AO2_ Marketing Digital, Inteligência Artificial e Novas Mídias

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3/22/22, 2:06 AM AO2: Marketing Digital, Inteligência Artificial e Novas Mídias
https://famonline.instructure.com/courses/16312/assignments/83518/submissions/19320 1/16
AO2
Entrega 12 de dez de 2021 em 23:59 Pontos 6 Perguntas 10
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0,6 / 0,6 ptsPergunta 1
A imagem abaixo apresenta como aparece algumas páginas para
usuários de smartphone:
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3/22/22, 2:06 AM AO2: Marketing Digital, Inteligência Artificial e Novas Mídias
https://famonline.instructure.com/courses/16312/assignments/83518/submissions/19320 2/16
Fonte: https://neilpatel.com/br/blog/o-guia-definitivo-de-como-
criar-versao-mobile-do-site/ (https://neilpatel.com/br/blog/o-guia-
definitivo-de-como-criar-versao-mobile-do-site/)
Considerando a importância do smartphone para uma organização ser
reconhecida no mercado, avalie as seguintes asserções e a relação
proposta entre elas.
I. A página de uma empresa que oferece produtos ou serviços
deve possuir uma responsividade e uma forma adequada de acesso
aos itens apresentados para o usuário.
PORQUE
II. É importante uma empresa oferecer estímulos de adesão e
participação de usuários nas páginas, pois isso poderá refletir e
incentivar um futuro relacionamento entre consumidor e empresa.
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta:
 
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma
justificativa da I.
 
A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição
falsa.
 As asserções I e II são proposições falsas. 
 
A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição
verdadeira.
 
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma
justificativa da I.
Correto!Correto!
https://neilpatel.com/br/blog/o-guia-definitivo-de-como-criar-versao-mobile-do-site/
3/22/22, 2:06 AM AO2: Marketing Digital, Inteligência Artificial e Novas Mídias
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Al As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não
é uma justificativa da I.
A asserção I está correta, pois a responsividade é um item
fundamental no processo de adesão e uso do conteúdo pelo
smartphone. Uma página fácil para acesso contribui para as
pessoas utilizarem
A asserção II aborda outro tema e não é uma justificativa para a
primeira. Ela fala sobre a adesão e participação de usuários nas
páginas. As empresas necessitam desenvolver essa estratégia,
pois o mobile marketing ganha força entre os consumidores.
0,6 / 0,6 ptsPergunta 2
Leia o trecho de um texto que fala da importância dos negócios
digitais:
Com o avanço da tecnologia e o aumento do uso da internet, o
mercado de negócios digitais se tornou uma tendência e uma ótima
oportunidade de investimento. Esse tipo de empreendedorismo
possibilita que empresas possam expandir sua atuação e vender seus
produtos e serviços com um baixo custo financeiro, podendo obter um
retorno rápido a partir de ações acertadas.
Fonte: https://empresas.serasaexperian.com.br/blog/negocios-
digitais/ (https://empresas.serasaexperian.com.br/blog/negocios-
digitais/)
Considerando esse contexto e os diferentes modelos de negócios
digitais, avalie as seguintes asserções e a relação proposta entre elas.
I. Há um crescimento de modelos de negócios digitais que focam o
aluguel de equipamentos, produtos e outros itens, pois isso possibilita
que o cliente não tenha a necessidade de desembolsar uma quantia
grande para compra. .
 
PORQUE
https://empresas.serasaexperian.com.br/blog/negocios-digitais/
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II. O modelo de negócio de aluguel é semelhante ao modelo
“freemium”, pois em ambos o cliente pode utilizar gratuitamente alguns
serviços e pagar por outros.
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta:
 
 
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma
justificativa da I.
 
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma
justificativa da I.
 
A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição
verdadeira.
 As asserções I e II são proposições falsas. 
 
A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição
falsa.
Correto!Correto!
A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma
proposição falsa.
A asserção I está correta, pois uma das vantagens em aluguel
de produtos e o cliente não utilizar uma renda para adquirir um
produto e somente quando necessita.
A asserção II está incorreta, pois o modelo “freemium” não é
igual de aluguel. Há serviços que são gratuitos e o cliente
necessita assinar para adquirir outros produtos do mesmo
aplicativo ou site.
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0,6 / 0,6 ptsPergunta 3
Os números abaixo mostram como o mobile mobile marketing está
ganhando espaço entre as pessoas:
Fonte: https://blog.mailee.me/email-marketing-mobile/
(https://blog.mailee.me/email-marketing-mobile/)
Considerando o tema apresentado, qual a vantagem do marketing
móvel?
 Ofertas enviadas de forma massificada. 
 A conexão é limitada. 
 As ofertas não acompanham a localização. 
 Não acompanham o usuário. 
 Dispositivos sempre ligados. Correto!Correto!
Dispositivos sempre ligados. As pessoas mantem o aparelho
ligado e constantemente próximo dos usuários.
0,6 / 0,6 ptsPergunta 4
https://blog.mailee.me/email-marketing-mobile/
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O trecho extraído é oriundo de um artigo sobre marketing digital:
“O marketing digital nas mídias sociais possibilitou uma infinidade de
opções e ferramentas. Nos dias de hoje, não é preciso investir uma
quantia absurda de dinheiro para conquistar algum espaço no
mercado.
Com o surgimento e ampliação do marketing digital e das mídias
sociais, uma simples postagem feita despretensiosamente pode
alcançar níveis altíssimos de popularidade, principalmente, se feita de
forma pensada e estratégica as chances de sucesso são ainda
maiores.”
Fonte: https://atomdigital.com.br/tudo-sobre-redes-sociais/como-
fazer-marketing-digital-nas-midias-sociais-e-multiplicar-
resultados/ (https://atomdigital.com.br/tudo-sobre-redes-
sociais/como-fazer-marketing-digital-nas-midias-sociais-e-multiplicar-
resultados/)
Considerando a importância das mídias sociais dentro do marketing
digital, avalie as seguintes asserções e a relação proposta entre elas.
I. O uso do marketing viral e potencializado pelas mídias sociais
prejudica a imagem da organização e difundem uma visão difusa da
marca junto ao público..
PORQUE
II. O marketing viral é importante para qualquer tipo de empresa e
proporciona uma relação íntima e horizontal entre uma empresa e seu
público. 
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta:
 
A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição
falsa.
 
A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição
verdadeira.
Correto!Correto!
 
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma
justificativa da I.
https://atomdigital.com.br/tudo-sobre-redes-sociais/como-fazer-marketing-digital-nas-midias-sociais-e-multiplicar-resultados/3/22/22, 2:06 AM AO2: Marketing Digital, Inteligência Artificial e Novas Mídias
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As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma
justificativa da I.
 As asserções I e II são proposições falsas. 
A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição
verdadeira.
 A asserção I está incorreta, pois o marketing viral não prejudica
a imagem da organização e não tem o caráter de uma visão
confusa da marca.
A asserção II está correta, pois o marketing viral cria um canal
de dialogo aberto entre empresa e público.
0,6 / 0,6 ptsPergunta 5
A imagem abaixo mostra como o acesso a internet é cada vez mais
pelo smartphone:
 
 
Fonte: https://digital.consumidormoderno.com.br/os-paradoxos-
das-novas-geracoes-ed249/
(https://digital.consumidormoderno.com.br/os-paradoxos-das-novas-
geracoes-ed249/)
https://digital.consumidormoderno.com.br/os-paradoxos-das-novas-geracoes-ed249/
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Considerando esse contexto e a ideia de comportamento do
consumidor digital, avalie as seguintes asserções e a relação proposta
entre elas.
I. Identificamos no gráfico que o acesso a internet é maior nos
dispositivos smartphones e estes possuem a característica da
mobilidade e presença constante junto ao consumidor
PORQUE
II. As empresas necessitam identificar a necessidade e motivação do
cliente, pois isso permite desenvolver estratégias para atingir o
consumidor e contribuir na decisão de compra. 
 
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma
justificativa da I.
 
A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição
verdadeira.
 
A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição
falsa.
 
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma
justificativa da I.
Correto!Correto!
 As asserções I e II são proposições falsas. 
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As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é
uma justificativa da I. A primeira mostra que o consumidor está
mais voltado para o smartphone para consultar a internet.
Utiliza o smartphone como único meio para acessar a internet.
A segunda asserção está correta, mas está direcionada ao
tema do consumidor e as empresas identificarem as motivações
do cliente. São temas corretos, mas não é uma justificativa para
a primeira.
0,6 / 0,6 ptsPergunta 6
O trecho extraído de uma página de agência de marketing fala da
geolocalização em dispositivos móveis.
 A evolução dos telefones celulares para smartphones fez com que ele
substituísse diversos gadgets que estavam presentes em nossas
vidas. Com eles veio junto a popularização do GPS (Global Positioning
System) e a capacidade de aplicativos e sites
(https://www.agenciapulso.com.br/contato-agencia-digital/) saberem sua
localização exata. A geolocalização se refere a essa capacidade de
identificar a localização atual de um dispositivo e fazer uso dessa
informação.
Fonte: https://www.agenciapulso.com.br/blog/artigos/os-novos-
caminhos-do-marketing-com-geolocalizacao/
(https://www.agenciapulso.com.br/blog/artigos/os-novos-caminhos-do-
marketing-com-geolocalizacao/)
Considerando as informações apresentadas e o tema da
geolocalização dentro do marketing digital, avalie as afirmações a
seguir:
I. O uso da geolocalização é importante somente para apresentar
informações ligadas ao trânsito e questões climáticas para os usuários
de smatphone.
II. Um dos fatores importante na geolocalização é trabalhar a
segmentação de forma bem específica e atingindo um grupo bem
coeso em termos de características de consumo.
https://www.agenciapulso.com.br/contato-agencia-digital/
https://www.agenciapulso.com.br/blog/artigos/os-novos-caminhos-do-marketing-com-geolocalizacao/
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III. A geolocalização tem como lado negativo a exposição do público
quanto ao seu cotidiano e convívio social, mas proporciona um
trabalho segmentado junto ao consumidor.
É correto o que se afirma apenas em:
 I, II e III. 
 III, apenas. 
 I, apenas. 
 II e III, apenas. Correto!Correto!
 I e II, apenas. 
A afirmativa II está correta, pois a geolocalização proporciona
atingir um público segmentado com grande possibilidade de
sucesso.
A afirmativa III está correta, pois o individuo fica exposto quanto
aos locais que frequenta e isso determina a não privacidade de
sua vida. Por outro lado, mas proporciona um trabalho de
segmentado e direcionado ao cliente.
A afirmativa I está incorreta, pois a geolocalização é relevante
para diversos projetos e ações de marketing.
0 / 0,6 ptsPergunta 7
O trecho abaixo foi extraído de um artigo que aborda o Advergaming:
Fonte: ht“No entanto, os advergames bem construídos,
geralmente componentes de uma estratégia publicitária maior,
vêm a complementar de modo importante todo o conjunto de
experiências de consumo de marca e, por isso, são acessados e
divulgados por consumidores. É possível afirmar que
o advergame teve seu “momento bolha” no início dos anos 1980 e
http://www.marketingegames.com.br/historia-dos-advergames/
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que impactou negativamente, à época, a indústria dos
videogames. Foi neste momento que surgiram os
primeiros advergames, porém não exatamente como conhecemos
hoje.” (http://www.marketingegames.com.br/historia-dos-
advergames/)
tp://www.marketingegames.com.br/historia-dos-advergames/
(http://www.marketingegames.com.br/historia-dos-advergames/)
O crescimento do advergaming é relevante e nesse sentido possui
algumas vantagens. Qual a alternativa que apresenta essa vantagem
do advergaming dentro do marketing:
 
Alta relevância com o público juvenil, mas não tem impacto com o
público adulto.
 Tem pouca chance de viralizar junto ao público. 
 Não é necessário um investimento em tecnologia. 
 Uma estratégia de marketing de caráter pouco intrusivo. esposta corretaesposta correta
 O produto ou marca pode ser associado a qualquer tipo de jogo. ocê respondeuocê respondeu
É necessário um investimento em tecnologia para tal
realização.
O jogo necessita ser adaptado ao produto e não é uma simples
associação entre jogo e produto. Ocorre uma combinação entre
o perfil do jogo, perfil do usuário e produto.
 O advergaming tem grande chance de viralizar, pois o próprio
publico apresenta para outras pessoas.
 O advergaming também atinge o público adulto, pois depende
do tipo de jogo e como ele é apresentado.
http://www.marketingegames.com.br/historia-dos-advergames/
http://www.marketingegames.com.br/historia-dos-advergames/
3/22/22, 2:06 AM AO2: Marketing Digital, Inteligência Artificial e Novas Mídias
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0,6 / 0,6 ptsPergunta 8
O gráfico abaixo mostra como o e-commerce cresce em alguns países
da América Latina:
Fonte: https://www.onmarketing.digital/noticias/mesmo-na-crise-
as-vendas-no-e-commerce-brasileiro-continuam-subindo/
(https://www.onmarketing.digital/noticias/mesmo-na-crise-as-vendas-no-
e-commerce-brasileiro-continuam-subindo/)
O e-commerce é uma tendência de crescimento e que ocupa um
grande espaço na geração de negócios. Um setor que também
cresce junto com isso e a relação comercial de uma empresa com
o poder público. Nesse sentido podemos definir tal modelo de
negócio pela sigla:
 B2C. 
 B2B 
 C2T 
 B2G. Correto!Correto!
 C2C 
https://www.onmarketing.digital/noticias/mesmo-na-crise-as-vendas-no-e-commerce-brasileiro-continuam-subindo/3/22/22, 2:06 AM AO2: Marketing Digital, Inteligência Artificial e Novas Mídias
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B2G ( Business to Government. Esse tipo de empresa e relação
comercial objetiva o trabalho entre empresa e governo.
0,6 / 0,6 ptsPergunta 9
Leia o trecho de um texto que fala sobre a mineração de dados:
O processo de minerar dados para descobrir conexões escondidas e
prever tendências futuras tem uma longa história. Por vezes chamado
de "descoberta de conhecimento em bancos de dados", o termo
"mineração" só foi cunhado nos anos 1990, mas sua base compreende
três disciplinas científicas entrelaçadas que existem há tempos:
estatística (o estudo numérico das relações entre dados), inteligência
artificial (https://www.sas.com/pt_br/insights/analytics/inteligencia-
artificial.html) (inteligência exibida por softwares e/ou máquinas, que
se assemelha à humana) e machine learning
(https://www.sas.com/pt_br/insights/analytics/machine-learning.html)
 (algoritmos que podem aprender com dados para realizar previsões).
A tecnologia de mineração de dados continua evoluindo para
acompanhar o potencial ilimitado do big data
(https://www.sas.com/pt_br/insights/big-data/what-is-big-data.html) e a
computação de baixo custo.
Fonte: https://www.sas.com/pt_br/insights/analytics/mineracao-
de-dados.html
(https://www.sas.com/pt_br/insights/analytics/mineracao-de-dados.html)
https://www.sas.com/pt_br/insights/analytics/inteligencia-artificial.html
https://www.sas.com/pt_br/insights/analytics/machine-learning.html
https://www.sas.com/pt_br/insights/big-data/what-is-big-data.html
https://www.sas.com/pt_br/insights/analytics/mineracao-de-dados.html
3/22/22, 2:06 AM AO2: Marketing Digital, Inteligência Artificial e Novas Mídias
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Diante da situação, analise as afirmativas a seguir:
I. A inteligência artificial não tem relação direta e indireta com a
importância de um banco de dados.
II. A mineração de dados pressupõe que uma empresa possua um
banco de dados bem estruturado.
III.Com base em um banco de dados a empresa pode desenvolver
análises e oferecer informações para desenvolver estratégias de
marketing.
É correto o que se afirma em:
 
 I, II e III. 
 I e II, apenas. 
 II e III, apenas. Correto!Correto!
 III, apenas. 
 I, apenas. 
Somente II e III estão corretas.
A afirmativa II está correta, pois a mineração de dados somente
ocorre quando a empresa apresenta uma boa estrutura de
banco de dados.
A afirmativa III está correta, pois o banco de dados oferece
informações para estratégias de marketing. A afirmativa I está
incorreta, pois a inteligência artificial é parte importante na
formação de um banco de dados.
0,6 / 0,6 ptsPergunta 10
3/22/22, 2:06 AM AO2: Marketing Digital, Inteligência Artificial e Novas Mídias
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Veja a imagem abaixo que mostra um exemplo da presença de Star
War em diversas mídias:
Fonte: http://blog.vxcomunicacao.com.br/4-exemplos-da-cultura-de-convergencia-e-praticas-no-
marketing/ (http://blog.vxcomunicacao.com.br/4-exemplos-da-cultura-de-convergencia-e-praticas-no-
marketing/)
Considerando o exemplo de convergência de mídia e conteúdo, avalie
as seguintes asserções e a relação proposta entre elas.
I. O surgimento do smartphone tem pouca participação no efeito de
convergência de mídias e conteúdos.
Porque
II. O smartphone proporciona o acesso e uso de diferentes
informações e realizações de múltiplas atividades. 
 
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta:
 
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma
justificativa da I.
 
A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição
verdadeira.
Correto!Correto!
 
A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição
falsa.
 As asserções I e II são proposições falsas. 
http://blog.vxcomunicacao.com.br/4-exemplos-da-cultura-de-convergencia-e-praticas-no-marketing/
3/22/22, 2:06 AM AO2: Marketing Digital, Inteligência Artificial e Novas Mídias
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As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma
justificativa da I.
A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição
verdadeira.
A asserção I está incorreta, pois o smartphone constitui um
aparelho foi e é fundamental para novas ações de convergência
de conteúdo.
A asserção II está correta, pois ele proporciona acesso a
diferentes informações e o usuário pode realizar muitas tarefas
em um único aparelho.
Pontuação do teste: 5,4 de 6