Texto Complementar Estratégia de Marketing Ambiental ( unip gestão ambiental)

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TEXTO COMPLEMENTAR 
 
Disciplina: Estratégias de Marketing Ambiental 
Professor: Tiago Davi Vieira Soares de Aquino 
 
Olá, aluno(a)! 
 
Estratégias de Marketing Ambiental estão cada vez mais presente na sociedade, 
empresas tem investido pesado na busca pela fidelização do seu público interno 
(stalkhorders) e especialmente o público externo, clientes. 
De modo ilustrativo tomemos como exemplo, a leitura de dois textos convergente e 
complementares entre si, cujo tema é Sustentabilidade e Estratégias de Marketing 
Ambiental. 
Após a leitura do texto 1 (reportagem) e do texto 2 (ação de marketing ambiental em 
uma empresa privada) é proposto que você aluno(a) participe do fórum de discussão da 
disciplina construindo conhecimento juntos com os colegas de curso e turma. 
 
Bons estudos! 
 
Texto 1 – Reportagem publicada no site Terra: 
https://www.terra.com.br/noticias/dino/nestle-amplia-modelo-de-coleta-e-reciclagem-de-
capsulas-nescafe-dolce-gusto,d6505bb028744d21ea754b8d4d8f7b454hbps0nz.html 
 
 
 
Nestlé amplia modelo de coleta e reciclagem de 
cápsulas NESCAFÉ Dolce Gusto 
Ação envolve distribuição de sacolas via e-commerce e parceria com cooperativas da 
cidade de São Paulo e região metropolitana 
17 jan202015h57 | atualizado em 20/1/2020 às 11h54 
 
A Nestlé inicia este mês um novo formato de reciclagem de cápsulas NESCAFÉ Dolce 
Gusto que abrange 100% da cidade de São Paulo e região metropolitana. Na fase inicial do 
novo modelo, o consumidor que adquirir cápsulas via e-commerce da marca receberá uma 
sacola reciclável colorida para o descarte do material - após o acondicionamento das 
cápsulas usadas, basta dispensar para a coleta seletiva residencial. Se não houver coleta 
seletiva no endereço, o consumidor pode levar a sacola até um dos mais de 40 pontos de 
descarte das cápsulas. Outra opção é baixar o aplicativo Cataki (disponível para Android e 
https://www.terra.com.br/noticias/dino/nestle-amplia-modelo-de-coleta-e-reciclagem-de-capsulas-nescafe-dolce-gusto,d6505bb028744d21ea754b8d4d8f7b454hbps0nz.html
https://www.terra.com.br/noticias/dino/nestle-amplia-modelo-de-coleta-e-reciclagem-de-capsulas-nescafe-dolce-gusto,d6505bb028744d21ea754b8d4d8f7b454hbps0nz.html
 
iOs), em que um catador vai até a residência buscar os recicláveis. Apenas nos primeiros 
meses do projeto serão distribuídas 100 mil sacolas. 
"Trata-se de um modelo amplo, fácil e acessível para a reciclagem de cápsulas. 
Convidamos a sociedade a repensar a forma como descarta suas cápsulas. Essa é uma 
jornada que traduz o compromisso da companhia com o meio ambiente e com a 
conscientização quanto às responsabilidades de toda a cadeia com a reciclagem", diz Tiago 
Buischi, gerente de marketing de NESCAFÉ Dolce Gusto, marca líder em sistemas de café 
expresso e pioneira no mercado brasileiro de máquinas multibebidas. 
A ação terá início com 50 cooperativas que atuam na capital paulista e na Grande 
São Paulo, de forma a colaborar com a economia circular e solidária. As cooperativas de 
reciclagem estão sendo treinadas para identificar facilmente as sacolas coloridas da marca, 
separando as cápsulas para reciclagem. As cápsulas são então encaminhadas a parceiros 
que vão higienizar, reciclar e transformar a resina plástica em matéria-prima para novos 
produtos. 
Foi definida ainda a forma de remuneração das cooperativas, com um valor atrativo 
para as cooperativas, acima da média de outros materiais com cadeias de reciclagem já 
estabelecidas. "Além de terem um papel relevante no ciclo da reciclagem, as cooperativas 
geram emprego e renda para milhares de famílias. O consumidor, por sua vez, contribui para 
o aumento da reciclagem", aponta Taissara Martins, gerente de Criação de Valor 
Compartilhado da Nestlé Brasil. 
David Max André, catador do Cataki, comenta sobre o valor que esse tipo de iniciativa gera 
entre as cooperativas. "Os catadores hoje fazem a reciclagem acontecer nessa cidade, até 
mesmo no País. O Cataki nos ajudou a melhorar a renda e a aumentar o lixo recolhido. Faz 
20 anos que faço isso, e é daqui que tiro meu sustento e da minha família", diz. 
Esse é um importante passo dentro do programa de reciclagem de NESCAFÉ Dolce 
Gusto, que já incentiva a separação e o descarte das cápsulas. O consumidor pode levar as 
cápsulas até os cerca de 40 pontos de coleta disponíveis no País. O material é recolhido por 
um operador de logística reversa e transformado em resina para ser comercializada na forma 
de produtos como porta-cápsulas, estojo, vaso e lixeira e outros materiais. Em 2020, a ideia 
é ampliar o novo modelo de reciclagem para outras regiões metropolitanas do País. 
 
 
Projeto Re 
O novo modelo de reciclagem de Dolce Gusto faz parte do Projeto RE, anunciado 
pela Nestlé em novembro passado, que propõe repensar todas as operações da companhia, 
bem como envolver agentes e parceiros para a promoção de atitudes mais sustentáveis em 
todo o País. Entre as iniciativas propostas estão desde ações e projetos internos em busca 
de maior eficiência operacional e de maior sustentabilidade na produção e nas embalagens, 
até ações de conscientização dos consumidores, em meios on e offline. 
Como parte de seu compromisso de repensar todas as frentes para uma atuação mais 
sustentável, a Nestlé entende que, além de tornar suas embalagens recicláveis, há o desafio 
de ajudar a desenvolver e ampliar a cadeia de reciclagem do Brasil. Para isso, a companhia 
buscou um parceiro que atua de forma responsável e ampla nessa frente para somar forças 
e, desde novembro, passou a apoiar o Cataki, iniciativa que conecta pessoas que precisam 
dar um correto destino aos seus resíduos com catadores e pontos de reciclagem mapeados 
na cidade. O objetivo com a parceria é cocriar ações de conscientização sobre a importância 
dos catadores para a reciclagem e contribuir para que esses agentes possam se desenvolver 
socialmente por meio de seu trabalho. 
 
 
 
Texto 2 – Ação de Marketing Ambiental – Projeto Re Pensar: 
https://www.nestle.com.br/proposito/repensar/6-novos-habitos-para-sermos-diferentes-em-
um-novo-normal 
 
 
 
6 novos hábitos para sermos diferentes em um novo normal 
 
Sabemos que o momento atual é bastante complexo para todos. Mas, em meio aos 
desafios e incertezas, o isolamento social acabou trazendo notícias inspiradoras sobre a 
situação ambiental. 
Vivenciamos uma pequena redução na emissão de gases de efeito estufa e melhorias na 
qualidade do ar pelo mundo. Além disso, as praias estão mais limpas e a quantidade de 
lixo nas ruas diminuiu. 
Mesmo que esses efeitos sejam momentâneos, eles podem nos inspirar a repensar o 
mundo em que vivemos e o futuro que queremos. 
Tudo nos faz pensar sobre o futuro: o que podemos fazer para que essas notícias boas 
durem mais tempo, mesmo quando isso tudo passar? 
 
https://www.nestle.com.br/proposito/repensar/6-novos-habitos-para-sermos-diferentes-em-um-novo-normal
https://www.nestle.com.br/proposito/repensar/6-novos-habitos-para-sermos-diferentes-em-um-novo-normal
 
Confira 6 novos hábitos ambientais para o pós-pandemia: 
1- Jogar o lixo no lixo e sempre ter um saquinho à mão, assim manteremos nossas ruas, 
praias e parques limpos :) 
2- Utilizar meios de transporte mais "verdes" sempre que possível, como bicicletas, 
transporte público ou até uma caminhada. 
3- Lembrar dos impactos que as nossas ações têm no meio ambiente. Que tal comprar 
frutas e verduras de produtores locais? Além de ter alimentos ainda mais frescos, 
você pode contribuir para uma menor emissão de gases de efeito estufa. 
4- Observar seus hábitos de consumo e fazer compras mais planejadas e mais 
conscientes; assim, você evita o desperdício. 
5- Levar sempre com você um kit de utensílios reutilizáveis. Assim, você evita o uso de 
descartáveis quando estiver fora de casa. O combo canudo de metal, copo retrátil e 
um garfinho de bambu, por exemplo, é uma ótima opção e não ocupamuito espaço. 
6- Reutilizar embalagens de formas criativas em casa pode ajudar na diminuição de lixo 
gerado.