Planejamento e Estratégias de Mídia - AS - Taís Formigoni e Bruno Eloy

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UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
Disciplina:
Planejamento e Estratégias de Mídia
Ano/ Semestre 2021/2
Tema: Mídia
Nome do/a
aluno/a:
Taís Formigoni e Bruno E. Bernardes
● Cliente: Lebes
● Produto: Natal 2021
● Objetivo de mídia: Divulgar a principal data comercial do ano - Natal 2021
● Público-alvo: Famílias classe B-, C+ e C-. Quem faz as compras para a
família, normalmente, é a mãe/esposa/dona de casa. Claro que mulheres
solteiras e homens também são clientes. Mas como a campanha é de Natal ,
pensamos em convidar as pessoas para o retorno às compras e a esse momento
na vida de cada um. Lembrar que a Lebes oferece os mais variados produtos,
possível de agradar a uma gama variada de consumidores.
● Região a ser atingida com a campanha: Porto Alegre e região
● Período: De 1 de novembro a 24 de dezembro
● Verba: 340.000,00
O departamento de mídia deve fazer uma proposta com base nessas informações.
Façam a estratégia de mídia, escolham e defendam os meios de comunicação (rádio,
TV, jornal, OOH, cinema etc) e , posteriormente, a tática com a escolha dos veículos e
suas defesas.
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OBJETIVOS DE MÍDIA
A Lebes, após uma época de muitas incertezas no país, busca assumir a liderança nas
compras de natal do ano de 2021. Para isso, a ideia central é convidar a população, em
especial as mulheres, a retornar o hábito de adquirir seus presentes de fim de ano para
a família e celebrar a data junto das pessoas que amam.
Para atingir este objetivo, é preciso acompanhar as tendências e buscar a essência da
data e o que ela significa para cada consumidor. Com uma campanha inspiradora e
emotiva, a Lebes busca conectar sua marca ao público alvo. O mote da campanha
lembra os momentos alegres e de comemorações junto de familiares, amigos e
companheiros.
A proposta para a marca é a de posicionar a marca na mente dos consumidores, sem
deixar de lado o lado humano da instituição, gerando mais proximidade e conexão.
Este plano de mídia foi especialmente desenvolvido com foco em gerar um vínculo
duradouro e ajudar o target na busca do seu natal perfeito. Buscamos compreender o
público alvo, seus hábitos e momentos importantes, para o sucesso da campanha.
ESTRATÉGIAS DE MÍDIA
A escolha dos meios de comunicação foi feita a partir de uma pesquisa apurada das
especificidades de cada um, focando na transferência de informações em massa para o
público alvo da campanha que visa convidar os consumidores a encontrar seus
presentes natalinos na Lebes. A ideia principal é explorar os meios que possibilitem
uma abordagem visual, assim como o envolvimento do target com a presente
campanha. Alguns dados de consumo de mídia da população em geral ajudaram na
escolha dos meios mais assertivos para o público alvo da Lebes:
● Internet - 98%
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● OOH - 97%
● TV aberta - 92%
● Rádio - 60%
● TV paga - 42%
● Impresso - 18%
● Cinema - 12%
TELEVISÃO
O meio televisão foi escolhido por possibilitar a massificação, potencial de alta
cobertura e rápido alcance da mensagem. Por ser altamente visual é perfeita para
ambientar o público no cenário de festas em família e gerar proximidade com o
consumidor, sem mencionar que o meio consegue impactar um grande público a cada
inserção. Ainda conta com a alta aderência da população (92%) à tv aberta, perfeita
para iniciar a campanha.
RÁDIO
O rádio é um meio versátil e perfeito para reforçar ainda mais a mensagem da marca
junto ao consumidor. Este meio está presente em boa parte dos lares brasileiros e
acompanha a população em diversos momentos do dia. Seja no trajeto para o trabalho,
em casa enquanto executa as tarefas domésticas e até no momento das compras. É
uma excelente forma de relembrar o consumidor de que está na hora de fazer suas
compras de natal.
OOH - Mínimo 20
A construção da mensagem na mente do consumidor acontece de forma lenta e
necessita de uma estratégia de complementação, por isso, a escolha de OOH nos
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formatos outdoor, Front Light, empena e mídia no Trensurb. Com faces posicionadas
próximas das principais vias da cidade com alto índice de circulação de possíveis
consumidores, onde possa ter mais lembrança de marca. A estratégia tem como base o
alto impacto visual que o veículo dispõe, assim como a visibilidade noturna. Os
pontos estratégicos escolhidos foram das vias de grande fluxo para uma excelente
manutenção da mensagem na mente do consumidor. Visto que a mídia OOH consegue
alcançar até 97% da população, sendo essencial para o reforço de mensagem, por
conta da grande taxa de circulação de pessoas nas vias da capital.
TÁTICA DE MÍDIA
Tão importante quanto a escolha dos meios de comunicação é a dos veículos em que a
mensagem será veiculada. Eles são essenciais para que a distribuição aconteça de
maneira assertiva. Buscamos trazer os veículos com as melhores taxas de alcance
visando um melhor aproveitamento da verba de comunicação.
TELEVISÃO
RBS TV
A escolha da RBS TV ocorreu por conta de sua respeitabilidade e confiança, sendo
uma das mais premiadas do País. O veículo conta com uma cobertura de 98,8% do
Estado, alcançando 497 municípios e mais de 11 milhões de telespectadores. Com um
modelo pulverizado de distribuição, a RBS TV permite que o sinal chegue com maior
qualidade a todas as regiões do RS.
Ao todo, são 12 emissoras que compõem a RBS TV no estado do Rio Grande do Sul:
Porto Alegre, Bagé, Caxias do Sul, Cruz Alta, Erechim, Passo Fundo, Pelotas, Rio
Grande, Santa Cruz do Sul, Santa Maria, Santa Rosa e Uruguaiana. Isso confere muito
mais alcance e massificação da mensagem. O Jornal do Almoço é o programa
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predominante na emissora e, por isso, nossa principal escolha para atingir o maior
número de telespectadores com menor custo por mil.
Veículo: RBS TV Porto Alegre
Municípios: 92
Habitantes: 4.970.985
Dom. com TV: 1.826.292
Telespec. potenciais: 4.929.189
IPC (Brasil): 3,39%
IPC (total RS): 49,1%
Programas:
Vale a Pena Ver de Novo
Aproveitamento Comercial: Segunda a Sexta às 16h45
Custo Unitário 15”: R$ 4.758,00
1ª Semana - 5x15” R$ 4.758,00 = R$ 23.790,00
R$ 47.580,00
GRP: 6,92 p.a = 69,2 GRP’s
Jornal do Almoço:
Aproveitamento Comercial: Segunda a Sexta às 12h
Custo Unitário 30”: R$ 11.945,50
1ª Semana - 5x15” R$ 11.945,50 = R$ 59.727,50
2ª Semana - 5x15” R$ 11.945,50 = R$ 59.727,50
R$ 119.455,00
GRP: 11,8 p.a = 118 GRP’s
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Malhação:
Aproveitamento Comercial: Segunda a Sexta às 18h
Custo Unitário 30”: R$ 9.850,00
1ª Semana - 5x15” R$ 7.385,00 = R$ 36.937,50
2ª Semana - 5x15” R$ 7.385,00 = R$ 36.937,50
R$ 73.875,00
GRP: 8,6 p.a = 86 GRP’s
Record TV
Record TV RS é uma emissora de televisão brasileira sediada em Porto Alegre,
capital do estado do Rio Grande do Sul. Opera no canal 2 (21 UHF digital), e é uma
emissora própria da RecordTV. Fundada em 2007, a RecordTV RS surgiu a partir da
compra da antiga TV Guaíba e os demais veículos de comunicação do Sistema
Guaíba-Correio do Povo, pelo atual Grupo Record. Seus estúdios ficam localizados
no bairro Santa Tereza, e sua antena de transmissão está no alto do Morro da Polícia.
Veículo: Record TV RS
Municípios: 200
Habitantes: 1.700.000
Dom. com TV: 3.330.000
Telespec. potenciais: 8.770.000
IPC (Brasil): -
IPC (total RS): 5,6220
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Programa:
Balanço Geral
Aproveitamento Comercial: Sábado às 13h
Custo Unitário 15”: R$ 6,487.00
4 Semanas- 4x15” R$ 6,487.00 = R$ 25.948,00
R$ 25,948,00
GRP: 1,13 p.a = 4,52 GRP’s
Total: R$ 47.580,00 + R$ 119.455,00 + R$ 73.875,00 + R$ 25.948,00 = R$
266.858,00
RÁDIO
Veículo: Mix FM POA
Cobertura: Porto Alegre
Municípios: 40
Habitantes:
Mix FM Porto Alegre é uma estação de rádio FM brasileira, que opera nas
frequências 107.1 MHz de Canoas, RS. Voltada para o público jovem, a rádio possui
sua matriz localizada na cidade de São Paulo, SP, e retransmite sua programação para
outras regiões do Brasil. Entrou no ar às 15 horas do dia 20 de setembro de 2013 no
dial gaúcho, na região da Grande Porto Alegre e Planalto.
Possui alcance máximomensal de 416.374 ouvintes.
Fonte: Kantar IBOPE Media EasyMedia4 | POA | POA-MAR/2021 A MAI/2021 |
POA-MIX FM/WEB | POA-AMBOS | 05-05 | 2a-Dom | ALCM#
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Programas:
DETERMINADO (FAIXA DE 2H)
Aproveitamento Comercial: Sábados - 12h
Custo Unitário 30”: R$ 270,00
60x30” = R$ 16.200,00
Total: R$ 16.200,00
Veículo: Antena 1
Cobertura: Porto Alegre e Região
Municípios: 55
Habitantes: 4.627.800
Antena 1 é uma rede de emissoras de rádio brasileira, sediada na cidade de São Paulo,
capital do estado homônimo. Considerada líder no segmento adulto contemporâneo e
a rádio online mais ouvida no país, a emissora transmite o melhor da música
internacional atual e dos clássicos das décadas passadas.
Com uma rede unificada e uma programação especializada, para um público
altamente qualificado e exigente, a Antena 1 é sinônimo de qualidade e bom gosto
musical. Afinal, ela traz o melhor do mundo para o seu rádio.
DETERMINADO
Aproveitamento Comercial: Diariamente - 9h e 18h
Custo Unitário 15”: R$ 357,75
60x30” = R$ 21.465,00
Total: R$ 21.465,00
Total: R$ 16.200,00 + R$ 21.465,00 = R$ 37.665,00
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Mídia Out of Home - OOH
Veículo: Grupo LZ
Cobertura: Porto Alegre e Vale dos Sinos
Municípios: 28
Habitantes: 5.766.276
Outdoor Digital
Uma tecnologia inovadora e de alto impacto visual, tornando a apresentação dinâmica
e diferenciada. Posicionado em duas vias de alto fluxo na região de Porto Alegre.
Informações de
veiculação unitária
Inserções: 648 inserções/dia
(19.440/mês)
Período: 07, 15 e/ou 30 dias
Exibição: 10 segundos
Horário: das 06h às 00h (18h/dia)
Saída do Túnel da Conceição
Rua Sarmento Leite, 242
Formato: 8,40 x 3,15 m
Av. Goethe, esq.
Rua Castro Alves
Formato: 8,00 x 3,00 m
Custo mensal por período: R$6.000,00x2 = R$12.000,00
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Front Light
Localizados em avenidas de grande fluxo da capital gaúcha, reforça a fixação da
sua marca com protagonismo e iluminação noturna.
Pontos Estratégicos Selecionados:
20008 - Av. Cristóvão Colombo, esquina Rua Ramiro Barcelos (face Cristóvão)
20004 Av. Ipiranga, esquina Rua Silva Só (frente McDonald's)
20016 - Saída R. Ramiro Barcelos p/Av. Presid. Castelo Branco (face Bairro)
Custo Mensal: R$5.000,00
3x R$5.000,00 = R$ 15.000,00
Mídia no Trensurb
Alcance até 2 milhões de pessoas por dia. São 6 municípios de alta densidade
populacional, todos da Região Metropolitana de Porto Alegre. Além de contar com
mais de 42 km de extensão (6 instituições universitárias e diversas indústrias).
Painéis de Plataforma
MERCADO: R$ 2.925,00
CANOAS: R$ 2.535,00
RODOVIÁRIA R$ 2.499,00
SAPUCAIA R$1.707,00
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Total R$ 9.666,00
Fundo de Cabine
Custo Unitário R$ 2.450,00
2x R$2450,00 = R$4.900,00
R$12.000,00 + R$ 20.000,00 + R$4.900,00 + R$ 9.666,00 = R$ 41.566,00
Gasto total R$
INVESTIMENTO TOTAL
MEIO DE COMUNICAÇÃO INVESTIMENTO
TELEVISÃO R$ 266.858,00
RÁDIO R$ 37.665,00
OOH R$ 41.566,00
TOTAL INVESTIDO R$ 346.089,00
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O segundo pedido busca criar/desenvolver uma promoção institucional, um evento
que pode ser voltado para o público externo - tipo a chegada do Papai Noel na
cidade/loja ou para o público interno, um evento de confraternização, com temática
natalina.
Independente da escolha de vocês temos que indicar dia, tempo de duração, onde
acontecerá, horário, o que terá no dia - show, palestra/fala de alguém, exposição de
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resultados do ano, palavra relativa a esse ano e ao ano que virá. Terá comes e bebes, o
que será servido.......Vamos detalhar bem
Se a chegada for para o público final, também indicar tudo o que acontecerá no
momento.
Pensar no público que será contemplado, qual o perfil e indicar os caminhos
adequados a esse público. Nunca se pode esquecer disso.
Não será preciso orçar, pois isso demanda muita solicitação, daí fica difícil.
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Fontes:
Kantar Ibope TGI - Consumo de meios - Grande Porto Alegre - AS ABCDE 12+ -
Últimos 30 dias - 2020w1 e 2020w2
Kantar Instar Analytics - TV Aberta (Globo, Record, SBT e Band) - Audiência
Individual e Share de Audiência Individual - Agosto 2021
Comscore - MyMetrix - Top 100 Audience Website - Multiplatform - Agosto 2021 -
AS 18+ - Região Sul, Brasil
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