Avaliação I

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Avaliação I - Individual (Cod.:740052)Estratégia de Marketing, Branding e Sustentabilidade
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1) Mix de Marketing, também conhecido como Composto de Marketing, contempla diversas ações para atender a necessidades do consumidor. Uma das vertentes desse mix diz respeito à promoção, que, no sentido do composto, tem uma característica particular. Nesse cenário, analise as sentenças a seguir.
 I- As ações de Promoção do Mix de Marketing dizem respeito às ações de comunicação, podendo ser mercadológicas ou institucionais, como ações de Relações Públicas ou Assessoria de Imprensa. 
II- As ações de Promoção do Mix de Marketing são, exclusivamente, ações mercadológicas que visam à conversão de vendas em curto prazo. 
III- As ações de Promoção do Mix de Marketing dizem respeito à redução dos preços dos produtos ou adição de brindes aos produtos, buscando a venda dos produtos em curto prazo. 
IV- Ações de Promoção do Mix de Marketing são representadas por ações no Ponto de Venda e não se relacionam com ações de valorização de marca, como ações de Relações Públicas. 
Assinale a alternativa CORRETA:
A)  Somente a sentença II está correta.
B)  As sentenças I e II estão corretas.
C)  As sentenças II, III e IV estão corretas.
D)  Somente a sentença I está correta.
2) A marca Coca-Cola, conhecida mundialmente há décadas, desenvolve suas estratégias considerando a jornada de consumo dos consumidores e as particularidades dos 4 Ps. Nesse cenário, ela desenvolve um produto que atende às necessidades dos consumidores, com preços adequados, comunicação estratégica e, não menos importante, distribuição massiva do produto. A respeito das estratégias de distribuição do produto, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: 
( ) Estratégias de distribuição são complexas, pois devem considerar, além dos distribuidores, fornecedores, fabricantes, transportadores, atacadistas e varejistas. 
( ) Marcas que conseguem ser estratégicas em sua distribuição dependem, unicamente, de um canal de distribuição dos produtos, e não consideram a diversidade de canais. 
( ) Antes de definir as estratégias de distribuição, é fundamental reconhecer o cenário. Algumas marcas, como lojas on-line, não dependem de espaço físico para estocar seus produtos. Dessa maneira, a estratégia é diferenciada. 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A)  V - F - F.
B)  V - F - V.
C)  V - V - V.
D)  F - V - F.
3) A Kodak é um grande exemplo de organização que vivenciou as etapas do Ciclo de Vida como um todo. A marca, que antes produzia câmeras e filmes fotográficos, foi fortemente impactada pelas mudanças tecnológicas, tendo que rever seu modelo de negócio. Sobre o ciclo de vida de produto, assinale a alternativa CORRETA:
A)  O declínio é representado por um momento de crescimento na venda de produtos e ganho de lucratividade.
B)  O período de introdução de um produto no mercado é importantíssimo para medir a aceitação do público e alterar estratégias quando necessário.
C)  Na fase de crescimento, o produto já tem segurança sobre seu desempenho, que já é aceito em seu mercado de atuação, gerando resultados positivos à marca.
D)  A fase de maturidade representa um momento de muitas perdas do produto, por meio do não atingimento de metas e quedas nas vendas.
4) O Marketing busca atender a necessidades de consumidores por meio de estratégias de produto, preço, praça e promoção. No quesito produto, a marca precisa conhecer a fundo o consumidor para oferecer benefícios melhores que seus concorrentes, garantindo, assim, a competitividade. Sobre esse cenário de produtos, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: 
( ) Serviços de garantias ou devoluções não contribuem para a estratégia de um produto e, por isso, não devem ser pensados no momento de planejar estratégias de produtos. 
( ) O oferecimento de elementos que atendam às necessidades dos consumidores contribuem para o fortalecimento dos relacionamentos. 
( ) A oferta de valor ao consumidor deve se concentrar no oferecimento dos benefícios funcionais do produto e não deve contemplar questões adicionais como design ou embalagens. 
( ) O nome de marca é um elemento que não contribui para a estratégia de produto. Por isso, deve ser ignorado nas estratégias de produto no Mix de Marketing. 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A)  V - F - F - V.
B)  V - F - V - F.
C)  V - V - V - F.
D)  F - V - F - F.
5) A Pesquisa de Mercado contribui para a obtenção de informações que diminuam o risco na tomada de decisão pela organização. Desta forma, para que possa oferecer informações confiáveis, uma pesquisa precisa ser cuidadosamente planejada. Sobre este cenário de desenvolvimento de pesquisa, assinale a alternativa CORRETA:
A)  Antes da estruturação do questionário, a organização pode colocar em prática a coleta de dados.
B)  A Coleta de Dados da pesquisa pode ocorrer, apenas, de maneira digital, por meio de aplicativos, redes sociais ou e-mail.
C)  Um problema de pesquisa claro contribui para a formulação de um questionário de pesquisa que possa encontrar informações para o problema identificado.
D)  Após aplicar uma pesquisa em seu campo, ou seja, após conversar com o público da pesquisa, é necessário definir a temática da pesquisa.
6) Agências de Propaganda devem estar atentas às realidades específicas de seus clientes, de maneira que possam oferecer as melhores soluções em comunicação. Campanhas institucionais, por exemplo, apresentam particularidades muito diferentes das campanhas políticas, sociais ou de varejo. Sobre as campanhas publicitárias, analise as sentenças a seguir: 
I- Campanhas políticas têm um forte apelo educativo e buscam promover causas sociais. 
II- As Campanhas institucionais costumam abordar características técnicas dos produtos, demonstrando seus benefícios de maneira direta e não emocional.
III- O apelo emocional e nas organizações é forte nas campanhas de varejo, que geralmente têm função de fortalecimento de marca institucional. 
IV- Campanhas de oportunidade garantem atenção maior ao explorar assuntos repercutidos na mídia. 
Assinale a alternativa CORRETA:
A)  Somente a sentença I está correta.
B)  As sentenças I, II e IV estão corretas.
C)  As sentenças I, III e IV estão corretas.
D)  Somente a sentença IV está correta.
7) Marta trabalha como Analista de Marketing em uma empresa do setor alimentício. Atualmente, Marta está com o desafio de aumentar em 10% as vendas de um determinado produto e, para isso, está trabalhando com dedicação nas estratégias de marketing para o próximo semestre. Nesse cenário de planejamento de estratégias, analise as sentenças a seguir: 
I- Para definir as melhores estratégias, Marta deve conhecer as necessidades dos consumidores. 
II- As estratégias desenvolvidas devem considerar um posicionamento claro do produto, que o diferencie da concorrência. 
III- Marta deve compreender, além das necessidades, os desejos dos consumidores, buscando atendê-los da melhor maneira. 
Assinale a alternativa CORRETA:
A)  Somente a sentença I está correta.
B)  Somente a sentença III está correta.
C)  As sentenças I, II e III estão corretas.
D)  Somente a sentença II está correta.
8)Mídias são os canais de comunicação entre as marcas e seu público, e devem ser planejadas estrategicamente para que impactem o público necessário a um custo adequado. São variadas as maneiras de impactar o público, como internet, rádio, outdoors, televisão etc. Sobre essa realidade, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: 
( ) Os meios de comunicação são ferramentas utilizadas estrategicamente para propagar a informação ao público receptor. 
( ) Meios de comunicação como jornais e revistas garantem credibilidade à informação. 
( ) Mídia exterior, também denominada mídia de massa, pode ser representada por canais na internet e cinema. 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A)  V - F - F.
B)  V - V - F.
C)  V - V - V.
D)  F - V - F.
9)Grandese pequenas marcas devem oferecer produtos que atendam às necessidades de seus consumidores e potenciais consumidores. Para isso, devem compreender rigorosamente seu consumidor, para oferecer um produto com características funcionais adequadas, em regiões adequadas, estabelecendo estratégias para que sejam reconhecidas no ponto de venda. Sobre esse cenário de estratégias de marketing, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
( ) O Composto de Marketing é representado por elementos estratégicos de uma marca para atender a necessidades e desejos.
( ) O Mix de Marketing é a composição estratégica que garante o atendimento de necessidades e desejos, sendo representada por estratégias de produto, de precificação, de distribuição e de comunicação.
( ) Estratégias de Promoção, de acordo com o Composto de Marketing, são estratégias de redução de preços.
( ) Estratégias com foco institucional e sem viés de preço podem ser abordadas em
Estratégias de Promoção, como é o caso das ações de Relações Públicas.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A)  V - F - V - F.
B)  V - V - F - V.
C)  F - F - V - V.
D)  V - V - V - F.
10) Conceituar o Marketing como Propaganda é um erro frequente. Essa importante área mercadológica tem como características outros elementos que garantem o atendimento das necessidades do consumidor. Desenvolver estratégias de preço, por exemplo, pode trazer resultados tão positivos quanto estratégias de comunicação em TV aberta ou internet. Sobre esse cenário de estratégias de produtos e preços, analise as sentenças a seguir:
I- Oferecer produtos que tenham flexibilidades de pagamento, como o financiamento, pode ser denominado como uma estratégia de preços.
II- O produto pode apresentar diversos benefícios à organização. Um deles é a possibilidade de garantir lucro à organização.
III- Além de atender a necessidades do consumidor, o preço pode ser um importante elemento para posicionar o produto ou marca perante a concorrência.
IV- Aplicação de desconto sobre um produto pode ser considerada uma estratégia de preços.
Assinale a alternativa CORRETA:
A)  Somente a sentença III está correta.
B)  As sentenças I, II, III e IV estão corretas.
C)  Somente a sentença II está correta.
D)  Somente a sentença I está correta
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