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20/11/23, 19:11 Estácio: Alunos https://simulado.estacio.br/alunos/ 1/4 Avaliando Aprendizado Teste seu conhecimento acumulado Disc.: PLANEJAMENTO DE MÍDIA E REDES SOCIAIS Aluno(a): KARINA LETICIA PINTO FONSECA 202202028509 Acertos: 1,8 de 2,0 20/11/2023 Acerto: 0,2 / 0,2 Para determinar a frequência exata de veiculação, o departamento de mídia leva em conta diversos fatores. Entre eles, NÃO está/estão: A atividade da concorrência. As características técnicas do produto anunciado. O volume da verba. O ciclo de compra. O fato de a campanha ser nova ou ser continuação de outra. Respondido em 20/11/2023 18:57:57 Explicação: A resposta correta é: As características técnicas do produto anunciado. Acerto: 0,2 / 0,2 Sobre as categorias de mídias sociais, quais seriam enquadradas como mídias de edição, gerenciamento e distribuição de conteúdos? Facebook e Instagram. Instagram, LinkedIn e Facebook. Medium e Linkedin. Google e Wikipedia. Wikipedia. Respondido em 20/11/2023 19:02:35 Explicação: Resposta correta: Wikipedia. Acerto: 0,2 / 0,2 O conteúdo de qualidade é essencial para as empresas no digital, mesmo assim é importante entender os mecanismos das ferramentas digitais. Por que isso ocorre? Para impedir que o conteúdo chegue à timeline das pessoas. Para lidar com algoritmos que afetam o alcance do conteúdo. Para criar conteúdo orgânico sem publicidade. Para satisfazer o público-alvo. Para acompanhar os desa�os do dia a dia. Respondido em 20/11/2023 19:03:57 Questão / 1 a Questão / 2 a Questão / 3 a https://simulado.estacio.br/alunos/inicio.asp https://simulado.estacio.br/alunos/inicio.asp javascript:voltar(); javascript:voltar(); Mobile User 20/11/23, 19:11 Estácio: Alunos https://simulado.estacio.br/alunos/ 2/4 Explicação: A alternativa correta é Para lidar com algoritmos que afetam o alcance do conteúdo. Pequenas, médias e grandes empresas já entenderam a importância do conteúdo de qualidade para a conexão com o público-alvo. Bombardeado de conteúdo o tempo todo, o público não tem atenção su�ciente para separar o joio do trigo, não sendo mais possível dar conta de tantos posts, artigos, podcasts, webinars, lives, matérias, anúncios e tantos outros formatos disponíveis hoje. Por outro lado, é preciso pensar em empecilhos complexos hoje, como os algoritmos das ferramentas, que impedem que o conteúdo chegue à timeline das pessoas. Acerto: 0,2 / 0,2 (FCC/2011 - Adaptada) O plano de mídia tem três fundamentos: objetivo de mídia, estratégia de mídia e tática de mídia. Sobre isso, assinale a alternativa correta. Estratégia de mídia corresponde as formas de ação e os recursos necessários para implementar a tática. A determinação do objetivo de mídia é a última etapa da execução do plano de mídia. Tática de mídia refere-se ao caminho traçado para atingir o objetivo, utilizando os meios escolhidos e o cronograma de veiculação planejado. Objetivo de mídia refere-se à quantidade de pessoas que se quer atingir com a campanha, com intensidade de veiculação e período determinados. O objetivo de mídia e a estratégia de mídia não dependem do meio de veiculação da mensagem. Respondido em 20/11/2023 19:04:51 Explicação: Justi�cativa: O objetivo de mídia deve ser o primeiro item de um plano de mídia e, em poucas palavras, podemos dizer que deve apresentar a quantidade de pessoas que se deseja atingir com uma campanha, estabelecendo a intensidade de veiculação em cada fase e em que período isso deve ocorrer. Assim, na estratégia, descrevemos as fases de veiculação (lançamento, sustentação, reforço) estabelecendo a relação entre elas e a intensidade de frequência, o tipo de veiculação (linear, em ondas, concentrada ou pulsação), os meios recomendados (TV, jornal, internet, rádio) e a adequação editorial dos veículos, ou seja, os gêneros que mais bem se adequarem à categoria de produto ou serviço anunciado. É na estratégia de mídia que o pro�ssional consegue dar forma ao planejamento que se inicia desde as primeiras leituras dos resultados de pesquisas e do brie�ng de mídia. É na estratégia que ele consegue mostrar inovação e criatividade, e justi�ca cada recomendação de utilização de uma mídia ou outra, de um tipo de veiculação ou outro. Na tática de mídia, o pro�ssional responsável pela elaboração do plano de mídia irá aprofundar e detalhar todas as recomendações apresentadas nos itens anteriores, sobretudo na estratégia. Serão apresentadas, dentro de cada veículo recomendado, suas subdivisões em termos de programação e editorias (quais cadernos de jornal, quais programas de TV dentro de cada emissora) e os respectivos formatos. Acerto: 0,0 / 0,2 As empresas precisam dominar técnicas de conteúdo orgânico nas mídias sociais. Assinale a alternativa que indica o motivo disso. Para impedir o alcance orgânico. Para driblar o ranking dos algoritmos. Para superar a concorrência online. Para criar anúncios segmentados. Para alcançar mais seguidores a longo prazo. Respondido em 20/11/2023 19:06:05 Explicação: A alternativa correta é Para alcançar a base de seguidores existente. Atualmente, para chegar a pelo menos 1% da base de seguidores de uma fanpage de Facebook, por exemplo, uma empresa precisa dominar técnicas de conteúdo orgânico o su�ciente de forma a driblar o chamado ¿ranking¿ dos algoritmos ¿ são formas de produzir conteúdos focadas em alcance e engajamento para alcançar o máximo possível do público já seguidor. Acerto: 0,2 / 0,2 Questão / 4 a Questão / 5 a Questão / 6 a 20/11/23, 19:11 Estácio: Alunos https://simulado.estacio.br/alunos/ 3/4 Pensando em distribuição de conteúdo, os canais digitais podem ser divididos em que tipos? Mídia própria (canais próprios) e canais de parceiros Mídia própria e mídia compartilhada Mídia Própria, Mídia Adquirida, Mídia Paga e Mídia Compartilhada. Mídia própria, mídia paga e mídia ganha Mídia própria e mídia ganha (in�uenciadores, por exemplo) Respondido em 20/11/2023 19:06:57 Explicação: A resposta correta é: Mídia própria, mídia paga e mídia ganha Acerto: 0,2 / 0,2 Atualmente, existem diversas estratégias para veiculação publicitária e que irão variar de acordo com o objetivo da campanha. Sobre tais estratégias, assinale a alternativa correta. Run of Channel representa a veiculação em local determinado do site, garantindo assim uma audiência mais quali�cada. Run of Network é voltada para um volume menor de tráfego. Palavras-chave não é propriamente uma estratégia visto que nos sites de busca o conteúdo não pode ser comprado. Run of Site é uma veiculação bem determinada, abrangendo uma grande audiência. Run of Network permite maior segmentação de público. Respondido em 20/11/2023 19:07:43 Explicação: Justi�cativa: Run of Network (RON): Tem por objetivo um grande volume de tráfego, e a veiculação ocorre em redes de sites associados. Run of Site (ROS): Veiculação de maneira indeterminada, aleatória, dentro de um site. O anúncio pode estar em qualquer página e não há segmentação de público. Assim, abrange grande audiência, não quali�cada. Run of Channel (ROC): Veiculação em local determinado do site, o que permite maior segmentação de público, isto é, audiência mais quali�cada. Palavras-chave ou busca: Veiculação somente a partir do momento em que o usuário utiliza mecanismos de busca, como o Google. O anunciante compra palavras-chave para as quais deseja que um banner seja mostrado quando a página apresentar os resultados de busca. Acerto: 0,2 / 0,2 Sobre as categorias de mídias sociais, quais seriam enquadradas como Mensageiro (aplicativo de comunicação interpessoal)? Instagram Direct, LinkedIn e Google Drive. Waze, LinkedIn e Messenger. Google Drive, Medium e LinkedIn. Facebook, Instagram Direct e Youtube. Messenger, Skype, WhatsApp e Telegram. Respondido em 20/11/2023 19:08:14 Explicação: Resposta correta: Messenger, Skype, WhatsApp e Telegram. Acerto: 0,2/ 0,2 Questão / 7 a Questão / 8 a Questão / 9 a 20/11/23, 19:11 Estácio: Alunos https://simulado.estacio.br/alunos/ 4/4 Como se chama a ferramenta usada em planejamento de conteúdo focando em segmentos de clientes por clusters ou características especí�cas, sentimentos e dores. Buyer Persona ou Persona do público. Público-alvo. Brand Persona. Personagem. Público estratégico. Respondido em 20/11/2023 19:09:12 Explicação: A resposta correta é: Buyer Persona ou Persona do público. Acerto: 0,2 / 0,2 Entende-se por Branded content a produção de conteúdo de uma marca, produto ou serviço que esteja dentro do âmbito do universo daquela marca e seja relevante para o cliente, gerando valor para ele. Assinale a alternativa que apresenta somente a(s) vantagem(ns) que essa estratégia pode gerar. Earned media GRP e CAC Bounce rate e engajamento Bounce rate Bounce rate e GRP Respondido em 20/11/2023 19:09:58 Explicação: A resposta correta é: Earned media Questão / 10 a
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