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1 A avaliação do potencial do mercado é a determinação da capacidade máxima de um mercado em absorver determinado produto. Para estimar esse potencial, podem ser usados vários métodos. Em um deles, comercializa-se o produto em pequena escala em apenas uma parte do mercado e, dados os resultados obtidos, projeta-se a venda para o mercado total. Assinale a alternativa CORRETA que indica a que isso se refere: A Análise de dados secundários. B Testes de mercado. C Comparação. D Intenção de compra. 2 Como pontuam alguns autores, uma marca pode trazer até seis níveis de significado. Desses significados, assinale a alternativa CORRETA que indica quais são os mais permanentes: A Valores, usuário e personalidade, pois definem a essência da marca. B Valores, cultura e atributos, pois definem a essência da marca. C Benefícios, cultura e personalidade, pois definem a essência da marca. D Valores, cultura e personalidade, pois definem a essência da marca. 3 Faz com que os vendedores e demais envolvidos no processo de venda executem as atividades necessárias para a concretização dos objetivos de venda da empresa. Ele precisa conseguir isso através da coordenação das atividades e da cooperação e motivação das pessoas envolvidas no processo. De quem estamos falando? A Gerente de vendas. B Gerente de logística. C Gerente de produção. D Gerente de marketing. 4 Há influências pessoais, sociais e psicológicas que impactam o comportamento do consumidor. Dentre elas, assinale a alternativa INCORRETA: A Sexo, atitudes, classe social. B Orientação de tempo, personalidade, classe social. C Idade, personalidade, cultura. D Renda, personalidade, classe social. 5 O marketing é a arte de explorar, criar e entregar valor para satisfazer as necessidades do mercado por meio de produtos ou serviços que possam interessar aos consumidores. Determinadas influências não fazem parte das forças que regem o comportamento do consumidor. Assinale a alternativa CORRETA que indica qual não faz parte: A Influências governamentais. B Influências psicológicas. C Influências pessoais. D Influências sociais. 6 Quando se trata de marketing de vendas, é necessário ter uma visão global e compreender que além da área de vendas o marketing também mantém relação direta com outras áreas organizacionais. Considerando a relação mútua existente entre o marketing e as outras áreas da organização, associe os itens, utilizando o código a seguir: I- Área de prodrução. II- Área financeira. III- Área de recursos humanos. ( ) É necessária para a geração de caixa e para a manutenção da rentabilidade da empresa. ( ) Fabrica e ou disponibiliza os produtos demandados pelo mercado e que chegam a ele. ( ) Contribui fornecendo pessoal qualificado para as atividades de vendas. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: A II – I – III. B I – II – III. C II – III – I. D I – III – II. 7 Para que seja possível a compreensão das variáveis envolvidas no relacionamento da empresa com o mercado, através das ofertas daquelas e das demandas desse, há o composto mercadológico relacionado ao marketing que estabelece, segundo McCarthy, os 4 P's. Assinale a alternativa CORRETA que estabelece os 4P's: A Produto, preço, praça (ou ponto de venda ou distribuição) e promoção. B Produto, preço, praça (ou ponto de venda ou distribuição) e pico. C Produto, presença, praça (ou ponto de venda ou distribuição) e promoção. D Produto, preço, praça (ou ponto de venda ou distribuição) e parcela. 8 As empresas vendem produtos, que podem assumir várias formas, e elas variam de acordo com a classificação dos bens. Conforme a classificação dos produtos, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) Bens duráveis, bens não duráveis e serviços (durabilidade e tangibilidade). ( ) Bens de consumo: conveniência (primeira necessidade, impulso, emergência), compra comparada, especiais, não procurados. ( ) Bens industriais: materiais e peças, itens de capital, suprimentos e serviços para negócios. ( ) Bens físicos: são os produtos tangíveis, possíveis de serem tocados, sejam eles móveis ou imóveis, como, por exemplo, carros, roupas, casas e apartamentos. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: A F - F - V - V. B V - V - F - F. C V - V - V - V. D F - F - F - F. 9 Dentro das áreas de decisão de estratégias organizadas pelos 4 Ps, há uma que corresponde a estratégias utilizadas pela área responsável da Praça. Assinale a alternativa CORRETA que apresenta essa área: A Descontos / condições especiais / valor para o cliente / custo. B Comunicação integrada de marketing / vendedores: tipo, número, seleção, treinamento, motivação. C Tipo de canal / exposição ao mercado / tipos de intermediários. D Acessórios / instalação / instruções / garantia. 10 As estratégias do marketing se consolidam por meio dos canais de distribuição e de vendas, que representam o modo como os profissionais de marketing tornam os seus produtos disponíveis para o mercado. Os canais de distribuição exercem várias funções e tarefas, e essas são executadas por produtores ou por vários intermediários, dependendo da estratégia do canal, No entanto, antes de se decidir pelo canal a ser utilizado em seus produtos, as empresas precisam conhecer as opções existentes. Sobre alguns fatores para avaliar ao selecionar um canal de distribuição, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) Características dos clientes. ( ) Características dos produtos. ( ) Características dos intermediários. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: A V – V – V. B V – F – F. C F – F – F. D V – F – V.
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