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26/07/2022 14:48 Atividade Objetiva 2: Marketing Digital, Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/20482/quizzes/90999 1/9 Atividade Objetiva 2 Entrega 17 abr em 23:59 Pontos 1 Perguntas 5 Disponível 8 fev em 0:00 - 17 abr em 23:59 Limite de tempo Nenhum Tentativas permitidas 2 Instruções Este teste foi travado 17 abr em 23:59. Histórico de tentativas Tentativa Tempo Pontuação MAIS RECENTE Tentativa 1 24 minutos 1 de 1 Pontuação desta tentativa: 1 de 1 Enviado 21 mar em 21:00 Esta tentativa levou 24 minutos. Importante: Caso você esteja realizando a atividade através do aplicativo "Canvas Student", é necessário que você clique em "FAZER O QUESTIONÁRIO", no final da página. 0,2 / 0,2 ptsPergunta 1 Leia o texto a seguir: As maneiras pelas quais as pessoas experimentam o comportamento digital de uma marca se aprofundaram e se tornam mais complexas à medida que o cenário digital se expande. Como resultado, existem pontos de contato aparentemente infinitos que podem fortalecer uma marca. Por outro lado, as empresas precisam ter o cuidado de se comportar de uma maneira que não fragmente ou dilua sua marca, mas, em vez disso, ajuda a criar uma experiência mais poderosa, impactante e envolvente que seja verdadeira em todas as plataformas - digital e não-digital igualmente. A+ A A- https://famonline.instructure.com/courses/20482/quizzes/90999/history?version=1 26/07/2022 14:48 Atividade Objetiva 2: Marketing Digital, Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/20482/quizzes/90999 2/9 (Fonte: EMOTIVEBRAND. Disponível em: https://www.emotivebrand.com/digital- behavior/. Acesso (https://www.emotivebrand.com/digital-behavior/.%20Acesso) em: 13 de nov de 2019) (adaptado) Considere as afirmativas propostas e assinale a opção correta. I. O mundo VUCA é usado no contexto dos modelos empresariais e nos negócios, marcados pela complexidade e cada vez mais dinâmicos, desafiadores, turbulentos e exigentes. II. O comportamento do consumidor digital é marcado essencialmente pela individualidade e ser refratário às recomendações dos pares. III. O tipo de consumidor caracterizado como livro aberto é composto por indivíduos ávidos por informações que têm papel neutro em relação às marcas e receiam o compartilhamento de opiniões. É correto o que se afirma em: I, II e III. III, apenas. I, apenas. Correto!Correto! II e III, apenas. I e II, apenas. A+ A A- https://www.emotivebrand.com/digital-behavior/.%20Acesso 26/07/2022 14:48 Atividade Objetiva 2: Marketing Digital, Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/20482/quizzes/90999 3/9 A alternativa está correta, pois apenas a afirmação I é verdadeira. A sigla VUCA refere-se aos termos Volatilidade, Incerteza, Complexidade e Ambiguidade – e representam características extremamente desafiadoras para o planejamento e execução de negócios. A afirmação II é falsa, pois os consumidores digitais priorizam as recomendações feitas pelos pares, daí a importância de uma boa gestão das redes sociais por parte das empresas. A afirmação III é falsa, pois os consumidores ‘livro-aberto’ são indivíduos que não têm restrições em compartilhar seus gostos e aversões. Além disso, podem ser os maiores defensores de uma marca ou os maiores acusadores. 0,2 / 0,2 ptsPergunta 2 A imagem abaixo mostra algumas marcas/empresas que trabalham com marketplace. Fonte: https://greensys.com.br/erp-integrado-ao-marketplace/ (https://greensys.com.br/erp-integrado-ao-marketplace/) Considere as afirmativas propostas e assinale a opção correta. I. O marketplace é um formato de negócio raro no mercado brasileiro, pois as organizações não gostam de utilizar uma plataforma com diferentes lojas virtuais. II. O modelo de marketplace híbrido permite a presença de outros lojistas na própria página da organização, quer dizer, ela tem suas A+ A A- https://greensys.com.br/erp-integrado-ao-marketplace/ 26/07/2022 14:48 Atividade Objetiva 2: Marketing Digital, Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/20482/quizzes/90999 4/9 vendas e permite a exposição e venda de outros lojistas. III. Uma forma de uma pessoa física comercializar seus produtos é denominado como marketplace C2C, tendo como exemplo o site Mercado Livre. É correto o que se afirma em: I, apenas. I e II apenas II e III apenas. Correto!Correto! I, II e III. III, apenas. Somente as afirmações II e III estão corretas. A afirmação II está correta, pois o modelo híbrido conjuga no site de uma empresa a venda de seus produtos e de outros lojistas. A afirmação III está correta, pois o C2C permite uma pessoa física abrir um espaço virtual para desenvolver o seu negócio. A afirmação I está incorreta, pois ele não é raro e já há diversas empresas e lojistas que utilizam uma plataforma digital. 0,2 / 0,2 ptsPergunta 3 Leia o texto abaixo que fala da importância em conquistar o consumidor digital: “Uma das mais importantes etapas do processo de análise e consequente conquista do consumidor digital é o conteúdo de qualidade (https://www.agenciatsuru.com.br/blog/content-marketing- invista-em-conteudo-de-qualidade/) . Lançar informações adequadas A+ A A- https://www.agenciatsuru.com.br/blog/content-marketing-invista-em-conteudo-de-qualidade/ 26/07/2022 14:48 Atividade Objetiva 2: Marketing Digital, Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/20482/quizzes/90999 5/9 em cada um dos estágios da jornada de compra (https://www.agenciatsuru.com.br/blog/4-etapas-da-jornada-de-compra- marketing-digital/) a fim de conquistá-lo pouco a pouco e respeitando o seu grau de interesse é fundamental para construir uma relação de confiança. É preciso identificar, o mais rápido possível, as reais necessidades dessas pessoas e oferecer a elas o que tanto buscam. Quanto mais rápido isso acontecer, melhor, afinal de contas, o tempo do seu potencial cliente é curto. É preciso conquistá-lo o quanto antes para não correr o risco de perdê-lo para um concorrente cuja comunicação se apresente de forma mais ágil, mais objetiva, logo mais eficaz.” Fonte: https://www.agenciatsuru.com.br/blog/o-novo-comportamento-do- consumidor-digital/ (https://www.agenciatsuru.com.br/blog/o-novo- comportamento-do-consumidor-digital/) Considere as informações apresentadas na contextualização e assinale a opção correta. O denominada “boca a boca eletrônico” tem pouco efeito no comportamento dos consumidores digitais. A utilização de mídias sociais por parte de uma empresa é um ato arriscado e deve ser evitado, pois poderá prejudicar sua imagem. Uma empresa não deve incentivar que seus clientes apresentem comentários nas mídias sociais, pois isso poderá prejudicar a sua imagem. Uma das ações importantes dentro do comércio digital é identificar a motivação de compra dos clientes. Correto!Correto! Para atingir o consumidor no comércio digital a única forma é o envio de materiais por e-mails. A+ A A- https://www.agenciatsuru.com.br/blog/4-etapas-da-jornada-de-compra-marketing-digital/ https://www.agenciatsuru.com.br/blog/o-novo-comportamento-do-consumidor-digital/ 26/07/2022 14:48 Atividade Objetiva 2: Marketing Digital, Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/20482/quizzes/90999 6/9 Uma das ações importantes dentro do comércio digital é identificar a motivação de compra dos clientes. Sabendo o que leva o cliente a uma escolha, o trabalho será direcionado de forma objetiva. 0,2 / 0,2 ptsPergunta 4 A imagem abaixo busca mostrar como diferentes mídias sociais abordam o mesmo tema: Fonte: http://socialtriz.com.br/site/midias-sociais-explicadas-com- cafe/ (http://socialtriz.com.br/site/midias-sociais-explicadas-com-cafe/) Pensando na forma como as mídias sociais interferiram nos paradigmas da comunicação, avalia as afirmações a seguir: I. A comunicaçãocom as mídias sociais trouxe uma nova forma de participação do consumidor, pois o cliente pode produzir conteúdo e influenciar na decisão de outros consumidores. II. Se no passado a comunicação ocorria somente da empresa para o consumidor, atualmente, há uma troca de conteúdo entre empresa e consumidor e vice-versa. III. Apesar das forças das mídias sociais não se observa uma mudança na forma e conteúdo da produção e desenvolvimento de conteúdo para marketing. É correto o que se afirma em: I e II apenas. Correto!Correto! A+ A A- http://socialtriz.com.br/site/midias-sociais-explicadas-com-cafe/ 26/07/2022 14:48 Atividade Objetiva 2: Marketing Digital, Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/20482/quizzes/90999 7/9 I, apenas. III apenas. I, II e III. II e III apenas. Somente I e II apenas estão corretas. A afirmação I está correta, pois um cliente ganhou um conjunto de canais para divulgar suas informações e isso tem influenciado outros consumidores. A afirmação II está correta, pois a comunicação com as mídias sociais e multidirecional. A afirmativa III está incorreta, pois o marketing tradicional já perdeu espaço para novas formas de trabalhar o relacionamento entre os clientes. 0,2 / 0,2 ptsPergunta 5 Leia o texto a seguir: "E-commerce – efeito Amazon Considerado o primeiro e-commerce dos Estados Unidos, a Amazon é um player gigante no mercado de e-commerce e marketplaces. E se você tem uma loja, é importante que entenda o papel e a importância da Amazon nesse mercado. O sucesso deste marketplace significa que você deve prestar atenção às estratégias que eles adotam. Há uma boa chance de que se a Amazon faz algo, você deva fazer também. O nome que deram para isso foi o Efeito Amazon. Claro que, considerando o porte da Amazon, as condições que eles oferecem vão ser melhores que as suas, porém, é uma boa oportunidade de observar quais planos vão dar certo e quais valem a pena serem adotados ou não são tão viáveis assim." A+ A A- 26/07/2022 14:48 Atividade Objetiva 2: Marketing Digital, Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/20482/quizzes/90999 8/9 (Fonte: SARRAF, T. Entenda as tendências do e-commerce para 2020.Disponível em: https://www.ecommercebrasil.com.br/artigos/tendencias-do-e-commerce/. Acesso (https://www.ecommercebrasil.com.br/artigos/tendencias-do-e- commerce/.%20Acesso) em: 13 de nov de 2019) (adaptado). Considere as afirmativas propostas e assinale a opção correta. I. Na criação de uma loja on-line os produtos ganharão mais visualização se forem anunciados no esquema outbound em detrimento do SEO. II. O investimento em um site de e-commerce é menor do que nos marketplaces. Abrir sua própria loja on-line de forma independente garante maior acesso ao mercado como um todo. III. No marketplace há maior visibilidade, pode-se expor os produtos em sites com um nome forte no mercado de e-commerce, visitados por milhares de consumidores todos os dias. É correto o que se afirma em: II e III apenas. I e II apenas. I, II e III. III, apenas. Correto!Correto! I, apenas. Alternativa está correta, pois apenas a afirmação III é verdadeira. O marketplace reúne uma série de outras lojas e possui tráfego muito superior a lojas independentes, isoladas. A afirmação I é falsa, pois o SEO (palavras-chave) é fundamental para a estratégia de loja on-line e devem ser priorizados em comparação a formas tradicionais de divulgação. A afirmação II é falsa, pois participar de um marketplace implica redução de custos e otimização de recursos. A+ A A- https://www.ecommercebrasil.com.br/artigos/tendencias-do-e-commerce/.%20Acesso 26/07/2022 14:48 Atividade Objetiva 2: Marketing Digital, Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/20482/quizzes/90999 9/9 Pontuação do teste: 1 de 1 A+ A A-
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