Atividade contextualizada - fundamentos do marketing

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MARKETING INVISÍVEL 
Centro Universitário Maurício de Nassau 
André Luiz De Oliveira Silva 
01408430
Superior de Tecnologia em Marketing 
O Marketing Invisível possibilitou uma nova prática de propaganda utilizando as mídias sociais como meio de consolidação no mercado, destacando-se e criando seu diferencial competitivo pela forma subliminar como apresenta-se. Seu objetivo é provocar a interação do público alvo com o produto sem que a situação comercial seja percebida, é uma forma sutil de divulgar um elemento aos consumidores e examinar a resposta desfrutando as oportunidades do mercado. Em junho de 2019, a Rexona desafiou público a pedalar, em ação inédita na Avenida Paulista para divulgar o novo Rexona Clinical Aerosol, na campanha intitulada “Pedalou, Ganhou” quem passasse durante o dia pela avenida era desafiado a pedalar em uma bicicleta de spinning, o participante realizava um breve cadastro e logo após tinha 30 segundos para pedalar na bicicleta até um determinado nível para ganhar um Rexona Clinical Aerosol Feminino ou Masculino. Muitas outras empresas também aderiram à prática do marketing invisível, como por exemplo, a Fabber-Castell que para promover o seu lápis de cor criou uma ação de ambiente em escolas e faculdades na cidade de Santiago, no Chile, com uma folha de papel especial por baixo do grafitti no muro; o objetivo é comunicar a variedade de cores e ainda criar uma ilusão que os desenhos que foram feitos na parede, tivessem sido utilizados com os lápis de cor da própria marca da Faber-Castell. Segundo Tom Fishburne, fundador e diretor executivo da Marketoonist, O melhor tipo de marketing é aquele que não parece marketing, como Os óculos Ray Ban modelo 3025 Aviator que após caracterizar Maverick, personagem interpretado por Tom Cruise em “Top Gun”, o modelo ganhou o rosto de celebridades e famosos, influenciando também o público em geral e aumentando as vendas da armação em cerca de 40%.
REFERENCIAS:
https://www.abooh.com.br/destaques/rexona-desafia-publico-a-pedalar-em-acao-inedita-na-avenida-paulista/ https://www.comunique9.com.br/2009/08/faber-castell-graffiti-no-muro.html?m=1
https://www.lenteseoculos.com.br/descubra-qual-foi-o-oculos-ray-ban-usado-no-filme-top-gun/