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UNIVERSIDADE PAULISTA- UNIP ANA LUIZA DE SOUZA ALVARENGA MARÇAL RA 2142806 ARCOS DOURADOS COMÉRCIO DE ALIMENTO LTDA (MCDONALD´S) PIM I TRINDADE 2021 UNIVERSIDADE PAULISTA- UNIP ANA LUIZA DE SOUZA ALVARENGA MARÇAL RA 2142806 ARCOS DOURADOS COMÉRCIO DE ALIMENTO LTDA (MCDONALD´S) PIM I Projeto Integrado Multidisciplinar I para obtenção da aprovação do bimestre vigente, no Curso Superior de Tecnologia em Marketing. TRINDADE 2021 RESUMO Este projeto apresenta uma pesquisa aprofundada, levantando os aspectos mais relevantes do dia a dia da empresa analisada ARCOS DOURADOS COMÉRCIO DE ALIMENTO LTDA. Foi aplicado a partir dos conhecimentos adquiridos nas disciplinas do Curso Superior de Tecnologia em Marketing que são: Fundamentos da Administração, Comunicação Empresarial e Técnicas de Informática. Foi observado várias questões como: A organização como um todo, como e quais ferramentas da comunicação são aplicadas e também como a Tecnologia da Informação é utilizada por seus colaboradores. Palavras-chave: McDonald´s – Arcos Dourados – Fast Food SUMÁRIO 1. INTRODUÇÃO ................................................................................................... 01 2. FUNDAMENTOS DA ADMINISTAÇÃO ........................................................ 02 2.1 Denominação e Forma de Constituição .............................................................. 02 2.2 Dados e Fatos Relevantes da Origem da Organização ....................................... 02 2.3 Natureza e Ramo de Atuação .............................................................................. 03 2.4 Informações sobre o Porte da Empresa ............................................................... 03 2.5 Principais Equipamentos ..................................................................................... 03 2.6 Principais Produtos ............................................................................................. 04 2.7 Principais Fornecedores ..................................................................................... 04 2.8 Principais Concorrentes da Organização ........................................................... 04 2.9 McDonald´s e o Meio Ambiente ....................................................................... 04 3. COMUNICAÇÃO EMPRESARIAL ............................................................... 05 4. TÉCNICAS DE INFORMÁTICA .................................................................... 06 5. CONSIDERAÇÕES FINAIS ..........................................................................07 6. REFERÊNCIAS ...............................................................................................09 1.INTRODUÇÃO O presente trabalho é sobre a organização Arcos Dourados Comércio de Alimentos LTDA, nome fantasia McDonald´s, trazendo em seu conteúdo análises sobre a organização, sua área de atuação, principais equipamentos, metodologia de mercado, capacidade de comunicação e como a empresa vem se adaptando a tecnologia e informatização. A empresa escolhida para análise técnica é representante oficial do McDonald´s e hoje está presente em mais de 119 países com cerca de 1,5 milhões de funcionários servindo aproximadamente 68 milhões de clientes. Está organizado em três capítulos. No primeiro capítulo será abordados temas relacionados a Fundamentos da Administração e analisaremos a organização, seus principais produtos, concorrentes e fornecedores. No segundo capítulo falaremos sobre a comunicação empresarial em geral, comunicação interna e externa e como as mesmas são aplicadas. No terceiro capítulo falaremos um pouco sobre TI e como a Arcos Dourados a utiliza. 01 2. FUNDAMENTOS DA ADMINISTRAÇÃO Para que as organizações obtenham sucesso é necessária uma administração de qualidade. O planejamento é uma das principais ferramentas que faz a empresa alcançar seus objetivos é através dele que se define onde a empresa quer chegar, traçando assim objetivos e metas a serem alcançados. A McDonald´s trabalha para ser a rede de fast food favorita de seus consumidores desde 1955. Para eles a experiência dos consumidores é extremamente importante e deve estar no cetro de tudo que fazem, pois são a razão da sua existência, para isso é necessário oferecer produtos de qualidade e um serviço de excelência. 2.1 DENOMINAÇÃO E FORMA DE CONSTITUIÇÃO A Arcos Dourados LTDA é a maior franquia McDonald´s do mundo, em vendas bem como em número de restaurantes. A organização também é a maior rede de Fast Food da América Latina e Caribe, possuindo assim o direito de operar e conceder franquias em países e territórios, como Argentina, Aruba, Brasil, Chile, Colômbia, Costa Rica, Curaçao, Equador, Guiana Francesa, Guadalupe, Martinica, México, Panamá, Peru, Porto Rico, St. Croix, St. Thomas, Trinidad & Tobago, Uruguai, Venezuela. 2.2 DADOS E FATOS RELEVANTES DA ORIGEM DA ORGANIZAÇÃO Foi em 1937, em que os irmãos Dick e Mac McDonald deram início ao seu negócio em uma barraquinha de cachorro quente. Logo após na década de 40 abriram seu primeiro restaurante, com um cardápio de 25 itens a maioria a base de churrascos. 02 O primeiro hambúrguer McDonald´s custou U$ 0,15, os garçons entregavam os pedidos dos clientes sobre patins, assim os clientes não precisavam descer de seus carros, o que fez muito sucesso. Quando os irmãos McDonald´s viram que a maior parte do lucro vinha dos hambúrgueres, decidiram implantar uma espécie de montagem e série, para entregar os serviços o mais rápido. A partir daí começaram a vender somente hambúrgueres, milk-shakes e batatas fritas, o que foi um extremo sucesso e foi espalhado através do marketing boca a boca. Em virtude disso o McDonald´s (Arcos Dourados) se tornou uma empresa de grande porte, tendo várias filiais espalhadas pelo mundo. A rede chegou no Brasil no ano de 1979, tendo seu primeiro restaurante instalado em Copacabana no Rio de Janeiro, e em dois anos o segundo em São Paulo. 2.3 NATUREZA E RAMO DE ATUAÇÃO A empresa McDonald´s atua no ramo alimentício Fast-Food, e sua natureza é LTDA- ME. 2.4 INFORMAÇÕES SOBRE O PORTE DA EMPRESA Segundo o BNDES (Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social) o McDonald`s é classificado como uma empresa de grande porte, pois fatura mais de 300 milhões ao ano. 2.5 PRINCIPAIS EQUIPAMENTOS 03 Os principais equipamentos utilizados são: Chapas, Fritadeiras, Máquinas de Milk shake/ Sorvetes, Tostadeiras, Micro freezer, Máquinas de Suco e Refrigerantes, Máquina de Gelo. 2.6 PRINCIPAIS PRODUTOS A empresa oferece diversos tipos de sanduíches como também saladas, batata frita, milkshakes, refrigerantes e sucos. 2.7 PRINCIPAIS FORNECEDORES Os principais fornecedores do McDonald`s são: Sadia, Seara, Coca Cola, Junior, entre outros. 2.8 PRINCIPAIS CONCORRENTES DA ORGANIZAÇÃO Hoje desde as pequenas as grandes empresas estão em busca de mais espaço no mercado, sendo assim, é inevitável não se ter um concorrente. Atualmente o principal concorrente do McDonald´s é a rede Fast Food Burguer King, que foi criada em 1954 por James McLamore que só vem crescendo com o passar dos anos. 2.9 MCDONALD´S E O MEIO AMBIENTE A McDonald´s em parceria com seus fornecedores, produtos e franqueados, busca por novas maneira de preservar os recursos naturais. 04 “Para garantir um sistema alimentar prospero para o futuro, a indústria de alimentos tem a oportunidade e a responsabilidade de ajudar a mitigar os impactos das mudanças climáticas e encontrar maneiras mais sustentáveis de alimentar as pessoas.Estou orgulhoso do compromisso do McDonald´s em acelerar a ação e alcançar a adoção generalizada de práticas mais sustentáveis...” (Francesca DeBiase, vice-presidente executiva, diretora da cadeia de suprimentos) A McDonald´s foi a primeira empresa global de restaurantes a definir uma meta com base cientifica para reduzir as emissões, a empresa espera evitar que aproximadamente 150 milhões de toneladas de gases de efeito estufa sejam lançados na atmosfera, até o ano de 2030. Todas as embalagens utilizadas hoje tem o selo da Forest Stewardship Council (FSC) e a empresa também visa diminuir seu uso. Foram feitas também implantação de Luzes de Led nos estacionamentos e drive-thrus o que gerou uma economia de até 80%. 3. COMUNICAÇÃO EMPRESARIAL Cotidianamente incontáveis empresas buscam trazer o seu diferencial no mercado econômico, utilizando diversas ferramentas que as destacam no seu ramo de atuação e a comunicação empresarial é uma delas. O que trará o direcionamento correto para a organização será a forma como utilizam essa comunicação se é de forma estratégica ou não. A comunicação empresarial serve para manter a comunicação com os públicos de interesse, seja ele interno ou externo. A comunicação interna é uma atividade mediadora entre a empresa e seus colaboradores, funcionários, acionistas e prestadores de serviço. É extremamente importante saber como está a comunicação dentro da empresa, se estão agindo de acordo como a filosofia da empresa e avaliar se existe algum ruído ou barreira. 05 Dentro da comunicação interna da organização Arcos Dourados Comércio de Alimentos LTDA, observamos que a empresa trabalha com informativos que são direcionados aos funcionários, para que os mesmos fiquem cientes das normas, e regras da empresa, os gerentes também reúnem todos os funcionários para comunica- los sobre as metas e objetivos diários que deverão ser atingidos. A comunicação interna pode ser feita de inúmeras formas: jornais institucionais, formulários, pesquisas de satisfação, reuniões, folhetos, internet, redes sociais, entre outros, no entanto é necessário saber qual ferramenta se adequa a instituição. A comunicação externa é voltada para o lado de fora da organização, ou seja, a sociedade em geral (clientes, formadores de opinião, governo, concorrentes, distribuidores). Essa é uma das comunicações mais importante, pois as informações lançadas no meio externo fortalecem ou trazem prejuízos a organização. São diversas as formas de trabalhar a comunicação externa das empresas, através da televisão, rádio, internet, panfletos, jornais, redes sociais, etc. A McDonald´s tem sua comunicação externa muito bem estruturada, aumentando cada vez mais o número de clientes e trabalha para sua comunicação tanto interna como externa seja totalmente transparente, objetiva e de fácil absorção. 4. TÉCNICAS DE INFORMÁTICA Atualmente é muito comum que a comunicação seja realizada através de sistemas. Quando falamos de sistema, basicamente nos referimos ao hardware e software. O Hardware utiliza circuitos digitais que auxiliam nas tarefas de entrada e saída, no processamento e armazenamento de um sistema de informação sendo assim indispensável. O software por sua vez comanda as operações do computador deixando o pronto para uso. 06 As organizações utilizam esse sistema de informação para trazer mais facilidade nas atividades do dia a dia. A Arcos Dourados LTDA (McDonald´s) utiliza sistemas padrão, sendo eles McLand, Martin Brower, Story System, Kronos e os controláveis. A comunicação interna é feita através do sistema McLand, no qual a empresa disponibiliza todas as novidades que estão por vir e a política da mesma para cada funcionário. A comunicação externa é realizada através do site da empresa, propagandas na TV e propagandas em outdoors. O Martin Brower é utilizado pelo gestor para a realização de pedidos de mercadoria. O Story Sistem é específico para lançamento das vendas do restaurante, esse sistema fica interligado com a transportadora de valores e é utilizado como sistema financeiro da empresa. O Kronos visa controlar o custo com a mão de obra aumentando a produtividade de seus funcionários. O controláveis controlar o custo com a mão de obra aumentando a produtividade de seus funcionários. O controláveis controla o estoque da empresa, ou seja, a entrada e saída de produtos, nele é realizado o lançamento de tudo o que foi desperdiçado, as refeições diárias dos funcionários. Também é utilizado dentro da empresa os Sistemas Microsoft Word, Excel, PowerPoint. Neles são elaboradas pequenos avisos, circulares, planilhas que auxiliam na contabilidade da empresa, turno de trabalho, deslocamento de funcionários para sua função e por fim o PowerPoint é utilizado para possíveis propagandas de marketing. 5. CONSIDERAÇÕES FINAIS Ao realizar o Projeto Integrado multidisciplinar da empresa Arcos Dourados Comercio de Alimentos LTDA (McDonald´s), busquei colocar em prática todo o conhecimento adquirido em aula, referente as disciplinas: Fundamentos da Administração, Comunicação Empresarial e Técnica de Informática estudadas nesse primeiro bimestre, do primeiro semestre letivo do curso Superior de Tecnologia em 07 Marketing. Foi possível observar com mais detalhe como é o desenvolvimento interno da organização, sua política para se manter no mercado por tanto tempo, qual a relação entre funcionários e gestores, quais os meios administrativos, tecnológicos e de comunicação utilizam. Assim foi possível concluir que a Arcos Dourados é uma empresa de grande porte, que cresce e tem sucesso contínuo, isso se da por a organização respeitar a gestão eficaz e os níveis hierárquicos. Além da preocupação com o meio ambiente a empresa também se preocupa com a responsabilidade social, ajudando a construir melhores comunidades apoiando projetos sociais e sua principal luta é contra o câncer infantojuvenil. 08 6. REFERÊNCIA PEREIRA, Rafael: Origem do McDonald´s Aqui se conta a origem e história do McDonald´s – administradores.com.br, 2017. Disponível em: https://administradores.com.br/artigos/origem-do-mcdonalds Acesso em: 01/04/2021 McDonald´s: Conheça a história da rede através do filme “O Fundador”. Blog.egestor.com.br, 2020. Disponível em: https://blog.egestor.com.br/historia-do- mcdonalds/ Acesso em: 01/04/2021 Desenvolvimento Sustentável. (s.d.) www.mcdonalds.com.br, Disponível em: https://www.mcdonalds.com.br/desenvolvimento-sustentavel Acesso em:01/04/2021 ¿ Quiénes somos? (s.d.) Arcos Dorados. Arcosdorados.com Disponível em: https://www.arcosdorados.com/quienes-somos/ Acesso em: 02/04/2021 Impact Strategy & Reporting. (s.d.) corporate.macdonalds.com Disponível em: https://corporate.mcdonalds.com/corpmcd/our-purpose-and-impact/impact-strategy- and-reporting.html Acesso em: 02/04/2021 -ÁTICO, Jair Aparecido. Gestão de Técnicas de Informática. -Técnicas de Informática. CAHEN, Roger. Tudo que seus gurus não lhe contaram sobre Comunicação Empresarial.13°. ed. São Paulo: Best Seller, 2010 09 https://administradores.com.br/artigos/origem-do-mcdonalds https://blog.egestor.com.br/historia-do-mcdonalds/ https://blog.egestor.com.br/historia-do-mcdonalds/ http://www.mcdonalds.com.br/ https://www.mcdonalds.com.br/desenvolvimento-sustentavel ¿%20Quiénes%20somos?%20(s.d.)%20Arcos%20Dorados.%20Arcosdorados.com%20Disponível%20em:%20https://www.arcosdorados.com/quienes-somos/%20Acesso%20em:%2002/04/2021 ¿%20Quiénes%20somos?%20(s.d.)%20Arcos%20Dorados.%20Arcosdorados.com%20Disponível%20em:%20https://www.arcosdorados.com/quienes-somos/%20Acesso%20em:%2002/04/2021 ¿%20Quiénes%20somos?%20(s.d.)%20Arcos%20Dorados.%20Arcosdorados.com%20Disponível%20em:%20https://www.arcosdorados.com/quienes-somos/%20Acesso%20em:%2002/04/2021¿%20Quiénes%20somos?%20(s.d.)%20Arcos%20Dorados.%20Arcosdorados.com%20Disponível%20em:%20https://www.arcosdorados.com/quienes-somos/%20Acesso%20em:%2002/04/2021 https://corporate.mcdonalds.com/corpmcd/our-purpose-and-impact/impact-strategy-and-reporting.html https://corporate.mcdonalds.com/corpmcd/our-purpose-and-impact/impact-strategy-and-reporting.html
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