Psicologia das Cores

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Psicologia das Cores
O que é e para que serve?
O que é?
 A Psicologia das Cores é um estudo que busca compreender o 
comportamento humano em relação às cores. Dessa forma, essa área da 
psicologia analisa e define quais os efeitos que cada cor gera nas pessoas, 
como mudanças nas emoções, nos sentimentos, a criação de desejos e 
muito mais.
 Consequentemente, é importante aprender a usar o significado de tal 
elemento favoravelmente para a transmissão de informações. Ou seja, é 
preciso que as marcas tenham total consciência desses fatores para que 
seja possível conquistar seus objetivos de marketing.
Como aplicar a Psicologia das Cores 
no design?
 Mesmo sabendo da importância que as cores possuem, é comum vê-las 
deixadas como fatores de baixa prioridade em estratégias de empresas 
dos mais variados setores.
 De acordo com algumas pesquisas, 93% dos consumidores consideram 
que a aparência visual é o fator que mais contribui para a decisão final de 
compra. “A cor representa 85% da razão pela qual você comprou um 
produto específico”, segundo Neil Patel do Quick Sprout.
Como aplicar a Psicologia das Cores 
no design?
 Não negligencie a Psicologia das Cores em seus projetos. Uma escolha 
equivocada da cor da sua marca, embalagem ou anúncio pode culminar 
em resultados não satisfatórios.
 Alguns estudos podem ajudar de uma maneira bem rápida todas essas 
escolhas. O autor Robert Plutchik, por exemplo, criou uma roda de 
emoções ligando-as a determinadas cores. Outra autora da área é a Eva 
Heller.
As cores nas imagens
 Alguns sites podem te ajudar a escolher paletas de cor harmônicas para 
seus projetos, mas aqui vai uma dica: combine cores complementares 
para destacar elementos de conversão.
 Adobe color
 Colour Lovers
Qual o significado de cada cor?
 Agora você aprenderá um pouco mais sobre o conceito de cada cor e como 
eles podem melhorar seus resultados.
 Diariamente, profissionais das mais diversas áreas consideram o significado das 
cores na hora de aplicar no trabalho.
 Por exemplo, designers sempre (ou quase sempre) se atentam à proposta a 
qual estão trabalhando para escolher exatamente qual paleta representará as 
marcas que eles criam.
 No infográfico a seguir, do pessoal da The Logo Company é possível observar a 
relação da cor e o posicionamento de grandes marcas:
Tendências das cores para homens e 
mulheres
 Outro estudo interessante sobre esse tópico é o trabalho de Joe Hallock. 
Nesse sentido, os dados de Hallock mostram que existem algumas 
preferências claras por certas cores entre os sexos.
 Vale ressaltar que o ambiente – e especialmente a percepção cultural –
desempenha um papel importante em ditar a adequação da cor para o 
gênero, o que, por sua vez, pode influenciar as escolhas individuais.
 Aqui estão as descobertas de Hallock:
Fuja dos esteriótipos
 Pesquisas adicionais em estudos sobre percepção de cores e preferências 
de cores mostram que, quando se trata de tons, matizes e cores, os 
homens geralmente preferem cores fortes, já as mulheres, preferem cores 
mais suaves. As marcas podem facilmente trabalhar fora dos estereótipos 
de gênero rosa e azul.
Referências
 https://cristianethiel.com.br/a-psicologia-das-cores-no-marketing/
 https://rockcontent.com/br/blog/psicologia-das-cores/
 HELLER, E. A Psicologia das Cores. Como as cores afetam a emoção e a 
razão. 1 ed. São Paulo: Gustavo Gili, 2013.
	Psicologia das Cores
	O que é?
	Como aplicar a Psicologia das Cores no design?
	Como aplicar a Psicologia das Cores no design?
	As cores nas imagens
	Número do slide 6
	Qual o significado de cada cor?
	Número do slide 8
	Tendências das cores para homens e mulheres
	Número do slide 10
	Fuja dos esteriótipos
	Referências