que oferece formação a jovens que vivem em
situação de vulnerabilidade social.
Pão de Açúcar
O primeiro projeto do grupo Pão de Açúcar de Responsabilidade social surgiu em 2001. Foi o
chamado Estação Reciclagem. Começou com 12 unidades de coleta nas lojas da rede e hoje existem
228 espalhadas pelo Brasil – metade delas em supermercados da rede Extra. A companhia é parceira
de 48 cooperativas de catadores de material reciclável, que beneficiam cerca de três mil pessoas. O
grupo acabou de assinar um convênio com o Ministério de Desenvolvimento Social para colaborar
com o programa Brasil Sem Miséria. Com isso, as lojas passarão a adquirir produtos diretamente de
cooperativas de agricultura familiar, de modo a aumentar o lucro dos pequenos produtores.
Unilever
A Unilever prioriza projetos que promovam higiene, saneamento, acesso a água potável, nutrição
básica e aumento da autoestima. No Brasil, alguns trabalhos são desenvolvidos com a Save the
Children, representada pela Fundação Abrinq pelos Direitos da Criança e do Adolescente, e com o
Unicef, que levam saneamento básico até escolas do semiárido brasileiro. Outros projetos são:
Vôlei Social Unilever, Kibon no Alemão, Programas AlfaSol (que significa Associação
Alfabetização Solidária), Praça vai à Escola e a Missão Social Lifebuoy, um programa contínuo em
parceria com a Pastoral da Criança.
Coca-Cola
Em parceria com instituições que atuam em comunidades, o Instituto Coca-Cola Brasil coordena o
Coletivo. Atualmente, existem 7 modalidades diferentes do projeto: Coletivo Varejo, que capacita
jovens para o primeiro emprego; o Coletivo Artes, que oferece técnicas de design a grupos de
artesanato femininos; o Coletivo Reciclagem, que apóia cooperativas de catadores; o Coletivo
Floresta, responsável pela inclusão socioeconômica dos extratores de comunidades ribeirinhas do
estado do Amazonas; Coletivo Logística e Produção, que prepara jovens e adultos para trabalharem
nas fábricas da Coca-Cola ou em empresas parceiras; Coletivo Empreendedorismo, que incentiva
pequenos estabelecimentos comerciais; e, por fim, o Coletivo Excelência em Eventos, que capacita
jovens para que aproveitem as oportunidades geradas em torno de atividades como a Copa do
Mundo e os Jogos Olímpicos.
Natura
A Natura é reconhecida pelo seu trabalho em sustentabilidade e tem a certificação B Corp, dada a
empresas que promovem uma sociedade mais sustentável. A companhia tem compromissos em
sustentabilidade até 2020. Entre os princípios pontos estão a economia circular; incentivo ao
consumo consciente; responsabilidade pela cadeia de valor; geração de impacto social por meio de
incentivo à educação e novos modelos de negócios sustentáveis.
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AcelorMittal
No acumulado de três décadas, os projetos sociais da empresa beneficiaram mais de 9 milhões de
pessoas em seis estados. Por ano, mais de 400 mil pessoas são impactadas com as ações. Em 2017,
só os projetos Prêmio ArcelorMittal de Meio Ambiente, ArcelorMittal Ciências e Diversão em Cena
ArcelorMittal beneficiaram mais de 135 mil pessoas”, comenta Leonardo Gloor, diretor-
superintendente da Fundação ArcelorMittal.
Gloor afirma que a responsabilidade social e a sustentabilidade estão no DNA da empresa, integram
as diretrizes do Desenvolvimento Sustentável idealizado pela companhia e norteiam os seus
negócios. “O foco principal é a formação de crianças e jovens do ensino fundamental, promovendo
a transformação das comunidades por meio de projetos estruturados e alinhados às necessidades
locais e ao negócio da empresa.”
Entre os exemplos, o executivo cita forte investimento em ações de educação científica que
fomentam as áreas da ciência, tecnologia, engenharia e matemática. Na área da educação, os
principais programas desenvolvidos são: Prêmio ArcelorMittal de Meio Ambiente, realizado em
mais de 30 municípios e, somente em 2018, beneficiou mais de 93 mil crianças e adolescentes; e o
ArcelorMittal Ciências, que é um programa que envolve diversas ações, como observação
astronômica, visita a museus, oficinas de robótica, entre outras e, na área da cultura, iniciativas que
têm como objetivo a formação de artistas, gestores culturais, públicos e plateias.
Localiza
Outra gigante do mercado, a Localiza também tem atuação reconhecida em programas de
responsabilidade social. Daniel Linhares, diretor de gente da empresa, justifica. “Atuamos de forma
ativa em busca da prosperidade econômica com governança corporativa, desenvolvimento social e
responsabilidade ambiental para perenizar nosso negócio e gerar valor aos nossos investidores, à
sociedade, ao mercado, aos colaboradores e fornecedores em geral, alinhada aos Objetivos de
Desenvolvimento Sustentável da Organização das Nações Unidas (ONU).”
Linhares cita programas para fomentar a geração de emprego, o empreendedorismo, o envolvimento
comunitário, o equilíbrio social e a formação e qualificação profissional. A responsabilidade
ambiental também é uma premissa. “Adotamos conduta responsável na interação e na proteção ao
meio ambiente, por meio do uso de recursos renováveis, ecoeficiência, gestão de resíduos e riscos,
que não comprometem o capital da natureza, nem a preservação do negócio. Promovemos sempre o
consumo consciente, incentivando atitudes de redução e uso inteligente dos recursos de água,
energia, papel e materiais diversos.” Ele ressalta, também, que ser uma empresa cidadã é um dos
valores do grupo, “pois acreditamos na prosperidade econômica com governança corporativa,
desenvolvimento social e cidadão, na sustentabilidade ambiental e na vitalidade cultural do país
como formas de fazer a diferença para os que se relacionam conosco”.
Entre os projetos, ele destaca a aproximação com as comunidades localizadas no entorno da sede,
no Bairro Cachoeirinha, Região Nordeste de Belo Horizonte. “O objetivo foi construir uma boa e
duradoura relação com a vizinhança, com o foco no desenvolvimento da comunidade Bananal
(vizinha de muro do prédio) e da Vila Nova Cachoeirinha (próximo da Avenida Antônio Carlos).”
Nas duas comunidades, a Localiza realizou um projeto chamado “Oasis” em parceria com a Bridge
Consultoria, Associação Nossa Cidade e o Oasis Belo Horizonte. “O Oasis é uma ferramenta de
apoio à mobilização cidadã para a realização de sonhos coletivos. Composto por voluntários e
comunidades, o Oasis considera uma definição ampla de comunidade que envolvediversos atores,
como moradores, ONGs, governo local, lideranças e empresas.”
Os voluntários do Oasis Bananal – muitos deles funcionários da empresa – construíram relações de
afeto com as pessoas que moram na comunidade para identificar seus sonhos de transformação. “Os
moradores definiram os caminhos a serem seguidos. O ponto alto do Oasis é a fase do ‘milagre’,
quando os sonhos da comunidade são transformados em realidade. A empresa estimula ainda o
programa de voluntariado, que reúne colaboradores treinados pela Junior Achievement para
contribuir e compartilhar conhecimento com jovens e mulheres das comunidades vizinhas em
temáticas como Mulheres empreendedoras (geração de renda), Semente verde (arrecadação de
donativos) e Contratação de imigrantes. “Atualmente, temos 72 colaboradores imigrantes em nossas
agências de todo o país.”
Grupo Super Nosso
Também o grupo Super Nosso reconhece a importância de contribuir para uma sociedade mais justa
e um ambiente mais saudável como missão, destaca Fernanda Kevellin Ferreira de Assis,
coordenadora de treinamento e desenvolvimento da empresa. Entre os programas de
responsabilidade social, ela cita o Projeto Eficientes – inclusão da pessoa com deficiência por meio
da sustentabilidade, e o Programa Sênior – reinserção de pessoas acima de 55 anos no mercado de
trabalho. “Essas iniciativas vêm ao encontro da política de responsabilidade social e ambiental da
empresa, que define ações como gerenciamento de resíduos e a gestão das pessoas da organização,
em alinhamento à estratégia do negócio.” Fernanda Assis informa ainda que, atualmente, há 400
colaboradores sêniores e 280 pessoas com deficiência trabalhando na rede.
Fazendo Alegria
Localizada no município de Funilândia, na Região Metropolitana de Belo Horizonte, a Fazenda
Alegria, empresa produtora do gado Wagyu, aposta no ensino como arma para o desenvolvimento
social. Lá, os colaboradores são convidados a frequentar a Escola Lafaiete Neiva por três horas
semanais inseridas no horário de trabalho e não fora do expediente. “A responsabilidade social faz
parte de quem somos, do nosso DNA, pois acreditamos em tomar para nós a tarefa de ser parte da
solução dos graves problemas sociais do nosso país”, destaca Helena Neiva, diretora de
comunicação da Fazenda Alegria. 
A Fazenda Alegria aposta no ensino como arma para o desenvolvimento social. Lá, os
colaboradores são convidados a frequentar a escola por três horas semanais, no horário de trabalho e
não fora do expediente
Além do programa que funciona em metodologia de aprendizagem colaborativa e contextualizada,
Evando Neiva implantou, em parceria com a prefeitura local, o programa 5S nas escolas públicas do
município. “Essa ferramenta de gestão baseada na organização e na limpeza como pontos
fundamentais para o desenvolvimento foi prontamente adotado pelos alunos e extrapolou os limites
da escola, influenciando de forma extraordinária a qualidade de vida em toda a cidade. Participar do
desenvolvimento humano é um orgulho para a família Alegria.
Laura Valente
Empresas que praticam ações que transformam a vida de muitos - Economia - Estado de Minas 
QUESTÕES DO FÓRUM 
1)A ética empresarial diz respeito a que?
2)Quais são as responsabilidades de uma empresa?
3)A empresa deverá se equilibrar entre 5 Fatores quais são eles?
4)Quais são os 5 indicadores para saber se a empresa pratica ou não RSO?
5)O que são Stakeholders?
6)O que é o desenvolvimento sustentável?
7)Quais são as tecnologias que uma organização deverá desenvolver para atender as
responsabilidades sociais?
8)A organização que faz a gestão ambiental deverá incluir em seu processo…??.
9)Como é definida a RSO em administração?
10)Quais são os 5 públicos beneficiados com a RSO?
11) Quais são os 7 vetores da responsabilidade social?
https://www.em.com.br/app/noticia/economia/2018/12/18/internas_economia,1014079/empresas-que-praticam-acoes-que-transformam-a-vida-de-muitos.shtml
12) O que é marketing Social?
13) Quais são os ganhos tangíveis que uma empresa obtém optando pela gestão socialmente
responsável?
14) Quais são os ganhos intangíveis que uma empresa obtém optando pela gestão socialmente
responsável?