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Prof. Dr. Abner Batista UNIDADE II Inovações em Biologia O termo “empreendedorismo” possui um significado amplo: Disposição ou capacidade de idealizar, coordenar e implementar projetos; Atividade que reúne as características essenciais para o sucesso, a partir da oferta de produtos e serviços. O biólogo e o empreendedorismo Ações de empreendedorismo são observadas em todas as áreas do conhecimento. Visam a oferta de soluções para os problemas preexistentes. O segredo para o sucesso no empreendedorismo está em identificar as necessidades de determinado segmento da sociedade e propor soluções que reúnam as características capazes de suprirem as demandas, e serem viáveis financeiramente. O biólogo e o empreendedorismo A atuação do biólogo se divide em três grandes áreas: Saúde, Biotecnologia e Produção, e Meio Ambiente e Biodiversidade. Especificamente a atuação regulamentada pela Lei 6.684/79, em 88 áreas diferentes. Inúmeras possibilidades de empreendimento. O biólogo e o empreendedorismo Não se trata, apenas, de oferecer um produto ou um serviço inédito. Trata-se de observar, na área pretendida, de que forma os serviços são ofertados e como eles podem ser melhorados. Identificar os problemas a serem resolvidos. Atrair o consumidor. O biólogo e o empreendedorismo A evolução no comportamento de consumo das diferentes gerações tem sido marcada por disrupturas históricas importantes. Levam a mudanças de perfil em toda a população. Os perfis das gerações têm sido bem descritos desde a década de 1940. Evolução do comportamento de consumo ao longo das gerações e as suas influências contemporâneas Baby Boomers – nascidos entre 1940 e 1960: Pós-Segunda Guerra Mundial; Pessoas educadas na disciplina e rigidez, com base na rotina e na obediência às regras; Demonstram compromisso e lealdade; Evolução do comportamento de consumo ao longo das gerações e as suas influências contemporâneas Evitam conflitos; São habilidosos ao lidar com as autoridades; Cautelosos frente à novas situações; Possuem dificuldade em lidar com as tecnologias; Trabalho é a prioridade. Geração X: Nascidos entre 1960 e 1980; Passaram por momentos de uma economia turbulenta; O que os tornou mais práticos e focados em resultados individuais; Evolução do comportamento de consumo ao longo das gerações e as suas influências contemporâneas São competitivos, e possuem apego a títulos e cargos; A posição que ocupam dentro das empresas são símbolo de suas conquistas, mérito de muita dedicação, esforço e trabalho. Geração Y: Nascidos entre 1980 e 1994 – Millennials; Época de economia próspera, revolução tecnológica, globalização e diversidade; Uma vez que nasceram na era digital, as barreiras geográficas, praticamente, inexistem; Evolução do comportamento de consumo ao longo das gerações e as suas influências contemporâneas São autoconfiantes, inquietos, independentes e ousados; Possuem uma formação mais atualizada do que os indivíduos das demais gerações; Precisam de razões e estímulos para se manterem em seus cargos; O trabalho não é visto como prioridade, devendo significar prazer e liberdade; Não são adeptos às rotinas e ao controle. Geração Z: Nascidos a partir de meados dos anos 1990; Pertencentes ao mundo virtual; A denominada “geração silenciosa”; Evolução do comportamento de consumo ao longo das gerações e as suas influências contemporâneas Rápida e ágil com computadores; Possuem dificuldade com as estruturas escolares tradicionais; E com os relacionamentos interpessoais; São indivíduos que vivem conectados, durante todo o tempo, em diferentes tipos de tecnologias ao mesmo tempo. A próxima geração é a chamada geração Alpha: Nascidos a partir de 2010; Ainda não se sabe quase nada sobre eles; Filhos das gerações Y e Z; Evolução do comportamento de consumo ao longo das gerações e as suas influências contemporâneas Conhecer o perfil das gerações nos permite entender toda a dinâmica de consumo anterior e atual, e nos ajuda a compreender as tendências contemporâneas; E a entender melhor em qual área empreender. Evolução do comportamento de consumo ao longo das gerações e as suas influências contemporâneas O HISTÓRICO DAS GERAÇÕES O contexto histórico da criação de cada geração influencia o seu comportamento e a sua forma de consumir Contexto Contexto Contexto Comportamento Comportamento Comportamento Consumo Consumo Consumo Pós-guerra No Brasil, ditadura e repressão Idealistas, revolucionários e coletivos Ideológico, vinil, cinema e música BABY BOOMERS 1940 a 1959 GERAÇÃO X 1960 a 1979 GERAÇÃO Y OU MILLENNIALS 1980 a 1994 Transição política, hegemonia do capitalismo e meritocracia Materialistas, competitivos e individualistas Consumo do status, marcas, carros e artigos de luxo Preferem experiências, festivais, viagens Globalização, estabilidade econômica e surgimento da internet Abstratos, questionadores e globais Dentre as gerações presentes na sociedade atual, qual foi a primeira a ter contato com a internet e o mundo virtual, ainda, na infância? a) Baby Boomers. b) Geração X. c) Geração Y. d) Geração Z. e) Geração Alpha. Interatividade Dentre as gerações presentes na sociedade atual, qual foi a primeira a ter contato com a internet e o mundo virtual, ainda, na infância? a) Baby Boomers. b) Geração X. c) Geração Y. d) Geração Z. e) Geração Alpha. Resposta Observação dos problemas cotidianos. Questionamento: como resolvê-los? Uma característica do biólogo é o seu espírito investigativo. Materializar essa solução. Na forma de um produto ou um serviço. 3.2 Como ter ideia de negócios em Biologia? São processos diferenciados, que podem, entretanto, serem ofertados conjuntamente. Ambas devem ser realizadas por profissionais com amplo conhecimento na área específica, para que os problemas possam, realmente, serem solucionados. Consultoria: faz um diagnóstico dos problemas e aponta os passos a serem seguidos. Assessoria: acompanha e participa ativamente das soluções. Consultoria e assessoria Fonte: https://pixabay.com/pt/images/search/biologist/ Permite abordar o conhecimento técnico diferenciado. O público – pessoas que desejam adquirir ou aprofundar o conhecimento na área. A abordagem clara e linguagem corporal adequada pode atrair um público cada vez maior, e render convites. Pode abrir caminho para a necessidade de realização de cursos e treinamentos. Palestras Fonte: https://pixabay.com/pt/images/ search/palestra/ Além de prover o conhecimento, são elaborados com o intuito de promover a capacitação de pessoal. Os conteúdos devem ser abordados de forma minuciosa e completa, contemplando os temas básicos e complexos das relações tratadas. Na área de Biologia, os cursos podem envolver: Classificação e identificação de animais e plantas; Utilização de programas estatísticos; Elaboração de artigos científicos; Produção de lâminas histológicas; Processamento de material biológico; Montagem de coleções científicas e didáticas; Elaboração de Plano de Gerenciamento de Resíduos Sólidos de Saúde (PGRSS). Cursos Fonte: https://pixabay.com/pt/images/search Bens de consumo que serão utilizados ao final de sua produção. O desenvolvimento de softwares e aplicativos. Ideias que possam ser aproveitadas em construções sustentáveis. Equipamentos de laboratório. Fármacos. Parcerias com outros profissionais podem ser importantes. Desenvolvimento de produtos Fonte: https://pixabay.com/pt/images/search/produtos%20de%20laborat%C3%B3rio/ A atuação do biólogo na área de meio ambiente e biodiversidade é ampla, e tem muitas subáreas. 3.3 Ideias de negócios e atuação do biólogo, em biodiversidade e meio ambienteFontes: Adaptados de: https://pixabay.com/pt/images/search/ Tendência atual para os biólogos. Muitas empresas têm se preocupado com os impactos ambientais que geram. Gera visibilidade – recurso de marketing. Responsabilidade Socioambiental, e Fiscalização e Vigilância Ambiental Parceria com prefeituras e secretarias de meio ambiente. Fiscalização pode ser realizada em vários estabelecimentos, cujas atividades possam significar algum tipo de risco ambiental. Fonte: https://pixabay.com/pt/images/search/environmental%20surveilance/ O licenciamento ambiental – ferramenta de gestão pública para garantir o controle das atividades humanas, capazes de causarem modificações no ambiente. Necessário para a realização de atividades empreendedoras, tanto na zona urbana quanto rural. Licenciamento Ambiental e Recuperação de Áreas Degradadas O biólogo pode atuar como prestador de serviços, de acordo com o seu conhecimento, tanto na esfera particular, atendendo às empresas que irão iniciar os processos. Fonte: https://pixabay.com/pt/images/search/reflorestamento/ Educação ambiental é uma importante ferramenta de conscientização. Necessidade de preservação dos recursos naturais. Apresentar as soluções de uso sustentável dos mesmos. Educação Ambiental e Ecoturismo Para empreender na área de educação ambiental: oferta de palestras; realização de oficinas de produção de objetos, a partir de material reciclado; vivências ministradas em acampamentos em reservas naturais. Fontes: https://pixabay.com/pt/images/search/ecoturismo/ Atuação relativamente nova, regulamentada pela Resolução n. 449/2017. Por ser uma atividade recente, poucos profissionais atuam na área. Paisagismo Elaboração e execução de projetos de arborização de cidades, parques, praças e os demais espaços urbanos. Fontes: http://www.burningwell.org/gallery/search?album=1&q=Garden Atuação do biólogo na elaboração de políticas públicas capazes de minimizar os crimes ambientais, bem como utilizar as suas habilidades e os seus conhecimentos para atuar em cenas de crimes identificando espécies de plantas, animais, fungos e os demais microrganismos. Perícia Forense Ambiental e Biologia Forense Fontes: https://imagebase.net/search/images/ Ações que mostrem que determinada empresa tem responsabilidade socioambiental são benéficas para a sua imagem, pois atraem clientes. Como é chamada a estratégia de propaganda que ressalta esse tipo de compromisso das empresas? a) Marketing verde. b) Ecodivulgação. c) Marketing direcionado. d) Ecopropaganda. e) Marketing natural. Interatividade Ações que mostrem que determinada empresa tem responsabilidade socioambiental são benéficas para a sua imagem, pois atraem clientes. Como é chamada a estratégia de propaganda que ressalta esse tipo de compromisso das empresas? a) Marketing verde. b) Ecodivulgação. c) Marketing direcionado. d) Ecopropaganda. e) Marketing natural. Resposta Várias normativas que tratam da atuação do profissional biólogo, na área da saúde, foram implementadas. A Resolução 287/98, do Conselho Nacional de Saúde, reconheceu a atuação do biólogo, bem como a sua integração aos profissionais de saúde. O biólogo é um profissional que se destaca dos demais da área da saúde, por conhecer a biologia e o ciclo de vida de organismos causadores de doenças, e os seus transmissores. 3.4 Ideias de negócios e atuação do biólogo em saúde Abertura de um laboratório para oferecer os serviços de realização de exames. A parte de análises clínicas, envolve a realização de inúmeros tipos de exames, que podem ser realizados a partir do sangue, da urina e das fezes dos indivíduos, desde a contagem de células até as análises bioquímicas. Análises clínicas, citopatológicas, histopatológicas e de histocompatibilidade Fonte: https://pixabay.com/pt/images/search/an%C3%A1lises%20clinicas/ Exames citopatológicos relacionam-se com a observação, a análise e a descrição de células, de forma isolada, inclusive aquelas encontradas em locais distantes de seu tecido de origem. Em análises histopatológicas, procede-se com a análise do tecido, em busca das alterações/lesões e as suas possíveis causas. Análises clínicas, citopatológicas, histopatológicas e de histocompatibilidade Fonte: https://pixabay.com/pt/images/search/an%C3%A1lises%20clinicas/ Análises citogenéticas: a partir da análise do cariótipo, representado pelo conjunto dos cromossomos humanos, é possível detectar as alterações estruturais e numéricas, possibilitando a detecção de doenças. Análise de DNA: permite estabelecer as relações genéticas de parentesco. O mais comumente realizado, é o teste de paternidade. Aconselhamento genético: trata-se de um trabalho de conscientização, ao detectar, a partir da análise do histórico familiar, a probabilidade de um casal vir a ter filhos com doenças genéticas hereditárias. Análises citogenéticas, análise de DNA e aconselhamento genético Fonte: https://pixabay.com/pt/images/ search/cromossomos/ O biólogo especializado em embriologia pode empreender, nessa área, e montar um centro de reprodução humana. Como embriologista, o biólogo poderia se ocupar de fazer os testes de viabilidade de espermatozoides e óvulos; Investigar, através de exames laboratoriais, as causas de infertilidade dos pacientes; Atuar na preparação de meios de cultura para a manutenção e o desenvolvimento de células reprodutivas; Além de participar de outros procedimentos realizados pela equipe multidisciplinar. Reprodução Fonte: https://pixabay.com/pt/images/search/ovulo/ É possível oferecer, para as prefeituras de cidades do interior ou mesmo para as secretarias de saúde, pacotes de serviços que envolvam a consultoria (cursos, palestras, treinamentos) sobre o Sistema Único de Saúde (SUS), sobre as doenças mais comuns causadas por parasitas e os demais microrganismos. É importante ressaltar, no momento da oferta dos serviços, que, com a população bem informada, é possível reduzir o número de casos de doenças, e os gastos com as internações e os medicamentos. Saúde Pública, Vigilância Sanitária e Vigilância Epidemiológica Pouca oferta e grande demanda de profissionais especializados nos dias atuais. Muitas espécies estão relacionadas à transmissão de doenças – representando riscos à saúde, enquanto outras causam perdas econômicas consideráveis em seus novos habitats. Algumas empresas desenvolvem pesquisas, no sentido de controlar as pragas das lavouras. Controle de vetores e pragas Fonte: https://pixabay.com/pt/images/search/mosquito/ Fonte: https://pixabay.com/pt/images/search/cigarrinha/ Kits biológicos podem ser usados para auxiliar no ensino na área de saúde. Montagem de kits biológicos 30 31 Fontes: (30) https://cdn.pixabay.com/photo/2019/08/25/08/41/a-collection-of-butterflies- 4428962_1280.jpg; (31) https://cdn.pixabay.com/photo/2017/02/03/16/27/mold-2035457_1280.jpg A atuação do biólogo em Biotecnologia e Produção é definida como: “profissional legal e tecnicamente habilitado com atribuições para atuar em Biotecnologia e Produção”. Podendo desenvolver as atividades e os empreendimentos, a fim de atender aos interesses humanos, econômicos e socioambientais. A Biotecnologia está presente em todas as nossas atividades diárias, sendo empregada na produção dos alimentos, na criação de produtos biodegradáveis, medicamentos biossensores, produção de antibióticos, imunobióticos, fertilizantes, entre outros. 3.5 Ideias de negócios e atuação do biólogo em Biotecnologia e Produção Consistem na utilização de organismos vivos para promover ou acelerar, a ciclagem de nutrientes ou resíduos, eliminando-os do meio ambiente. Biodegradação e biorremediação Fontes: https://pixabay.com/pt/images/search/polui%C3%A7%C3%A3o%20plasticos/ Área em expansão. Produção de bebidas alcóolicas fermentadas. Permite produzir bebidas fermentadas utilizando a biodiversidade brasileira. Processos biológicos de fermentação e transformação Fontes: https://pixabay.com/pt/images/search/cerveja/ Fontes: https://pixabay.com/pt/images/search/frutas%20brasileiras/ Conjunto de ações voltadas para a prevenção, a minimização ou a eliminação de riscos inerentes às atividades de pesquisa, produção, ensino, desenvolvimento tecnológico e prestação de serviços, visando à saúde do homem, dos animais, a preservação do meio ambiente e a qualidade dos resultados. Biossegurança Fonte: https://pixabay.com/pt/images/search/biosseguran%c3%a7a/ Como é chamada a análise do cariótipo (conjunto de cromossomos) que visa a detecção das alterações estruturais e numéricas, para a descoberta de doenças? a) Análise embriológica. b) Análise citopatológica. c) Análise citogenética. d) Análise citoestrutural. e) Análise histopatológica. Interatividade Como é chamada a análise do cariótipo (conjunto de cromossomos) que visa a detecção das alterações estruturais e numéricas, para a descoberta de doenças? a) Análise embriológica. b) Análise citopatológica. c) Análise citogenética. d) Análise citoestrutural. e) Análise histopatológica. Resposta O número de empresas abertas a cada ano, no Brasil, é expressivo e surpreendente. De janeiro a outubro de 2019, esse número chegou a 2,6 milhões. Metade delas encerram as suas atividades entre os dois primeiros anos de existência e, muitas outras, não chegam aos 4 anos. 4.1 Validando suas ideias – Plano de negócios Vários são os motivos pelos quais isso acontece. Dentre eles, a falta de apoio de órgãos estratégicos capazes de realizarem um estudo de mercado antecipadamente, como forma de planejamento de negócios e cálculo de riscos. Plano de negócios ou plano empresarial torna-se o instrumento ideal para avaliar as condições de mercado, de forma confiável. 4.1 Validando suas ideias – Plano de negócios O plano de negócios pode ser elaborado antes mesmo do início das atividades da empresa. Quando realizado nessas condições é possível fazer um estudo de mercado para avaliar a receptividade à oferta do produto. Minimizando, assim, os riscos de insucessos no empreendimento. 4.1 Validando suas ideias – Plano de negócios 40 Fonte: https://cdn.pixabay.com/p hoto/2017/11/30/09/03/bu siness-2987962_1280.jpg Acesso em: 05 jan. 2019. Existem, no mercado, empresas particulares especializadas em prestar apoio ao empreendedor. O Sebrae é uma entidade privada que promove a competitividade e o desenvolvimento sustentável, dos empreendimentos de micro e pequenas empresas. Seu desafio é prestar apoio aos inúmeros empreendedores de pequenos negócios, e necessitam de um aprimoramento nos processos de gestão. 4.1 Validando suas ideias – Plano de negócios A seguir, um passo a passo simplificado, sobre os tópicos que devem ser abordados em um plano de negócios, com base na apostila do Sebrae: 1. Elaboração de Sumário Executivo: Trata-se de um resumo dos principais pontos do plano de negócios. Contendo: 4.1 Validando suas ideias – Plano de negócios Dados dos empreendedores; A missão da empresa; Os setores de atividades a serem desenvolvidas; Composição e forma jurídica; Tipo de enquadramento tributário; Definição do capital social. 2. Análise de Mercado: Estudo que permita conhecer o público ao qual se destina o produto/empreendimento; Conhecendo melhor o público-alvo torna-se mais fácil identificar a demanda e oferecer as soluções. Dados dos consumidores relacionados à, ao: 4.1 Validando suas ideias – Plano de negócios Faixa etária; Sexo; Poder aquisitivo; Nível de escolaridade; Localidade onde residem. 3. Plano de Marketing: Etapa na qual será apresentado o produto ou o serviço; Características detalhadas, como: marca, rótulo, sabor, embalagem, tamanho, modelo, cor, princípios ativos utilizados, benefícios, entre outras; No caso da oferta de serviços, é também, nesta etapa, que serão apresentadas as características dos serviços que serão oferecidos, bem como as suas garantias; Preço de comercialização, estratégias promocionais, meios de divulgação, localização do empreendimento, também são abordados no plano de marketing. 4.1 Validando suas ideias – Plano de negócios 4. Plano Operacional: Ocupa-se do layout físico do estabelecimento, da distribuição dos setores da empresa, dos produtos (mercadorias, estantes, gôndolas, vitrines, prateleiras, equipamentos, entre outros); Um arranjo físico adequado contribui para o aumento da produtividade e a melhor estratégia de atendimento aos clientes; Ocupa-se, ainda, da contratação de pessoal capacitado para desempenhar as funções existentes. 4.1 Validando suas ideias – Plano de negócios 5. Plano Financeiro: Recursos que serão utilizados na implementação do negócio – investimentos fixos, capital de giro e investimentos pré-operacionais; Toda a estimativa de custos deve fazer parte do plano financeiro – seja ela com a mão de obra; a depreciação; o custo de matérias-primas, os materiais diretos e terceirizados; o custo de comercialização, os custos fixos operacionais mensais; Também são componentes do plano financeiro os demonstrativos de resultados e os indicadores de viabilidade – ponto de equilíbrio, lucratividade, rentabilidade e prazo de retorno do investimento. 4.1 Validando suas ideias – Plano de negócios 6. Construção de Cenários: Simulações sobre a progressão dos negócios; Simulações negativas com os períodos de arrecadações menores do que o esperado; Simulações positivas onde os lucros extrapolem as expectativas; A construção de cenários permite que o empreendedor se previna diante das adversidades que permeiam o cenário econômico dos negócios. 4.1 Validando suas ideias – Plano de negócios 7. Avaliação Estratégica: Identificar os pontos favoráveis e desfavoráveis de uma empresa; Utilização da matriz F.O.F.A. 4.1 Validando suas ideias – Plano de negócios Quadro 1. Exemplo de Matriz F.O.F.A. 4.1 Validando suas ideias – Plano de negócios Fonte: Adaptado de: Rosa (2013). Fatores internos (controláveis) Fatores externos (incontroláveis) Pontos fortes FORÇAS: São tidas como características internas fortes da empresa ou de seus idealizadores, que sirvam como um diferencial competitivo, em relação ao mesmo serviço ofertado por empresas concorrentes. Exemplos: Atendimento personalizado; Preço menor; Equipe bem treinada; Localização excelente; Oferta de estacionamento. FAÇA USO DAS FORÇAS OPORTUNIDADES: Situações positivas no meio externo, que permitam que a empresa alcance os seus objetivos ou melhore o seu ranqueamento no mercado. Exemplos: Disponibilidade de financiamento; Aumento crescente da demanda; Pouca concorrência na região; Localização privilegiada, imóvel de boa qualidade e custo. EXPLORE AS OPORTUNIDADES Quadro 1. Exemplo de Matriz F.O.F.A. 4.1 Validando suas ideias – Plano de negócios Fonte: Adaptado de: Rosa (2013). Fatores internos (controláveis) Fatores externos (incontroláveis) Pontos fracos FRAQUEZAS: Trata-se de fatores internos que fragilizam a empresa frente aos concorrentes, ou que causem prejuízos ao ramo de atuação do negócio. Exemplos: Inexperiência no ramo dos negócios; Funcionários sem qualificação adequada; Pouco investimento; Custos elevados da manutenção. ELIMINE AS FRAQUEZAS AMEAÇAS: Situações externas sobre as quais se tem pouco ou nenhum controle, e que fragilizam os negócios, no sentido de perda de mercado ou redução de lucros. Exemplos: Impostos elevados/exigências legais rigorosas; Falta de mão de obra qualificada; Poucos fornecedores; Onda de violência que gere uma insegurança na região. REDUZAAS AMEAÇAS 8. Avaliação do Plano de Negócios: O plano de negócios é um instrumento importante, uma vez que trata-se de um objeto de pesquisa que permite o acompanhamento de todas as ações a serem implementadas; Permite alterações e adaptações às novas realidades que forem surgindo; Plano de negócios pode ser considerado um manual importante na tomada de decisões, direcionado para minimizar as decisões ruins e objetivando o sucesso do empreendimento. 4.1 Validando suas ideias – Plano de negócios O correto planejamento de como estará organizado o empreendimento, como: onde ficarão os produtos ou a disposição dos setores da empresa, é fundamental para o seu sucesso. O planejamento de tais aspectos do empreendimento corresponde a qual etapa do plano de negócios? a) Sumário Executivo. b) Plano Financeiro. c) Análise de Mercado. d) Plano Operacional. e) Avaliação Estratégica. Interatividade O correto planejamento de como estará organizado o empreendimento, como: onde ficarão os produtos ou a disposição dos setores da empresa, é fundamental para o seu sucesso. O planejamento de tais aspectos do empreendimento corresponde a qual etapa do plano de negócios? a) Sumário Executivo. b) Plano Financeiro. c) Análise de Mercado. d) Plano Operacional. e) Avaliação Estratégica. Resposta ATÉ A PRÓXIMA!
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