Revisao - Planejamento de Midia (noturno)

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Revisão -
Planejamento de
Mídia (noturno)
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Questão 1:
No planejamento de Mídia,
verificamos a cobertura e
penetração dos Meios de
Comunicação, assim como a
audiência e afinidade dos Veículos
de Comunicação, para identificar
os melhores de pontos de contato
que irão gerar alcance e frequência
eficazes para o anunciante. 
Considerando o texto apresentado,
avalie as afirmações a seguir. 
I. Quando falamos sobre a área
geográfica ou extensão territorial
coberta por um meio de
comunicação, estamos nos
referindo ao conceito de Cobertura.
II. Quando falamos sobre a
porcentagem de indivíduos ou
domicílios que assistiram a
determinado veículo de
comunicação ou programa naquele
período, estamos nos referindo ao
conceito de Penetração.
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A) I e II, apenas.
B) II e III, apenas.
C) I, II e III, apenas.
D) II, III e IV, apenas.
E) I e IV, apenas.
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III. Quando falamos sobre a
porcentagem de indivíduos ou
domicílios expostos a um meio de
comunicação, estamos nos
referindo ao conceito de Audiência.
IV. Quando falamos sobre a
comparação da audiência de um
público-alvo específico de
determinado meio de
comunicação, veículo de
comunicação ou programa com a
audiência do total de indivíduos da
população, estamos nos referindo
ao conceito de Afinidade.
É correto o que se afirma em:  
Questão 2:
No planejamento de mídia, o
primeiro elemento a ser decidido é
o objetivo. Este deve indicar
claramente a quantidade de
pessoas que se pretende atingir,
com qual intensidade e durante
quanto tempo.  
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PÚBLIO. M. A. Como planejar e
executar uma campanha de
Propaganda. 2. ed. São Paulo: ed.
Atlas, 2012 (adaptado).  
Considerando o texto apresentado,
avalie as afirmações a seguir. 
I. O período e a continuidade da
campanha são variáveis
importantes no planejamento de
mídia: a primeira refere-se à
extensão de tempo de determinada
campanha; a segunda, à época do
ano mais propícia para se anunciar
um produto ou um serviço,
considerando-se aspectos como
sazonalidade e ciclo de vendas.  
II. A frequência média ideal de uma
campanha é a indicação do número
de vezes em que o público-alvo
deverá entrar em contato com as
peças da campanha para que a
mensagem se fixe na mente, e, em
conjunto com a capacidade de
alcance de veiculação programada,
é responsável por determinar a
intensidade da campanha
publicitária.  
III. A cobertura geográfica de uma
campanha abrange as áreas de
atuação do anunciante ou
mercados novos prospectados,
podendo ser ela um bairro, uma
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A) I, apenas.
B) II, apenas.
C) I e III, apenas.
D) II e III, apenas.
E) I, II e III.
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cidade, um estado, um país ou
global; além disso, ela revela a
quantidade de pessoas que
deverão ser expostas pelo menos
uma vez à mensagem publicitária
da campanha.  
É correto o que se afirma em: 
Questão 3:
Usamos “planejamento de mídia”
para fazer referência ao momento
em que o profissional analisa as
informações passadas pelo cliente,
tais como: características do
mercado, perfil demográfico e
psicográfico do público-alvo e
objetivos e estratégia de vendas e
de propaganda. O profissional
então cruza essas informações
com os dados de pesquisa de
mídia; depois, seleciona os meios
apropriados e recomenda a
programação (distribuição das
inserções da peça publicitária e da
verba entre os veículos) que
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considera eficiente para atingir os
resultados pretendidos. Por fim,
tudo isso é formalizado em um
documento chamado plano de
mídia, apresentado e entregue ao
cliente. 
TAMANAHA, P. Planejamento de
Mídia: teoria e experiência. 2. ed.
São Paulo: Pearson Prentice Hall,
2011, p. 92 (adaptado). 
Considerando o texto apresentado,
avalie as afirmações a seguir.
I. Na Estratégia de Mídia,
considerando a cobertura, a
penetração, o perfil e as
possibilidades de segmentação de
cada meio de comunicação, define-
se quais meios de comunicação
serão utilizados na campanha.
II. Na Tática de Mídia, de acordo
com sua audiência e afinidade com
o público-alvo, define-se quais
veículos de comunicação serão
utilizados na campanha.
III. Na Tática de Mídia defini-se
quanto investimento será
destinado a cada veículo de
comunicação, e, considerando
também a mensagem da
campanha, quais formatos
publicitários são mais adequados.  
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A) I, apenas.
B) II, apenas.
C) III, apenas.
D) II e III, apenas.
E) I, II e III.
Resposta correta
E) I, II e III.
0/2Questão 4:
Veículo é todo meio, forma ou
recurso capaz de levar ao
conhecimento do grupo
consumidor a mensagem
publicitária. As palavras mídia (de
médium – meio) ou veículo, ou
meio, é que designam o elemento
material que divulga a mensagem.
A estratégia de mídia depende,
antes de tudo, do objetivo que é
destinado às mídias, no contexto
geral do objetivo publicitário. 
SANT’ANNA, A. Propaganda: teoria,
técnica e prática. 7. ed. São Paulo:
Cengage Learning, 2008, p.194
(adaptado).
Na perspectiva do texto
apresentado, avalie as afirmações
a seguir, acerca do planejamento
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A) II, apenas.
B) III, apenas.
C) I e II, apenas.
D) I e III, apenas.
E) I, II e III.
Resposta correta
de mídia.
I. Para transmissão eficaz e
alcance do objetivo da propaganda,
o planejamento de mídia deve
fornecer a melhor relação entre
investimento no veículo e
quantidade, qualidade, intensidade,
frequência e rapidez com que os
consumidores serão atingidos pela
mensagem.
II. A avaliação do âmbito da
campanha, da natureza do produto
e/ou serviço, do tipo de mensagem
e da atividade publicitária dos
concorrentes deve nortear um
planejamento de mídia, para o
alcance de seus objetivos.
III. Um planejamento de mídia que
direcione as estratégias e priorize
veículos on-line e sites de redes
sociais é eficaz e atinge o
propósito da propaganda.
É correto o que se afirma em: 
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C) I e II, apenas.
2/2Questão 5:
Uma marca de cadernos escolares,
que inclui diversos personagens
licenciados em seus produtos,
pretende ampliar sua participação
de mercado enfocando a
divulgação de sua marca de forma
independente das licenças. No
entanto, a grande dúvida da
empresa é quanto ao investimento
necessário em divulgação, já que,
para os produtos licenciados, ela
conta com grande exposição nas
principais mídias tradicionais.
Considerando que os cadernos
produzidos por essa empresa terão
como público principal os
universitários e que a verba para
publicidade é bastante restrita,
indique a mídia mais adequada
para o lançamento dessa nova
linha de produtos na maior região
metropolitana do país, avaliando as
justificativas correspondentes para
a escolha. 
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A) Mídia OOH (Out of home), porque gera
grande impacto visual e proporciona
eLcaz memorização da mensagem.
B) Rádio, dado que o público-alvo passa
grande parte do dia ouvindo músicas,
seja em trânsito, no trabalho e no lazer.
C) Revistas semanais de grande
circulação, considerando-se que o
público-alvo é leitor frequente desse tipo
de publicação semanal.
D) Anúncio aos domingos em jornal de
grande circulação, visto que o custo
desse veículo é relativamente baixo, e a
penetração e o alcance são altos.
E) Mídias digitais, considerando-se
que o público-alvo está a maior parte
do dia conectado à internet, além de
ser esse um meio que permite a
interatividade.
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