SOCIO-AULA3-IndustriaCulturalPraticasSociais

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2º ANO
ENSINO MÉDIO
SOCIOLOGIA PROF. JOSINO DA SILVA MALAGUETAPROF. DÁRIO PINHEIRO
Unidade I
Cultura e transformação
CONTEÚDOS E HABILIDADES
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Aula 2.1
Conteúdo
Indústria cultural e práticas sociais
CONTEÚDOS E HABILIDADES
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Habilidade
Conhecer a indústria cultural associada às práticas 
sociais.
CONTEÚDOS E HABILIDADES
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O que é cultura?
Cultura significa todo aquele complexo que inclui o 
conhecimento, a arte, as crenças, a lei, a moral e os 
costumes.
REVISÃO
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Cultura na Sociologia
Ao tratar do conceito de cultura, a Sociologia se ocupa em 
entender os aspectos aprendidos que o ser humano, em 
contato social, adquire ao longo de sua convivência.
REVISÃO
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Cultura em mudança
O processo de aculturação, onde uma cultura absorve ou 
adota certos aspectos de outra a partir do seu convívio, é 
comum em nossa realidade globalizada.
Diversidade, o que é isso?
O conceito visa compreender os processos de 
diferenciação entre as várias culturas existentes.
REVISÃO
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Identidade cultural
 • É o que me diferencia do outro, é aquilo que me 
personaliza, isto é, me dá uma característica própria do 
meu lugar, é uma “marca” que me diferencia dos outros 
de outros lugares.
Brasil - Um país diverso
 • A diversidade cultural brasileira é algo visível. Basta 
observarmos o tipo humano do país para que essa 
afirmação seja comprovada.
REVISÃO
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 • Se eu disser: “preciso de um telefone novo, pois, o meu já 
está ultrapassado”. O vídeo a seguir pode me ajudar na 
escolha. Você concorda com a troca do meu aparelho ou 
do seu?
DESAFIO DO DIA
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O que importa para você?
DESAFIO DO DIA
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Escola de Frankfurt
 • Na virada do século XIX para o 
século XX, o mundo ocidental 
conheceu uma nova forma de 
produção cultural. O método 
de produção em larga escala, 
difundido por Henry Ford, 
começou a se estender.
Escola de FrankfurtAULA
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 • Muitas vezes nos esquecemos, 
mas é importante lembrar que 
os meios de comunicação são 
empresas e toda empresa tem 
um dono, um indivíduo ou grupo 
econômico que representa 
determinada classe social e 
seus interesses.
Escola de FrankfurtAULA
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Escola de Frankfurt
 • A Escola de Frankfurt trouxe sociólogos influenciados 
pelas teorias de Karl Marx e formularam o conceito 
de indústria cultural, eles se preocuparam em chamar 
atenção para o caráter de mercadoria dos bens culturais 
nas sociedades capitalistas, utilizando-se de uma 
aparente contradição teórica: as indústrias pertencem à 
estrutura econômica da sociedade, enquanto a cultura 
pertence à superestrutura.
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Escola de Frankfurt
 • Os avanços tecnológicos possibilitaram o surgimento de 
novas formas de expressões artísticas e o estabelecimento 
de novas relações entre o público e a arte.
 • O cinema, por exemplo, é uma dessas expressões. A 
gravação de determinada sequência de cenas pode ser 
copiada e o filme pode ser visto por diversas pessoas em 
diversos lugares do mundo.
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Transformação
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Adorno e Horkheimer
Principais Sociólogos frankfurtianos
 • É certo que essa possibilidade de 
alcançar muitas pessoas é boa. Porém, 
alguns filósofos perceberam que havia 
algo não tão positivo nessa nova 
realidade. Os filósofos alemães, Max 
Horkheimer (1895-1973) e Theodor 
Adorno (1903-1969), observando 
esse novo momento do fazer artístico, 
cunharam o termo “indústria cultural”.
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Adorno e Horkheimer
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Indústria cultural
 • Adorno e Horkheimer desenvolveram o conceito de 
indústria cultural para designar o modo com que os 
produtos culturais dos vários setores artísticos são 
racionalmente fabricados seguindo a lógica do dinheiro 
e como os meios de comunicação determinam seu 
consumo massivo.
 • Isso acontece devido à concentração da economia e dos 
meios de comunicação nas mãos de poucas pessoas.
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Indústria cultural
 • Indústria cultural é o termo usado para designar esse 
modo de fazer cultura, a partir da lógica da produção 
industrial. Significa que se passou a produzir arte com a 
finalidade do lucro.
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Indústria cultural
 • Para se obter lucro com o cinema, por exemplo, é 
preciso fazer um filme que agrade o maior número de 
pessoas. Dessa forma, criam-se alguns padrões, como o 
vilão e o mocinho, as histórias de amor, os finais felizes. 
No fundo, toda a produção artística fica padronizada e 
não há espaço para o novo.
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Cultura de massa
 • Essa indústria da cultura, produzindo essa cultura para 
as massas, faz com que se entre num círculo vicioso. A 
indústria define qual tipo de arte pode ser consumido; 
e parte do público que não se rebelou com os padrões 
impostos passa a perder a sua capacidade de julgar e de 
perceber algo bom.
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Cultura de massa
 • Ora é o povo, excluindo-se a classe dominante. Ora são todos. 
Ou um conjunto amorfo de indivíduos sem vontade. Pode 
surgir como um aglomerado heterogêneo de indivíduos, ou 
como entidade absolutamente homogênea para outros.
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Cultura de massa
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O filósofo 
Walter Benjamin
Tecnologia informacional e a 
indústria da cultura
 • O filósofo Walter Benjamin 
(1892-1940) via algo bom no fato de 
essa arte alcançar diversas pessoas.
 • Para Benjamin há uma 
democratização da arte. A 
possibilidade de copiar o que se 
produz é a possibilidade de levar 
cultura para um maior número de 
pessoas.
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Tecnologia informacional e a indústria da cultura
 • Além disso, com o avanço tecnológico, é possível que 
mais pessoas tenham acesso às ferramentas para a 
produção cultural.
 • Benjamin não viu o mundo tecnológico que temos 
hoje, mas o que ele pensou pode ser observado. O 
barateamento da tecnologia permitiu que muitos 
artistas gravassem em estúdios improvisados nas suas 
garagens e quartos.
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Tecnologia informacional e a 
indústria da cultura
 • O computador é uma dessas 
ferramentas que possibilitam 
uma abertura para o mundo, 
democratizando o acesso à 
cultura.
O filósofo 
Walter Benjamin
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Prática social
 • Conceitos como práticas sociais, cultura e inovação 
com o objetivo de interpretar as interações, o agir e o 
reagir às comunicações orais ou escritas, o negociar e 
a transmissão de informações, realizadas por meio de 
práticas organizacionais, vistas como manifestações 
sociais.
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Prática social
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Prática social
 • Segundo Pierre Bourdieu (2009, p.135) é possível definir 
práticas sociais como “aptidões sociais, variáveis 
no tempo e no espaço, transferíveis, não estáticas, 
no interior e entre indivíduos da mesma classe e que 
fundamenta os distintos estilos de vida”.
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Prática social
 • Práticas sociais na era da informação podem ser 
caracterizadas por serem duráveis, dinâmicas, 
socialmente construídas, podendo ser “corroídas, 
contrariadas, ou mesmo desmanteladas pela exposição 
a novas forças externas”, com relativa autonomia “no 
que diz respeito às determinações externas do presente 
imediato”.
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Prática social
 • Hoje temos as redes sociais 
digitais com a possibilidade 
de disseminação das práticas 
sociais: como usá-las de 
modo correto?
Comunicação no séc. XXI
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O uso das redes sociais
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Indústria cultural atual
 • As transformações geradas nos meios de comunicação, 
nos setores industriais e de serviços, na escola, só 
para destacar alguns setores, foram espantosas e 
inacreditáveis.
 • Para os autores frankfurtianos, a cultura dos anos 40 
conferia a todos os seus produtos um ar de semelhança, 
de parentesco.
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Indústria cultural atual
 • Hoje, graças ao espantoso desenvolvimento das 
tecnologias, ramos tradicionais transformaram-se em 
aparatos de última geração e integrando ao circuito 
meios novos e mais poderosos: os celulares, a TV 
interativa, a Internet e outros.
 • A cultura atual, com mais competência ainda, continua 
conferindo a tudo um ar de semelhança, de identidade, 
de uniformização.
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Indústria cultural atualAULA
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Questão 01
Indústria cultural e massa cultural são conceitos 
elaborados por filósofos da Escola de Frankfurt. Sobre 
Indústria cultural é correto afirmar:
a) ( ) Produtos criados para satisfazer exclusivamente as 
necessidades humanas.
b) ( ) Produção cultural aos moldes da produção 
capitalista.
DINÂMICA LOCAL INTERATIVA
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c) ( ) São técnicas inovadoras aplicadas pelas indústrias 
no século XXI.
d) ( ) Ampliação de modelos econômicos aos países 
periféricos.
e) ( ) Produção artística sem a finalidade de lucro.
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Questão 02
Cultura de massa é um conceito frankfurtiano aplicado à 
produção material capitalista na modernidade. Identifique 
elementos da cultura de massa presentes em sua 
comunidade ou município.
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