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1 DISCIPLINA | Estratégias Inovadoras de Marketing (96031) parte 5 RICARDO FERREIRA 12. Leia o texto a seguir: “Martins e Terblanche (2003 apud DUTRA; ALMEIDA, 2018)) criaram um modelo integrativo que sintetiza os valores culturais e normas determinantes da cultura organizacional e que influenciam a criatividade e a inovação. O modelo é composto por: estratégia (visão e missão focadas no futuro), estrutura flexível, mecanismos de apoio e recompensa, comportamento que encoraje a inovação (tolerância aos erros, incentivo à geração de novas ideias, aprendizagem contínua), e comunicação aberta e transparente”. DUTRA, Frederico Giffoni; ALMEIDA, Fernanda Gomes. Elementos para estímulo da cultura de inovação: mapeamento das diretrizes adotadas por empresas de destaque brasileiras. Revista Brasileira de Gestão e Inovação, Belo Horizonte, v. 5, n. 3, maio/ago. 2018. Disponível em: http://www.ucs.br/etc/revistas/index.php/RBGI/article/view/5642. Com base no exposto, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) É possível implementar a criatividade e inovação em parte dos processos da organização. Inovação setorial é ideal para trabalhar a inovação em todas as organizações. ( ) Muitas empresas têm medo de inovar, isso gera uma cultura de comodismo nos gestores e funcionários. ( ) Está na moda a criação de labs e comitês de inovação em muitas corporações, mas de nada adiantam iniciativas como essas se não há um propósito claro. Além disso, os funcionários precisam se considerar parte desse processo de inovação no dia a dia. ( ) Copiar processos inovadores de outras empresas é uma iniciativa de sucesso garantido. O que funcionou para uma, pode dar resultado para outra. As ferramentas de inovação não precisam, necessariamente, ser aplicadas de acordo com as características, histórias, metas e propósitos de cada empresa. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: A. F - F - V - V. B. V - F - F - V. C. V - F - V - F. D. F - V - V - F. 2 13. A internet foi criada em 1969, nos Estados Unidos. Chamada de Arpanet, tinha como função interligar laboratórios de pesquisa. Naquele ano, um professor da Universidade da Califórnia passou para um amigo em Stanford o primeiro e-mail da história. SILVA, L. W. Internet foi criada em 1969 com o nome de "Arpanet" nos EUA. Folha, São Paulo, 12 ago. 2001. Disponível em: https://www1.folha.uol.com.br/folha/cotidiano/ult95u34809.shtml. A partir dessa informação, podemos afirmar que a inovação para o mundo: A. Deve envolver alta complexidade e atividades obrigatórias de pesquisa e desenvolvimento. B. Pode já existir em outros países, pois o grau de inovação para o mundo é dado pelo primeiro pedido de proteção da propriedade intelectual no país da inovação. C. Poucas empresas conseguem promover produtos de inovação mundial. D. É vista como precursora de tendências e é apresentada principalmente pela China. 14. A cadeia de valor abarca as atividades desenvolvidas para a empresa, desde o insumo até a entrega total para o consumidor final, ou seja, ela percorre todo o ciclo produtivo, e isso é muito. Diante dessa situação, Porter (2004) acabou por decompor as organizações nas suas atividades de relevância estratégica. FONTE: PORTER, M. E. Estratégias Competitivas: técnicas para análises de indústrias e da concorrência. 2. ed. Rio de Janeiro: Campos, 2004. O objetivo estipulado era analisar, de maneira mais significativa, os custos e as fontes estratégicas de diferenciação, fossem no produto, na integração logística ou no contato direto com o cliente. Sobre o exposto, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) As atividades de apoio são a base para a execução operacional do negócio. ( ) Atividades de marketing e vendas apoiam as demais atividades da empresa, por isso são denominadas de atividades de apoio. ( ) Responsáveis pelo bom funcionamento das demais atividades organizacionais, as atividades de apoio garantem que tudo funcione corretamente dentro da empresa. ( ) A logística interna, a logística externa e as operações são atividades primordiais para a entrega de valor aos clientes, assim, são designadas de atividades primárias. 3 ( ) As operações industriais apoiam as demais áreas e não entregam valor diretamente aos clientes, por isso são consideradas atividades de apoio. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: A. F - V - V - V - F. B. F - F - V - V - F. C. V - V - F - V - F. D. V - F - F - F - V.
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