SIMULADO PLANEJAMENTO E GESTÃO DO PROCESSO PUBLICITÁRIO

Prévia do material em texto

Estácio: Alunos
Simulado AV
Acerto: 1,0 / 1,0
Super Bowl, uma aula prática de marketing.
(Meio & Mensagem, 24.02.2016)
(*) Por Raphael Santana
Marketing esportivo nível avançado, relacionamento com o cliente, ativação de marca, redes sociais e plataformas
interativas. Não, essa não é a grade curricular de um curso de marketing. Estamos falando do Super Bowl. Muito mais
do que o gigantesco evento esportivo, a final da liga de futebol americano dos Estados Unidos é uma verdadeira aula
de marketing em vários níveis, com cases práticos e ótimos exemplos a serem seguidos.
Tudo começa alguns anos antes, com a escolha da cidade que irá sediar o evento, independentemente dos times que
chegarão à final. Trabalhando com uma antecedência de alguns anos, a cidade se prepara melhor, os patrocinadores
conseguem direcionar suas ações para realizá-las de maneira mais assertiva e, para àqueles que desejam ver de perto
(seja pelo esporte, diversão ou aprendizado), é uma boa oportunidade para se planejarem com mais calma (mas não
muita, já que as boas opções de hospedagem e ingressos costumam se esgotar com meses de antecedência). Em
2016, ano em que o evento chega à sua 50ª edição, a cidade escolhida para celebrar as bodas douradas foi San
Francisco, local conhecido pela corrida do ouro em meados do século XIX.
De acordo com o artigo, avalie as seguintes asserções e a relação proposta entre elas.
I. Estratégias de marketing de sucesso requerem uma série de capacidades, como entender o valor para o cliente,
criar valor para o cliente, entregar o valor para o cliente, e sustentar este valor para o cliente.
PORQUE
II. A comunicação integrada de marketing é uma filosofia e um exercício de coordenação cuidadosa de um único
elemento do marketing da marca para ser o foco e captar o sucesso para um evento.
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta:
As duas asserções são verdadeiras, mas a segunda não é uma justificativa da primeira
A primeira asserção é verdadeira e a segunda é falsa
A primeira asserção é falsa e a segunda é verdadeira
Ambas as asserções são falsas
As duas asserções são verdadeiras e a segunda é uma justificativa da primeira
Respondido em 09/07/2022 21:14:56
Explicação:
A segunda é falsa porque a comunicação integrada pressupõe,não somente um, mas o olhar para vários elementos da
marca.
 Questão1a
https://simulado.estacio.br/alunos/inicio.asp
javascript:voltar();
Estácio: Alunos
Acerto: 1,0 / 1,0
Em sexto lugar no mercado de mídia mundial e atrás de potências como EUA, China, Japão e Reino Unido, o mercado
de mídia no Brasil deve encerrar 2015 com total de 15 bilhões de dólares investidos.
(Fonte: Adnews/Agosto de 2015)
Para os profissionais de marketing, alcançar mais com o mesmo investimento é o grande desafio. E, no cenário que o
país se encontra, não é uma pequena oportunidade, digamos de passagem. Para atingir essa meta acreditamos que os
marketeiros devam integrar algumas estratégias de mídia. Assinale a que NÃO está correta:
Avaliar o impacto da comunicação, ou seja, a habilidade do meio em persuadir de forma subjetiva e surtir o
efeito desejado da comunicação.
Explorar a interação do consumidor com os meios de comunicação, reconhecendo a influência do produto
sobre o impacto e a efetividade da comunicação.
Planejar os melhores canais de comunicação, extrapolando a verba definida pelo cliente, para dar mais
visibilidade à campanha.
Gerenciar os investimentos do mix de canais de comunicação entendendo que todos os meios transmitem
algum tipo de mensagem e podem ser válidos na estratégia de mídia.
Basear-se em métodos de avaliação e medição do mercado, como cobertura, afinidade e eficiência.
Respondido em 09/07/2022 21:16:42
Explicação:
A verba definida pelo cliente deve ser respeitada. Se houver necessidade de um incremento, isso deve ser aprovado
pelo cliente.
Acerto: 0,0 / 1,0
Dos itens abaixo qual NÃO faz parte da Comunicação Integrada de Marketing?
Comunicação Tecnológica
Comunicação Administrativa
Comunicação Mercadológica
Comunicação Institucional
Comunicação Interna
Respondido em 09/07/2022 21:17:18
Explicação:
Comunicação Tecnológica NÃO faz parte da Comunicação Integrada de Marketing
Acerto: 1,0 / 1,0
Em uma pesquisa de marketing, após a definição do problema e dos objetivos da pesquisa, precisamos, em algumas
situações, definir hipóteses de pesquisa e fontes de dados, bem como trabalhar com diferentes tipos de dados. Leia as
afirmações abaixo e selecione aquela que NÃO foi adequadamente formulada:
Há quatro diferentes fontes de dados em pesquisa de marketing: O pesquisado; Pessoas que tenham
informações sobre o pesquisado; Situações similares; e Dados disponíveis.
Dados secundários são aqueles já coletados, tabulados, ordenados. Estes dados podem ser internos ou
externos.
Dados primários são aqueles não coletados, estando ainda em posse do pesquisado.
Dados primários podem ser obtidos em levantamentos documentais, bibliográficos ou estatísticos.
 Questão2a
 Questão3a
 Questão4a
Estácio: Alunos
Hipóteses de pesquisa são possíveis respostas ou suposições que podem ser confirmadas, ou não, pela
pesquisa.
Respondido em 09/07/2022 21:19:00
Explicação:
Dados prímários não são obtidos em fontes de pesquisa já existentes, ou seja, secundárias.
Acerto: 1,0 / 1,0
Sobre o anúncio criado para o chocolate Ferrero Rocher, aponte a alternativa CORRETA:
a Ferrero Rocher tem um posicionamento focado no requinte e no bom gosto.
requinte e qualidade são dois conceitos que não podem, em hipótese alguma, aparecer juntos em uma
campanha.
 Questão5a
Estácio: Alunos
a Ferrero Rocher se posiciona como uma marca para jovens.
a obra de arte da peça foi colocada para que haja uma identificação com artistas em geral, no caso, o público-
alvo do produto.
como em todas as peças de chocolate, a Ferrero Rocher foca em atributos físicos como cacau e leite.
Respondido em 09/07/2022 21:19:33
Explicação:
A marca Ferrero Rocher tem um posicionamento focado no requinte e no bom gosto.
Acerto: 1,0 / 1,0
(Eletrobrás - 2007) A marca é um elemento muito importante em qualquer ação de propaganda. Em relação às funções da marca,
é INCORRETO afirmar que:
A função da marca é particularizar o produto
A marca deve ser complexa e expressar preferencialmente características e particularidades óbvias da
empresa que representa, como uma churrascaria identificada pela figura de um boi.
A marca confere identidade ao objeto por ser nome próprio
A marca é um símbolo que funciona como elemento identificador e representativo de uma empresa, de uma
instituição ou de um produto.
A marca, às vezes, se confunde com o próprio objeto, quando este passa a ser tratado pelo nome da marca,
como no caso da lâmina de barbear Gilette
Respondido em 09/07/2022 21:20:47
Explicação:
Nem sempre uma marca deve ser complexa e, também, não deve expressar particularidades óbvias do negócio.
Acerto: 1,0 / 1,0
Marque Verdadeiro ou Falso nas afirmações a seguir:
( ) Uma Agência de Publicidade possui quatro departamentos que são os pilares
do seu negócio: Atendimento, Planejamento, Mídia e Criação
( ) O propósito maior de uma agência de publicidade deve ser o de gerir a
comunicação das empresas, possibilitando que elas construam marcas de valor
no mercado.
( ) O Atendimento é aquele profissional que "leva-e-traz": leva para a agência
o que o cliente quer e devolve para o cliente as ideias que a agência criou.
( ) O planejamento, também conhecido por planner, é uma função secundária
na agência, ligado ao departamento financeiro
( ) A responsabilidade de confecção do briefing é do departamento de mídia.
Assinale a sequência correta:
V-V-V-F-F
V-V-F-F-F
F-F-F-F-F
F-F-F-V-V
 Questão6a
 Questão7a
Estácio: Alunos
V-V-V-V-V
Respondido em 09/07/2022 21:25:32
Explicação:
O Atendimento não é um mero leva-e-traz; O Planejamento não é função secundária; e o Briefing é tarefa do
Atendimento
Acerto: 1,0 / 1,0(Fonte: Adnews: Agosto/2015)
Em sexto lugar no mercado de mídia mundial e atrás de potências como EUA, China, Japão e Reino Unido, o mercado
de mídia no Brasil deve encerrar 2015 com total de 15 bilhões de dólares investidos.
Para os profissionais de marketing, alcançar mais com o mesmo investimento é o grande desafio. E, no cenário que o
país se encontra, não é uma pequena oportunidade, digamos de passagem. Para atingir essa meta acreditamos que os
marketeiros devam integrar algumas estratégias de mídia. Assinale a que NÃO está correta:
Basear-se em métodos de avaliação, medição e mensuração disponiveis no mercado, como cobertura,
afinidade e eficiência
Gerenciar os investimentos do mix de canais de comunicação entendendo que todos os meios transmitem
algum tipo de mensagem e podem ser válidos na estratégia de mídia
Avaliar o impacto da comunicação, ou seja, a habilidade do meio em persuadir de forma subjetiva e surtir o
efeito desejado da comunicação
Planejar os melhores canais de comunicação, extrapolando a verba definida para dar mais visibilidade
Explorar a interação do consumidor com os meios de comunicação, reconhecendo a influência do produto
sobre o impacto e a efetividade da comunicação
Respondido em 09/07/2022 21:26:11
Explicação:
Extrapolar a verba definida pode abalar a confiança na relação entre agência e cliente. Tudo deve ser combinado.
Acerto: 1,0 / 1,0
Pode-se afirmar que um dos principais ganhos para a instituição ao se utilizar, como ferramenta de trabalho, de um
planejamento de campanha é:
(Fonte: www.cnmp.gov.br)
Diminuir a criatividade e as opções de peças a serem sugeridas com a finalidade de reduzir o tempo de
execução do trabalho.
Redução do gasto de papel e ganho na imagem de sustentabilidade pois o plano reduzirá o número de peças
independente do que estiver escrito nele
A sistematização do objetivo de comunicação, público-alvo, estratégias, cronograma e outros tópicos com a
finalidade de orientar e coordenar a ação de divulgação para obter o máximo de resultados com o mínimo de
riscos e de dispêndio de recursos.
A sistematização dos procedimentos de contratação de fornecedores sem necessidade de obediência aos
princípios legais que regem o órgão.
Soma de esforços em um só documento, sendo referência de telefones, contatos e principais clientes.
Respondido em 09/07/2022 21:26:47
Explicação:
O planejamento de campanha visa orientar as ações da empresa no sentido de obter lucros, com responsabilidade.
 Questão8a
 Questão9a
Estácio: Alunos
Acerto: 1,0 / 1,0
Avalie as afirmações a seguir e a proposição entre elas:
I. O Planejamento de Comunicação é composto por etapas idênticas ao Planejamento de Marketing
PORQUE
II. Estas etapas são: Construção do briefing; Definição da missão, visão e valores; Analise ambiental e
SWOT; Diagnóstico de Comunicação; Definição de Públicos; Objetivo de Comunicação; Estratégia dentro do composto
da comunicação integrada; Ações dentro da comunicação integrada de marketing; Orçamento, plano de ação e
avaliação.
Assinale a afirmativa correta:
I e II estão corretas e uma é justificativa da outra;
I está correta e II está incorreta
I e II estão corretas porém uma não é justificativa da outra;
I e II estão incorretas
I está incorreta e II está correta
Respondido em 09/07/2022 21:29:06
Explicação:
A I está incorreta porque hpa diferença entre planejamento de marketing e planejamento de comunicação:
o planejamento estratégico de marketing é o processo maior e, vinculados a ele, estão o plano de marketing ¿ que trata
das ações em nível tático e operacional ¿; e o planejamento de comunicação, que trata especificamente do diagnóstico e
das ações de comunicação dentro do composto da comunicação integrada.
 Questão10a
javascript:abre_colabore('38403','290352417','5553049062');
	Disco local
	Estácio: Alunos