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Assim como a marca, as embalagens e os rótulos também fazem parte das estratégias de produto das empresas, já que a maioria dos produtos precisa ser embalada e/ou rotulada. Assim, associe os itens, utilizando o código a seguir: I- Embalagens. II- Rótulos. ( ) facilitar a armazenagem ( ) proteger e conservar o produto ( ) simples etiquetas presas aos produtos ( ) posicionar o produto ( ) projetos gráficos altamente elaborados Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: A I – II – I – I – II. B II – I – II – I – II. C I – I – II – I – II. D I – I – II – II – I. 2 Dentre os aspectos psicológicos envolvidos nas compras por parte do consumidor, temos as influências pessoais, psicológicas e sociais. Diante disso, assinale a alternativa CORRETA que indica quais são os aspectos a serem observados na influência pessoal: A Situação financeira, preferências genéricas, grau de impulsividade e indiferença. B Renda, idade, sexo e situação. C Cultura, classe social, amios e família. D Experiências, personalidade, atitudes e crenças e percepção. 3 Quando se trata de marketing de vendas, é necessário ter uma visão global e compreender que além da área de vendas o marketing também mantém relação direta com outras áreas organizacionais. Considerando a relação mútua existente entre o marketing e as outras áreas da organização, associe os itens, utilizando o código a seguir: I- Área de prodrução. II- Área financeira. III- Área de recursos humanos. ( ) É necessária para a geração de caixa e para a manutenção da rentabilidade da empresa. ( ) Fabrica e ou disponibiliza os produtos demandados pelo mercado e que chegam a ele. ( ) Contribui fornecendo pessoal qualificado para as atividades de vendas. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: A II – III – I. B I – II – III. C II – I – III. D I – III – II. 4 As marcas trazem significados embutidos vistos pelos consumidores como promessas. Marcas reconhecidas são sinônimos de qualidade. Como pontuam alguns autores, uma marca pode trazer diversos níveis de significado. Assinale a alternativa CORRETA que indica quantos podem ser esses níveis: A Até 6 níveis de significado. B Até 7 níveis de significado. C Até 8 níveis de significado. D Até 5 níveis de significado. 5 Entender as questões que distinguem o consumidor final do comprador organizacional é relevante para a definição das estratégias promocionais que as empresas utilizarão para atingir esses públicos. Há aspectos do consumidor final que são mais subjetivos e menos passíveis de explicação do que os do comprador organizacional, que devem ser objetivos, ou seja, ele deve adquirir bens de produção e de capital de acordo com especificações técnicas definidas e mensuráveis, que atendam às necessidades do produto/serviço que disponibiliza para o mercado. De que aspecto estamos falando? A Velocidade de decisão. B Localização dos públicos. C Motivação de compra. D Tamanho dos públicos. 6 Os produtos sofrem alterações no decorrer do tempo de sua atuação no mercado, apresentando diferentes estágios dentro do que conhecemos como ciclo de vida de um produto. Desse modo, assinale a alternativa CORRETA que apresenta o conceito do estágio do produto conhecido como crescimento: A Nesta fase, o volume de venda aumenta, e os custos começam a ser diluídos ou amortizados. A marca começa a ser conhecida e aceita pelos consumidores, possibilitando até a sua introdução em outros mercados. B É a fase em que o produto começa a apresentar uma significativa queda nas vendas, as margens de lucros começam a ser negativas, sendo os investimentos transferidos para novos produtos. Nesta etapa o empresário pode optar em estimular a demanda do produto, ou simplesmente abandonar a sua fabricação. C Neste estágio, os custos são relativamente elevados em decorrência dos investimentos em projetos, pesquisa de mercado, marketing etc. No entanto, sua lucratividade é mínima em razão do seu baixo volume de vendas. D Refere-se a um tempo maior de permanência do produto no mercado, o que vai depender do ambiente favorável desse mercado, da capacidade da organização no que diz respeito ao atendimento aos clientes, da manutenção da qualidade etc. 7 De todos os conceitos relacionados a área de Marketing de Vendas, os conceitos de consumidor, cliente e shopper, sem dúvida, são muito importantes, visto que são o alvo de todas as ações de marketing. Diante disso, associe os itens, utilizando o código a seguir: I- Cliente. II- Consumidor. III- Shopper. ( ) Quem compra o produto, podendo consumi-lo ou não. ( ) Aquele que, em algum momento, ou por algum motivo, decidiu que vai comprar um produto e começa sua busca. ( ) Aquele que efetivamente consome o produto adquirido. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: A I - II - III. B II - III - I. C I - III - II. D II - I - III. 8 O marketing é a arte de explorar, criar e entregar valor para satisfazer as necessidades do mercado por meio de produtos ou serviços que possam interessar aos consumidores. Diante disso, assinale a alternativa CORRETA que indica quais são as 3 influências que interagem na determinação do comportamento de compra do consumidor: A Influências de amigos, influências de familiares e influência de preços. B Influências sociais, influências familiares e influências de preços. C Influências local, influências pessoais e influências de exemplos. D Influências pessoais, influências psicológicas e influências sociais. 9 O marketing é a arte de explorar, criar e entregar valor para satisfazer as necessidades do mercado por meio de produtos ou serviços que possam interessar aos consumidores. A respeito disso, identifique algumas das vantagens de marketing que uma marca forte proporciona e assinale a alternativa CORRETA: A Lucros garantidos, maior fidelidade, maiores margens. B Maior fidelidade, maiores margens, acionistas descontentes. C Maior rotatividade de funcionários, maior fidelidade, maiores margens. D Melhor percepção do desempenho do produto, maior fidelidade, menor vulnerabilidade às ações de marketing da concorrência. 10O gerente de vendas sempre está envolvido com as vendas, atendimento e outras atividades relacionadas ao marketing da organização. O gerente de vendas possui algumas funções básicas. Com relação a essas funções básicas, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) Planejar a atividade de vendas, estabelecer prioridades e delegar autoridade. ( ) Controlar as atividades de vendas, procurando atingir os resultados sem a preocupação com os custos. ( ) Auxiliar os vendedores na realização de suas tarefas, desenvolvendo-os para promoções futuras. ( ) Manter a harmonia organizacional com os demais departamentos da empresa. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: A V - V - V - F. B V - F - V - V. C F - F - F - V. D F - V - V - F.
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