APOL - Planejamento de Mídia

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APOL 1
Questão 1/10 - Planejamento de Mídia
ROTA 3
Leia o trecho a seguir adaptado de Nakamura (2009):
“Possibilitam anúncios em diversos formatos, sendo que a mensagem publicitária
também pode fazer parte do conteúdo editorial, como uma matéria paga, por
exemplo, ou estar anexada ao exemplar em formato de encarte. “
A qual tipo de mídia o autor se refere?
Nota: 10.0
A eletrônica
B impressa
Você assinalou essa alternativa (B)
Você acertou!
C extensiva
D no media
E new media
Questão 2/10 - Planejamento de Mídia
ROTA 2
As metas de continuidade envolvem decisões sobre qual a duração da campanha
publicitária, refere-se ao fluxo da campanha de acordo com o tempo determinado para esta
fique “no ar”. Em mídia, os períodos de veiculação normalmente são definidos por semanas,
conhecidos como flights que são períodos contínuos de veiculação. Sobre a definição da
continuidade, qual dos itens abaixo não é uma variável a se considerar?
Nota: 10.0
A Ciclo de vida da marca
B Sazonalidade de consumo
C Frequência de compra dos produtos ou serviços
D Nenhuma das alternativas anteriores
Você assinalou essa alternativa (D)
Você acertou!
TODAS AS ALTERNATIVAS ANTERIORES SÃO VARIÁVEIS QUE DEVEM SER
CONSIDERADAS QUANDO ESTÃO SENDO ESTABELECIDAS AS METAS DE
CONTINUIDADE. ISSO PORQUE FAZEM REFERÊNCIAS ÀS DINÂMICAS DO MERCADO
E DA ATUAÇÃO DA MARCA NESTE.
E Estado da demanda
Questão 3/10 - Planejamento de Mídia
ROTA 1
Benedetti expõe quatro modelos ou padrões de continuidade (flights). Para cada uma delas,
estabeleceu também suas características e principais utilizações. Qual das alternativas
abaixo não diz respeito aos tipos de flights de campanha?
Nota: 10.0
A Linear
B Concentrada
C Limitada
Você assinalou essa alternativa (C)
Você acertou!
DE ACORDO COM O AUTOR, OS 4 TIPOS DE FLIGHT SÃO LINEAR, PULSADO,
CONCENTRADO E EM ONDAS.
D Pulsada
E Ondas
Questão 4/10 - Planejamento de Mídia
ROTA 1
Dependendo do tamanho da agência, a equipe de mídia vai ser formada por um (a) ou
vários (as) profissionais. Cada pessoa pode ocupar diferentes cargos que implicam funções
e remuneração diferenciadas. De acordo com Tamanaha (2011, p.10), existem 3 níveis
hierárquicos que retratam, de modo geral, as funções dentro do departamento, quais são
eles?
Nota: 10.0
A Coordenador (a), atendimento e executivo (a)
B Executivo (a), planejador (a) e legislador (a)
C Diretor (a), Planejador (a) e assistente
Você assinalou essa alternativa (C)
Você acertou!
D Diretor (a), Executador (a) e Legislador (a)
E Legislador (a), Executivo (a) e Atendimento
Questão 5/10 - Planejamento de Mídia
ROTA 1
Entre as divisões possíveis de funções dentro do departamento de mídia, cada um tem
duas responsabilidades. Qual departamento é responsável por elaborar o plano de mídia
para as campanhas e determinar onde as peças serão veiculadas?
Nota: 10.0
A Compras
B Planejamento
Você assinalou essa alternativa (B)
Você acertou!
C Pesquisa
D Veiculação
E Ouvidoria
Questão 6/10 - Planejamento de Mídia
ROTA 3
Qual é o meio que possui maior cobertura e está presente em quase todo o território
nacional? É possível também afirmar que por essa força e, adicionalmente, por
possibilitar a demonstração de movimento, forma, ação, ato de consumo, é meio que
apresenta maior eficiência nas campanhas dos produtos de consumo de massa.
Nota: 0.0Você não pontuou essa questão
A rádio
Você assinalou essa alternativa (A)
B tv
C outdoor
D revista
E filipeta
Questão 7/10 - Planejamento de Mídia
ROTA 3
Além de todos os meios de comunicação massivos, ainda existe uma infinidade de
oportunidades de divulgação de marcas que não incluem mídias propriamente ditas.
São campanhas que produzem seu suporte de comunicação (PÚBLIO, 2008). Qual o
nome deste tipo de mídia?
Nota: 10.0
A no media
Você assinalou essa alternativa (A)
Você acertou!
B new media
C mídia eletrônica
D mídia impressa
E mídia extensiva
Questão 8/10 - Planejamento de Mídia
ROTA 3
A qual tipo de mídia se referem as características a seguir?
● Flexibilidade limitada: os anúncios podem ser mudados no decorrer da
campanha, porém devem obedecer a rigorosos prazos de fechamento,
gerando pouca agilidade na colocação da mensagem
● Pouca circulação por região, causando baixa cobertura de público-alvo
● O custo do anúncio geralmente é alto, em comparação com outros meios
● CPM alto
● Demora para iniciar a veiculação em função dos diferentes prazos para
reserva, envio do material e publicação
● Requer muita verba para cobertura de público
Nota: 10.0
A rádio
B outdoor
C no media
D revista
Você assinalou essa alternativa (D)
Você acertou!
E cinema
Questão 9/10 - Planejamento de Mídia
ROTA 2
Entre as técnicas de análise de rentabilidade, uma das mais eficazes para convencer
clientes de que o investimento em mídia contribuirá para o sucesso da marca é o
Custo por Mil. Quando você mostra que para atingir mil pessoas a empresa precisa
investir apenas alguns centavos (dependendo do tipo de mídia elencado, é claro), dá
para perceber os olhos dos clientes brilhando. Este termo define quanto custa para
atingir mil pessoas. Como se calcula o custo por mil?
Nota: 0.0Você não pontuou essa questão
A audiência multiplicada pelo número de inserções dividido por mil
B custo da inserção vezes mil dividido pela continuidade
C audiência multiplicada por mil dividida pelo GRP
D custo da inserção dividido pelo impacto vezes mil
De acordo com Tamanaha (2011, p.35), o Custo por Mil é o valor que se obtém da divisão
do preço da inserção em uma veiculação pelo total de leitores ou da audiência em números
absolutos (impacto), multiplicado por mil.
E continuidade multiplicada pelo número de inserções dividido por mil
Você assinalou essa alternativa (E)
Questão 10/10 - Planejamento de Mídia
ROTA 1
Com relação à organização do departamento de mídia é possível afirmar que não existe um
único formato e obrigatório. As agências pequenas, por exemplo, contam com um
organograma simples, basicamente formado por 2 ou 3 pessoas, já nas agências médias e
grandes, o número de grupos e pessoas varia de acordo com a quantidade de clientes.
Indiferente do tamanho e número de profissionais, existem 4 subdivisões do departamento
de acordo com as funções. Quais são eles?
Nota: 0.0Você não pontuou essa questão
A planejamento, pesquisa, compra e veiculação.
B planejamento, atendimento, mídia e criação
C atendimento, compras, veiculação e checking
D atendimento, planejamento, criação e veiculação
E veiculação, compras, atendimento e criação
Questão 1/10 - Planejamento de Mídia
ROTA 3
Qual é o meio que possui maior cobertura e está presente em quase todo o território
nacional? É possível também afirmar que por essa força e, adicionalmente, por
possibilitar a demonstração de movimento, forma, ação, ato de consumo, é meio que
apresenta maior eficiência nas campanhas dos produtos de consumo de massa.
Nota: 10.0
A rádio
B tv
Você assinalou essa alternativa (B)
Você acertou!
C outdoor
D revista
E filipeta
Questão 2/10 - Planejamento de Mídia
ROTA 2
As metas de continuidade envolvem decisões sobre qual a duração da campanha
publicitária, refere-se ao fluxo da campanha de acordo com o tempo determinado para esta
fique “no ar”. Em mídia, os períodos de veiculação normalmente são definidos por semanas,
conhecidos como flights que são períodos contínuos de veiculação. Sobre a definição da
continuidade, qual dos itens abaixo não é uma variável a se considerar?
Nota: 0.0Você não pontuou essa questão
A Ciclo de vida da marca
B Sazonalidade de consumo
C Frequência de compra dos produtos ou serviços
D Nenhuma das alternativas anteriores
TODAS AS ALTERNATIVAS ANTERIORES SÃO VARIÁVEIS QUE DEVEM SER
CONSIDERADAS QUANDO ESTÃO SENDO ESTABELECIDAS AS METAS DE
CONTINUIDADE. ISSO PORQUE FAZEM REFERÊNCIAS ÀS DINÂMICAS DO MERCADO
E DA ATUAÇÃO DA MARCA NESTE.
E Estado da demanda
Você assinalou essa alternativa (E)
Questão 3/10 - Planejamento de Mídia
ROTA 1
Entre as divisões possíveis de funçõesdentro do departamento de mídia, cada um tem
duas responsabilidades. Qual departamento é responsável por elaborar o plano de mídia
para as campanhas e determinar onde as peças serão veiculadas?
Nota: 10.0
A Compras
B Planejamento
Você assinalou essa alternativa (B)
Você acertou!
C Pesquisa
D Veiculação
E Ouvidoria
Questão 4/10 - Planejamento de Mídia
ROTA 1
Benedetti expõe quatro modelos ou padrões de continuidade (flights). Para cada uma delas,
estabeleceu também suas características e principais utilizações. Qual das alternativas
abaixo não diz respeito aos tipos de flights de campanha?
Nota: 10.0
A Linear
B Concentrada
C Limitada
Você assinalou essa alternativa (C)
Você acertou!
DE ACORDO COM O AUTOR, OS 4 TIPOS DE FLIGHT SÃO LINEAR, PULSADO,
CONCENTRADO E EM ONDAS.
D Pulsada
E Ondas
Questão 5/10 - Planejamento de Mídia
ROTA 3
Além de todos os meios de comunicação massivos, ainda existe uma infinidade de
oportunidades de divulgação de marcas que não incluem mídias propriamente ditas.
São campanhas que produzem seu suporte de comunicação (PÚBLIO, 2008). Qual o
nome deste tipo de mídia?
Nota: 10.0
A no media
Você assinalou essa alternativa (A)
Você acertou!
B new media
C mídia eletrônica
D mídia impressa
E mídia extensiva
Questão 6/10 - Planejamento de Mídia
ROTA 1
Planejamento de Mídia é a técnica de propaganda que se baseia no estudo e na
observação atenta dos meios e veículos disponíveis, para que se possa planejar e orientar
a utilização mais apropriada destes. O departamento de mídia dentro de uma agência de
publicidade tem várias funções. Avalie as alternativas abaixo e verifique qual das funções
abaixo não é de responsabilidade deste departamento:
Nota: 10.0
A Discute a estratégia de mídia anual
B Administra a verba de mídia e revê todo o plano assim que necessário
C Discute as indicações de veículos e analisa as informações de mercado
D Responde pela reserva e execução da programação
E Nenhuma das alternativas anteriores
Você assinalou essa alternativa (E)
Você acertou!
TODAS AS ALTERNATIVAS ANTERIORES SÃO FUNÇÕES DO DEPARTAMENTO DE
MÍDIA
Questão 7/10 - Planejamento de Mídia
ROTA 1
Dependendo do tamanho da agência, a equipe de mídia vai ser formada por um (a) ou
vários (as) profissionais. Cada pessoa pode ocupar diferentes cargos que implicam funções
e remuneração diferenciadas. De acordo com Tamanaha (2011, p.10), existem 3 níveis
hierárquicos que retratam, de modo geral, as funções dentro do departamento, quais são
eles?
Nota: 10.0
A Coordenador (a), atendimento e executivo (a)
B Executivo (a), planejador (a) e legislador (a)
C Diretor (a), Planejador (a) e assistente
Você assinalou essa alternativa (C)
Você acertou!
D Diretor (a), Executador (a) e Legislador (a)
E Legislador (a), Executivo (a) e Atendimento
Questão 8/10 - Planejamento de Mídia
ROTA 3
A qual tipo de mídia se referem as características a seguir?
● Flexibilidade limitada: os anúncios podem ser mudados no decorrer da
campanha, porém devem obedecer a rigorosos prazos de fechamento,
gerando pouca agilidade na colocação da mensagem
● Pouca circulação por região, causando baixa cobertura de público-alvo
● O custo do anúncio geralmente é alto, em comparação com outros meios
● CPM alto
● Demora para iniciar a veiculação em função dos diferentes prazos para
reserva, envio do material e publicação
● Requer muita verba para cobertura de público
Nota: 10.0
A rádio
B outdoor
C no media
D revista
Você assinalou essa alternativa (D)
Você acertou!
E cinema
Questão 9/10 - Planejamento de Mídia
ROTA 2
Entre as técnicas de análise de rentabilidade, uma das mais eficazes para convencer
clientes de que o investimento em mídia contribuirá para o sucesso da marca é o
Custo por Mil. Quando você mostra que para atingir mil pessoas a empresa precisa
investir apenas alguns centavos (dependendo do tipo de mídia elencado, é claro), dá
para perceber os olhos dos clientes brilhando. Este termo define quanto custa para
atingir mil pessoas. Como se calcula o custo por mil?
Nota: 0.0Você não pontuou essa questão
A audiência multiplicada pelo número de inserções dividido por mil
B custo da inserção vezes mil dividido pela continuidade
C audiência multiplicada por mil dividida pelo GRP
D custo da inserção dividido pelo impacto vezes mil
De acordo com Tamanaha (2011, p.35), o Custo por Mil é o valor que se obtém da divisão
do preço da inserção em uma veiculação pelo total de leitores ou da audiência em números
absolutos (impacto), multiplicado por mil.
E continuidade multiplicada pelo número de inserções dividido por mil
Você assinalou essa alternativa (E)
Questão 10/10 - Planejamento de Mídia
ROTA 2
Normalmente, os meios de comunicação, são classificados em cinco grandes grupos:
Meios impressos, meios eletrônicos, mídia extensiva, new mídia e no media.
Relacione a coluna que contém o significado de cada um destes grupos com seus
respectivos exemplos:
Qual das alternativas a seguir representa a sequência correta dos números de acordo
com a ordem dos exemplos?
Nota: 10.0
A 5 – 3 – 2 – 4 – 1
Você assinalou essa alternativa (A)
Você acertou!
MOBILIÁRIO URBANO É UM EXEMPLO DE MÍDIA EXTENSIVA; MÍDIA DE ELEVADOR
DE NEW MEDIA; CINEMA É UMA MÍDIA ELETRÔNICA; PDV DE NO MEDIA; E JORNAIS
DE MÍDIA IMPRESSA.
B 3 – 5 – 2 – 1– 4
C 1 – 3 – 2 – 4 – 5
D 4 – 3 – 2 – 5 – 1
E 3 – 2 – 4 – 5 – 1
Questão 1/10 - Planejamento de Mídia
ROTA 2
Entre as técnicas de análise de rentabilidade, uma das mais eficazes para convencer
clientes de que o investimento em mídia contribuirá para o sucesso da marca é o
Custo por Mil. Quando você mostra que para atingir mil pessoas a empresa precisa
investir apenas alguns centavos (dependendo do tipo de mídia elencado, é claro), dá
para perceber os olhos dos clientes brilhando. Este termo define quanto custa para
atingir mil pessoas. Como se calcula o custo por mil?
Nota: 0.0Você não pontuou essa questão
A audiência multiplicada pelo número de inserções dividido por mil
B custo da inserção vezes mil dividido pela continuidade
C audiência multiplicada por mil dividida pelo GRP
D custo da inserção dividido pelo impacto vezes mil
De acordo com Tamanaha (2011, p.35), o Custo por Mil é o valor que se obtém da divisão
do preço da inserção em uma veiculação pelo total de leitores ou da audiência em números
absolutos (impacto), multiplicado por mil.
E continuidade multiplicada pelo número de inserções dividido por mil
Você assinalou essa alternativa (E)
Questão 2/10 - Planejamento de Mídia
ROTA 2
Normalmente, os meios de comunicação, são classificados em cinco grandes grupos:
Meios impressos, meios eletrônicos, mídia extensiva, new mídia e no media.
Relacione a coluna que contém o significado de cada um destes grupos com seus
respectivos exemplos:
Qual das alternativas a seguir representa a sequência correta dos números de acordo
com a ordem dos exemplos?
Nota: 10.0
A 5 – 3 – 2 – 4 – 1
Você assinalou essa alternativa (A)
Você acertou!
MOBILIÁRIO URBANO É UM EXEMPLO DE MÍDIA EXTENSIVA; MÍDIA DE ELEVADOR
DE NEW MEDIA; CINEMA É UMA MÍDIA ELETRÔNICA; PDV DE NO MEDIA; E JORNAIS
DE MÍDIA IMPRESSA.
B 3 – 5 – 2 – 1– 4
C 1 – 3 – 2 – 4 – 5
D 4 – 3 – 2 – 5 – 1
E 3 – 2 – 4 – 5 – 1
Questão 3/10 - Planejamento de Mídia
ROTA 3
Além de todos os meios de comunicação massivos, ainda existe uma infinidade de
oportunidades de divulgação de marcas que não incluem mídias propriamente ditas.
São campanhas que produzem seu suporte de comunicação (PÚBLIO, 2008). Qual o
nome deste tipo de mídia?
Nota: 10.0
A no media
Você assinalou essa alternativa (A)
Você acertou!
B new media
C mídia eletrônica
D mídia impressa
E mídia extensiva
Questão 4/10 - Planejamento de Mídia
ROTA 3
Com relação a qual tipo de mídia é possível afirmar que é o público que vai ao
encontro das peças, por sua localização à rua. Além disso, causa impacto pelo
tamanho da peça e de sua localização, contribuindo, assim, para ampliar o recall da
campanha: o público tem a percepção de estarsendo impactado várias vezes pela
mensagem e em vários locais?
Nota: 10.0
A impressa
B extensiva
Você assinalou essa alternativa (B)
Você acertou!
C eletrônica
D new media
E extreme media
Questão 5/10 - Planejamento de Mídia
ROTA 1
Com relação à organização do departamento de mídia é possível afirmar que não existe um
único formato e obrigatório. As agências pequenas, por exemplo, contam com um
organograma simples, basicamente formado por 2 ou 3 pessoas, já nas agências médias e
grandes, o número de grupos e pessoas varia de acordo com a quantidade de clientes.
Indiferente do tamanho e número de profissionais, existem 4 subdivisões do departamento
de acordo com as funções. Quais são eles?
Nota: 0.0Você não pontuou essa questão
A planejamento, pesquisa, compra e veiculação.
B planejamento, atendimento, mídia e criação
C atendimento, compras, veiculação e checking
D atendimento, planejamento, criação e veiculação
E veiculação, compras, atendimento e criação
Você assinalou essa alternativa (E)
Questão 6/10 - Planejamento de Mídia
ROTA 2
As metas de continuidade envolvem decisões sobre qual a duração da campanha
publicitária, refere-se ao fluxo da campanha de acordo com o tempo determinado para esta
fique “no ar”. Em mídia, os períodos de veiculação normalmente são definidos por semanas,
conhecidos como flights que são períodos contínuos de veiculação. Sobre a definição da
continuidade, qual dos itens abaixo não é uma variável a se considerar?
Nota: 0.0Você não pontuou essa questão
A Ciclo de vida da marca
Você assinalou essa alternativa (A)
B Sazonalidade de consumo
C Frequência de compra dos produtos ou serviços
D Nenhuma das alternativas anteriores
TODAS AS ALTERNATIVAS ANTERIORES SÃO VARIÁVEIS QUE DEVEM SER
CONSIDERADAS QUANDO ESTÃO SENDO ESTABELECIDAS AS METAS DE
CONTINUIDADE. ISSO PORQUE FAZEM REFERÊNCIAS ÀS DINÂMICAS DO MERCADO
E DA ATUAÇÃO DA MARCA NESTE.
E Estado da demanda
Questão 7/10 - Planejamento de Mídia
ROTA 3
A qual tipo de mídia se referem as características a seguir?
● Flexibilidade limitada: os anúncios podem ser mudados no decorrer da
campanha, porém devem obedecer a rigorosos prazos de fechamento,
gerando pouca agilidade na colocação da mensagem
● Pouca circulação por região, causando baixa cobertura de público-alvo
● O custo do anúncio geralmente é alto, em comparação com outros meios
● CPM alto
● Demora para iniciar a veiculação em função dos diferentes prazos para
reserva, envio do material e publicação
● Requer muita verba para cobertura de público
Nota: 10.0
A rádio
B outdoor
C no media
D revista
Você assinalou essa alternativa (D)
Você acertou!
E cinema
Questão 8/10 - Planejamento de Mídia
ROTA 1
Dependendo do tamanho da agência, a equipe de mídia vai ser formada por um (a) ou
vários (as) profissionais. Cada pessoa pode ocupar diferentes cargos que implicam funções
e remuneração diferenciadas. De acordo com Tamanaha (2011, p.10), existem 3 níveis
hierárquicos que retratam, de modo geral, as funções dentro do departamento, quais são
eles?
Nota: 10.0
A Coordenador (a), atendimento e executivo (a)
B Executivo (a), planejador (a) e legislador (a)
C Diretor (a), Planejador (a) e assistente
Você assinalou essa alternativa (C)
Você acertou!
D Diretor (a), Executador (a) e Legislador (a)
E Legislador (a), Executivo (a) e Atendimento
Questão 9/10 - Planejamento de Mídia
ROTA 1
Benedetti expõe quatro modelos ou padrões de continuidade (flights). Para cada uma delas,
estabeleceu também suas características e principais utilizações. Qual das alternativas
abaixo não diz respeito aos tipos de flights de campanha?
Nota: 10.0
A Linear
B Concentrada
C Limitada
Você assinalou essa alternativa (C)
Você acertou!
DE ACORDO COM O AUTOR, OS 4 TIPOS DE FLIGHT SÃO LINEAR, PULSADO,
CONCENTRADO E EM ONDAS.
D Pulsada
E Ondas
Questão 10/10 - Planejamento de Mídia
ROTA 3
Leia o trecho a seguir adaptado de Nakamura (2009):
“Possibilitam anúncios em diversos formatos, sendo que a mensagem publicitária
também pode fazer parte do conteúdo editorial, como uma matéria paga, por
exemplo, ou estar anexada ao exemplar em formato de encarte. “
A qual tipo de mídia o autor se refere?
Nota: 10.0
A eletrônica
B impressa
Você assinalou essa alternativa (B)
Você acertou!
C extensiva
D no media
E new media
APOL 2
Questão 1/10 - Planejamento de Mídia
ROTA 4
Assim como usamos vários ingredientes em uma receita, é natural selecionamos um
conjunto de mídias, também conhecido como mix de meios, para as campanhas
publicitárias. Nesse conjunto, sempre haverá uma mídia predominante, seja aquela
com maior investimento ou impacto, que é conhecida como principal. Os demais
meios são conhecidos como complementares e contribuem para a disseminação da
comunicação. Sobre a seleção e meios básicos e complementares, avalie as
asserções a seguir:
I. Além de aumentar o impacto da campanha, os meios complementares possibilitam
melhor cobertura de público, afinal, nenhum meio tem 100% de penetração.
II. A estratégia de mix de meios não é indicada para ampliar a cobertura do target; ou
para se diferenciar da concorrência.
Nota: 10.0
A As duas asserções são verdadeiras
B As duas asserções são falsas
C A asserção I é verdadeira, a II é falsa
Você assinalou essa alternativa (C)
Você acertou!
A estratégia de mix de meios não é indicada para ampliar a cobertura do target; ou para se
diferenciar da concorrência.
D A asserção I é falsa e a II verdadeira
E A asserção II é verdadeira e complementa a II
Questão 2/10 - Planejamento de Mídia
ROTA 5
De acordo com Públio (2008, p.191) o objetivo de mídia compõe o primeiro tópico que
deve ser desenvolvido. Ele deve indicar de forma clara a quantidade de pessoas que
se deseja atingir a intensidade de veiculação e o tempo de permanência da campanha
no ar. Deve ser quantificado, não pode ser genérico, sempre precisa determinar qual
a meta a ser atingida e em quanto tempo. Quais são os elementos que devem compor
esse objetivo?
Nota: 10.0
A cobertura geográfica, ampliação, GRP e impacto
B alcance, impacto, custo por mil e duração da campanha
C duração da campanha, cobertura geográfica, alcance e frequência
Você assinalou essa alternativa (C)
Você acertou!
D frequência média, alcance, duração da campanha e custo por mil
E cobertura geográfica, duração, frequência média e concentração monetária
Questão 3/10 - Planejamento de Mídia
ROTA 4
De acordo com a abordagem, os objetivos, Nakamura (2009) classifica as campanhas
em 8 tipos: institucional, de propaganda, guarda-chuva, de promoção, de incentivo,
de promoção de vendas, cooperada e de varejo. Leia a definição a seguir e indique a
qual tipo de campanha é.
“Divulga a marca de maneira geral. Este tipo de campanha visa implantar um
conceito, uma ideia sobre a instituição na mente do target. O objetivo é promover
boas relações com o mercado, motivar o cliente para a simpatia e boa vontade. ”
A qual tipo de campanha se refere o trecho supracitado?
Nota: 10.0
A De incentivo
B Guarda-chuva
C Institucional
Você assinalou essa alternativa (C)
Você acertou!
D Promoção de vendas
E Varejo
Questão 4/10 - Planejamento de Mídia
ROTA 5
De acordo com Veronezzi (2009), um plano de mídia deve abordar 4 tópicos básicos:
1. Objetivo de mídia; 2. Estratégias de mídia; 3. Táticas de mídia; e 4. Programação de
mídia. Relacione cada um dos tópicos com as definições a seguir:
1. indica as metas de cobertura e intensidade da veiculação;
2. a representação gráfica das formas de uso dos meios e veículos, o mapa de
programação (cronograma).
3. aponta os veículos selecionados para a difusão da comunicação;
4. define e justifica os meios utilizados;
Qual das alternativas a seguir representa a ordem correta dos tópicos básicos do
Plano de mídia?
Nota: 10.0
A Objetivo de mídia; Estratégias de mídia; Táticas de mídia; Programação de mídia
B Estratégias de mídia; Objetivo de mídia;; Táticas de mídia; Programação de mídia
C Objetivo de mídia; Táticas de mídia; Estratégiasde mídia; Programação de mídia
D Estratégias de mídia; Objetivo de mídia; Táticas de mídia; Programação de mídia
E Objetivo de mídia; Programação de mídia; Táticas de mídia; Estratégias de
mídia
Você assinalou essa alternativa (E)
Você acertou!
Questão 5/10 - Planejamento de Mídia
ROTA 4
Nakamura (2009) indica que o objeto da campanha, seja um produto ou serviço, uma
empresa ou instituição, pode se enquadrar em 3 tipos: catequese, concorrência e
recordatória. Avalie as definições a seguir e indique a qual tipo de campanha cada
uma corresponde.
I. Mesmo que o (a) anunciante já possua prestígio ou popularidade, conte com uma
clientela cativa e venda contínua, é preciso manter-se vivo na memória do target. O
objetivo é manter a marca em evidência e, para isso, é necessário dar ênfase à
cobertura.
II. Este tipo de campanha é destinado às marcas que necessitam “ensinar” o público
sobre algo, apresentam algo novo ou buscam mudanças de hábito por parte do
público. Desta forma, exigem algo além da simples divulgação de um nome e seus
benefícios. São pautadas em um trabalho de educação e aculturamento, cujo objetivo
da publicidade é, principalmente, evidenciar a marca combatendo eventuais
preconceitos com relação a coisas ou práticas inéditas, e desenvolvendo um novo
hábito a partir de mensagens que esclareçam vantagens do produto. Nesse sentido, é
necessário dar ênfase à cobertura e à frequência.
III. Mesmo que o produto, marca, serviço ou instituição já seja conhecido pelo
público-alvo, é necessário destaca-lo frente à concorrência e evidenciado seus
principais diferenciais. A ideia é destacar a superioridade da marca na mente do (a)
consumidor (a) frente aos (às) competidores (as), desenvolvendo o prestígio. Desta
forma, torna-se necessário enfatizar a frequência e a continuidade.
Qual das alternativas a seguir representa os tipos de campanha?
Nota: 10.0
A I catequese, II concorrência e III recordatória
B I recordatória, II catequese e III concorrência
Você assinalou essa alternativa (B)
Você acertou!
C I concorrência, II catequese e III recordatória
D I catequese, II recordatória e III concorrência
E I recordatória, II concorrência e III catequese
Questão 6/10 - Planejamento de Mídia
ROTA 6
Ao preencher os mapas de veiculação para os veículos elencados para difusão a
campanha, deve-se indicar o valor do comissionamento de agência. A Comissão
Padrão ou o “Desconto-Padrão de Agência” é estabelecido pelo art. 11 da Lei nº
4.680/65 e pelo art. 11 do Decreto 57.690/66. Qual a porcentagem sobre o valor da
veiculação a que a agência tem direito?
Nota: 10.0
A 10%
B 15%
C 20%
Você assinalou essa alternativa (C)
Você acertou!
D 25%
E 30%
Questão 7/10 - Planejamento de Mídia
ROTA 5
Qual tópico do planejamento de mídia consiste na descrição e justificação dos meios
elencados para a difusão da comunicação? Ele se refere à escolha baseada nas
características de cada meio, que devem levar em consideração: Público visado,
Âmbito da campanha (nacional/local), Natureza do produto, Restrições jurídicas,
entre outros.
Nota: 10.0
A estratégia de mídia
Você assinalou essa alternativa (A)
Você acertou!
B tática de mídia
C mapa de mídia
D new media
E no media
Questão 8/10 - Planejamento de Mídia
ROTA 5
Ao desenvolver a campanha, fazemos uma ilustração gráfica de como os meios e
veículos serão arranjados no decorrer da campanha. É a última coisa que você fará
ao desenvolver o plano de mídia, pois somente depois de tomar todas as decisões
quanto aos meios e veículos empregados e suas determinações que poderá planificar
as datas e formas de investimento. De acordo com Nakamura (2007), essa ilustração
tem 4 finalidades: demonstra o cronograma geral, o padrão de exposição (flights e
continuidade), cada fase de campanha e o esforço de mídia. Como se chama essa
ilustração gráfica?
Nota: 10.0
A Mapa de programação de mídia
Você assinalou essa alternativa (A)
Você acertou!
B Tabela de preços
C Divisão do orçamento
D GRP
E Meios de comunicação de massa
Questão 9/10 - Planejamento de Mídia
ROTA 5
Leia o trecho a seguir de Marcelo Abílio Público (2008):
Neste tópico “deve ser detalhada a utilização dos veículos da campanha. Com isso é
importante destacar a “proposta de uso das emissoras, programas e horários mais
adequados, os títulos das revistas e jornais, qual é a posição e as seções
selecionadas [...], utilização dos materiais publicitários e os principais pontos
necessários a uma programação em todas as praças de interesse. ”
A que parte do plano de mídia se refere?
Nota: 10.0
A Frequência média eficaz
B GRP
C Custo por mil
D Estratégias de mídia
E Táticas de mídia
Você assinalou essa alternativa (E)
Você acertou!
Questão 10/10 - Planejamento de Mídia
ROTA 6
Como se chama o documento que tem como função apresentar o cronograma de
difusão em cada veículo elencado para a campanha, bem como expor as planilhas de
custos?
Nota: 10.0
A mapa de veiculação
Você assinalou essa alternativa (A)
Você acertou!
B mapa de cobertura
C mapa de GRP
D mapa de período
E mapa astral
Questão 1/10 - Planejamento de Mídia
ROTA 5
De acordo com Públio (2008, p.191) o objetivo de mídia compõe o primeiro tópico que
deve ser desenvolvido. Ele deve indicar de forma clara a quantidade de pessoas que
se deseja atingir a intensidade de veiculação e o tempo de permanência da campanha
no ar. Deve ser quantificado, não pode ser genérico, sempre precisa determinar qual
a meta a ser atingida e em quanto tempo. Quais são os elementos que devem compor
esse objetivo?
Nota: 0.0Você não pontuou essa questão
A cobertura geográfica, ampliação, GRP e impacto
B alcance, impacto, custo por mil e duração da campanha
C duração da campanha, cobertura geográfica, alcance e frequência
D frequência média, alcance, duração da campanha e custo por mil
E cobertura geográfica, duração, frequência média e concentração monetária
Questão 2/10 - Planejamento de Mídia
ROTA 4
De acordo com a abordagem, os objetivos, Nakamura (2009) classifica as campanhas
em 8 tipos: institucional, de propaganda, guarda-chuva, de promoção, de incentivo,
de promoção de vendas, cooperada e de varejo. Leia a definição a seguir e indique a
qual tipo de campanha é.
“Divulga a marca de maneira geral. Este tipo de campanha visa implantar um
conceito, uma ideia sobre a instituição na mente do target. O objetivo é promover
boas relações com o mercado, motivar o cliente para a simpatia e boa vontade. ”
A qual tipo de campanha se refere o trecho supracitado?
Nota: 0.0Você não pontuou essa questão
A De incentivo
B Guarda-chuva
Você assinalou essa alternativa (B)
C Institucional
D Promoção de vendas
E Varejo
Questão 3/10 - Planejamento de Mídia
ROTA 4
De acordo com Nakamura (2009), a estratégia de mix de meios é indicada no caso de
lançamento ou relançamento de produtos; campanhas promocionais; quando há
limitação de verba; para ampliar a cobertura do target; ou para se diferenciar da
concorrência. Com relação à seleção destes, ele indica 4 fatores que servem de base
para tal escolha, quais são eles?
Nota: 0.0Você não pontuou essa questão
A Hábitos de consumo de mídia, horário, aspectos demográficos e indicadores
psicológicos
B Necessidades de atingimento, GRP, indicadores psicológicos e falhas no
atingimento
Você assinalou essa alternativa (B)
C Cobertura geográfica, impacto, aspectos demográficos, horário e hábitos de
consumo de mídia
D Indicadores de marketing, necessidades de atingimento, cobertura geográfica
e hábitos de consumo de mídia
E Hábitos de consumo de mídia, adequação de público, adequação editorial e
sazonalidade.
Questão 4/10 - Planejamento de Mídia
ROTA 6
Ao preencher os mapas de veiculação para os veículos elencados para difusão a
campanha, deve-se indicar o valor do comissionamento de agência. A Comissão
Padrão ou o “Desconto-Padrão de Agência” é estabelecido pelo art. 11 da Lei nº
4.680/65 e pelo art. 11 do Decreto 57.690/66. Qual a porcentagem sobre o valor da
veiculação a que a agênciatem direito?
Nota: 10.0
A 10%
B 15%
C 20%
Você assinalou essa alternativa (C)
Você acertou!
D 25%
E 30%
Questão 5/10 - Planejamento de Mídia
ROTA 4
Nakamura (2009) indica que o objeto da campanha, seja um produto ou serviço, uma
empresa ou instituição, pode se enquadrar em 3 tipos: catequese, concorrência e
recordatória. Avalie as definições a seguir e indique a qual tipo de campanha cada
uma corresponde.
I. Mesmo que o (a) anunciante já possua prestígio ou popularidade, conte com uma
clientela cativa e venda contínua, é preciso manter-se vivo na memória do target. O
objetivo é manter a marca em evidência e, para isso, é necessário dar ênfase à
cobertura.
II. Este tipo de campanha é destinado às marcas que necessitam “ensinar” o público
sobre algo, apresentam algo novo ou buscam mudanças de hábito por parte do
público. Desta forma, exigem algo além da simples divulgação de um nome e seus
benefícios. São pautadas em um trabalho de educação e aculturamento, cujo objetivo
da publicidade é, principalmente, evidenciar a marca combatendo eventuais
preconceitos com relação a coisas ou práticas inéditas, e desenvolvendo um novo
hábito a partir de mensagens que esclareçam vantagens do produto. Nesse sentido, é
necessário dar ênfase à cobertura e à frequência.
III. Mesmo que o produto, marca, serviço ou instituição já seja conhecido pelo
público-alvo, é necessário destaca-lo frente à concorrência e evidenciado seus
principais diferenciais. A ideia é destacar a superioridade da marca na mente do (a)
consumidor (a) frente aos (às) competidores (as), desenvolvendo o prestígio. Desta
forma, torna-se necessário enfatizar a frequência e a continuidade.
Qual das alternativas a seguir representa os tipos de campanha?
Nota: 0.0Você não pontuou essa questão
A I catequese, II concorrência e III recordatória
B I recordatória, II catequese e III concorrência
C I concorrência, II catequese e III recordatória
D I catequese, II recordatória e III concorrência
Você assinalou essa alternativa (D)
E I recordatória, II concorrência e III catequese
Questão 6/10 - Planejamento de Mídia
ROTA 5
Qual tópico do planejamento de mídia consiste na descrição e justificação dos meios
elencados para a difusão da comunicação? Ele se refere à escolha baseada nas
características de cada meio, que devem levar em consideração: Público visado,
Âmbito da campanha (nacional/local), Natureza do produto, Restrições jurídicas,
entre outros.
Nota: 0.0Você não pontuou essa questão
A estratégia de mídia
B tática de mídia
C mapa de mídia
D new media
E no media
Você assinalou essa alternativa (E)
Questão 7/10 - Planejamento de Mídia
ROTA 5
Ao desenvolver a campanha, fazemos uma ilustração gráfica de como os meios e
veículos serão arranjados no decorrer da campanha. É a última coisa que você fará
ao desenvolver o plano de mídia, pois somente depois de tomar todas as decisões
quanto aos meios e veículos empregados e suas determinações que poderá planificar
as datas e formas de investimento. De acordo com Nakamura (2007), essa ilustração
tem 4 finalidades: demonstra o cronograma geral, o padrão de exposição (flights e
continuidade), cada fase de campanha e o esforço de mídia. Como se chama essa
ilustração gráfica?
Nota: 0.0Você não pontuou essa questão
A Mapa de programação de mídia
B Tabela de preços
C Divisão do orçamento
D GRP
E Meios de comunicação de massa
Você assinalou essa alternativa (E)
Questão 8/10 - Planejamento de Mídia
ROTA 4
De acordo com Nakamura (2009), o Método Gallão é uma excelente ferramenta para
averiguar a frequência média eficaz, ou seja, quantas vezes, em média, o público deve
entrar em contato com a campanha para memorizar seu conteúdo. Esse cálculo
envolve a análise de variáveis agrupados em 5 tipos de fatores. Qual das alternativas
a seguir apresenta esses 5 fatores?
Nota: 0.0Você não pontuou essa questão
A de marketing, de campanha, de criação, de mídia e psicográficos
B demográficos, geográficos, políticos, tecnológicos e naturais
C continuidade, frequência, audiência, share of mind e objetivo
Você assinalou essa alternativa (C)
D hábito de compra, tipo de produto, fatores demográficos, de mídia e criação
E mercado, estratégia, tática, continuidade e reversão.
Questão 9/10 - Planejamento de Mídia
ROTA 5
Leia o trecho a seguir de Marcelo Abílio Público (2008):
Neste tópico “deve ser detalhada a utilização dos veículos da campanha. Com isso é
importante destacar a “proposta de uso das emissoras, programas e horários mais
adequados, os títulos das revistas e jornais, qual é a posição e as seções
selecionadas [...], utilização dos materiais publicitários e os principais pontos
necessários a uma programação em todas as praças de interesse. ”
A que parte do plano de mídia se refere?
Nota: 0.0Você não pontuou essa questão
A Frequência média eficaz
B GRP
C Custo por mil
Você assinalou essa alternativa (C)
D Estratégias de mídia
E Táticas de mídia
Questão 10/10 - Planejamento de Mídia
ROTA 6
Na realização de uma campanha, podemos ter 3 tipos de orçamento: de criação, de
produção e de veiculação. Veja os itens a seguir e indique a que tipo de orçamento se
referem:
I. Pode ser estabelecido de acordo com as tabelas das entidades de classe como
associação e sindicatos por job, ou você simplesmente apresenta o valor do fee.
Entretanto, se o trabalho for por job você deve apresentar os valores de cada peça,
bem como do planejamento de comunicação (que também é um tipo de serviço
prestado!).
II. Inclui todo o material produzido para ser veiculado, desde os cartões de visita até a
programação de um site. Além disso, deve também apresentar, inclusive, os valores
investidos em fornecedores (as) como fotógrafo (a), diretor (a), modelos, etc. Fique
atento (a), para veiculação muitas peças exigem produção, seja vídeo, foto ou, até
mesmo, produção de lona para outdoor.
III. Apresenta os valores investidos nas mídias elencadas para a difusão da
campanha.
Qual das alternativas apresenta a sequência correta dos tipos de orçamento?
Nota: 0.0Você não pontuou essa questão
A I veiculação, II criação, III produção
Você assinalou essa alternativa (A)
B I produção, II veiculação, III criação
C I criação, II veiculação, III produção
D I criação, II produção, III veiculação
E I veiculação, II produção, III criação
Questão 1/10 - Planejamento de Mídia
ROTA 5
De acordo com Veronezzi (2009), um plano de mídia deve abordar 4 tópicos básicos:
1. Objetivo de mídia; 2. Estratégias de mídia; 3. Táticas de mídia; e 4. Programação de
mídia. Relacione cada um dos tópicos com as definições a seguir:
1. indica as metas de cobertura e intensidade da veiculação;
2. a representação gráfica das formas de uso dos meios e veículos, o mapa de
programação (cronograma).
3. aponta os veículos selecionados para a difusão da comunicação;
4. define e justifica os meios utilizados;
Qual das alternativas a seguir representa a ordem correta dos tópicos básicos do
Plano de mídia?
Nota: 0.0Você não pontuou essa questão
A Objetivo de mídia; Estratégias de mídia; Táticas de mídia; Programação de mídia
B Estratégias de mídia; Objetivo de mídia;; Táticas de mídia; Programação de mídia
C Objetivo de mídia; Táticas de mídia; Estratégias de mídia; Programação de mídia
D Estratégias de mídia; Objetivo de mídia; Táticas de mídia; Programação de mídia
E Objetivo de mídia; Programação de mídia; Táticas de mídia; Estratégias de
mídia
Questão 2/10 - Planejamento de Mídia
ROTA 5
Qual tópico do planejamento de mídia consiste na descrição e justificação dos meios
elencados para a difusão da comunicação? Ele se refere à escolha baseada nas
características de cada meio, que devem levar em consideração: Público visado,
Âmbito da campanha (nacional/local), Natureza do produto, Restrições jurídicas,
entre outros.
Nota: 0.0Você não pontuou essa questão
A estratégia de mídia
B tática de mídia
C mapa de mídia
D new media
E no media
Questão 3/10 - Planejamento de Mídia
ROTA 6
Como se chama o documento que temcomo função apresentar o cronograma de
difusão em cada veículo elencado para a campanha, bem como expor as planilhas de
custos?
Nota: 0.0Você não pontuou essa questão
A mapa de veiculação
B mapa de cobertura
C mapa de GRP
D mapa de período
E mapa astral
Questão 4/10 - Planejamento de Mídia
ROTA 4
De acordo com Nakamura (2009), a estratégia de mix de meios é indicada no caso de
lançamento ou relançamento de produtos; campanhas promocionais; quando há
limitação de verba; para ampliar a cobertura do target; ou para se diferenciar da
concorrência. Com relação à seleção destes, ele indica 4 fatores que servem de base
para tal escolha, quais são eles?
Nota: 0.0Você não pontuou essa questão
A Hábitos de consumo de mídia, horário, aspectos demográficos e indicadores
psicológicos
B Necessidades de atingimento, GRP, indicadores psicológicos e falhas no
atingimento
C Cobertura geográfica, impacto, aspectos demográficos, horário e hábitos de
consumo de mídia
D Indicadores de marketing, necessidades de atingimento, cobertura geográfica
e hábitos de consumo de mídia
E Hábitos de consumo de mídia, adequação de público, adequação editorial e
sazonalidade.
Questão 5/10 - Planejamento de Mídia
ROTA 5
Ao desenvolver a campanha, fazemos uma ilustração gráfica de como os meios e
veículos serão arranjados no decorrer da campanha. É a última coisa que você fará
ao desenvolver o plano de mídia, pois somente depois de tomar todas as decisões
quanto aos meios e veículos empregados e suas determinações que poderá planificar
as datas e formas de investimento. De acordo com Nakamura (2007), essa ilustração
tem 4 finalidades: demonstra o cronograma geral, o padrão de exposição (flights e
continuidade), cada fase de campanha e o esforço de mídia. Como se chama essa
ilustração gráfica?
Nota: 0.0Você não pontuou essa questão
A Mapa de programação de mídia
B Tabela de preços
C Divisão do orçamento
D GRP
E Meios de comunicação de massa
Questão 6/10 - Planejamento de Mídia
ROTA 5
Leia o trecho a seguir de Marcelo Abílio Público (2008):
Neste tópico “deve ser detalhada a utilização dos veículos da campanha. Com isso é
importante destacar a “proposta de uso das emissoras, programas e horários mais
adequados, os títulos das revistas e jornais, qual é a posição e as seções
selecionadas [...], utilização dos materiais publicitários e os principais pontos
necessários a uma programação em todas as praças de interesse. ”
A que parte do plano de mídia se refere?
Nota: 0.0Você não pontuou essa questão
A Frequência média eficaz
B GRP
C Custo por mil
D Estratégias de mídia
E Táticas de mídia
Questão 7/10 - Planejamento de Mídia
ROTA 4
De acordo com Nakamura (2009), o Método Gallão é uma excelente ferramenta para
averiguar a frequência média eficaz, ou seja, quantas vezes, em média, o público deve
entrar em contato com a campanha para memorizar seu conteúdo. Esse cálculo
envolve a análise de variáveis agrupados em 5 tipos de fatores. Qual das alternativas
a seguir apresenta esses 5 fatores?
Nota: 0.0Você não pontuou essa questão
A de marketing, de campanha, de criação, de mídia e psicográficos
B demográficos, geográficos, políticos, tecnológicos e naturais
C continuidade, frequência, audiência, share of mind e objetivo
D hábito de compra, tipo de produto, fatores demográficos, de mídia e criação
E mercado, estratégia, tática, continuidade e reversão.
Questão 8/10 - Planejamento de Mídia
ROTA 5
De acordo com Públio (2008, p.191) o objetivo de mídia compõe o primeiro tópico que
deve ser desenvolvido. Ele deve indicar de forma clara a quantidade de pessoas que
se deseja atingir a intensidade de veiculação e o tempo de permanência da campanha
no ar. Deve ser quantificado, não pode ser genérico, sempre precisa determinar qual
a meta a ser atingida e em quanto tempo. Quais são os elementos que devem compor
esse objetivo?
Nota: 0.0Você não pontuou essa questão
A cobertura geográfica, ampliação, GRP e impacto
B alcance, impacto, custo por mil e duração da campanha
C duração da campanha, cobertura geográfica, alcance e frequência
D frequência média, alcance, duração da campanha e custo por mil
E cobertura geográfica, duração, frequência média e concentração monetária
Questão 9/10 - Planejamento de Mídia
ROTA 4
Nakamura (2009) indica que o objeto da campanha, seja um produto ou serviço, uma
empresa ou instituição, pode se enquadrar em 3 tipos: catequese, concorrência e
recordatória. Avalie as definições a seguir e indique a qual tipo de campanha cada
uma corresponde.
I. Mesmo que o (a) anunciante já possua prestígio ou popularidade, conte com uma
clientela cativa e venda contínua, é preciso manter-se vivo na memória do target. O
objetivo é manter a marca em evidência e, para isso, é necessário dar ênfase à
cobertura.
II. Este tipo de campanha é destinado às marcas que necessitam “ensinar” o público
sobre algo, apresentam algo novo ou buscam mudanças de hábito por parte do
público. Desta forma, exigem algo além da simples divulgação de um nome e seus
benefícios. São pautadas em um trabalho de educação e aculturamento, cujo objetivo
da publicidade é, principalmente, evidenciar a marca combatendo eventuais
preconceitos com relação a coisas ou práticas inéditas, e desenvolvendo um novo
hábito a partir de mensagens que esclareçam vantagens do produto. Nesse sentido, é
necessário dar ênfase à cobertura e à frequência.
III. Mesmo que o produto, marca, serviço ou instituição já seja conhecido pelo
público-alvo, é necessário destaca-lo frente à concorrência e evidenciado seus
principais diferenciais. A ideia é destacar a superioridade da marca na mente do (a)
consumidor (a) frente aos (às) competidores (as), desenvolvendo o prestígio. Desta
forma, torna-se necessário enfatizar a frequência e a continuidade.
Qual das alternativas a seguir representa os tipos de campanha?
Nota: 0.0Você não pontuou essa questão
A I catequese, II concorrência e III recordatória
B I recordatória, II catequese e III concorrência
C I concorrência, II catequese e III recordatória
D I catequese, II recordatória e III concorrência
E I recordatória, II concorrência e III catequese
Questão 10/10 - Planejamento de Mídia
ROTA 6
Ao preencher os mapas de veiculação para os veículos elencados para difusão a
campanha, deve-se indicar o valor do comissionamento de agência. A Comissão
Padrão ou o “Desconto-Padrão de Agência” é estabelecido pelo art. 11 da Lei nº
4.680/65 e pelo art. 11 do Decreto 57.690/66. Qual a porcentagem sobre o valor da
veiculação a que a agência tem direito?
Nota: 0.0Você não pontuou essa questão
A 10%
B 15%
C 20%
D 25%
E 30%