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27/05/2022 19:33 AV1: G.MAI.BCI.4 - Branding, Criatividade e Inovação https://newtonpaiva.instructure.com/courses/15429/quizzes/34347?module_item_id=337274 1/22 AV1 Entrega 29 mai em 23:59 Pontos 40 Perguntas 20 Disponível 21 mai em 0:00 - 29 mai em 23:59 9 dias Limite de tempo 120 Minutos Tentativas permitidas 2 Histórico de tentativas Tentativa Tempo Pontuação MAIS RECENTE Tentativa 1 32 minutos 26 de 40 As respostas corretas estarão disponíveis em 30 mai em 0:00. Pontuação desta tentativa: 26 de 40 Enviado 24 mai em 0:06 Esta tentativa levou 32 minutos. Fazer o teste novamente 2 / 2 ptsPergunta 1 Atualmente, é comum que cidades e países utilizem seus nomes como marca para explorar potencialidades econômicas por meio de sua imagem. Essas marcas são usadas em programas de promoção, divulgação e apoio à comercialização de produtos, serviços e destinos turísticos e têm a função de ser um forte elemento de identidade. https://newtonpaiva.instructure.com/courses/15429/quizzes/34347/history?version=1 https://newtonpaiva.instructure.com/courses/15429/quizzes/34347/take?user_id=18938 27/05/2022 19:33 AV1: G.MAI.BCI.4 - Branding, Criatividade e Inovação https://newtonpaiva.instructure.com/courses/15429/quizzes/34347?module_item_id=337274 2/22 Um exemplo desse tipo de abordagem e a Estrada Real, lançado pelo Governo Estadual de Minas Gerais para divulgar o turismo, produtos e belezas naturais. fonte: https://medium.com/@logobr/naming- classifica%C3%A7%C3%A3o-de-nomes-para-marcas- e683368dc3a3 (https://medium.com/@logobr/naming- classifica%C3%A7%C3%A3o-de-nomes-para-marcas-e683368dc3a3) Em relação a esses programas de Branding, é correto afirmar que: Mais do que um nome, a marca pode ser a diferença entre um negócio bem-sucedido e outro nem tanto. Por isso, um bom trabalho de naming deve incluir apenas elementos como, cores e imagens. A marca do tipo toponímica devem ser evitadas sempre que tiverem associação, direta, com um produto exclusivo, por exemplo, “Minas” para queijo e “Aspen” para equipamentos de esqui pois o uso deste artifício dificulta o registro legal de marca. a marca Estrada real ilustra um exemplo de marca do tipo abreviação (contração) Marcas abreviadas como BMW e Estrada Real são as marcas mais caras e difíceis de serem consoladas no mercado. 2 / 2 ptsPergunta 2 Considerando classificação de nomes de marcas proposto por Clotilde Perez (2004), analise as asserções abaixo: I ) nomes inventados, como por exemplo "Banco do Brasil" anunciam atributos ou benefícios. II) nomes patronímicos, como por exemplo "Newton Paiva" fazem alusão aos nomes de marca baseados em nomes de pessoas, seja do https://medium.com/@logobr/naming-classifica%C3%A7%C3%A3o-de-nomes-para-marcas-e683368dc3a3 27/05/2022 19:33 AV1: G.MAI.BCI.4 - Branding, Criatividade e Inovação https://newtonpaiva.instructure.com/courses/15429/quizzes/34347?module_item_id=337274 3/22 fundador, inventor ou dono da patente, do lojista ou de alguma outra pessoa associada com o produto. III) Marcas como Colgate (William Colgate — 1804) Procter&Gamble (William Procter e James Gamble — 1837) Nestlé (Henri Nestlé — 1866) e Ford (Henry Ford — 1903) são exemplos de nomes patronímicos que embora não indiquem nenhuma característica ou atributo da marca ou do produto em si são marcas fortes pela boa sonoridade e processo de branding. IV) Assim como marcas de nomes próprios, como por exemplo "Ford", marcas de nomes descritivos, como por exemplo "Banco do Brasil" descrevem a natureza do negócio ou do produto de forma direta. V) o termo “toponímico” refere-se aos nomes de marca que remetem ao lugar de origem ou de atuação inicial da instituição. Um exemplo seria a marca "Estrada Real". Está correto apenas o que se afirma em: II, III e V, apenas I e IV, apenas I, II, III, IV e V V, apenas II, e V, apenas 2 / 2 ptsPergunta 3 O assunto naming rights esteve em pauta nos últimos dias com o anúncio do Corinthians sobre seu acordo com a Hypera Pharma, empresa do ramo farmacêutico, que batizará a Arena com o nome da Neo Química, uma de suas marcas. Em tempos nos quais os torcedores se importam cada vez mais com a gestão de seus clubes, e não apenas com o que se passa em campo, o tema gera debates. Um deles tem a ver com o maior rival corintiano, 27/05/2022 19:33 AV1: G.MAI.BCI.4 - Branding, Criatividade e Inovação https://newtonpaiva.instructure.com/courses/15429/quizzes/34347?module_item_id=337274 4/22 o Palmeiras. Afinal, quem fez melhor negócio com o nome de sua arena? A pergunta é de difícil resposta, mas, a uma semana do Dérbi entre os dois times pelo Brasileirão, o GE traz explicações e comparações entre os acordos feitos pelos clubes com os donos dos respectivos naming rights. Na capital paulista, são as duas únicas arenas com patrocínio de alguma empresa. Cenários distintos 27/05/2022 19:33 AV1: G.MAI.BCI.4 - Branding, Criatividade e Inovação https://newtonpaiva.instructure.com/courses/15429/quizzes/34347?module_item_id=337274 5/22 Fonte: https://ge.globo.com/sp/futebol/noticia/noticias-corinthians- palmeiras-arenas-naming-rights-compare-valores-contratos.ghtml (https://ge.globo.com/sp/futebol/noticia/noticias-corinthians- palmeiras-arenas-naming-rights-compare-valores-contratos.ghtml) . Acessado em: 03/09/2021 Com base nos cases apresentados na reportagem e nos conceitos de branding e criação de marcas é correto apenas o que se afirma em: A marca pode ser a diferença entre um negócio bem-sucedido e outro nem tanto. O produto pode ser ótimo, mas, se a marca deixar de transmitir o conceito que define seu negócio, produto ou serviço, o risco de não alcançar o êxito é alto. Por isso, um bom trabalho de naming pode ser a base sólida para a construção de um negócio de sucesso, com melhores resultados e em menor tempo. Um das novidades mercadológicas é o "naming right" ainda não desperta muito interessa na indústria de esporte mundial pela grande dificuldade de se criar um branding lucrativo. A marca não precisa estar registrada e permitida legalmente https://ge.globo.com/sp/futebol/noticia/noticias-corinthians-palmeiras-arenas-naming-rights-compare-valores-contratos.ghtml 27/05/2022 19:33 AV1: G.MAI.BCI.4 - Branding, Criatividade e Inovação https://newtonpaiva.instructure.com/courses/15429/quizzes/34347?module_item_id=337274 6/22 Para elaborar o correto posicionamento de marca, as empresas devem considerar quem é seu público-alvo. No caso das arenas do Palmeiras e Corinthias não houve essa preocupação dado que os torcedores se importam cada vez menos com a gestão de seus clubes 2 / 2 ptsPergunta 4 Marca é o nome, termo, design ou símbolo ou qualquer outra característica utilizada para identificar o bem ou serviço de um vendedor como distinto dos bens ou serviços de outros vendedores. Sobre isso, assinale a alternativa CORRETA. Marcas fortes não devem indicar os benefícios oferecidos pelo produto O nome deve ser coerente com a imagem do produto ou da organização O nome deve ter uma tradução difícil e ofensiva como estratégia de diferenciação e provocação. Branding é o outro nome dado para a estratégia de gestão de marcas. 2 / 2 ptsPergunta 5 Analise o caso a seguir e responda ao que se pede: 27/05/2022 19:33 AV1: G.MAI.BCI.4 - Branding, Criatividade e Inovação https://newtonpaiva.instructure.com/courses/15429/quizzes/34347?module_item_id=337274 7/22 Jéssica e Luisa eram vizinhas e amigas. Jéssica era uma ótima cozinheira e Luisa, uma ótima vendedora. Como elas estavam buscando empreender resolveram se unir abriram um restaurante especializado em comida baiana. No processo de criação da marca, deram o nome de "Acarajéssica" para o restaurante. O restaurante foi um grande sucesso e marca e mascote criado por elas era muito valioso e raro, contudo elas por desconhecerem da legislação e não terem uma assessoria de marketing esqueceram de renovar a marca no INPI. Com a descrição desse caso, é possível afirmarque: O Registro de marca, no Brasil, tem validade por 10 (dez) anos, contados da data da publicação do despacho de concessão do registro. O Registro de marca poderá ser prorrogado a cada 10 (dez) anos, sendo que o requerimento de prorrogação deverá ser protocolado dentro do último ano de vigência do registro Uma empresa ou uma pessoa física pode requerer marca para qualquer tipo de produto ou serviço em qualquer uma das classes de marcas. o registro de marca no INPI garante o registro de domínio equivalente, assim Jéssica e Luísa não precisavam renovar a marca e domínio Personagens e mascotes, são elementos adotados a fim de representar a personalidade institucional de forma recreativa, cativante e persuasiva e portanto são elementos obrigatórios para o registro de marcas no INPI. 2 / 2 ptsPergunta 6 27/05/2022 19:33 AV1: G.MAI.BCI.4 - Branding, Criatividade e Inovação https://newtonpaiva.instructure.com/courses/15429/quizzes/34347?module_item_id=337274 8/22 A Trionn, agência de marketing especialização, foi contratada por uma Fintech recém investida por um grande fundo de investimento e que deseja expandir sua atuação no território nacional. Os profissionais responsáveis pelo projeto propuseram associar a marca do cliente com o patrocínio de um filme nacional. O principal objetivo de marketing dessa medida é melhorar o(a): branding naming preço dos produtos qualidade do serviço prestado 2 / 2 ptsPergunta 7 Marca é o nome, termo, design ou símbolo ou qualquer outra característica utilizada para identificar o bem ou serviço de um vendedor como distinto dos bens ou serviços de outros vendedores. Sobre isso, assinale a alternativa CORRETA. Marcas fortes não devem indicar os benefícios oferecidos pelo produto O nome deve ser coerente com a imagem do produto ou da organização O nome deve ter uma tradução difícil e ofensiva como estratégia de diferenciação e provocação. 27/05/2022 19:33 AV1: G.MAI.BCI.4 - Branding, Criatividade e Inovação https://newtonpaiva.instructure.com/courses/15429/quizzes/34347?module_item_id=337274 9/22 Branding é o outro nome dado para a estratégia de gestão de marcas. 2 / 2 ptsPergunta 8 Atualmente, é comum que cidades e países utilizem seus nomes como marca para explorar potencialidades econômicas por meio de sua imagem. Essas marcas são usadas em programas de promoção, divulgação e apoio à comercialização de produtos, serviços e destinos turísticos e têm a função de ser um forte elemento de identidade. Um exemplo desse tipo de abordagem e a Estrada Real, lançado pelo Governo Estadual de Minas Gerais para divulgar o turismo, produtos e belezas naturais. fonte: https://medium.com/@logobr/naming- classifica%C3%A7%C3%A3o-de-nomes-para-marcas- e683368dc3a3 (https://medium.com/@logobr/naming- classifica%C3%A7%C3%A3o-de-nomes-para-marcas-e683368dc3a3) Em relação a esses programas de Branding, é correto afirmar que: Mais do que um nome, a marca pode ser a diferença entre um negócio bem-sucedido e outro nem tanto. Por isso, um bom trabalho de naming deve incluir apenas elementos como, cores e imagens. https://medium.com/@logobr/naming-classifica%C3%A7%C3%A3o-de-nomes-para-marcas-e683368dc3a3 27/05/2022 19:33 AV1: G.MAI.BCI.4 - Branding, Criatividade e Inovação https://newtonpaiva.instructure.com/courses/15429/quizzes/34347?module_item_id=337274 10/22 A marca do tipo toponímica devem ser evitadas sempre que tiverem associação, direta, com um produto exclusivo, por exemplo, “Minas” para queijo e “Aspen” para equipamentos de esqui pois o uso deste artifício dificulta o registro legal de marca. a marca Estrada real ilustra um exemplo de marca do tipo abreviação (contração) Marcas abreviadas como BMW e Estrada Real são as marcas mais caras e difíceis de serem consoladas no mercado. 2 / 2 ptsPergunta 9 No desenvolvimento de marcas, diversos recursos são utilizados, inclusive a utilização de elementos que tragam diferentes simbologias, aumentando a percepção do consumidor em relação à marca. Sobre esse assunto, analise as seguintes afirmativas: I. As cores, assim como os tipos de letra definidos na identidade visual, podem carregar sentimentos, ideias e significados que são agregados à marca. II. Os tipos de letra, assim como as cores, são definidos exclusivamente por questões estéticas ou pelo gosto pessoal do dono ou presidente da empresa. III. A identidade visual traz personalidade à marca, o que, por sua vez, pode aproximá-la de seus consumidores. IV. A identidade visual é um conjunto de atividades relacionadas exclusivamente a materiais impressos, a despeito de haver outras formas de comunicação com os clientes. É correto o que se afirma em: I, apenas. 27/05/2022 19:33 AV1: G.MAI.BCI.4 - Branding, Criatividade e Inovação https://newtonpaiva.instructure.com/courses/15429/quizzes/34347?module_item_id=337274 11/22 II, apenas. I, II e III, apenas. I e III, apenas. II e III, apenas. Feedback: Conforme visto na unidade 5, tópico 2, a identidade visual é um conjunto de definições que estão relacionadas à criação de todas as peças comunicacionais da marca: do cartão de visita, embalagem, propaganda, materiais impressos e promocionais, incluindo audiovisuais (vídeos). 2 / 2 ptsPergunta 10 Algumas grandes empresas adotam uma única família de tipos (tipografia que mantém um padrão visual) em todos os materiais que produzem. Em alguns casos, indicam tipografia básica e secundária, essa última, como uma alternativa caso a principal não esteja disponível por algum motivo. Essa preocupação está relacionada: A um exagero da empresa com algo que pouco impacta na formação de imagem corporativa e na gestão de marcas. Ao trabalho do designer que deseja expressar seu veio artístico a partir de uma determinação titânica sobre os materiais gráficos da empresa. 27/05/2022 19:33 AV1: G.MAI.BCI.4 - Branding, Criatividade e Inovação https://newtonpaiva.instructure.com/courses/15429/quizzes/34347?module_item_id=337274 12/22 Ao reconhecimento de que a tipografia também é um signo comunicacional, podendo transmitir ideias, sentimentos e sensações ao público. A uma necessidade do consumidor em ler claramente o que está sendo escrito. A uma decisão da empresa em aceitar ou não as sugestões do designer. Feedback: Conforme visto na unidade 5, tópico 2, a tipografia é um importante componente comunicacional. 0 / 2 ptsPergunta 11IncorretaIncorreta O desenvolvimento de embalagens é uma tarefa importante no desenvolvimento da marca. A maioria se preocupa com as embalagens primárias e secundárias, esquecendo-se, muitas vezes, da embalagem terciária. Trata-se, nesse caso, da embalagem de transporte e logística. Sobre esse tópico específico, podemos afirmar que: Mesmo na embalagem terciária, são importantes cuidados como o facing e identificação da marca. Rótulos e identificações de marca são desnecessários nesse tipo de embalagem. 27/05/2022 19:33 AV1: G.MAI.BCI.4 - Branding, Criatividade e Inovação https://newtonpaiva.instructure.com/courses/15429/quizzes/34347?module_item_id=337274 13/22 Por serem de papelão, a impressão da marca é prejudicada e, por isso, deve ser evitada. É muito importante incluir informações sobre ingredientes e fabricante nas embalagens terciárias. A embalagem terciária não é preocupação da indústria ou comércio, mas da transportadora em si. Feedback: Conforme visto na unidade 5, tópico 3, mesmo na embalagem terciária, é importante a preocupação com o facing e, principalmente, com a impressão da marca, que facilita a identificação e localização de produtos durante o transporte e armazenamento. 2 / 2 ptsPergunta 12 Quando pensamos em comunicação eficaz, ou seja, a que efetivamente traz resultados, temos que prestar atenção em muitas variáveis. Uma das questões centrais é o código linguístico e os signos comunicacionais. Sobre este assunto, podemos afirmar que: O fato de nosso público falar a mesma língua – o português – ésuficiente para garantir uma comunicação eficaz. 27/05/2022 19:33 AV1: G.MAI.BCI.4 - Branding, Criatividade e Inovação https://newtonpaiva.instructure.com/courses/15429/quizzes/34347?module_item_id=337274 14/22 É preciso estar atento à bagagem cultural de nosso público para que haja eficácia na comunicação. A dificuldade de compreensão jamais deve ser atribuída a diferenças no código linguístico e compreensão dos signos comunicacionais. O emissor ou remetente da mensagem deve preocupar-se somente com o conteúdo que quer transmitir, independentemente do destinatário. Esta é uma questão de difícil resolução, pois inexiste uma forma de verificar se a comunicação foi eficaz ou não. Feedback: A bagagem cultural, ou seja, o conjunto de conhecimentos e experiências que cada um de nós acumula ao longo da vida, deve ser levada em conta, pois, conforme visto na unidade 5, tópico 1, pode haver ruídos culturais na comunicação, ou seja, interferências causadas por utilizar um código que não é compreendido pelo público. 0 / 2 ptsPergunta 13IncorretaIncorreta O marketing é uma função da administração de empresas, que ganhou destaque ao longo do século XX. Anteriormente, já existia essa preocupação, pois haviam fornecedores comercializando seus produtos e serviços a seus clientes, mas, após a Revolução Industrial, a necessidade de desenvolvimento de técnicas que facilitassem as vendas se tornou importante para a própria sobrevivência, sobretudo da indústria. 27/05/2022 19:33 AV1: G.MAI.BCI.4 - Branding, Criatividade e Inovação https://newtonpaiva.instructure.com/courses/15429/quizzes/34347?module_item_id=337274 15/22 Sendo assim, é possível afirmar que: O marketing se ocupa exclusivamente da divulgação de marcas e produtos. Trata-se de uma atividade que envolve apenas o desenvolvimento de produtos e sua distribuição. A teoria da Hierarquia de necessidades de Maslow é a base do marketing desde o início do século XIX. A Revolução Industrial fez a internet como sua principal aliada para o desenvolvimento de uma nova era do comércio mundial. O marketing é uma atividade social, que facilita as relações de troca de mercadorias e serviços entre pares da sociedade. Feedback: Conforme visto no tópico 1 da unidade 1, o marketing permite às empresas desenvolverem produtos que atendam a um grande número de pessoas beneficiadas pelas soluções que oferecem. Ao mesmo tempo, movimenta a economia, gerando novas transações comerciais e possibilitando a manutenção ou expansão de empregos. No entanto, também pode gerar desigualdades sociais e outras mazelas. 0 / 2 ptsPergunta 14IncorretaIncorreta O marketing tem evoluído e se tornado mais complexo ao longo do tempo. Uma de suas técnicas, relativamente recente, é a gestão de marcas ou branding. Trata-se de uma área que vem ganhando destaque no mercado em função principalmente: 27/05/2022 19:33 AV1: G.MAI.BCI.4 - Branding, Criatividade e Inovação https://newtonpaiva.instructure.com/courses/15429/quizzes/34347?module_item_id=337274 16/22 Dos benefícios apresentados por grandes marcas mundiais, como Nike, Coca-Cola e Heineken. Do processo de globalização econômica, maior índice de concorrência e maturidade das empresas. Da forte concentração de alguns poucos grupos empresariais, que diminui a quantidade de marcas. Dos eventos globais (Olimpíadas e Copa do Mundo, por exemplo), que fazem com que mais empresas invistam em suas marcas. Da evolução de mercados emergentes, que têm trazido produtos diferenciados e marcas cada vez mais fortes. Feedback: Conforme você estudou no tópico 2 da unidade 1, o surgimento do marketing veio justamente do aumento da concorrência, principalmente no período após a Segunda Guerra Mundial. Nessa época, a diferenciação entre marcas passou a ser a tônica do mercado, indo além da questão do composto de marketing. 0 / 2 ptsPergunta 15IncorretaIncorreta Produtos servem para suprir necessidades de seus consumidores/usuários em diferentes níveis, sejam elas quais forem. Por isso, nem sempre a questão é fundamentalmente resolvida no desenvolvimento do produto em si, mas em outros critérios de marketing. Um martelo, por exemplo, é uma ferramenta bastante comum, mas, se não estiver disponível onde, quando e para quem precisa, de nada servirá, pois a necessidade não estará suprida. 27/05/2022 19:33 AV1: G.MAI.BCI.4 - Branding, Criatividade e Inovação https://newtonpaiva.instructure.com/courses/15429/quizzes/34347?module_item_id=337274 17/22 Nesse sentido, é possível afirmar que: Um dos componentes do composto de marketing é a promoção, que basicamente trata de realizar ações para esgotar produtos que não estão sendo vendidos. A questão de definição de preço pouco importa, pois está relacionada exclusivamente com os custos de produção. A distribuição dos produtos não é uma preocupação da indústria, mas de outras empresas, como atacadistas e varejistas. A assistência técnica, garantia e outros benefícios adicionais podem ser fortes influenciadores na decisão de compra de um produto. Em marketing, um produto pode ser definido apenas pelo seu benefício central, descrições e especificações. Feedback: Conforme visto no tópico 2 da unidade 1, fazem parte do composto de marketing: Produto (inovação e desenvolvimento), Preço (estratégia de precificação), Praça (logística e distribuição) e Promoção (divulgação). No desenvolvimento do produto, para se obter a diferenciação, leva-se em consideração pelo menos quatro dos cinco níveis de produto demonstrados por Kotler e Keller (2012). A assistência técnica e a garantia, por exemplo, são fatores diferenciadores e estão classificados no nível 4, produto ampliado. 0 / 2 ptsPergunta 16IncorretaIncorreta 27/05/2022 19:33 AV1: G.MAI.BCI.4 - Branding, Criatividade e Inovação https://newtonpaiva.instructure.com/courses/15429/quizzes/34347?module_item_id=337274 18/22 No marketing, a questão de preço é um fator extremamente estratégico e tem relação direta com o posicionamento do produto no mercado. Sendo assim, analise as asserções abaixo e, em seguida, assinale a alternativa correta: I) Valor é um aspecto de análise subjetiva,o qual se relaciona diretamente ao preço que o comprador está disposto a pagar por um produto ou serviço. II) A marca,que serve para identificar o fabricante de um produto, em nada é afetada pela estratégia de precificação. III) Uma marca pode simbolizar um estilo de vida, além de outros atributos, como qualidade, exclusividade, status e pertencimento a um grupo. Apenas a asserção I está correta. As asserções I e III estão corretas. Apenas a asserção II está correta. Apenas a asserção III está correta. As asserções I, II e III estão corretas. Feedback: Conforme visto no tópico 3 da unidade 1, a precificação impacta no posicionamento da marca na mente do consumidor. A partir do preço, pode se estabelecer como uma marca premium ou de apelo mais popular, ou ainda como aquela que oferece a melhor relação custo-benefício (boa qualidade por um preço baixo). Por isso, a marca que, entre outras funções, identifica o fabricante do produto, é diretamente afetada pela precificação. 27/05/2022 19:33 AV1: G.MAI.BCI.4 - Branding, Criatividade e Inovação https://newtonpaiva.instructure.com/courses/15429/quizzes/34347?module_item_id=337274 19/22 2 / 2 ptsPergunta 17 Segundo o pesquisador norte-americano Peter Drucker, uma das funções do marketing é tornar a venda supérflua. Isso significa, em outras palavras, que se o trabalho for bem realizado, a venda é apenas uma consequência. Nesse sentido, avalie as afirmações a seguir. I. O branding, ou gestão de marcas, trabalha conceitos que auxiliam o marketing. II. Marketing e branding têm pouca ou nenhuma relação com os resultados em vendas. III. Branding e marketing caminham juntas e facilitam o processo de decisão de compra do consumidor final. É CORRETO o que se afirma em: I, apenas. II, apenas. I e III,apenas. III, apenas. I, II e III. Feedback: A relação entre marketing e branding pode ser encontrada no tópico 2 da unidade 2. O gerenciamento de marca vai além do marketing, pois estabelece diversas estratégias e controles para a marca. 0 / 2 ptsPergunta 18IncorretaIncorreta 27/05/2022 19:33 AV1: G.MAI.BCI.4 - Branding, Criatividade e Inovação https://newtonpaiva.instructure.com/courses/15429/quizzes/34347?module_item_id=337274 20/22 Existem vários conceitos sobre o que é marca, descritos em livros por autores e pesquisadores diversos. Nos Estados Unidos da América, a American Marketing Association é uma entidade que reúne profissionais que trabalham no setor e é responsável, entre outras funções, por definir algumas práticas a eles relacionadas. Acerca desse assunto, avalie as frases a seguir. I. Marca é tão somente um nome utilizado para batizar um produto. II. Marca pode ser um nome, símbolo, termo, desenho ou outro recurso que identifica de um vendedor de produtos ou serviços. III. O objetivo da marca é criar um fator diferenciador da concorrência. IV. Marca é patrimônio intangível, que pode gerar benefícios/valores econômicos. É correto o que se afirma em: I e III, apenas I e II, apenas II e IV, apenas II, III e IV, apenas III e IV, apenas Feedback: Conforme visto no tópico 2 da unidade 2, sobre a definição de marca, de acordo com a AMA, todas as afirmativas estão corretas, com exceção da primeira, que diz que é utilizada somente para batizar um produto. 2 / 2 ptsPergunta 19 Brand, expressão em inglês que pode ser traduzida por “marca”, tem um interessante contexto histórico. 27/05/2022 19:33 AV1: G.MAI.BCI.4 - Branding, Criatividade e Inovação https://newtonpaiva.instructure.com/courses/15429/quizzes/34347?module_item_id=337274 21/22 Sobre esse assunto, analise as frases a seguir. I. A ideia de marcar um produto ou animal de um rebanho era identificar a sua origem ou a sua propriedade. II. As guildas ou corporações de ofício tinham o procedimento de identificar os produtores do que era comercializado. III. Nas guildas, o objetivo era marcar apenas produtos de altíssima qualidade e valorizar o comércio local. Está correto o que se afirma em: I e II, apenas. I apenas. II, apenas. III, apenas. I, II e III. Feedback: De fato, no início, a ideia de marcar um produto ou animal era a de identificar a origem e a propriedade. Porém, na Idade Média, esse procedimento passou a ser adotado também para marcar/assinar produtos e, assim, identificar a sua origem. De acordo com o tópico 1 da unidade 2, caso fossem de baixa qualidade, o vendedor era punido, pois sua atitude representava um risco para os demais vendedores. 0 / 2 ptsPergunta 20IncorretaIncorreta A ideia de assinar produtos já surgira na Antiguidade, quando objetos de barro foram encontrados com marcas. Isso sugeriu que identificavam sobretudo a propriedade do objeto. Já na Idade Média, o surgimento das guildas ou corporações de ofício já tinham outra 27/05/2022 19:33 AV1: G.MAI.BCI.4 - Branding, Criatividade e Inovação https://newtonpaiva.instructure.com/courses/15429/quizzes/34347?module_item_id=337274 22/22 função, a de identificar a origem e quem havia produzido ou comercializado os produtos. Isso era feito, principalmente, com a ideia de: Identificar produtos de baixa qualidade que poderiam prejudicar os demais vendedores Valorizar a produção local. Criar a ideia de uma grife para os produtos. Vender mais caro, porque eram produtos de marca. Fazer com que os clientes comprassem sempre do mesmo vendedor. Feedback: Conforme visto no tópico 1 da unidade 2, a ideia de marcas nas guildas era de proteção da própria guilda. Ao identificar um produtor de baixa qualidade, ele era punido, pois prejudicaria os demais vendedores. Pontuação do teste: 26 de 40
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