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Painel / Meus cursos / Promoção, Publicidade e Propaganda. / AVALIAÇÕES DO PERÍODO 2022/1 / ATIVIDADE ONLINE 1 - AV12022/1 Iniciado em domingo, 3 Abr 2022, 14:49 Estado Finalizada Concluída em domingo, 3 Abr 2022, 16:04 Tempo empregado 1 hora 15 minutos Avaliar 1,80 de um máximo de 2,00(90%) Questão 1 Correto Atingiu 0,20 de 0,20 Autores declaram que a publicidade regulou o consumo, levando em conta a necessidade da fabricação em série provocada por ela, o que reduziu o custo do produto por unidade, destacando sua importância no mercado. De acordo com as referências utilizadas no texto, a quais autores corresponde a citação direta a respeito da publicidade: “bem utilizada é uma fonte de economia para os produtores e de benefícios para os consumidores.” ? Escolha uma opção: a. Maranho (2007, p. 5) b. Sant’anna et al. (2016, p. 69) c. White; Jones (2004, p. 78) d. Crescitelli, E.; Shimp, T. A. (2016) e. Costa; Mendes (2012, p. 8) https://moodle.ead.unifcv.edu.br/my/ https://moodle.ead.unifcv.edu.br/course/view.php?id=742 https://moodle.ead.unifcv.edu.br/course/view.php?id=742#section-4 https://moodle.ead.unifcv.edu.br/mod/quiz/view.php?id=17514 Questão 2 Correto Atingiu 0,20 de 0,20 No tópico ‘Tipos de Promoção, Publicidade e Propaganda’, os autores do livro Marketing Promocional, Riva et al. (2014), apresentaram 24 modalidades promocionais utilizadas pelas agências de marketing. Entre as opções abaixo, qual delas não corresponde a nenhuma das modalidades mencionadas pelos autores? Escolha uma opção: a. Premiações - liquidações – degustações – demonstrações – festivais – incentivo a vendas b. Exibitécnica - vale-brinde – remarcações – convenções – patrocínios – desfiles/eventos c. Material de ponto de venda - feiras/exposições – brinde d. Sorteios – concursos - treinamentos de equipes de vendas e. Produto – serviço – varejo – promoção – consumo - propaganda Questão 3 Incorreto Atingiu 0,00 de 0,20 Segundo Kotler (1998), Composto de Marketing, ou Mix de Marketing, é o conjunto de ferramentas que a empresa utiliza para alcançar seus objetivos de marketing no mercado; e, Composto Promocional, diz respeito à divulgação do produto. De acordo com texto, sobre a Propaganda no Marketing Mix, marque com V as afirmativas verdadeiras, e com F as falsas: ( ) Composto de marketing também é conhecido como 4Ps: produto, preço, praça, promoção ( ) Os componentes do 4º P são: propaganda, promoção de vendas, relações públicas, marketing direto, etc. ( ) O setor promoção de vendas é o responsável por doações de produtos ( ) o 4º P – Promoção – do mix de marketing, trata da difusão do produto na mídia ( ) Composto promocional é também conhecido como 4Ps: produto, preço, praça, promoção Assinale a alternativa correta: Escolha uma opção: a. V – F – F – V – V b. V – F – V – V – F c. F – V – F – V – F d. F – V – F – F – F e. V – V – F – V – F Questão 4 Correto Atingiu 0,20 de 0,20 Em 1898, buscando compreender todo processo que ocorre com o consumidor, desde seu interesse inicial até a decisão de compra, Elmo Lewis criou o AIDA – atenção, interesse, desejo, ação. Com base no texto de estudo, assinale com V as afirmações verdadeiras e com F as afirmações falsas: ( ) Interesse: momento que o consumidor busca conhecer melhor as características do produto ( ) Satisfação: momento do cliente ser fidelizado. O pós-venda tem papel importante no cumprimento dessa tarefa ( ) Ação: momento que o consumidor faz um aprofundamento sobre o produto, buscando uma certeza de que suas necessidades e expectativas serão atendidas ( ) Atenção: momento que se pretende atrair a atenção do consumidor para o produto ( ) Desejo: momento que a decisão é tomada, a compra concluída, e o acesso até o consumidor fica menor Assinale a alternativa correta: Escolha uma opção: a. V – V – V – F – F b. V – F – F – V – V c. F – V – F – V – F d. F – F – V – V – F e. V – V – F – V – F Questão 5 Correto Atingiu 0,20 de 0,20 De acordo com o conteúdo da UNIDADE I, no tópico ‘NOÇÕES DE PSICOLOGIA NA PUBLICIDADE’, destacamos alguns trechos com citações diretas e indiretas, para que sejam correspondidos aos seus respectivos autores: I - “A capacidade de ‘trocar’ de hemisférios (de convocar o hemisfério apropriado no momento apropriado) é a marca de uma pessoa equilibrada e bem ajustada. ” (WILLIAMS, 2002, p. 22, grifo do autor) II - Em 1898, Elmo Lewis criou o AIDA – atenção, interesse, desejo, ação. (FORECHI et al., 2018) III - Muitas vezes, a simpatia pode até esconder uma empatia diminuta, nos casos em que a simpatia é utilizada para agradar e estimular no outro, sentimentos positivos em relação a nós, com o intuito de se obter algum tipo de aprovação e valorização narcísica. (VALÉRIO, 2018) IV - Elementos importantes para a execução de uma campanha publicitária: atenção – inibição – interesse – memória – percepção – identidade – imagem – imaginação – emoção – vontade ou ato voluntário – conduta – necessidades biológicas - desejo – associação de ideias – motivação. (SANT’ANNA et al.,2016) V - Quando a Psicologia desvenda o espaço íntimo do indivíduo, a Publicidade se apropria, para inserir a posição que lhe for conveniente. (FORECHI et al., 2018) Assinale a alternativa correta: Escolha uma opção: a. Apenas III está correta b. Apenas I está correta c. Apenas II e V estão corretas d. Apenas II, III, IV estão corretas e. Todas as alternativas estão corretas Questão 6 Correto Atingiu 0,20 de 0,20 Forechi et al. (2018) acreditam que o processo de compra está sujeito a razões internas – o desejo e a necessidade – e que tais fatores precisam ser provocados no consumidor, pelo profissional da propaganda, de modo que o produto anunciado represente a solução para esses estímulos. Complete as lacunas da citação direta, abaixo descrita, marcando a alternativa certa: “(1) ____________ é tudo aquilo que o ser humano precisa para (2) __________ e que (3) ________ é aquilo que não é (4) ______ ____, mas que faz as pessoas felizes ao adquirirem ou experienciarem.” (FORECHI et al. 2018, p. 114) Escolha uma opção: a. (1) imprescindível (2) sobreviver (3) vontade (4) essencial b. (1) necessidade (2) sobreviver (3) desejo (4) essencial c. (1) aspiração (2) conviver (3) obrigação (4) constitucional d. (1) desejo (2) viver (3) necessidade (4) fundamental e. (1) indispensável (2) existir (3) anseio (4) básico Questão 7 Correto Atingiu 0,20 de 0,20 Ainda falando sobre a ‘Propaganda no Marketing Mix’, assinale as afirmativas que estão de acordo com o conteúdo estudado nesse tópico, da UNIDADE II: I - Funções da propaganda: informar - influenciar - relembrar - agregar valor - auxiliar no composto promocional II - A propaganda é paga, repetitiva, veiculada na mídia, e tem o objetivo de persuadir o receptor a agir agora, ou no futuro III - Para o anunciante que deseja fixar sua marca na mente do consumidor, a promoção de vendas é a ferramenta mais eficaz IV – A promoção de vendas do produto, que oferece benefícios ao consumidor, tem a intenção de estimular e agilizar as vendas da empresa Assinale a alternativa correta: Escolha uma opção: a. Apenas I e II estão corretas b. Apenas III está correta c. Apenas I, II e III estão corretas d. Todas as alternativas estão corretas e. Apenas I, II, e IV estão corretas Questão 8 Correto Atingiu 0,20 de 0,20 IMITAÇÃO – trata da presença ativa da sugestão. Na grande maioria das vezes, nossos comportamentos e atitudes, são reflexos de outras pessoas, porque a tendência do ser humano é fazer o que os outros fazem, a exemplo da moda, estilo de cabelos, músicas, gírias e sentimentos. (SANT’ANNA et al., 2016). Com base na Psicologia Social, e fundamentado no conceito dos autores citadosno parágrafo acima, justifique o ‘ATO DE IMITAR’ do consumidor: I - Ocorre diante da necessidade de pertencer a uma coletividade, na qual o indivíduo sente estar fazendo parte de algo II – Trata da experiência de identificação com as outras pessoas, vivendo os mesmos sentimentos III - É estimulado pela repetição de conceitos, pois aderem à mente como fato provável; pela persuasão, na firmeza de quem fala; pela atmosfera, o ambiente adequado que deve envolver o anúncio IV – As emoções acontecem inconscientemente no indivíduo, muito embora tenham sido elaboradas com esse propósito, por profissionais da área de propaganda Assinale a alternativa correta: Escolha uma opção: a. Todas as alternativas estão corretas b. Apenas I está correta c. Apenas IV está correta d. Apenas II está correta e. Apenas III e IV estão corretas Questão 9 Correto Atingiu 0,20 de 0,20 De acordo com o conceito dos autores do livro Propaganda: Teoria, técnica e prática, Sant’anna et al. (2016), a respeito do influenciador SUGESTÃO, no comportamento do consumidor, marque as alternativas verdadeiras com V, e as alternativas falsas com F: ( ) O testemunho de pessoas prestigiadas é combustível para alimentar o motor - sugestão ( ) Presença ativa da sugestão. Na grande maioria das vezes, nossos comportamentos e atitudes, são reflexos de outras pessoas ( ) É estimulada pela repetição de conceitos, pois aderem à mente como fato provável ( ) Um indivíduo pode ser mais influenciável que outro, e essa mesma pessoa, dependendo a ocasião, pode estar mais vulnerável a sugestões do que em outros momentos ( ) Opera no sentido emocional do cérebro. Trata-se de uma mensagem exterior recebida e acolhida sem um embasamento racional Assinale a alternativa correta: Escolha uma opção: a. V – F – F – V – V b. F – F – F – F – V c. F – F – V – V – F d. V – V – V – V – F e. V – F – V – V – V Questão 10 Correto Atingiu 0,20 de 0,20 Qual das opções abaixo é, reconhecidamente, a estratégia fundamental da publicidade para conquistar e fidelizar seu público-alvo? Escolha uma opção: a. Sinestesia b. Persuasão c. Ironia d. Metáfora e. Onomatopeia
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