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21/12/2021 09:24 HUMBERTO CESAR DE OLIVEIRA BATISTA, histórico de teste: AO2 Substitutiva https://famonline.instructure.com/courses/16312/quizzes/62660/history?version=1 1/20 AO2 Substitutiva Resultados para HUMBERTO CESAR DE OLIVEIRA BATISTA Pontuação deste teste: 4,2 de 6 Enviado 16 dez em 10:27 Esta tentativa levou 28 minutos. 0,6 / 0,6 ptsPergunta 1 Leia o texto a seguir: Marketing de conteúdo custa 62% menos do que o marketing tradicional e gera até 3x mais resultados, aponta pesquisa As empresas não estão deixando de utilizar o marketing tradicional, já que este ainda alimenta um certo tipo de público. No entanto, elas estão criando estratégias no uso de seus recursos e priorizando aquela em que há mais retorno dos recursos investidos. Uma das estratégias mais eficazes de Marketing Digital é o Marketing de Conteúdo, que é uma forma de engajar o público-alvo e aumentar os resultados do negócio através da criação de conteúdo relevante e rico. O que explica a eficácia do Marketing de Conteúdo? Segundo Bruno Gomes, consultor de marketing digital e criador do blog Dose de Marketing, “produzir esse tipo de marketing é afirmar um compromisso com as pessoas”. Isso porque, com o Marketing de Conteúdo, os consumidores passam a ser capazes de conhecer mais o produto e a sua qualidade, além do caráter e reputação da empresa. (Fonte: EXAME. Marketing de conteúdo custa 62% menos do que o marketing tradicional e gera até 3x mais resultados, aponta pesquisa. Disponível em: https://exame.abril.com.br/negocios/dino/marketing-de-conteudo-custa-62- menos-do-que-o-marketing-tradicional-e-gera-ate-3x-mais-resultados-aponta- pesquisa/. Acesso (https://exame.abril.com.br/negocios/dino/marketing-de- conteudo-custa-62-menos-do-que-o-marketing-tradicional-e-gera-ate-3x-mais- resultados-aponta-pesquisa/.%20Acesso) em 17de nov de 2019.) Diante da situação, analise as afirmativas a seguir: https://exame.abril.com.br/negocios/dino/marketing-de-conteudo-custa-62-menos-do-que-o-marketing-tradicional-e-gera-ate-3x-mais-resultados-aponta-pesquisa/.%20Acesso 21/12/2021 09:24 HUMBERTO CESAR DE OLIVEIRA BATISTA, histórico de teste: AO2 Substitutiva https://famonline.instructure.com/courses/16312/quizzes/62660/history?version=1 2/20 I. O marketing digital é muito difícil de ser mensurado, por isso também pode ter os riscos muito menos controlados. II. A realidade digital vivenciada pela sociedade se incompatibiliza com as práticas de marketing consideradas tradicionais III. SEO e Adwords são ferramentas que permitem trazer tráfego, qualificado para o site, de pessoas que realmente possuem interesse em seu produto/serviço. É correto o que se afirma em: I e II, apenas. II e III, apenas. I, apenas. I, II e III. III, apenas. Correto!Correto! A alternativa está correta, pois apenas a afirmação III está correta, pois SEO e Adwords são instrumentos importantíssimos para qualificação de leads e parte fundamental na estratégia de marketing digital. A afirmação I está incorreta, pois as estratégias digitais são mais facilmente mensuráveis, uma vez que as métricas são integradas no próprio mecanismo de campanha. A afirmação II está incorreta, pois um bom planejamento de marketing permite a coexistência de inbound e outbound – por essa razão muitas empresas investem bastante nos meios tradicionais. 0,6 / 0,6 ptsPergunta 2 21/12/2021 09:24 HUMBERTO CESAR DE OLIVEIRA BATISTA, histórico de teste: AO2 Substitutiva https://famonline.instructure.com/courses/16312/quizzes/62660/history?version=1 3/20 O trecho abaixo foi extraído de um artigo científico que trata do tema o público e privado no ambiente da internet: Ou seja, em qualquer página que você estiver no momento, as suas pesquisas e rastros de outrora sempre lhe acompanharão, avisando aos sites acessados, tudo o que você andou fazendo antes de ali estar; o que pesquisou; o que lhe chamou atenção, etc. Enfim, todos os seus gostos e predileções estarão expostos para todos os sites dos quais vocês acessarem. Fonte: http://www.conteudojuridico.com.br/consulta/Artigos/38888/breve- estudo-sobre-limites-entre-o-publico-e-privado-a-invasao-de-privacidade-na- internet (http://www.conteudojuridico.com.br/consulta/Artigos/38888/breve-estudo- sobre-limites-entre-o-publico-e-privado-a-invasao-de-privacidade-na-internet) Considerando os temas relacionados à segurança e ao ambiente público e privado no mundo digital, avalie as afirmações a seguir: I. Um dos problemas a ser discutido diz respeito a forma como os usuários necessitam aceitar ou recusar as condições para entrar ou participar de um site. II. O que era privado em tempos pré-internet, com as mídias sociais muitos dados pessoais são expostos sem consentimento do próprio envolvido.. III. Cabe somente ao indivíduo combater que seus dados não venham a ser expostos, pois o poder público não tem como regulamentar tais procedimentos. É correto o que se afirma em: I, II e III. I, apenas. I e II, apenas. Correto!Correto! I e III, apenas. II e III, apenas. http://www.conteudojuridico.com.br/consulta/Artigos/38888/breve-estudo-sobre-limites-entre-o-publico-e-privado-a-invasao-de-privacidade-na-internet 21/12/2021 09:24 HUMBERTO CESAR DE OLIVEIRA BATISTA, histórico de teste: AO2 Substitutiva https://famonline.instructure.com/courses/16312/quizzes/62660/history?version=1 4/20 Somente as afirmações I e II estão corretas. A afirmação I está correta, pois os usuários são expostos a muitas informações e que não são claras e com diversas possibilidades da empresa alterar regras. Isso leva a uma forma não adequada para o individuo recusar as condições. A afirmação II está correta, pois diversas informações –textos, imagens – são expostas e o usuário desconhece como tal informação foi coletada e retransmitida. A afirmação III está incorreta, pois o poder público pode e já desenvolveu algumas legislações para proteção do usuário. 0 / 0,6 ptsPergunta 3 Leia o texto a seguir: A propaganda é o agente-chave da diferenciação entre os concorrentes no âmbito comercial, visto que quando estabelecimentos distintos oferecem serviços e/ou produtos parecidos, os consumidores não conseguem ter um diferencial que seja o fator de decisão da compra. Então, é necessário um agente exterior que os faça decidir por um estabelecimento ao invés do outro. Essa motivação muitas vezes não tem nada a ver com o que o produto ou serviço oferta, mas é fundamental para o processo de compra, pois pode convencer as pessoas a adquirirem o produto. Convencimento e persuasão são as táticas usadas para otimizar os negócios, pois cada pessoa reage de maneira diferente às mensagens publicitárias. Algumas vezes o processo de compra é definido pelo preço do produto ou serviço ofertado, outras vezes é por algum artifício que pode não pertencer às suas características de uso. (Fonte: DE SOUSA VIANA, Ícaro Augusto; DE SENA, Claudio Henrique Nunes. Originalidade na Criação Publicitária: Um Estudo de Caso Sobre o Aniversário de 290 anos de Fortaleza) (adaptado) Considere as afirmações abaixo: 21/12/2021 09:24 HUMBERTO CESAR DE OLIVEIRA BATISTA, histórico de teste: AO2 Substitutiva https://famonline.instructure.com/courses/16312/quizzes/62660/history?version=1 5/20 I. Uma promoção que enfatiza que o prazo terminará em breve e a quantidade de produtos por consumidor é limitada funda-se no príncipio persuasivo de escassez. II. Nos princípios de persuasão, a questão da autoridade implica Influência surgida naturalmente a partir da superioridade de conhecimentos ou know-how em determinada coisa ou uma habilidade técnica e pessoal. III. A afeição (gostar), como princípio de persuasão, preconiza que tendemos a apresentar discordância de elementos do discurso mesmo quando há restrição ou escassez. É correto o que se afirma em: II e III, apenas. I e II, apenas esposta corretaesposta correta III, apenas. I, II e III. I, apenas. ocê respondeuocê respondeu Alternativa incorreta, pois apenasas afirmações I e II são verdadeiras. A afirmação I está correta, pois a base do princípio de escassez refere-se à tendência de sermos convencidos quando há falta, limitação, restrição de algo. A afirmação II também está correta, pois o princípio de autoridade – bastante valorizado no ambiente digital – reforça que tendemos a concordar com especialistas. Já afirmação III está incorreta, pois o princípio da afeição (gostar) implica que tendemos a concordar com pessoas das quais gostamos. 21/12/2021 09:24 HUMBERTO CESAR DE OLIVEIRA BATISTA, histórico de teste: AO2 Substitutiva https://famonline.instructure.com/courses/16312/quizzes/62660/history?version=1 6/20 0,6 / 0,6 ptsPergunta 4 Leia o texto e analise a figura a seguir: Consumidor 3.0 Esse consumidor chega a ambientes como restaurantes e lojas e logo realiza seu check-in em ferramentas de comunicação digital. Quer ser bem atendido e, se não for, imediatamente publica notas depreciativas em suas redes sociais da internet. Fotografa e compartilha suas experiências nesses ambientes e, assim, influencia novos e potenciais consumidores em sua rede de relacionamentos – ele deseja ser ouvido. Segundo Tocha (2014): o consumidor 3.0 usa o celular dentro da loja para comparar preços. Curte e descurte produtos e empresas. Compra direto de fábricas na China. O consumidor 3.0 sai de casa com a decisão praticamente tomada. Muitas vezes ele chega na loja sabendo mais sobre o produto que o vendedor, querendo apenas ver o produto. E às vezes ele volta pra casa e compra online, por um preço melhor. Além de percorrer sites de produtores e fornecedores, ele também valoriza a experiência de outras pessoas em suas compras. Assim é que decidir a respeito de qual hotel se hospedar em uma viagem, por exemplo, pode ter uma influência muito forte vinda dos depoimentos de pessoas que já estiveram por lá. 21/12/2021 09:24 HUMBERTO CESAR DE OLIVEIRA BATISTA, histórico de teste: AO2 Substitutiva https://famonline.instructure.com/courses/16312/quizzes/62660/history?version=1 7/20 (Fonte: CORRÊA, Elisa Cristina Delfini. Consumidor de informação 3.0. JORGE DO PRADO, v. 1306, p. 61 e 62, 2016.) (adaptado). Diante da situação, analise as afirmativas a seguir: I. O consumidor digital apresenta uma necessidade de cocriar coletivamente novos produtos e serviços. Ele quer interagir e participar dos processos de criação coletiva, curadoria e disseminação de ideias. As marcas que conseguirem integrar essa participação ao desenvolvimento de produtos estará à frente de suas concorrentes II. O consumidor digital já desenvolveu um papel tão grande na produção de conteúdo que hoje ele é a Mídia: criando, disseminando e multiplicando tudo aquilo que acha necessário. III. O consumidor digital atual evoluiu para padrões de uso multitela que estimula as marcas a pensarem numa comunicação Omnichannel (comunicação das diversas interfaces trabalhando em conjunto: web, mobile, smart tv, etc..). É correto o que se afirma em: I, apenas. III, apenas. I, II e III. Correto!Correto! II e III, apenas. I e II, apenas. 21/12/2021 09:24 HUMBERTO CESAR DE OLIVEIRA BATISTA, histórico de teste: AO2 Substitutiva https://famonline.instructure.com/courses/16312/quizzes/62660/history?version=1 8/20 A alternativa está correta, pois as afirmações I, II e III são verdadeiras. A afirmação I está correta, pois enfatiza a cocriação – característica essencial do consumidor digital - bem como a importância da disseminação de conteúdo. A afirmação II está correta, pois foca no consumidor como produtor de conteúdo e responsável pela disseminação, aspectos facilmente verificáveis no âmbito das redes sociais, por exemplo. A afirmação III também está correta, pois retrata a realidade do consumidor em seus dispositivos e acessos múltiplos e a necessidade das empresas acompanharem essa dinâmica. 0 / 0,6 ptsPergunta 5 Leia o texto a seguir: A maneira como uma empresa trabalha sua divulgação e expansão se torna cada dia mais potencializada. Atualmente, com a constante evolução da tecnologia, as companhias conseguem espalhar seu nome e criar um relacionamento com o consumidor de uma maneira nunca antes imaginável. Uma pesquisa da Dell revelou que organizações que investem em tecnologias inovadoras, como a mobilidade, apresentam maior eficiência nos negócios e um crescimento 53% maior do que as que não consideram essa frente. Fica cada vez mais claro o fato de que os negócios que se preocupam em facilitar a comunicação e o acesso às informações são os que mantêm um melhor relacionamento com o cliente. Não há como evitar, os consumidores estão cada vez mais conectados com seus smartphones e dispositivos móveis. O mínimo que as empresas podem fazer, para manter seus clientes por perto, é aderir à era da internet e aproveitar as vantagens oferecidas pela mobilidade para se tornarem mais competitivas. 21/12/2021 09:24 HUMBERTO CESAR DE OLIVEIRA BATISTA, histórico de teste: AO2 Substitutiva https://famonline.instructure.com/courses/16312/quizzes/62660/history?version=1 9/20 (Fonte: GS1Brasil. Aprenda a usar a mobilidade para fortalecer o relacionamento com o cliente. Disponível em <https://blog.gs1br.org/aprenda-a-usar-a- mobilidade-para-fortalecer-o-relacionamento-com-o-cliente/ (https://blog.gs1br.org/aprenda-a-usar-a-mobilidade-para-fortalecer-o-relacionamento- com-o-cliente/) >Acesso em 17.11.2019) (adaptado) A proliferação de smartphones e a difusão de plataformas mais interativas, bem como dispositivos de geolocalização favoreceram as operações B2B eliminando a desintermediação. ocê respondeuocê respondeu a customização e a agilidade nas ofertas de varejo. esposta corretaesposta correta a redução dos preços dos produtos de tecnologia. o aumento de custos das ações de marketing. a queda de qualidade na intermediação de serviços nos pontos de venda. https://blog.gs1br.org/aprenda-a-usar-a-mobilidade-para-fortalecer-o-relacionamento-com-o-cliente/ 21/12/2021 09:24 HUMBERTO CESAR DE OLIVEIRA BATISTA, histórico de teste: AO2 Substitutiva https://famonline.instructure.com/courses/16312/quizzes/62660/history?version=1 10/20 Alternativa incorreta, pois tratam-se de tecnologias que reduziram os custos e ampliaram as opções de campanha de marketing. Alternativa incorreta, pois o advento do smartphone e a geolocalização não implicaram queda da qualidade e sim, aumento na interação e oferta de serviços. Alternativa incorreta, pois não existe relação direta entre a tecnologia de smartphone e geolocalização e redução de preço de produtos de tecnologia. Alternativa incorreta, pois o smartphone e a geolocalização foram tecnologias que incrementaram a desintermediação. Quanto à alternativa correta: A disponibilidade imediata e praticamente o tempo todo do aparelho celular permite que as empresas – em especial as varejistas - interajam com maior frequência com os consumidores por meio de campanhas, promoções e conteúdo. 0,6 / 0,6 ptsPergunta 6 Leia o texto a seguir: Propaganda indesejada Você provavelmente não gosta nem um pouco de propaganda agressiva como pop-ups e pop-unders. Muitos profissionais de marketing ainda usam esse tipo de anúncio invasivo, mesmo sabendo que usuários os odeiam, porque interrompem a experiência de navegação ao abrir páginas indesejadas. Felizmente, pop-ups e pop-unders são fáceis de bloquear, graças às extensões de bloqueio de pop-ups de navegadores. Dessa forma, os profissionais de marketing lançaram mão do Dynamic HTML para desenvolver os chamados anúncios flutuantes, objetos que carregam na página e se sobrepõe ao conteúdo. Esse tipo de anúncio é mais difícil de bloquear. 21/12/2021 09:24 HUMBERTO CESAR DE OLIVEIRA BATISTA, histórico de teste: AO2 Substitutiva https://famonline.instructure.com/courses/16312/quizzes/62660/history?version=1 11/20 Outro tipo de propaganda indesejada são as mídias integradas a vídeos. O Google foi provavelmente a primeira empresa a inserir rich media em vídeosdo YouTube, mas hoje muitas plataformas de vídeo que forçam os usuários a verem anúncios em forma de pequenos banners pop-up. (Fonte: NEGRINI, F. O fantástico mundo da propaganda online. Disponível em: https://www.kaspersky.com.br/blog/internet-ads-102/6634/>Acesso (https://www.kaspersky.com.br/blog/internet-ads-102/6634/%3eAcesso) em: 17de nov de 2019.) Diante da situação, analise as afirmativas a seguir: I. O LinkedIn, como meio de propaganda, oferece opções restritas de segmentação para usuários B2B. II. Em inbound, os posts de blogs são usados na fase final de conversão com a intenção de responder a perguntas para o leitor ou prospect que navega na web em busca de respostas relevantes. III. O remarketing se tornou uma das ferramentas mais importantes na gama de opções de um profissional de marketing digital. O remarketing permite rastrear os usuários que visitaram seu site e alcançá-lo de outras formas. É correto o que se afirma em: I e II, apenas. I, apenas. I, II e III. II e III, apenas. III, apenas. Correto!Correto! https://www.kaspersky.com.br/blog/internet-ads-102/6634/%3eAcesso 21/12/2021 09:24 HUMBERTO CESAR DE OLIVEIRA BATISTA, histórico de teste: AO2 Substitutiva https://famonline.instructure.com/courses/16312/quizzes/62660/history?version=1 12/20 Apenas a afirmação III está correta, pois o remarketing caracteriza-se por marcar e identificar os usuários que já visitaram um site e passa a exibir seus anúncios com mais frequência quando eles visitam outros sites. A afirmação I está incorreta, pois a rede social Linkedin oferece muitas opções de segmentação para campanhas, tais como Nome da empresa; Tamanho da empresa; Segmento;Cargo do profssional;Tempo de exeperiência;Habilidades;Dados acadêmicos, etc. A afirmação II também está incorreta, pois conforme o funil de vendas em inbound, o uso de blogs está relacionado ao topo do funil com o objetivo primordial de atrair leads. 0 / 0,6 ptsPergunta 7 Leia o texto a seguir e analise a figura abaixo: Organismos internacionais estão criando os padrões para que a IoT tenha interoperabilidade, e, para isso, definiram sua arquitetura geral e as funcionalidades que caracterizam a “coisa” para que seja considerada um componente da rede. Essas características, por sua vez, permitem toda uma gama de desenvolvimento de soluções, que demandam projetos de design e atenção específicos, diferentes dos projetos de objetos convencionais. Essas novas soluções de aplicações para a IoT estão criando mercados novos e de proporções inimagináveis. Fala-se em bilhões de dólares, e cada nova pesquisa de mercado mostra horizontes amplos e algumas vezes inusitados. Soluções de rede “máquina para máquina”, monitoramento remoto de grandezas, objetos de uso pessoal, roupas, esportes, cidades inteligentes, medição inteligente de água e energia, automação predial e residencial, óculos de visão virtual, jogos interativos, são muitas as aplicações que estão nascendo e várias já em operação. Mas um campo tão vasto como a Internet das Coisas promete surpresas, pois ainda não sabemos os domínios que serão abertos daqui para frente. Fonte: FACCIONI FILHO, Mauro. Internet das coisas. UV, 2016. 21/12/2021 09:24 HUMBERTO CESAR DE OLIVEIRA BATISTA, histórico de teste: AO2 Substitutiva https://famonline.instructure.com/courses/16312/quizzes/62660/history?version=1 13/20 (Fonte: RSINET. Internet das Coisas: O que é e como funciona?.Disponível em:< http://blog.rsinet.com.br/index.php/novidades/internet-das-coisas- o-que-e-e-como-funciona/#. Acesso (http://blog.rsinet.com.br/index.php/novidades/internet-das-coisas-o-que- e-e-como-funciona/#.%20Acesso) em 17.11.2019.) Considere as afirmações abaixo: I. Trazendo o conceito para dentro das fábricas, a Internet das Coisas (IoT) potencializa as vantagens da tecnologia para maior eficiência produtiva. II. Informações que antes eram geradas, mas não processadas, ganham novo sentido com a conectividade da Internet das Coisas. Os dados passam ser armazenados e analisados de forma precisa, automatizada. Tornando-se simples objetos em instrumentos para mais eficiência e novas funcionalidades, na indústria e na vida cotidiana. III. Há ainda uma aparente letargia no que tange a interesse e investimentos em projetos e aplicações que se baseiam em IoT. A restrição de mercados e a dificuldade de disseminar o conceito são entraves para sua adoção mais rápida. É correto o que se afirma em: http://blog.rsinet.com.br/index.php/novidades/internet-das-coisas-o-que-e-e-como-funciona/#.%20Acesso 21/12/2021 09:24 HUMBERTO CESAR DE OLIVEIRA BATISTA, histórico de teste: AO2 Substitutiva https://famonline.instructure.com/courses/16312/quizzes/62660/history?version=1 14/20 II e III, apenas. III, apenas. I, apenas. I, II e III. ocê respondeuocê respondeu I e II, apenas esposta corretaesposta correta Alternativa incorreta, pois apenas as afirmações I e II são verdadeiras. Afirmação I está correta, pois as aplicações de IoT em todos os segmentos, inclusive na indústria, estimula a produtividade e maximiza processos. A afirmação II também está correta, pois o trabalho com os dados ganha mais eficiência em termos de aplicações e na conectividade com a IoT. Já a afirmação III está incorreta, pois há um enorme interesse, investimentos e excelentes perspectivas para a IoT, que já conta com grande base instalada e em expansão. 0,6 / 0,6 ptsPergunta 8 O trecho abaixo aborda uma tendência de marketing digital nos próximos anos: “A inteligência artificial chegou para ficar. Hoje, a ela já é aplicada em recursos como os chatbots, atendentes virtuais que conseguem aprender com os usuários. A tendência é que esse tipo de aplicação seja apenas o inicio de uma expansão de possibilidades. 21/12/2021 09:24 HUMBERTO CESAR DE OLIVEIRA BATISTA, histórico de teste: AO2 Substitutiva https://famonline.instructure.com/courses/16312/quizzes/62660/history?version=1 15/20 O desenvolvimento da tecnologia vem tornando a experiência dos usuários cada vez mais otimizada. Hoje, a maioria dos serviços de reconhecimento de voz consegue processar até falas mais complexas, ou entender crianças. Portanto, a tecnologia é, algo cada vez mais presente na rotina das pessoas.” Fonte: https://agenciamoll.com.br/tendencias-de-marketing-digital-para- 2021/ (https://agenciamoll.com.br/tendencias-de-marketing-digital-para-2021/) Considerando as informações apresentadas, avalie as afirmações a seguir: I. Somente negócios voltados para o setor de vendas de objetos ligados a tecnologia deverão se envolver no ambiente digital. II. Empresas como a Amazon possuem uma performance dentro do marketing digital que pode ser considerada um referência de estudo de caso. III. O marketing digital cada vez mais permite trabalhar com conteúdo personalizado para consumidores e futuros clientes. É correto o que se afirma em: I e II, apenas. I e III, apenas. I, II e III. I, apenas. II e III, apenas. Correto!Correto! https://agenciamoll.com.br/tendencias-de-marketing-digital-para-2021/ 21/12/2021 09:24 HUMBERTO CESAR DE OLIVEIRA BATISTA, histórico de teste: AO2 Substitutiva https://famonline.instructure.com/courses/16312/quizzes/62660/history?version=1 16/20 Somente as afirmativas II e III está corretas, A afirmativa II está correta, pois a Amazon consta em diversos textos acadêmicos e citações em plataformas digitais acerca do seu trabalho voltado no marketing digital. A afirmativa III está correta, pois o marketing digital tem trabalhado por meio de personalização de materiais, atendendo o gosto de uma pessoa e as preferências individuais. A afirmativa I está incorreta, pois o marketing digital é e será utilizado cada vez mais por todos os setores de negócio. 0,6 / 0,6 ptsPergunta 9 Leia o texto a seguir e analise a figura: O comportamento do consumidor moderno como nova oportunidade Os indivíduos atuais possuem uma característica muito marcante, eles não tem medo de mostrarem as diferenças,transformando-se em pessoas cada vez mais individualizadas, com adjetivos e desejos únicos. Por isso, é necessário pensar que essas novas personas precisam ser trabalhadas de maneira exclusiva, seja realizando sonhos ou extrapolando as expectativas, mesmo que ao vender uma simples t-shirt. Por isso, no cenário atual, é necessário ter uma estratégia de marketing com Buyer Personas (http://www.grupoemidia.com/blog/materia/como-melhorar-sua- estrategia-de-marketing-com-buyer-personas) bem definidas. Mas, da mesma forma que podemos afirmar essa total individualização, as pessoas se agrupam em segmentos que se comportam da mesma forma. Agregando-se a outros que pensam de maneiras parecidas, formando assim, grupos com características semelhantes. Eles precisam se identificar, precisam estar inseridos dentro de todo o contexto da marca, da maneira como o produto é apresentado ao mercado, da sua forma de se adaptar à realidade dos novos grupos de http://www.grupoemidia.com/blog/materia/como-melhorar-sua-estrategia-de-marketing-com-buyer-personas 21/12/2021 09:24 HUMBERTO CESAR DE OLIVEIRA BATISTA, histórico de teste: AO2 Substitutiva https://famonline.instructure.com/courses/16312/quizzes/62660/history?version=1 17/20 consumo que vêm sendo formados. Podemos citar como alguns exemplos as marcas sustentáveis, produtos “handmade”, cervejas e hambúrgueres artesanais. Quantos desses surgiram no último ano? Fonte: GRUPOEMEDIA. Entenda o comportamento do consumidor moderno. Disponível em:< http://www.grupoemidia.com/blog/materia/entenda-o- comportamento-do-consumidor-moderno>Acesso (http://www.grupoemidia.com/blog/materia/entenda-o-comportamento-do-consumidor- moderno%3eAcesso) em 17.11.2019. Figura: - Representação das relações entre os fatores que determinam o comportamento do indivíduo. (Fonte: MENDES, Teresa do Rosário Oliveira. Comportamento do consumidor. 2014. Tese de Doutorado.) Leia as afirmações abaixo: I. Embora a customização e maior individualização do consumidor sejam premissas para a compreensão do comportamento do consumidor digital, o uso frequente das mídias sociais como fonte de informação e recomendação sobre produtos e marcas tem se consolidado como fator fundamental na sua jornada de compra. II. As necessidades podem ser utilitárias ou hedônicas, sendo que as utilitárias relacionam-se a funções básicas e benefícios materiais, e que geralmente quando as pessoas são motivadas por necessidades como essa, a racionalidade predomina sobre as emoções. III. O consumidor está utilizando com mais frequência as ferramentas da Internet para se informar, relacionar, comunicar e se entreter, e a todo momento busca informações sobre produtos e serviços não só para encontrar, mas também para vivenciar outras experiências. É correto o que se afirma em: III, apenas. I e III, apenas. http://www.grupoemidia.com/blog/materia/entenda-o-comportamento-do-consumidor-moderno%3eAcesso 21/12/2021 09:24 HUMBERTO CESAR DE OLIVEIRA BATISTA, histórico de teste: AO2 Substitutiva https://famonline.instructure.com/courses/16312/quizzes/62660/history?version=1 18/20 I e II, apenas. I, apenas. I, II e III Correto!Correto! A alternativa está correta, pois todas as afirmações são verdadeiras. A afirmação I está correta, pois apresenta a relevância das mídias sociais no comportamento do consumidor digital, bem como as características como a individualidade e necessidade de comunicação e produtos customizados. A afirmação II está correta, pois as necessidades utilitárias do consumidor são caracterizadas pela racionalidade, enquanto as hedônicas, pela emoção. A afirmação III também está correta, pois além de os usos possibilitados pela internet, o consumidor tem buscado e valorizado cada vez mais a experiência. 0,6 / 0,6 ptsPergunta 10 Leia o texto a seguir: Amazon lança o Amazon Prime no Brasil Por R$ 89 ao ano, o plano dá frete grátis e desconto em produtos, além de acesso a plataformas de streaming de músicas, filmes e livros. O pacote de benefícios para assinantes da Amazon (https://epocanegocios.globo.com/palavrachave/amazon/) chegou ao Brasil. Agora, com o Amazon Prime, os brasileiros ganham, em alguns produtos, descontos e frete grátis ilimitado. O plano ainda traz para o país a plataforma de música e leitura que se junta ao Prime Video (serviço de streaming de filmes e séries) e ao Twitch (plataforma de jogos online), que antes eram assinados individualmente. O pacote custará R$ 9,90 ao mês ou R$ 89 ao ano. O Amazon Prime chega https://epocanegocios.globo.com/palavrachave/amazon/ 21/12/2021 09:24 HUMBERTO CESAR DE OLIVEIRA BATISTA, histórico de teste: AO2 Substitutiva https://famonline.instructure.com/courses/16312/quizzes/62660/history?version=1 19/20 para expandir alguns serviços que já eram oferecidos em solo brasileiro. Pelo plano, o frete de a partir de dois dias úteis se estende para mais de 90 cidades, localizadas, principalmente, nas regiões Sul e Sudeste. Para as outras regiões do país, o prazo é de pelo menos três dias úteis. Os produtos com desconto e frete grátis são identificados com um selo do Prime. Segundo a Amazon, as entregas continuarão sendo realizadas pelo seu único centro de distribuição, localizado em Cajamar (SP), em parcerias com empresas como Loggi (https://epocanegocios.globo.com/palavrachave/loggi/) e Correios (https://epocanegocios.globo.com/palavrachave/correios/) . Por enquanto, a empresa não tem planos de expandir ou abrir outro local. “Nosso objetivo no momento é garantir os novos serviços para estabilizar os nossos negócios a longo prazo”, diz Talita Bruzzi Taliberti, gerente-geral para Prime na Amazon Brasil. (Fonte: CARNEVALLI, E. Amazon lança o Amazon Prime no Brasil. Disponível em: https://epocanegocios.globo.com/Empresa/noticia/2019/09/amazon lanca-o-amazon-prime-no-brasil.html. Acesso (https://epocanegocios.globo.com/Empresa/noticia/2019/09/amazon- lanca-o-amazon-prime-no-brasil.html.%20Acesso) em 17 de nov de 2019.) Qual modelo de negócio digital se aplica a portais conhecidos como o eBay, em que milhões de relacionamentos comerciais pontuais são possíveis em troca de uma pequena quantia que os vendedores precisam pagar à empresa? Modelo de Assinatura. Modelo Projetado pelo Usuário. Modelo Freemium. Modelo Produtos de Nicho. Correto!Correto! Modelo Gratuito. https://epocanegocios.globo.com/palavrachave/loggi/ https://epocanegocios.globo.com/palavrachave/correios/ https://epocanegocios.globo.com/Empresa/noticia/2019/09/amazon-lanca-o-amazon-prime-no-brasil.html.%20Acesso 21/12/2021 09:24 HUMBERTO CESAR DE OLIVEIRA BATISTA, histórico de teste: AO2 Substitutiva https://famonline.instructure.com/courses/16312/quizzes/62660/history?version=1 20/20 É válido destacar que o eBay, como outros portais, fornece ferramentas que permitem a coleta de dados de seus clientes. Assim, é possível analisá-los e integrá-los ao CRM do seu negócio. Dessa forma, o empreendedor terá a oportunidade de aumentar as vendas e fidelizar ainda mais seus consumidores. Essa é a característica do modelo: produtos de nicho. Pontuação do teste: 4,2 de 6
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