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FBIQ Insights Bus WAVE 15 Junho, 2021 FBIQ INSIGHTS BUS O Projeto É a nova iniciativa do Facebook IQ LATAM para atender a demandas urgentes e ad hoc de nossa equipe de vendas: o FBIQ Insights Bus. O estudo é realizado pela Nielsen e lançado a cada 15 dias, com abrangência Brasil e perguntas selecionados pelo nosso time de vendas. Isso nos ajudará a ter muito mais agilidade para responder às necessidades de insights dos clientes e gerar insumos para o planejamento estratégico. O que é uma pesquisa omnibus? É um método de investigação que permite abordar vários temas para clientes diferentes de forma rápida e com uma amostra estratificada. “NDA- only” CAMPO - NIELSEN DISTRIBUIÇÃO DA AMOSTRA A B C 5% 29% 66% 18 a 24 anos 25 a 34 anos 35 a 49 anos 50+ 20% 35% 30% 15% Classe Social Masculino Feminino Prefiro não responder 50% 50% - Sexo Faixa Etária Sudeste Nordeste Norte+CO Sul 40% 25% 10% 25% Região Fonte: “FBIQ Insights Bus” conduzido pela Nielsen (estudo online contratado pelo Facebook IQ com 400 pessoas de 18+ anos no Brasil, Junho 2021). “NDA- only” Diferença significativa Diferença indicativa (%) Facebook e Messenger 83% Instagram 82% Whatsapp 97% LinkedIn 30% Telegram 30% Twitter 28% Youtube 79% Outras 4% Redes Sociais “NDA- only” Diferença significativa Diferença indicativa Índice de multiplicidade: 4,33 (OUTPUT) CAMPO - NIELSEN OUTPUTS Fonte: “FBIQ Insights Bus” conduzido pela Nielsen (estudo online contratado pelo Facebook IQ com 400 pessoas de 18+ anos no Brasil, Junho2021). Education *Os percentuais de inscritos e não inscritos não soma 100% pois existe sobreposissão dos dados BASE: 400 | Q10a) Agora vamos falar das atividades que você realizou desde o início de 2021, você diria que: Fonte: “FBIQ Insights Bus” conduzido pela Nielsen (estudo online contratado pelo Facebook IQ com 400 pessoas de 18+ anos no Brasil, Junho 2021) “NDA- only” EDUCATION CURSOS SE INSCREVERAM PARA UM CURSO.... NÃO SE INSCREVERAM PARA CURSOS... Livre online Livre presencial/híbrido Graduação / pós graduação online Graduação / pós graduação presencial/híbrido 40% 10% 11% 6% 37% 24% Mas têm interesse em fazer um curso livre no 2º semestre Mas têm interesse em fazer um de curso graduação / pós graduação no 2º semestre 46% dos brasileiros se inscreveram para algum tipo de curso no 1º semestre de 2021 43% dos brasileiros não se inscreveram para algum tipo de curso no 1º semestre de 2021 mas tem interesse em fazê-lo no 2º semestre 18-34 anos + NSE B + Sem filhos Sudeste + Nordeste 18-24 anos + NSE B + 50 anos NSE A + Sul Nordeste NSE A 18-24 anos + NSE C 18-34 anos + 50 anos + Homem + 50 anos Mulher Sim Não “NDA- only” EDUCATION CURSOS SE INSCREVERAM OU NÃO PARA ALGUM CURSO QUEM SE INCREVEU 52% Mulheres 25% 37% 28% 10% 5% 36%59% A B C 56% Sem filhos 18 – 24 anos 24 – 34 anos 35 – 49 anos 50 + anos 34% Sudeste 28% Nordeste 13% Norte + CO 25% Sul QUEM NÃO SE INCREVEU 51% Homens 5% 28% 67% A B C 40% Sudeste 25% Nordeste 10% Norte + CO 25% Sul 51% Sem filhos *Os percentuais de inscritos e não inscritos não soma 100% pois existe sobreposissão dos dados BASE: 400 | Q10a) Agora vamos falar das atividades que você realizou desde o início de 2021, você diria que: Fonte: “FBIQ Insights Bus” conduzido pela Nielsen (estudo online contratado pelo Facebook IQ com 400 pessoas de 18+ anos no Brasil, Junho 2021) 46% se inscreveram para pelo menos um dos cursos questionados 97% não se inscreveram para algum dos cursos questionados VS Base: 184 Base: 390 19% 35% 31% 15% 18 – 24 anos 24 – 34 anos 35 – 49 anos 50 + anos “NDA- only” EDUCATION CURSOS NÃO SE INCREVERAM PARA ALGUM CURSO, MAS TÊM INTERESSE? *Os percentuais de interessados e não interessados não soma 100% pois existe sobreposissão dos dados BASE: 400 | Q10a) Agora vamos falar das atividades que você realizou desde o início de 2021, você diria que: Fonte: “FBIQ Insights Bus” conduzido pela Nielsen (estudo online contratado pelo Facebook IQ com 400 pessoas de 18+ anos no Brasil, Junho 2021) 44% não se inscreveram para algum dos cursos questionados, mas tem interesse para o 2º semestre 83% não se inscreveram para algum dos cursos questionados e não tem interesse em fazê-los no 2º semestre VS INTERESSADOS 54% Mulheres 20% 41% 28% 11% 3% 30% 67% A B C 51% Com filhos 18 – 24 anos 24 – 34 anos 35 – 49 anos 50 + anos 40% Sudeste 30% Nordeste 11% Norte + CO 19% Sul NÃO INTERESSADOS 52% Homens 5% 29% 66% A B C 39% Sudeste 24% Nordeste 11% Norte + CO 26% Sul 51% Sem filhos Base: 174 Base: 332 20% 34% 30% 16% 18 – 24 anos 24 – 34 anos 35 – 49 anos 50 + anos “NDA- only” POR ONDE SE INFORMAM SOBRE OS CURSOS QUE FAZEM OU PRETENDEM FAZER? BASE: 268 | Q10b) Agora pensando sobre esse curso que você está fazendo ou tem interesse, como você ficou sabendo dele? Fonte: “FBIQ Insights Bus” conduzido pela Nielsen (estudo online contratado pelo Facebook IQ com 400 pessoas de 18+ anos no Brasil, Junho 2021). Índice de multiplicidade: 1,87 EDUCATION CURSOS Pesquisa na internet Indicação de amigos Anúncio no Instagram Anúncio que recebi por email Anúncio no Facebook Conversas nos grupos de WhatsApp Blog da escola/instituição Vi uma propaganda na TV Indicação de parentes Algum influenciador Indicação do cursinho Anúncio em jornais/revistas Outros 2% 5% 5% 9% 9% 9% 10% 13% 15% 17% 19% 26% 46% Mulher 18-24 anos NSE A Sul Mulher 18-24 anos +50 anos 25-34 anos 35-49 anos NSE A NSE A NSE A Sul Nordeste Nordeste Nordeste C/ filhos C/ filhos C/ filhos S/ filhos S/ filhos Existe diferenças significativas entre as fontes de informação de acordo com faixas etárias: 18-24 anos: Influenciadores e cursinho 25-34 anos: Anúncios no Instagram 35-49 anos: Propagandas na TV + 50 anos: não se associa fortemente a nenhuma das fontes citadas Índice de multiplicidade: 1,9240% NET FACEBOOK “NDA- only” POR ONDE SE INFORMAM SOBRE OS CURSOS QUE FAZEM OU PRETENDEM FAZER? BASE: 268 | Q10b) Agora pensando sobre esse curso que você está fazendo ou tem interesse, como você ficou sabendo dele? Fonte: “FBIQ Insights Bus” conduzido pela Nielsen (estudo online contratado pelo Facebook IQ com 400 pessoas de 18+ anos no Brasil, Junho 2021). EDUCATION CURSOS Pesquisa na internet Indicação de amigos Anúncio no Instagram Anúncio que recebi por email Anúncio no Facebook Conversas nos grupos de WhatsApp Blog da escola/instituição Vi uma propaganda na TV Indicação de parentes Algum influenciador Indicação do cursinho Anúncio em jornais/revistas Outros 2% 5% 5% 9% 8% 10% 11% 14% 15% 17% 22% 23% 45% 2% 5% 6% 10% 10% 10% 7% 14% 18% 19% 18% 26% 48% Inscritos Interessados BASE: 184 BASE: 174 IM: 1,89 IM: 1,97 “NDA- only” POR ONDE SE INFORMAM SOBRE OS CURSOS QUE FAZEM OU PRETENDEM FAZER? BASE: 268 | Q10b) Agora pensando sobre esse curso que você está fazendo ou tem interesse, como você ficou sabendo dele? Fonte: “FBIQ Insights Bus” conduzido pela Nielsen (estudo online contratado pelo Facebook IQ com 400 pessoas de 18+ anos no Brasil, Junho 2021). EDUCATION CURSOS Pesquisa na internet Indicação de amigos Anúncio no Instagram Anúncio que recebi por email Anúncio no Facebook Conversas nos grupos de WhatsApp Blog da escola/instituição Vi uma propaganda na TV Indicação de parentes Algum influenciador Indicação do cursinho Anúncio em jornais/revistas Outros 3% 7% 10% 15% 11% 3% 13% 13% 8% 16% 13% 30% 46% 1% 5% 6% 8% 7% 10% 9% 16% 16% 12% 27% 25% 52% 3% 4% 3% 8% 9% 14% 7% 11% 18% 22% 18% 22% 45% 3% 3% 0% 0% 10% 7% 14% 10% 21% 24% 7% 31% 24% 18-24 anos 25-34 anos 35-49 anos + 50 anos BASE: 61 BASE: 102 BASE: 76 BASE: 29* “NDA- only” BASE: 400 | Q11) Por favor, indique o quanto concorda ou discorda com as opções a seguirFonte: “FBIQ Insights Bus” conduzido pela Nielsen (estudo online contratado pelo Facebook IQ com 400 pessoas de 18+ anos no Brasil, Junho 2021). EDUCATION CURSOS Os cursos que estou interessado são caros 18% 35% 32% 9% 7% Adiei a compra de cursos livres ou de graduação por conta da minha situação financeira 21% 25% 36% 10% 8% As instituições poderiam mostrar mais detalhes sobre a sua estrutura e suporte através de lives 12% 33% 43% 8% 5% As instituições poderiam mostrar mais detalhes sobre carreiras e cursos através de lives 12% 33% 42% 9% 5% Tenho medo de investir financeiramente no curso e não gostar do conteúdo/formato 13% 30% 35% 14% 7% O curso que me interessei não possui período teste 12% 28% 40% 13% 8% Não me sinto confortável estudando online, prefiro estudar somente presencialmente 12% 21% 35% 20% 12% Estou em busca de ofertas para estudar no formato híbrido quando a pandemia acabar 8% 24% 43% 15% 11% Os cursos possuem poucas formas de pagamento disponíveis 8% 21% 46% 17% 8% O curso que eu quero não fica sempre disponível 8% 20% 43% 18% 12% Existem muitas opções de cursos disponíveis e não consigo escolher 7% 20% 39% 22% 13% Durante o processo de compra do curso, haviam muitas etapas para preencher um pré cadastro que me desinteressei 7% 18% 44% 19% 12% O contato com a instituição via WhatsApp não é rápido 7% 18% 49% 17% 9% O curso que eu quero fica disponível somente quando não consigo fazê-lo 7% 16% 43% 21% 13% A instituição não passa confiança 5% 15% 45% 23% 13% O site/app da instituição não parece ser confiável 6% 13% 48% 23% 11% Tive dificuldade de entrar em contato com o responsável pelo curso 6% 13% 47% 24% 11% Não era possível parcelar pagamento de cursos 6% 13% 45% 23% 13% CONCORDO TOTALMENTE CONCORDO NÃO CONCORDO NEM DISCORDO DISCORDO DISCORDO TOTALMENTE 53% 46% 45% 44% 43% 40% 33% 32% 30% 28% 26% 25% 25% 23% 20% 19% 19% 19% TOP 2 BOX (T2B) OU BOTTOM 2 BOX (B2B) Os cursos que estou interessado são caros 18% 35% 32% 9% 7% Adiei a compra de cursos livres ou de graduação por conta da minha situação financeira 21% 25% 36% 10% 8% As instituições poderiam mostrar mais detalhes sobre a sua estrutura e suporte através de lives 12% 33% 43% 8% 5% As instituições poderiam mostrar mais detalhes sobre carreiras e cursos através de lives 12% 33% 42% 9% 5% Tenho medo de investir financeiramente no curso e não gostar do conteúdo/formato 13% 30% 35% 14% 7% O curso que me interessei não possui período teste 12% 28% 40% 13% 8% Não me sinto confortável estudando online, prefiro estudar somente presencialmente 12% 21% 35% 20% 12% Estou em busca de ofertas para estudar no formato híbrido quando a pandemia acabar 8% 24% 43% 15% 11% Os cursos possuem poucas formas de pagamento disponíveis 8% 21% 46% 17% 8% O curso que eu quero não fica sempre disponível 8% 20% 43% 18% 12% Existem muitas opções de cursos disponíveis e não consigo escolher 7% 20% 39% 22% 13% Durante o processo de compra do curso, haviam muitas etapas para preencher um pré cadastro que me desinteressei 7% 18% 44% 19% 12% O contato com a instituição via WhatsApp não é rápido 7% 18% 49% 17% 9% O curso que eu quero fica disponível somente quando não consigo fazê-lo 7% 16% 43% 21% 13% A instituição não passa confiança 5% 15% 45% 23% 13% O site/app da instituição não parece ser confiável 6% 13% 48% 23% 11% Tive dificuldade de entrar em contato com o responsável pelo curso 6% 13% 47% 24% 11% Não era possível parcelar pagamento de cursos 6% 13% 45% 23% 13% “NDA- only” BASE: 400 | Q11) Por favor, indique o quanto concorda ou discorda com as opções a seguir Fonte: “FBIQ Insights Bus” conduzido pela Nielsen (estudo online contratado pelo Facebook IQ com 400 pessoas de 18+ anos no Brasil, Junho 2021). EDUCATION CURSOS CONCORDO TOTALMENTE CONCORDO NÃO CONCORDO NEM DISCORDO DISCORDO DISCORDO TOTALMENTE NSE C 18-24 anos HomemMulher 25-34 anos NSE B 35-49 anos SE + NE Sul 25-34 anos NSE B NSE BNordeste MulherNordeste Sul35-49 anos Homem Mulher Mulher + 50 anos C/ filhos 35-49 anos Sem filhosN + CO C/ filhos Sul S/ filhos18-24 anos Mulher 25-34 anosNSE C NSE ASudeste Nordeste Mulher 18-24 anosMulherC/ filhos 35-49 anos 18-24 anosMulher HomemMulher C/ filhosNordeste Homem 18-24 anos NE+N+CO SulNSE C Obrigado
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