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MARKETING para profissionais da saúde MARKETING PARA PROFISSIONAIS DA SAÚDE | SANAR SAÚDE PÓS | 2 pos.sanarsaude.com 4 5 6 7 Marketing não é só internet Pense em quem já é de casa! Fico feliz que você tenha percebido! Por onde começar no ambiente online? 10Estratégias que dão certo! 11Cuidado com o que dizem por ai Sumário MARKETING PARA PROFISSIONAIS DA SAÚDE | SANAR SAÚDE PÓS | 3 Que bom que você chegou nesse e-book, porque significa que você já percebeu um movimento muito atual que confirma a importância do marketing para profissionais da saúde. Você está corretíssimo! Hoje, com a evolução da comunicação e a possibilidade de as pessoas se conhecerem mais facilmente, investir em marketing é essencial para sua carreira. Esse primeiro passo você já está dando, buscando materiais na internet e se informando sobre o assunto. E isso é muito importante. É preciso estar atento para consumir informações relevantes que surgem ao nosso redor. Então, vamos lá! Olá pos.sanarsaude.com MARKETING PARA PROFISSIONAIS DA SAÚDE | SANAR SAÚDE PÓS | 4 pos.sanarsaude.com O marketing é o que faz com que você otimize os lucros, por meio de estratégias, usando algumas técnicas, como design, linguagem, presença em canais de comunicação. Ou seja, o seu cartão de visitas (físico ou digital) também é parte do seu marketing, assim como a sua relação com seus clientes, o seu consultório, o que você faz para manter e fidelizar clientes. Marketing não é só Internet! Muitos profissionais relatam que a maioria dos seus clientes estão em um raio de 5 km de sua clínica ou consultório, ou seja, sua presença local é extremamente importante. As estratégias de marketing offline não podem ser desconsideradas. E isso acaba caindo no esquecimento dos profissionais, o que é um grande erro. Marketing não é (só) Internet MARKETING PARA PROFISSIONAIS DA SAÚDE | SANAR SAÚDE PÓS | 5 pos.sanarsaude.compos.sanarsaude.com Crie relações comerciais. Entenda quando você é necessário na vida do paciente, e esteja próximo nesses momentos. Lembrança em datas especiais Contato após a consulta Lembretes de retorno Fidelizar clientes que você já tem é muito mais barato do que encontrar novos clientes. Pense em quem já é de casa! Use estratégias básicas, como: MARKETING PARA PROFISSIONAIS DA SAÚDE | SANAR SAÚDE PÓS | 6 pos.sanarsaude.com 3 Você já deve ter ouvido muito falar disso, e é verdade: todo mundo está online.Fico feliz que vocêtenha percebido! Segundo dados de 2020, a cada 4 brasileiros, 3 estão na Internet. E esse número é absurdo. Isso significa que você tem que estar online sim. Mesmo a terceira idade, que há alguns anos atrás não estava online, hoje já começa a ampliar essa possibilidade. MARKETING PARA PROFISSIONAIS DA SAÚDE | SANAR SAÚDE PÓS | 7 pos.sanarsaude.com Entenda o seu público Descreva as pessoas que pretende atingir, geralmente de acordo com sua especialidade de atendimento, e sabendo dessa informação, comece a criar conteúdos que façam sentido para as possíveis “dores” que o cliente possa ter. Lembre-se de explorar todos os recursos das redes que for usar. Um estudo recente do Mlabs mostrou que quem usa o Instagram, por exemplo, e posta materiais no reels, tem um alcance 30% maior. 4 Não vale fazer no impulso! Tudo deve ser pensado estrategicamen-te para fazer sentido.Por onde começarno ambiente online? Caso você mesmo vá ser o responsável pelo seu marketing, sem contar com a ajuda de uma agência, saiba que vai precisar se dedicar um tempo para esse trabalho. MARKETING PARA PROFISSIONAIS DA SAÚDE | SANAR SAÚDE PÓS | 8 pos.sanarsaude.com Aposte no visual! As fotos ficam mais interessantes quando são trabalhadas. Existem filtros que são mais recorrentes para alguns tipos de profissionais. A maioria dos dentistas, por exemplo, optam por filtros com mais contraste, que evidenciem o branco. Deixo a seguir, opções de aplicativos gratuitos para tratamento de imagens: Procure ser relevante Mais do que ganhar seguidores, que em muitos casos pode não significar nada. Isso significa que a rede pede para que você use os recursos novos que ela oferece. Então, é preciso ter curiosidade para explorar essas ferramentas. AirBrushLightroom Over MARKETING PARA PROFISSIONAIS DA SAÚDE | SANAR SAÚDE PÓS | 9 pos.sanarsaude.com É importante que você tenha relevância nos canais digitais, ou seja, o que você diz tem que ser importante e instigar a vontade de se saber mais sobre você e o seu serviço. Dicas quentes: • Poste todos os dias; • Envolva pessoas em seu conteúdo, ou seja, humanize sua marca; • Convide outros profissionais; • Nunca deixe de interagir em postagens relacionadas à sua área de atuação. Cuidado com a ética profissional Na área da saúde, um dos pontos mais importantes para se questionar, antes de qualquer estratégia de marketing são as questões éticas, que, por serem tão relevantes, são pautas inclusive de quase todos os conselhos regionais. Abaixo listei as que são mais importantes e que não podem de nenhuma maneira serem descumpridas: MARKETING PARA PROFISSIONAIS DA SAÚDE | SANAR SAÚDE PÓS | 10 pos.sanarsaude.com Atenção! • Não expor nenhum paciente sem consentimento do mesmo; • Os estudos de caso devem ser feitos de forma anônima e não ferir a integridade moral de nenhum cliente; • Não fazer promoções; • Fazer divulgação de preços; • Não se auto-intitular como “melhor do mundo”, “melhor do Brasil”, etc; • Não divulgar currículo não que tenha; • Não alterar dados informativos para benefício próprio. 5 O que acha de conhecer algumas estratégias que costumam funcio-nar?Estratégias que dão certo Algumas coisas em marketing são muito bem vistas, e sempre funcionam, independente da sua área de atuação, como: MARKETING PARA PROFISSIONAIS DA SAÚDE | SANAR SAÚDE PÓS | 11 pos.sanarsaude.com • Ter um consultório sempre com cheiro agradável (sim, o marketing olfativo é uma estratégia também!); • Uma precificação que valorize o seu trabalho e demonstre o valor dos seus diferenciais; • Siga perfis que são referência pra você e para sua área; • Não tenha medo de experimentar novos recursos e de mostrar sua cara para os pacientes. Proximidade tem muito valor! 6 O ditado “Falem bem ou falem mal, mas falem de mim” é uma grande mentira.Cuidado com o que dizem por aí O marketing boca-a-boca, que parece ser tão básico, é muito importante para qualquer profissional da saúde. A escolha que o seu paciente faz por você é uma relação de confiança, ele está depositando em você o que tem de mais valioso: a própria saúde. MARKETING PARA PROFISSIONAIS DA SAÚDE | SANAR SAÚDE PÓS | 12 pos.sanarsaude.com Uma maneira mais rápida e assertiva de ser escolhido por um novo paciente é justamente através de uma indicação de outra pessoa. Por isso, o seu bom trabalho é a forma mais eficiente de influenciar. Feita para profissionais da saúde
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