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1O marketing está presente em diversos contextos, buscando sempre atender às necessidades dos usuários de um serviço ou consumidores de um produto. É possível citar como contextos diferentes o marketing institucional, o marketing ambiental, o marketing político etc. Sobre as diferentes abordagens do marketing, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) O marketing institucional é responsável por desenvolver estratégias que possam fortalecer bens e serviços. ( ) O marketing social é responsável por definir estratégias relacionadas às causas sociais que possam fortalecer empresas e contribuir para o ambiente social. ( ) O marketing de busca é responsável por determinar estratégias de fortalecimento de regiões turísticas. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: A V - F - V. B F - V - F. C F - V - V. D V - V - V. 2A investigação do público que a empresa deseja trabalhar é um dos passos do plano de marketing. Ele poderá dizer qual será a melhor estratégia publicitária e canais a serem utilizados nas campanhas. Com relação ao plano de marketing, assinale a alternativa CORRETA: A O plano de marketing trabalha os processos industriais da organização para se produzir cada vez mais e mais barato. B O plano de marketing é importante para o cumprimento dos objetivos da empresa, pois trabalha o planejamento levando em consideração aspectos do mercado. C O plano de marketing é muito importante para a formulação de um plano de negócios, que dirá o caminho a ser perseguido pela empresa. D O plano de marketing possui planos de ação que informarão o quanto será gasto pela empresa, principalmente com relação ao valor de mercado dos concorrentes e como comprá-los. 3 A segmentação de mercado permite que se considerem os mercados em que a empresa se encontra e em qual deveria estar. Acerca do exposto, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) O mercado consumidor do qual fazem parte os clientes que comprarão suas mercadorias ou utilizarão os serviços prestados pela empresa. ( ) O mercado concorrente que produz e vende mercadorias ou presta serviços idênticos ou similares aos que o empreendedor pretende oferecer. ( ) O mercado fornecedor que oferece equipamentos, matéria prima, embalagens e outros itens que o empresário necessita. ( ) Qualquer dessas variáveis pode ser usada para segmentar um mercado. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: A V - F - V - F. B V - V - V - V. C F - F - V - V. D V - V - F - F. 4Entender o mercado em que as empresas atuam é fundamental para a construção de estratégias competitivas. Nesse sentido, a segmentação contribui fortemente para o sucesso das organizações. Sobre o conceito de segmentação, analise as sentenças a seguir: I- A segmentação é utilizada para identificar as ameaças e as oportunidades do ambiente externo e os pontos fortes e fracos da empresa do ambiente interno. II- A segmentação é definida como o processo sistemático e objetivo de geração de informação para ajudar na tomada de decisões de marketing. III- Segmentação é a ação de identificar e classificar grupos distintos de compradores que apresentem comportamentos de compra relativamente homogêneos. Assinale a alternativa CORRETA: A Somente a sentença III está correta. B As sentenças II e III estão corretas. C Somente a sentença II está correta. D As sentenças I e III estão corretas. 5 Existem grandes demandas para o turismo. Muitas pessoas buscam para o seu lazer, negócios, descanso, entretenimento, reação e cultura por um determinado período, geralmente em época de férias. Quanto aos cinco modelos de demanda do turismo, assinale a alternativa CORRETA: A Demanda nacional, demanda de negócios, demanda de cultura, demanda de consumidor e demanda de relacionamento. B Demanda real, demanda real- consumidor potencial, demanda histórica, demanda futura e demanda potencial. C Demanda de marketing, demanda de qualidade, demanda de conceitos, demanda de valores e demanda de recuperação. D Demanda internacional, demanda resistente, demanda de valores, demanda de serviço e demanda de valores. 6 As empresas que entenderam a mudança no comportamento do consumidor são aquelas em que a visão, missão e valores são fortes. Entre as empresas, podemos citar MCDonalds, Coca-Cola, Netflix, Weg, Hering. Elas repreentam o Marketing 3.0. Assinale a alternativa INCORRETA sobre o Marketing 3.0: A Colaboração, um-para-muitos. B Compradores em massa com necessidades físicas. C Fazer do mundo um lugar melhor. D Ser humano pleno com coração, mente e espírito. 7 De acordo com a característica, há alguns tipos diferentes de marketing. Um dos grandes efeitos do marketing viral, por exemplo, é a propagação de uma informação. Assinale a alternativa CORRETA que apresenta o marketing viral: A É um tipo de marketing que realiza propaganda e marketing pela mídia televisão. B O marketing viral não utiliza a mídia social para apresentar os produtos ou serviços das empresas aos consumidores. C É considerado o marketing boca a boca, só que realizado na internet através das mídias e redes sociais. D O marketing viral usa apenas ferramentas na rede social para apresentar os produtos e serviços das organizações aos consumidores. 8 Determinada ferramente caracteriza-se como sendo uma das mais usadas pelos países. Com a sobretaxa de importação, o comércio local estará protegido, no entanto, quando isso é excessivamente alto, o país exportador poderá entrar com uma ação na OMC (Organização Mundial do Comércio) e, caso ganhe a causa, poderá, também, criar barreiras para os produtos daquele país. Quanto à ferramenta a qual o enunciado se refere, assinale a alternativa CORRETA: A Barreiras tarifárias. B Barreiras naturais. C Barreiras comerciais. D Barreiras políticas. 9 No ambiente interno das empresas, há determinado setor que é a parte da organização que controla as finanças, ou seja, cuida do dinheiro, contas a pagar e receber. Acerca desse setor, assinale a alternativa CORRETA: A Marketing. B Recursos humanos. C Financeiro. D Comercial. 10 Kotler (2011) apresenta as quatro fases da ferramenta Matriz da BCG que poderão auxiliar nas tomadas de decisão ao profissional de marketing. O modelo BCG também pode ser considerado como o ciclo de vida de um produto, muitos conhecem como: introdução, crescimento, maturidade e declínio. Assinale a alternativa CORRETA que apresenta a fase de quando o produto já está caracterizado no mercado, tem alto consumo e vendas e aceitação dos consumidores: FONTE: KOTLER, P. Administração de marketing: análise, planejamento, implementação e controle. 5. ed. São Paulo: Atlas, 2011. A Introdução – Oportunidade. B Crescimento – Estrelas. C Declínio – Abacaxi. D Maturação – Vacas leiteiras.
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