atividade3

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Alunos: Leonardo Pedrassoli Soares 
 Gabriel Henrique Comar 
(a) Conceitue e exemplifique a principal forma de criação de barreira a entrada 
relacionada a vantagem de custo tratada no artigo. 
Resposta: 
 Podemos observar que as empresas estão em busca de aumentar a sua escala tendo 
em vista que, o aumento do volume gera uma redução nos custos, que pode ocorrer 
na produção de grande volume (economias de escala técnica), na compra dos insumos 
e na distribuição dos produtos. 
 No caso especifico tratado na questão, podemos observar e concluir que as usinas 
tendem a vender o etanol produzido em grupo, obtendo uma redução do custo de 10% 
ate 20% menos que nas unidades que vendem independentemente, as vantagens 
estão concentradas no frete e na logística compartilhada. As empresas citadas, estão 
usando dois métodos para alcançar maior eficiência; 1) COPERSUCAR: através da 
junção de várias usinas, hoje o grupo tem 39 empresas, que delegam a essa 
cooperativa as decisões da estratégia da venda. 2) Medias e grandes usinam tornam-se 
clientes de dessas empresas de comercialização para ganhar escala na venda e para ter 
acesso a informações e analises de mercado. 
 Com isso, podemos ver que a junção das usinas tem o intuito de aumentar a sua 
escala e também para juntas conseguirem ter um maior poder de negociação, com 
uma obtenção ainda maior de lucros que independentemente, fica claro no texto, que 
as informações utilizadas e compartilhadas, também dão um “norte” de como o 
mercado esta preformando e quais caminhos seguir, como podemos observar no final 
do texto, “Quando uma usina tem pouco volume de etano para vender e vai para 
negociação sozinha com uma distribuidora, recebe um desconto maior no preço da 
carga”. 
 
 
 
 
 
 
(b) Explique e exemplifique outras 2 possíveis vantagens de custo que não foram 
tratadas no artigo. 
Resposta: 
1)Economia de escopo: Economias de escopo na produção significam aumento na 
variedade de produtos em conjunto (basicamente com os mesmos recursos) 
 CTM (A e B) < CTM (A) + CTM (B) 
 Ocorre na produção, na compra de insumos, na comercialização e na distribuição. 
Não foi utilizada no exemplo tratado. 
 
2)Patente e tecnologia: Não foi utilizado nenhuma inclusão de nova tecnologia que 
agregou para melhor eficiência e também por consequência, redução dos custos, tanto 
quanto patente. Essa vantagem de custo, poderia ser utilizada e não foi. 
 
Resposta:
A partir do texto e se baseando nas barreiras relacionadas nas diferenciações de 
produtos expostas em POSSAS 1999, podemos destacar 5 barreiras enfrentadas pela 
marca. 
1- Durabilidade: Capacidade do produto de cumprir por mais tempo os 
propósitos a que suas especificações o destinam, podendo ser evidenciada 
na marca que já produz bolsas de entrar para o seleto ramo de joias e 
continuar produzindo produtos nível. 
 
2- Design (ergonomia): adequação do produto ao processo de utilização, vista 
na composição das pecas; pedras raras que podem atingir milhões de 
dólares. 
 
3- Estética: características relacionada a diversidade de formas: “tudo que 
provoque os sentidos”. Tendo inicio na contratação do antigo diretor 
artístico da Channel, que visou produzir pecas que fizessem alusão a 
diferentes partes do mundo e viagens (fazendo sempre alusão as malas, 
principal produto da grife Louis Vuitton). 
 
4- Imagem e marca: a imagem de um produto deve necessariamente estar 
ligada a uma marca que a identifique claramente. Com o nome já instalado 
mo ramo de luxo, a marca esta investindo fortemente tanto em artistas 
quanto em exposição para se tornar referencia também em joias, podendo 
ter seu sucesso visto em: “ fomos umas das raras marcas a registrar vendas 
mais elevadas desse segmento” (durante o período de crise). 
 
5- Formas de utilização: Quando se trata de bens de maior valor unitário, a 
qualidade dos pontos de vendas e o contato com os usuários que eles 
asseguram ganham maior importância. “ Com o objetivo de se tornar uma 
marca de peso no mercado de joias, a Louis Vuitton decidiu participar da 
renomada Bienal dos Antiquários, inaugurada ontem em Paris, que reúne 
no museu do Grand Palais, a nata das galerias e joalherias mundiais. 
 
6- Especificação e desempenho: capacidade do produto cumprir os propósitos 
das especificações. Também, “O grande diferencial das pecas da Louis 
Vuitton são os diamantes com lapidações que reproduzem as linhas das 
flores do famoso monograma da grife”; “Essa lapidação, que da um numero 
maior de facetas ao brilhante (77, sendo que a lapidação normal possui 58), 
e o resultado de uma proeza técnica que garante um brilho maior a pedra”.