Adg3 - Planejamento Estratégico Digital

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1)
A área de marketing busca atender seus objetivos adotando uma estratégia digital em
que tanto os objetivos da área de marketing quanto da área de comunicação possam ser
atingidos, independentemente de ela ser pública, privada ou do terceiro setor. O
marketing digital apresenta infinitas possibilidades as marcas. Além da etapa de
posicionamento em seu mercado relevante, outras características devem ser
consideradas. Acerca das características que serão consideradas, analise as afirmações a
seguir:
I – Para uma empresa que acaba de ser lançada, não basta ser conhecida pelo público as
propostas de valor, elas devem ser conhecidas de modo a se identificar com a empresa.
II – A priorização das iniciativas de awareness que significa visibilidade no ambiente
digital, por serem iniciativas de conversão podem ser deixadas em segundo plano.
III – O uso do potencial da internet com foco em negócios propicia de forma assertiva
otimização nos recursos.
IV – Comercializar os produtos para se chegar ao break-even, situação em que a
empresa conseguirá através do faturamento, fazer caixa para iniciar os pagamentos
relativos aos investimentos.
Baseado nesse contexto, está correto apenas o que se afirma em:
Alternativas:
● a)
● I e II, apenas
● b)
● I e III, apenas
● c)
● I, II e IV, apenas
● d)
● I, II, III e IV.
● e)
● III e IV apenas
2)
Depois da realização de uma análise SWOT, a empresa pode se dedicar ao
estabelecimento de metas, especificando-as para o período de planejamento, em que
metas são objetivos específicos no que se refere a proporção e prazo. A maioria das
unidades de negócio busca um conjunto de objetivos que incluem lucratividade,
crescimento das vendas, aumento na participação de mercado, contenção de riscos,
inovação e reputação.(KOTLER, 2019, p. 55)
Com relação ao estabelecimento de metas analise o excerto a seguir, completando suas
lacunas:
Entre os exemplos de objetivos em marketing digital, ____________ a marca conhecida
pelo seu público-alvo ____________ gerar brand awareness, ou seja, criar visibilidade
no ambiente digital, em seguida deverá construir ____________ no mercado, além de
engajar o público com sua marca, através do objetivo de aumentar o volume de vendas
pelo e-commerce, deverá também buscar ____________ parte desses clientes.
Assinale a alternativa que preenche corretamente as lacunas.
Alternativas:
● a)
● apresentar / obriga / intriga / agradar.
● b)
● forçar / manifesta / opostos / minimizar.
● c)
● abstrai / infesta / direções / reunir.
● d)
● maximizar / transporta / oponentes / separar.
● e)
● tornar / significa / reputação / fidelizar.
3)
O conceito Brand Persona surgiu a partir do momento em que as mídias sociais
proporcionaram um diálogo direto entre consumidores e marcas, afinal, pessoas querem
dialogar com pessoas e não com entidades abstratas. A brand persona é como a marca
se materializa para o seu público, ou seja, a aparência que ela terá, como se comunicará
e de quais assuntos falará. Sobre a brand persona, analise as afirmações a seguir:
I - Uma brand persona é importante porque atualmente as pessoas se conectam mais
com valores do que com features (características).
II - A marca precisa ser personificada a partir de seu posicionamento, pois, em ambiente
digital, não adianta apenas falar de features(características físicas) de produtos e
serviços, e de preço.
III - O consumidor é multicanal e por essa razão a marca deverá ter várias personas,
uma para cada rede social.
IV - Persona no âmbito do branding, é nada mais do que a aparência das marcas, ou
seja, como elas querem ser percebidas pelo seu público.
Está correto apenas o que se afirma em:
Alternativas:
● a)
● I, II e III, apenas.
● b)
● I, II e IV, apenas.
● c)
● III e IV, apenas.
● d)
● I e II, apenas.
● e)
● I, II, III e IV.
4)
O jogo de xadrez exige de seus jogadores conhecimentos dos fundamentos de estratégia
e de táticas enxadrísticas. Nesse jogo somente se pode falar em sorte quando são
sorteadas as cores quando a partida se inicia. A estratégia do jogo de xadrez se pauta na
definição em atingir objetivos durante a partida, posicionamento de peças e a tática se
concentra em manobras no tabuleiro, assim também é a estratégia digital que também é
iniciada com a definição de metas e objetivos no tempo.
Acerca do plano estratégico digital, analise as afirmações a seguir, julgando-as como
verdadeiras (V) ou falsas(F):
( ) Um plano digital exige rapidez e maior concentração em curto prazo, embora não
deixe de prever o longo prazo.
( ) O plano tático se concentra de onde a marca deve ser posicionada, pois o canal de
comunicação escolhido é foco do objetivo final.
( ) Uma marca possui identidade única, a definição de canais e sua inter-relação
propõem uma unidade de comunicação
( ) As manobras do tabuleiro de xadrez são comparadas com as iniciativas no ambiente
competitivo, ou seja de forma tática.
Assinale a sequencia correta:
Alternativas:
● a)
● V - V - V - F.
● b)
● V - V - F - V.
● c)
● F - V - F - V.
● d)
● V - F - V - V.
● e)
● V - V - V - V.