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1) Leia com atenção o trecho a seguir: [...] significa o conjunto de processos, ferramentas e metodologias utilizadas para coletar, processar e analisar os dados gerados nos ambientes digitais (site; blogs; redes sociais; lojas virtuais, etc.). Esses dados serão interpretados e ajudarão você na tomada de decisões do seu negócio e na criação de novas estratégias empresariais e estratégias de marketing digital. A definição apresentada corresponde ao conceito de Alternativas: · a) Online Analytical Processing. · b) Digital Analytics. Alternativa assinalada · c) Negócios eletrônicos. · d) Internet das Coisas. · e) Learning Machine. 2) Analisar o desempenho de empresarial e avaliar os resultados operacionais são fatores preponderantes para o sucesso de qualquer modelo de negócio e para a obtenção de vantagem competitiva frente aos concorrentes. Nesse sentido, os profissionais de marketing devem planejar suas ações e desenvolver mecanismos estratégicos que possam trazer resultados positivos e devem avaliar cada passo de suas ações e atividades. Nesse contexto, analise as afirmativas a seguir: I. O desenvolvimento de pesquisa e diagnóstico organizacional, juntamente com os processos de Digital Analytics, são mecanismos que complementam a avaliação de desempenho e o monitoramento de indicadores de performance. II. Trabalhar a gestão por desempenho, significa valorizar as áreas funcionais da organização, no sentido de traduzir os dados e as informações em conhecimento e inteligência para dentro do seu modelo de negócio. III. O gestor de marketing deve diagnosticar somente as ameaças e pontos fracos das organizações em um planejamento estratégico, deixando de lado suas principais forças e oportunidades. As empresas devem ainda estipular critérios que possam traduzir esses parâmetros, no sentido de fornecer informações e subsídios para sua tomada de decisão. Com base nas afirmativas apresentadas, assinale a alternativa correta: Alternativas: · a) I e II, apenas. Alternativa assinalada · b) I e III, apenas. · c) II e III, apenas. · d) III, apenas. · e) I, II e III. 3) A gestão e o monitoramento dos indicadores nos ambientes digitais, serve de apoio para a análise do desempenho organizacional e para a definição de estratégias competitivas para os negócios. De maneira geral, todas as áreas funcionais das organizações possuem seus sistemas de métricas e indicadores. Diante deste contexto, assinale a alternativa correta: Alternativas: · a) As métricas de marketing digital: dão ênfase em aspectos envolvendo ações por meio de ferramentas e plataformas digitais: Custo por Lead; Ticket Médio; CAC (Custo de Aquisição de Clientes); LTV (Customer Lifetime Value); entre outros. Alternativa assinalada · b) As métricas de produtividade, possuem foco nos clientes e consumidores das organizações: avaliação dos hábitos de consumos; índice de satisfação dos clientes; são alguns exemplos. · c) As métricas de marketing, dão destaque para os recursos humanos da organização: índice de turnover; taxa de absenteísmo; indicador de competência; são alguns exemplos. · d) As métricas comerciais, dão ênfase fatores voltadas aos aspectos da produtividade do negócio: índices de produtividade; taxa de desperdício; lead time; são alguns exemplos. · e) As métricas de gestão de pessoas, estão voltadas aos valores monetários e financeiros da organização: lucratividade; taxa de retorno do investimento; payback; indicadores de custos; etc. 4) Muitas das tecnologias digitais contribuem para a automatização dos processos de marketing e facilitam a análise e compilação de grandes volumes de dados e informações. Algumas ferramentas digitais podem ser utilizadas para a estruturação e execução de ações de marketing digital. Diante desse contexto, sobre as ferramentas de marketing digital, assinale a alternativa correta: Alternativas: · a) As ferramentas de gestão do relacionamento com o cliente são tecnologias importantes para avaliação dos recursos empresariais e das estratégias relacionadas a gestão de suprimentos das empresas digitais. · b) Os sistemas de banco de dados são ferramentas importantes para a gestão e o monitoramento de conteúdos produzidos na web. · c) O Google Analytics é uma das ferramentas mais utilizadas pelas empresas que trabalham com mesuração dos resultados e analise das métricas e indicadores de marketing digital. Alternativa assinalada · d) As ferramentas de landing page, conhecidas como páginas de captura, tem o objetivo de analisar o desempenho dos conteúdos exclusivos das redes sociais digitais e foram criadas para que as empresas consigam formatar suas páginas na web em formato de programação. · e) Os painéis de monitoramento (dashboard) são ferramentas direcionadas exclusivamente para análise da satisfação do cliente, com base em uma escala de 0 a 10 pontos, o cliente deve avaliar seu nível de satisfação com relação ao produto ou serviço oferecido pela empresa.
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