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Marketing de vendas (EMD06) Avaliação II - Individual (Cod.: 739523) 1 A metodologia do marketing tradicional é conhecida pelos seus “4 P's”, que são representados por: place (em inglês, lugar), promotion (promoção), price (preço) e product (produto). Para um melhor aproveitamento desse universo, foi desenvolvido pelo professor e escritor Conrado Adolpho a metodologia dos “8 P's”, que visa adequar o marketing à internet e delinear alguns passos da prática. Sendo assim, assinale a alternativa CORRETA de qual seria o conceito de "publicação" dentro da metodologia dos “8 P's”: A) Usar ferramentas de mensuração disponíveis no mercado. B) O site precisa gerar tráfego e, para isso, é possível comprar ou usar a capacidade de grandes empresas com presença forte na internet para gerar tráfego no site da empresa. C) Como fazer a captação de e-mails de visitantes e aproveitá-los ao máximo, estudando seu comportamento de compra, segmentando-os com base no comportamento de compra. D) Construir um site que seja uma verdadeira plataforma interativa de negócios. 2 O marketing é a arte de explorar, criar e entregar valor para satisfazer as necessidades do mercado por meio de produtos ou serviços que possam interessar aos consumidores. Diante disso, a respeito do que é o marketing digital, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) Fazer negócios, buscar informações, aumentar o faturamento e a lucratividade. ( ) Trabalhar em colaboração, apresentar informação relevante, inovação contínua. ( ) Não fazer propaganda abusiva, crescimento e entendimento ao consumidor. Assinale a alterativa que apresenta a sequência CORRETA: A) V – V – V. B) V – F – V. C) F – V – V. D) V – V – F. 3 O marketing é a arte de explorar, criar e entregar valor para satisfazer as necessidades do mercado por meio de produtos ou serviços que possam interessar aos consumidores. Assinael a alternativa CORRETA que indica quais são alguns dos fatores que ajudaram na tendência do comércio de negócios eletrônicos: A) Falta de estacionamento. B) Variedade de produtos, atendimento inadequado, escassez e falta de tempo. C) Estacionamento, atendimento do varejo, tumultos e variedade de produtos. D) Altos custos de transportes, escassez, falta de tempo, atendimento inadequado e estacionamento. 4 A metodologia do marketing tradicional é conhecida pelos seus “4 P's”, que são representados por: place (em inglês, lugar), promotion (promoção), price (preço) e product (produto). Para um melhor aproveitamento desse universo, foi desenvolvido pelo professor e escritor Conrado Adolpho a metodologia dos “8 P's”, que visa adequar o marketing à internet e delinear alguns passos da prática. Sendo assim, assinale a alternativa CORRETA de qual seria o conceito de "personalização" dentro da metodologia dos “8 P's”: A) Construir um site que seja uma verdadeira plataforma interativa de negócios. B) Como fazer a captação de e-mails de visitantes e aproveitá-los ao máximo, estudando seu comportamento de compra, segmentando-os com base no comportamento de compra. C) Usar ferramentas de mensuração disponíveis no mercado. D) O site precisa gerar tráfego e, para isso, é possível comprar ou usar a capacidade de grandes empresas com presença forte na internet para gerar tráfego no site da empresa. 5 Destacar produtos de modo que acelere a sua rotatividade em pontos físicos é uma técnica chamada de merchandising. Esta técnica utiliza de outras atividades do marketing que levam o consumidor até a loja e o influenciam na hora da compra. Sobre as técnicas de merchandising, analise as sentenças a seguir: I- Indicar preços, promoções, vantagens e ofertas são atividades da comunicação que influenciam a busca do consumidor pelo produto ou serviço ofertado. II- A movimentação de consumidores em uma loja depende da forma como os produtos e gôndolas são expostos, podendo influenciar positivamente o fluxo de consumidores. III- A disposição de produtos dentro de uma loja não influencia na exibição e no consumo dos produtos pelo consumidor, já que estes não objetivam a sua acessibilidade. IV- Exposições institucionais ajudam a criar um ambiente que enfatizam a venda de produtos e as comemorações às datas. Assinale a alternativa CORRETA: A) As sentenças I, II e III estão corretas. B) As sentenças I, II e IV estão corretas. C) As sentenças II, III e IV estão corretas. D) As sentenças I, III e IV estão corretas. 6 Diversas são as técnicas e estratégias utilizadas no marketing. Muitas delas têm seu conceito/função confundidos pelas pessoas. Podemos citar algumas dessas ténicas: publicidade, propaganda, merchandising. De acordo com o que foi estudado, associe os itens, utilizando o código a seguir: I- Merchandising. II- Publicidade. III- Propaganda. ( ) É um meio de anunciar determinado produto em um curto espaço (comerciais, revistas, jornais), para que desperte a atenção do cliente, estimulando-o a possuí-lo e depois comprar. ( ) Termo que designa, em mídia, a veiculação de menções ou aparições de um produto, serviço ou marca, de forma não ostensiva e aparentemente casual, em programa de televisão ou de rádio, filme cinematográfico, espetáculo teatral etc. ( ) É a estratégia de marketing que envolve a compra de espaço em um veículo de mídia para divulgar um produto, serviço ou marca, com o objetivo de atingir o público-alvo da empresa e incentivá-lo a comprar. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: A) I - II - III. B) III - I - II. C) II - I - III. D) III - II - I. 7 Alguns princípios explicam por que a criação de um cenário para o produto influencia no processo de compra. Esses princípios são classificados em três grupos, sendo: percepção visual, compra por impulso e atmosfera de compra. Com base nisso, associe os itens, utilizando o código a seguir: I- Percepção Visual. II- Compra por impulso. III- Atmosfera de compra. ( ) O Consumidor foi submetido a um estímulo suficientemente forte que o leva à compra. ( ) Está relacionado ao design do ambiente que se materializa por meio das comunicações visuais, da iluminação, das cores, das músicas, dos aromas etc. ( ) O consumidor resolve comprar a mercadoria porque a viu exposta. ( ) Como o consumidor percebe os produtos expostos nas lojas, como ele distingue produtos e serviços que o levam à compra. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: A) II – III – III – I. B) II – III – II – I. C) III – III – II – I. D) I – II – I – III. 8 O uso intenso da prática de merchandising de produtos contraria a filosofia do consumo consciente porque, subliminarmente, vale-se da desatenção dos telespectadores para fazer valer o interesse de poderosos anunciantes. Muitas empresas de televisão, no entanto, se tornaram adeptas dessa prática. Sobre isso, assinale a alternativa CORRETA: A) Pois acreditam que os telespectadores são livres para escolher o que quiserem e imunes a influências. B) Porque o fundamental é ter bons resultados para serem apresentados aos seus acionistas. C) Esquecendo-se que são concessões públicas e, diante desse fato, deveriam dar sua contrapartida para a sociedade. D) Pois isso, geram muitos empregos em função do aumento de consumo dos produtos divulgados. 9 Um dos pontos de considerável destaque no marketing de vendas é o merchandising, afinal, os materiais de merchandising, contribuem efetivamente para destacar o produto, serviço ou promoção no ponto de venda. Ao serem destinados para o público intermediário pelas indústrias, assumem o aspecto de incentivo para a comercialização dos produtos. Além disso, disponibilizar promotores para ajudar nos trabalhos com seus produtos no ponto de venda do intermediário também se caracteriza como ação promocional dirigida a ele. Os promotores desenvolvem diversas atividades.Sobre essas atividades, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) Expor o produto buscando a maior visibilidade possível da marca. ( ) Substituir as unidades defeituosas do produto. ( ) Limpar as embalagens sujas. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: A) F – F – F. B) F – V – F. C) V – V – V. D) V – F – V. 10 Existem alguns princípios que explicam porque a criação de um cenário para o produto influencia o processo de compra. São três grupos: percepção visual, compra por impulso e atmosfera de compra. Acerca dos itens que compõem o ambiente de compra, associe os itens, utilizando o código a seguir: I- Layout da loja. II- Comunicação. III- Cor. IV- Luz. ( ) É utilizada com vários objetivos, considerando a influência que exerce. ( ) Tem o propósito de sinalizar, chamar a atenção e informar. ( ) Contribui muito para o aspecto visual da loja, destacando partes atrativas e disfarçando partes desagradáveis e que não podem ser mudadas. ( ) Consiste em criar um design diferenciado para a loja, que atraia os clientes e os faça voltar muitas vezes. A) II - III - IV - I. B) III - I - II - IV. C) III - I - IV - II. D) III - II - IV - I.
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