Tipos de Marketing

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Amanda Aparecida Henrique - RA: N230AE-6
Josefa Jessyana de Oliveira Morais - RA: N3463A0
Larissa Clara Peixoto Lopes – RA: D56779-9
Rayssa Savelli Moreira – RA: N248823
 
 
GESTÃO MERCADOLOGICA – 8° SEMESTRE
TIPOS DE MARKETING
 
 
JUNDIAÍ - SP
2021/1
 
amanda aparecida henrique - RA: N230AE-6
josefa jessyana de oliveira morais - RA: N3463A0
larissa clara peixoto lopes – RA: D56779-9
rayssa savelli moreira – RA: N248823
GESTÃO MERCADOLOGICA – 8° SEMESTRE
TIPOS DE MARKETING
Trabalho de Gestão Mercadologia para Horas complementares no oitavo semestre do Curso de Administração, da Universidade Paulista de Jundiaí – UNIP/Jundiaí, orientado pelo Professor Marcelo Zambon.
JUNDIAÍ – SP
UNIVERSIDADE PAULISTA DE JUNDIAÍ – UNIP/Jundiaí
Curso de Administração
2021
Sumário
1. INTRODUÇÃO.............................................................................................................4
2. TIPOS DE MARKETING.............................................................................................5
2.1 Marketing Integrado....................................................................................................5
2.2 Marketing de Performance..........................................................................................5
2.3 Marketing Indireto.......................................................................................................5
2.4 Marketing Estratégico..................................................................................................6
2.5 Marketing Operacional................................................................................................6
2.6 Marketing de Utilidade................................................................................................7
2.7 Marketing Promocional...............................................................................................8
2.8 Marketing de Incentivo................................................................................................8
2.9 Marketing de Guerrilha...............................................................................................9
2.10 Marketing de Conteúdo...........................................................................................10
2.11 Marketing verde.......................................................................................................11
2.12 Marketing de Produto..............................................................................................12
2.13 Marketing Viral.......................................................................................................12
2.14 
2.15 
2.16
2.17
2.18
2.19
2.20
2.21
2.22. Marketing Digital....................................................................................................
2.23 Marketing Tradicional...............................................................................................
2.24 Marketing Direto........................................................................................................
2.25 Telemarketing............................................................................................................
2.26 Marketing Reativo.....................................................................................................
2.27 Marketing Proativo....................................................................................................
2.28 Marketing Multinível.................................................................................................
2.29 Marketing de Recomendação (Marketing Boca a Boca)...........................................
2.30 Marketing Comercial.................................................................................................
2.31 Marketing de Relacionamento...................................................................................
3. CONCLUSÃO
4. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
1. INTRODUÇÃO
2. TIPOS DE MARKETING
2.1 Marketing Integrado
O marketing integrado é uma estratégia elaborada de forma a permitir a plena integração na comunicação e nas experiências interativas. Envolve mídia paga, exibição orgânica e mídia própria. O objetivo é fornecer uma experiência de compra única, seja qual for o caminho percorrido pelo consumidor para interagir com a marca e, no que for possível, com alto grau de personalização.
Em outras palavras, o marketing integrado faz com que, ao percorrer sua jornada de compra, o consumidor tenha a percepção de que o atendimento tenha sido realizado por uma pessoa de verdade, e não um computador. Essa pessoa conhece cada detalhe dessa caminhada, responde de forma lógica e coerente a todos eles e, ao final do processo, entrega valor superior ao resolver o problema que motivou o percurso do comprador.
Para colocar o marketing integrado em prática, é preciso, em primeiro lugar, criar uma cultura interna voltada à cooperação entre os setores. Isso quer dizer que a empresa precisa trabalhar uma comunicação forte entre os colaboradores, provendo também os canais para que todos tenham acesso. Sistemas de logística, produção, gestão empresarial e de gerenciamento de clientes devem estar integrados.
2.2 Marketing de Performance
O Marketing de performance é uma estratégia digital, na qual as ações são pagas com base apenas no desempenho da campanha, anúncio ou quando a conversão desejada ocorre. Tal conversão, definida antes da veiculação das campanhas, pode ser uma venda, a geração de um lead ou o engajamento do público-alvo, por exemplo. O foco das ações de marketing de performance é a utilização de mídias específicas para obter um retorno mensurável e positivo de cada ação.
Aqueles que aplicam o Marketing de Performance, utilizam diferentes ferramentas e plataformas de Marketing Digital para acompanhar o desempenho de cada um dos seus anúncios. Somente dessa forma, é possível saber como melhorar seus resultados, pois, você identificará os gargalos das suas campanhas para agir rapidamente a fim de corrigi-los.
 No marketing de performance isso também é aplicável. O primeiro passo para criar uma campanha de sucesso é saber o seu objetivo. Pode ser a redução de CPC, número de leads gerados, aumento da taxa de cliques. Com o objetivo definido, o segundo passo é identificar todas as métricas que é preciso acompanhar a fim de conquistar aquilo que almeja. Então, se deseja aumentar o número de leads gerados, defina um número de leads que gostaria de alcançar ou um % de crescimento em relação a um determinado período. 
2.3 Marketing Indireto
São as formas de divulgar uma marca, empresa, produto ou serviço sutilmente e fora de um contexto publicitário. No marketing indireto, o objeto de promoção do anunciante nunca é o destaque principal. Ele é posicionado de uma maneira secundária, subliminar e com uma exposição mais branda. Trata-se de um marketing que procura deixar o consumidor menos pressionado, ou seja, busca ter uma aceitação maior. Por isso, suas ações se caracterizam por serem mais leves e menos agressivas.
O objetivo do marketing indireto é implantar a imagem da marca na memória do público. O resultado é visto lá na frente, quando o cliente estiver escolhendo um produto na loja ou no mercado. Ele ativa o seu subconsciente para relembrar daquela passagem onde a marca se fez presente.
Marketing Indireto costuma estar inserido: 
- Filmes, Séries e Novelas;
- Comercial de TV;
- Camisetas de Clubes; 
- Estádios de Futebol;
O marketing indireto também possui as suas desvantagens, e cabe a você avaliar se ele é uma opção válida para destacar a sua empresa:
- Dificuldade de mensurar resultados; 
- Os resultados não são instantâneos;
- Pode parecer forçado;
2.4 Marketing Estratégico
As empresas usam o marketing estratégico para criar um plano visando conquistar e satisfazer clientes e aumentar a rentabilidade e a produtividade. Ele é usado, principalmente, para identificar as necessidades dos consumidores, o que orientará todo o desenvolvimentodo planejamento de marketing. 
Ele determinará quais ações e recursos serão feitos em um determinado período de tempo. E também pode ajudar uma empresa a se tornar mais inovadora e assim obter mais inserção no mercado. Para que as corporações possam atuar de maneira eficaz precisam utilizar técnicas avançadas e ferramentas para estimular suas ações estratégicas. Por isso, o marketing estratégico irá ajudar diretamente as empresas em processos como: aquisição de novos clientes, lançamento de produtos, marketing de relacionamento, etc.
Neste estágio, o planejamento é fundamental, já que esse é o momento em que as próximas ações a serem tomadas são definidas, e elas podem significar o sucesso ou fracasso das suas estratégias. Normalmente, o planejamento é definido a médio e longo prazo, com uma análise completa sobre o cenário que vai ser enfrentado. Neste estágio, o planejamento é fundamental, já que esse é o momento em que as próximas ações a serem tomadas são definidas, e elas podem significar o sucesso ou fracasso das suas estratégias. 
Normalmente, o planejamento é definido a médio e longo prazo, com uma análise completa sobre o cenário que vai ser enfrentado.
2.5 Marketing Operacional
O Marketing Operacional é uma das etapas mais importantes de qualquer estratégia no setor. Afinal, é o momento em que as ações traçadas e planejadas são colocadas em prática, a fase em que é possível saber se, de fato, os objetivos e metas estipulados inicialmente vão ser alcançados ou não. O objetivo é, portanto, conseguir resultados rapidamente, com retornos a curto prazo para garantir a sobrevivência e o funcionamento adequado do planejamento. Qualquer atraso ou revés pode significar números ruins ou metas não alcançadas e, consequentemente, tudo o que foi estudado anteriormente acaba perdendo a sua efetividade.
As principais características do Marketing Operacional são:
· Transforma planos em ações;
· Está presente do início ao fim na execução da estratégia;
· Executa as campanhas e ações definidas anteriormente;
· Busca propagar uma marca, produto e/ou serviço entre os clientes finais;
· É composto por ações a curto prazo que visam alcançar as metas a médio e longo prazos;
O marketing operacional é marcado pela execução de tudo aquilo que foi tratado, com um senso de urgência maior, visto que as suas ações são voltadas para os resultados a curto prazo e que permitam a continuidade do planejamento e suas tarefas operacionais subsequentes. 
Essas são algumas ações comuns nesse estágio:
· Campanhas Promocionais;
· Distribuição; 
· Pós-Venda;
2.6 Marketing de Utilidade 
A experiência do consumidor precisa sempre ser levada em consideração quando o assunto é relacionamento entre marca e cliente. Apostar somente em anúncios ou no engajamento nas redes sociais não é mais o suficiente para fortalecer a relevância da sua empresa, sendo preciso buscar soluções mais inovadoras e atraentes para o usuário.
Uma delas é o Marketing de Utilidade, que tem como principal objetivo oferecer alguma coisa útil para o dia a dia do consumidor, se encaixando na rotina para se aproximar ainda mais de quem você quer conquistar. Ao gerar valor para os clientes, a tendência é de uma maior valorização por parte deles, garantindo retornos positivos para as marcas. O surgimento desse conceito se dá em um momento propício para a valorização da experiência do consumidor com as marcas. Trata-se da era da transformação digital: o momento em que o usuário se emponderou, ganhando mais relevância e exigindo das marcas uma maior adequação a seus problemas e desejos.
Surge, assim, o Marketing de Utilidade, que chega para aproximar consumidor e marca de maneira mais sutil e natural. Absorvendo alguns dos conceitos do Marketing de Conteúdo, por exemplo, essa estratégia não pensa apenas na divulgação dos produtos e/ou serviços da empresa, mas, sim, em como esses itens podem ajudar aquele usuário.
Algumas empresas conseguem utilizar o Marketing de Utilidade da melhor maneira possível e, para que você consiga visualizar ainda melhor a aplicação dessa estratégia, separamos alguns exemplos:
· Apple:  oferece cursos, aulas e workshops presenciais e gratuitos aos usuários — não necessariamente clientes. Assim, o indivíduo pode tirar dúvidas ou aprender a usar melhor os computadores e softwares da empresa sem gastar nada e com quem melhor entende do assunto;
· Nike: aposta em dois aplicativos para se conectar com os usuários: o Nike Run Club e o Nike Training Clube. Os dois buscam ajudar o usuário a praticar exercícios, seja com dicas ou com a possibilidade de acompanhar o desempenho atual e de treinos anteriores, além de permitir a comparação com o desempenho dos seus amigos pelas redes sociais.
· L’Oréal: garante uma experiência completa ao consumidor. Após escanear o rosto do usuário, é possível simular em tempo real o efeito que uma maquiagem vai gerar na sua pele. Para quem busca aproximação com o consumidor, o Marketing de Utilidade é, portanto, uma excelente alternativa. Além de se colocar mais presente na rotina dos usuários, é uma forma de fortalecer e valorizar a sua marca, oferecendo muito mais do que os seus produtos e/ou serviços, mas também gerando valor aos consumidores.
2.7 Marketing Promocional
O Marketing Promocional é um tipo de estratégia focada na melhora do relacionamento entre empresa e consumidor, por meio da oferta de experiências de valor e ações que proporcionem o fortalecimento da marca. Um dos exemplos mais comuns é a distribuição de brindes e cupons promocionais. Para uma empresa de alimentos que está entrando em um novo mercado, o Marketing Promocional pode ser extremamente valioso. Em vez de simplesmente deixar o seu produto na prateleira ao lado de todos os concorrentes, distribuir amostras para degustação para os clientes em um supermercado vai, sem dúvidas, ser mais eficiente.
Esse é um exemplo de Marketing Promocional, ou seja, ações não rotineiras que tenham um objetivo específico — do lançamento de um novo produto até mesmo a atração de novos clientes. O foco, porém, deve ser na experiência que a sua marca está proporcionando ao consumidor, oferecendo algo diferenciado para captar a sua atenção. Apesar de muito eficiente, a estratégia não pode ser aplicada de qualquer maneira. O primeiro ponto a ser analisado é a definição do público-alvo que você quer impactar e, assim, o que você pode fazer para, de fato, oferecer um diferencial para o cliente. Caso contrário, a sua ação pode acabar não funcionando como esperado.
Para facilitar a visualização do impacto de ações de Marketing Promocional, separamos três empresas que utilizaram o conceito de forma muito eficiente e, assim, conseguiram gerar excelentes retornos para as suas marcas:
- Pão de açúcar: Uma maneira para fidelizar o seu público é criar programas que incentivem a compra de produtos da sua empresa e, em troca, oferecer algum prêmio. A rede de supermercados Pão de Açúcar apostou nessa estratégia: o consumidor recebia um selo para cada R$ 20,00 consumidos e, após juntar um determinado número, poderia trocar por copos, taças, panelas e talheres.
- Burger King: Em ação comemorativa do Halloween em suas redes sociais, o Burger King convocou os clientes a se vestirem de palhaço — uma clara referência ao McDonald’s e o seu palhaço Ronald — e, em troca, oferecia o seu principal sanduíche de graça.
- Carrefour: Ao pensar nisso, o Carrefour criou o Programa Único, oferecendo frutas e legumes em formatos diferentes do que estamos acostumados com 30% de desconto. O cliente fica satisfeito com a oferta e a empresa ganha ao comercializar produtos que não tinham tanta saída.
2.8 Marketing de Incentivo
O Marketing de Incentivo passa a olhar para os dois conceitos de forma interna, buscando reter e engajar os funcionários e colaboradores. Além de salários e bonificações — muito comuns na área de vendas —, é preciso oferecer mais aos responsáveis diretos pelo desempenho da sua organização. Na prática, o Marketing de Incentivo é um conjunto de ações com o objetivo de incentivaros colaboradores a melhorarem ainda mais os seus rendimentos no trabalho. Ou seja, da mesma forma que você tenta fidelizar clientes, também deve motivar os seus colaboradores. Esse trabalho é constante e passa diretamente pela premiação e pelo reconhecimento daqueles profissionais que conseguiram atingir e/ou superar as metas e garantir resultados positivos para a organização.
A partir de campanhas e ações, a própria empresa estimula os funcionários e colaboradores a se engajarem ainda mais nas causas e metas do negócio. São estipulados os objetivos, prazos e prêmios, deixando claras as regras do jogo para todos os profissionais daquela empresa. Na prática, o Marketing de Incentivo é uma forma de reconhecer e valorizar aqueles colaboradores que mais se destacaram em determinado período. A estratégia busca mostrar que a empresa está atenta ao trabalho realizado por cada um e que, quando bem-feito, as recompensas podem ser ainda maiores do que um bom salário e uma estrutura de trabalho adequada.
Algumas vantagens e benefícios do Marketing de Incentivo:
- Atração e retenção de talentos: Os salários já não são suficientes para atrair profissionais qualificados para a sua empresa e, por isso, investir em ações de incentivo pode ser uma saída interessante.
- Melhora do clima organizacional: O ambiente de trabalho é um fator preponderante para o sucesso ou não de uma organização. Com ações de reconhecimento e valorização dos funcionários, a tendência é a criação de um clima organizacional positivo, com mais colaboradores engajados na cultura da empresa, mirando os mesmos propósitos e objetivos.
- Aumento da produtividade: Mais incentivos implicam diretamente em uma melhora do desempenho e produtividade dos profissionais da sua empresa. Afinal, quando existe reconhecimento e valorização do que foi feito, a tendência é que eles se esforcem ainda mais para mostrar o seu valor para os seus superiores e, consequentemente, busquem os melhores resultados.
-Satisfação do consumidor: O consumidor final pode até não perceber as ações de Marketing de Incentivo, mas ele também é beneficiado por essa estratégia.
O cliente passa a lidar, por exemplo, com um vendedor mais empenhado em fechar uma venda, mais disposto a solucionar os seus problemas e a garantir a sua satisfação, já que, no fim, o seu trabalho passa a ser valorizado.
2.9 Marketing de Guerrilha
O Marketing de Guerrilha é uma estratégia focada na publicidade criativa e pouco convencional de um produto ou serviço, sendo, por vezes, até mais agressivo que outras formas conhecidas de divulgação. Aliás, não é difícil entender o porquê: basta ver a origem do nome, que foi criado pelo publicitário americano Jay Conrad Levinson no final dos anos 70, inspirado pela Guerra do Vietnã. Mesmo com um poder de fogo bem menor, os vietnamitas conseguiram passar por cima das limitações usando táticas de guerrilha e superaram seus adversários. Trazendo esse conceito para o mundo do marketing, a ideia é aumentar bastante o impacto da ação sobre o público com um investimento baixo.
Por que vale a pena investir no marketing de guerrilha?
Faz todo o sentido saber que essa forma de marketing vem crescendo mais e mais a cada dia, já que a promessa é fazer mais com menos. Mas, indo um pouco além, o que faz com que os resultados sejam tão expressivos assim? Entender isso vai ser a chave para saber como criar ações de sucesso. Se formos comparar o modelo do marketing de guerrilha com o marketing tradicional, nem sempre vamos encontrar grande diferença em termos técnicos. Afinal, ambos contam com anúncios que tentam atrair a atenção das pessoas para um produto, serviço ou ideia. O diferencial está mesmo na abordagem.
Hoje em dia, todos nós somos bombardeados com um volume gigantesco de informações, tarefas urgentes e prazos apertados. Sendo assim, é natural ficarmos mais seletivos quanto ao que merece nosso tempo e atenção, não concorda? Por isso, os anúncios convencionais se tornaram uma distração facilmente descartável. Ninguém quer ser incomodado por propagandas inconvenientes.
O marketing de guerrilha, por outro lado, é feito para ser tão chamativo que se torne impossível de ignorar, criando acima de tudo uma impressão duradoura na mente dos clientes. Mais ainda, o foco está em provocar uma reação no consumidor, talvez por fazê-lo reavaliar suas prioridades e hábitos pessoais, métodos de trabalho ou mesmo por “cutucar” um concorrente de modo direto.
2.10 Marketing de Conteúdo
Marketing de Conteúdo é uma estratégia de Marketing focada em engajar seu público-alvo e crescer sua rede de clientes e potenciais clientes por meio da criação de conteúdo relevante e valioso. Você atrai, envolve e gera valor para as pessoas de modo a criar uma percepção positiva da sua marca e, assim, gerar mais negócios.
Bom, essa é a definição que usamos aqui na Rock Content. Inclusive é a definição que apresentamos a nossos clientes para explicar o conceito.
Marketing de Conteúdo é uma estratégia focada em engajar com seu público-alvo e crescer sua rede de clientes e potenciais clientes. Primeiro, você precisa entender que foi-se aquele tempo em que éramos obrigados a assistir passivamente aos comerciais de TV. Hoje, o público possui mais poder do que nunca para escolher o conteúdo que quer consumir e como responder a ele. Ao mesmo tempo, você tem o poder e o conhecimento para produzir exatamente o conteúdo que o seu público deseja.
“…através da criação de conteúdo relevante e valioso…”
Profissionais tradicionais têm dificuldade em parar de falar de seus produtos e focar no desejo do público, que é um conteúdo realmente útil para ele. O bom conteúdo não é focado em vender, mas em trazer algum benefício para quem o lê, como resolver um problema, esclarecer uma dúvida ou ensinar algo. A venda é apenas uma consequência desse processo.
“…atrai, envolve e gera valor para as pessoas…”
O conteúdo que você cria não é apenas útil, mas passa a mensagem certa ao público certo no momento que ele mais precisa! Você supera as expectativas provendo um conteúdo tão incrível que seu público vai querer compartilhá-lo com outras pessoas.
“…de modo a criar uma percepção positiva da sua marca e assim gerar mais negócios.”
Essa é a parte mais legal! Como você ajudou seu público no momento em que ele precisava, o público passa a ter uma visão positiva sobre a sua marca. E as pessoas são mais propensas a fazer negócios com marcas que conhecem e gostam do que com marcas desconhecidas.
A estratégia de Marketing de Conteúdo tem como objetivo levantar e documentar todos os pontos necessários antes de colocar a mão na massa.
Basicamente, ela é dividida em cinco etapas:
· planejamento: nesta primeira etapa, o plano deve deixar claro quais são as pessoas responsáveis pelas tarefas e como elas atingirão as metas;
· elaboração da persona: a partir do momento em que você desenvolve a persona, a criação dos conteúdos passa a fazer sentido uma vez que você sabe a quem direcioná-los;
· criação de conteúdo: os conteúdos podem ser feitos em diversos formatos, desde que sejam pertinentes ao seu público (por exemplo: blog posts, ebook, email, vídeo, etc);
· distribuição: além de produzir os conteúdos, é necessário promovê-los nos canais em que a persona se encontra como redes sociais e listas de email;
· mensuração de resultados: para ter certeza de que as ações estão funcionando, é preciso analisar os resultados referentes ao tráfego, interações sociais, networking e SEO.
2.11 Marketing verde
Marketing verde, também conhecido como marketing ambiental e ecomarketing, é uma estratégia de marketing que foca nos benefícios (ou na ausência de malefícios) dos produtos, do modo de produção, ou da postura em geral da empresa em relação ao meio ambiente.
Resumidamente, estamos falando de um marketing com apelo ambiental, ou seja, o ecomarketing consiste em vender a imagem de que sua empresa tem consciência ecológica.E ter consciência ecológica é um imperativo dos últimos tempos.
Por conta disso, certamente não basta que a empresa comecea transmitir apenas uma imagem de consciência, mas sim que passe a ter uma atitude real de transformação e responsabilidade ambiental, social, cultural e econômica.
Um pouco sobre a história do marketing verde:
O marketing ambiental surge na Europa e Estados Unidos a partir de um despertar geral de consciência ecológica da população. Esse despertar de consciência se deu pela década de 60, mas seus impactos (bem como seu poder de transformação e influência) no mercado são percebidos mais fortemente no começo da década de 90. A crescente preocupação com a escassez de recursos naturais faz com que muitos consumidores passem a pressionar empresas para que sejam responsáveis ambiental, social, econômica e culturalmente. Ou seja, a exigência de conscientização nesse aspecto passa a se estender não só às pessoas físicas, mas principalmente às pessoas jurídicas.
Aqui no Brasil, o marketing ambiental veio junto com multinacionais europeias e norte-americanas que se instalaram no país, e a estratégia também começou a ganhar muita força a partir da década de 90.
Campanhas de entidades do terceiro setor, em especial, colaboraram de forma decisiva para que empresas percebessem a importância de seguirem os princípios do marketing verde.
Princípios do marketing verde:
Para estar de acordo com o marketing ambiental, o empreendimento deve ser:
· ecologicamente correto;
· economicamente viável;
· socialmente justo e
· culturalmente aceito
Ou seja, como falamos antes, percebe-se a necessidade de responsabilidade não somente ambiental, mas econômica, social e cultural. Além disso, a empresa deve dar total atenção a algumas letrinhas.
Os 3 Rs: Reduzir, reutilizar e reciclar.
E os 4 Ss: Segurança, Sustentabilidade, Satisfação do Consumidor e Aceitação Social (Social acceptance).
Investindo nesses aspectos, a empresa irá não somente economizar energia e dinheiro nos processos produtivos e colaborar para um meio ambiente saudável, como também lucrar – e aqui estamos falando de lucro de qualidade, e não somente de quantidade.
Por isso é fundamental que o marketing verde seja pautado em reais atitudes, e não somente um “discurso verde”.
Empresas que investem nesse tipo de marketing devem incorporar práticas de responsabilidade ambiental, que levem o meio ambiente e o desenvolvimento sustentável em consideração.
2.12 Marketing de Produto
O Marketing de Produto é um tipo (ou “vertente”, ou “escola”) de Marketing cujo foco é conectar produtos e pessoas.
Sua meta é encontrar os consumidores certos para um determinado produto e criar uma maneira de vendê-lo que seja interessante para estes consumidores.
Para esse trabalho, entender o perfil do comprador é indispensável.
Vamos definir as funções do Marketing de Produto em poucas palavras?
· Desenvolver o posicionamento do produto;
· Desenvolver a mensagem da empresa sobre o produto;
· Desenvolver o diferencial competitivo do produto, frente aos concorrentes;
· Desenvolver o alinhamento entre as equipes de Vendas e Marketing.
Como você pode imaginar, portanto, o Marketing de Produto é essencial quando um produto novo está sendo lançado no mercado.
Outra situação em que seu papel é crucial é quando um produto que já existe vai ser introduzido em um novo mercado, no qual os consumidores ainda não o conhecem.
Mais um uso interessante do Marketing de Produto é para testar a recepção de um pequeno grupo de consumidores a um novo lançamento, antes de liberar o produto para o público em geral.
2.13 Marketing Viral
É a estratégia que estimula o engajamento do público para passar a mensagem adiante. Isso acontece quando um produto ou serviço atende às expectativas dos consumidores. 
Marketing viral é todo material de cunho publicitário cuja estratégia envolve o encorajamento para que as pessoas passem essa mensagem adiante.
Vamos exemplificar com um dos cases mais clássicos do universo da internet: o Hotmail. Afinal, quem nunca ouviu falar desse serviço de e-mail gratuito? Ele é tão popular que não é incomum ver nomes, no mínimo, muito esquisitos de usuários. Afinal, é preciso ter uma identidade única e com milhões de usuários, fica muito difícil existir nomes simples que ainda estejam disponíveis.
Só que quando tudo isso começou?
“Get your private, free e-mail at https://www.hotmail.com”.
Com uma única frase, um convite feito no rodapé de cada mensagem enviada.
Vamos imaginar que você não tem ou não está satisfeito com o seu serviço atual de e-mails. O convite é tentador, não? Agora imagina que uma pessoa envia dez mensagens por dia. Dez novos clientes em potencial. Se apenas dois morderem a isca, já temos mais duas contas @hotmail.com enviando também dez e-mails por dia, com convites no rodapé, e assim o ciclo aumenta.
Só que não basta fazer um convite, afinal, o público espera algo de qualidade para que ele se sinta tentado a fazer parte do ciclo. Então, marketing viral só funciona quando o produto ou serviço atende às expectativas. E mais do que de graça, ou pago, é preciso que o público-alvo perceba o valor do que é oferecido pela marca como algo de interesse para o seu investimento (dinheiro, tempo etc.).
2.22 Marketing Digital
O marketing digital são estratégias usadas para um ambiente online, e inclui outros tipos de marketing como o digital e o de conteúdo. No mundo atual o marketing digital tem crescido devido as pessoas terem passado a consumir mais internet, estando presente nas principais plataformas de redes sociais como Facebook, Instagram, google, dentre outras. 
2.23 Marketing Tradicional
O marketing tradicional, mais conhecido como marketing offline, busca prender uma determinada marca na mente das pessoas, e sempre que surgir uma necessidade de compra lembraremos a marca. Estando presente em rádio, tv, revistas, entre outras.
2.24 Marketing Direto
O marketing direto você aborda clientes específicos que irão comprar seus produtos, está ligado a quem já mostrou algum interesse na sua marca ou produto, estando presente em SMS ou e-mail de mala direta. 
2.25 Telemarketing 
Busca ligar intensivamente para seus clientes, para realizar ofertas, mostrar as características do seu produto ou serviço. Para alguns dos consumidores se sentem constrangidos e não gostam das ligações, principais exemplos de telemarketing são operadoras de telefone como vivo, claro, oi, tim, entre outas. 
2.26 Marketing Reativo 
Tradicionalmente, o marketing reativo busca o mercado movimentar, esperam surgir alvos, para que assim possam identificar os clientes oferecendo seus produtos e serviços, principais exemplos são a Kodak, IBM, entre outras. 
2.27 Marketing Proativo
O marketing proativo, não espera surgir os alvos, eles criam e provocam os clientes com seus produtos, sai na frente dos concorrentes e inova no mercado, o ponto negativo deste tipo de marketing é que seu produto pode ser rejeitado pelos consumidores, principais exemplos são a Danone, apple, entre outras. 
2.28 Marketing Multinível
O marketing multinível, busca construir uma rede de revendedores para o seu produto ou serviço, conhecido também como marketing de rede, exemplos para este tipo de marketing são a Avon, Natura, Hinode, dentre outros. 
2.29 Marketing de Recomendação (Marketing Boca a Boca)
O marketing de recomendação, busca fidelizar os consumidores da sua marca e aproveitam para gerar um boca a boca, informando pontos positivos sobre a empresa e seus produtos, a partir deste momento surge um relacionamento de confiança repassados aos clientes, exemplos de marketing boca a boca, são lojas locais que buscam fidelizar os clientes e mostrar as qualidades do seu produto. 
2.30 Marketing Comercial
É o marketing mais presente hoje em dia, possui um conjunto de estratégias bem amplo, para assim criar e promover seu produto ou marca, exemplos de marketing comercial é airbnb, Heineken, entre outras.
2.31 Marketing de Relacionamento 
O marketing de relacionamento busca criar estratégias para se ter um relacionamento com o cliente antes, durante e depois da compra. Sendo uma maneira de se diferenciarno mercado, principais exemplos de marketing de relacionamento são a Coca-cola, Colgate, dentre outros. 
3. CONCLUSÃO
4. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 
· https://transformacaodigital.com/marketing/o-que-e-e-como-funciona-o-marketing-integrado/
· https://rockcontent.com/br/blog/marketing-de-performance/
· https://rockcontent.com/br/blog/marketing-indireto/
· https://www.abcdacomunicacao.com.br/o-que-e-marketing-estrategico/
· https://rockcontent.com/br/blog/marketing-operacional/#:~:text=O%20Marketing%20Operacional%20%C3%A9%20uma,v%C3%A3o%20ser%20alcan%C3%A7ados%20ou%20n%C3%A3o
· https://rockcontent.com/br/blog/marketing-de-utilidade/
· https://rockcontent.com/br/blog/marketing-promocional/
· https://rockcontent.com/br/blog/marketing-de-incentivo/
· https://rockcontent.com/br/blog/marketing-de-guerrilha/
· https://rockcontent.com/br/blog/marketing-de-conteudo/
· https://rockcontent.com/br/blog/marketing-verde/
· https://rockcontent.com/br/blog/marketing-de-produto/#:~:text=O%20Marketing%20de%20Produto%20%C3%A9,o%20sucesso%20de%20sua%20estrat%C3%A9gia
· https://blog.luz.vc/o-que-e/marketing/
· https://neilpatel.com/br/blog/tipos-de-marketing/
· https://rockcontent.com/br/blog/tipos-de-marketing/
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