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26/07/2022 14:48 AO2: Marketing Digital, Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/20482/quizzes/90996 1/20 AO2 Entrega 19 jun em 23:59 Pontos 6 Perguntas 10 Disponível 9 jun em 0:00 - 19 jun em 23:59 Limite de tempo Nenhum Instruções Este teste foi travado 19 jun em 23:59. Histórico de tentativas Tentativa Tempo Pontuação MAIS RECENTE Tentativa 1 190 minutos 5,4 de 6 Pontuação deste teste: 5,4 de 6 Enviado 12 jun em 20:21 Esta tentativa levou 190 minutos. Importante: Caso você esteja realizando a atividade através do aplicativo "Canvas Student", é necessário que você clique em "FAZER O QUESTIONÁRIO", no final da página. 0,6 / 0,6 ptsPergunta 1 Leia o texto a seguir e análise o gráfico: Muito se fala sobre e-commerce. Muitas dicas, soluções e caminhos são oferecidos para trilhar uma carreira de sucesso no setor. Mas a verdade é que ainda há muito que fazer, e o período é propício para experimentações. Logística, pré e pós-venda, relacionamento com o cliente, atendimento e frete são os pontos cruciais e que devem ser muito bem trabalhados e explorados, de acordo com os especialistas. E é um pouco da realidade do e-commerce brasileiro que você vai ver agora neste trecho da entrevista com André Alves, diretor de Internet da Livraria Saraiva, que fala sobre o dia-a-dia de um e-commerce, suas principais problemáticas e os maiores desafios. E-commerce Brasil: É comum escutarmos que a logística é, hoje, o setor que mais enfrenta problemas no e-commerce brasileiro. É A+ A A- https://famonline.instructure.com/courses/20482/quizzes/90996/history?version=1 26/07/2022 14:48 AO2: Marketing Digital, Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/20482/quizzes/90996 2/20 verdade? Seria a logística o maior desafio do comércio eletrônico? André Alves: O volume do e-commerce tem aumentado significativamente, e as principais dificuldades são relacionadas à infraestrutura do sistema. As empresas de logística têm feito constantemente investimentos pesados para garantir um bom serviço ao consumidor, o que acaba gerando uma variável de custo que não se sustenta com as políticas de frete grátis atualmente trabalhadas. Precisamos de uma reeducação do consumidor para mostrar o valor do serviço de qualidade prestado. Mas o principal desafio mesmo é conciliar custo, pessoas capacitadas, infraestrutura, tecnologia e serviço ao cliente. São fatores que contribuem para propiciar ao consumidor uma boa experiência de compra e, no fim, é isso que nós queremos. Fala-se muito da necessidade de oferecer uma boa experiência de compra para o público, mas quais elementos caracterizam essa boa experiência? Como fazer para conquistar e fidelizar o cliente, garantindo uma boa participação no mercado? André Alves: É muito fácil, como consumidores, procurarmos sempre a melhor oferta, com o máximo de informação possível para esclarecimento de dúvidas, com o melhor custo e, principalmente, com um bom pós-venda; ou seja, um bom canal de relacionamento, no qual se possa falar e alguém responder. No mercado, temos visto cada vez mais uma fidelização do cliente onde ele vê valor em cada um dos itens acima. (Fonte: ECOMMERCEBRASIL. Os desafios de um e-commerce de sucesso. Disponível em: https://www.ecommercebrasil.com.br/artigos/os-desafios-de-um- e-commerce-de-sucesso/Acesso (https://www.ecommercebrasil.com.br/artigos/os-desafios-de-um-e-commerce-de- sucesso/Acesso) em 16 de nov de 2019) (adaptado) Gráfico: Principais motivos para abandono de carrinho em e- commerce –Brasil - 2017 A+ A A- https://www.ecommercebrasil.com.br/artigos/os-desafios-de-um-e-commerce-de-sucesso/Acesso 26/07/2022 14:48 AO2: Marketing Digital, Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/20482/quizzes/90996 3/20 (Fonte: Pesquisa E-commerce Trends 2017 – Panorama do Mercado. Disponível em: http://blog.shoppub.com.br/pesquisa-e- commerce-trends-2017/. Acesso (http://blog.shoppub.com.br/pesquisa-e-commerce-trends- 2017/.%20Acesso) em: 16 de nov de 2019) Qual modelo de negócio de e-commerce recomendado para o pequeno empreendedor com menor custo? Modelo de negócio com estrutura logística própria. Modelo híbrido: e-commerce + loja física. Modelo de negócio focado em B2B. Modelo de negócio ancorado em B2G. Modelo de parceria com um marketplace estabelecido. Correto!Correto! A+ A A- http://blog.shoppub.com.br/pesquisa-e-commerce-trends-2017/.%20Acesso 26/07/2022 14:48 AO2: Marketing Digital, Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/20482/quizzes/90996 4/20 A parceria com um marketplace já estabelecido representa algumas vantagens, dentre elas, a redução dos custos de implantação e manutenção e o acesso a um público qualificado muito maior. 0,6 / 0,6 ptsPergunta 2 Leia o texto a seguir e analise a figura: As interações em ambientes online se tornaram um dos principais recursos para que os relacionamentos com seus colaboradores se tornem efetivos. O marketing digital está na maioria das organizações, independente do ramo. Isso ocorre devido às estratégias da atividade serem desenvolvidas para aplicação nas plataformas digitais. Para Gabriel (2010), há controvérsias nos conceitos de marketing digital. A autora afirma que o termo marketing digital não é totalmente adequado, pois o “digital” tende a permear todas as plataformas, inclusive as futuras (GABRIEL, 2010, p. 105). Assim, o marketing digital também pode ser considerado o canal para diversos outros tipos de marketing, como o de conteúdo e o viral. Nesse sentido, é possível classificar o marketing digital como uma das principais atividades para desencadear um bom relacionamento com o consumidor. As empresas estão totalmente vulneráveis a qualquer comentário dentro do ambiente digital, podem expor sua opinião de forma satisfatória, ou não. Com isso, “a internet afeta seu negócio independentemente da sua vontade” (TORRES, 2009, p. 61). Assim, a qualidade dos conteúdos compartilhados pela marca deve ser de extrema relevância para o seu público, visto que existe uma grande quantidade de conteúdos sendo distribuídos na web. (Fonte: PINHEIRO, Cristiano Max Pereira et al. Somos Todos Netflix: Interação e Estratégias de Engajamento nas Publicações da Série Stranger Things. Prisma. com, n. 39, p. 43-64, 2019.) A+ A A- 26/07/2022 14:48 AO2: Marketing Digital, Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/20482/quizzes/90996 5/20 (Fonte: Kostić, Jovanović Tončev, Džamić, & Knežević, 2015. Disponível em: https://www.researchgate.net/publication/307745425_Economic_an (https://www.researchgate.net/publication/307745425_Economic_and_lega .Acesso em: 16 de nov de 2019) (adaptado) Leia as asserções abaixo: I. O marketing viral tem se mostrado bastante efetivo em campanhas de marketing, pois conta com a ‘exponencialidade’ da rede, além de fazer parte do universo digital e ter custo mais baixo que as estratégias outbound. POR QUE II. O marketing viral reforça o conceito de disseminação ampla e potencial às campanhas de marketing no meio digital. As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I. Correto!Correto! As asserções I e II são proposições falsas. As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I. A+ A A- https://www.researchgate.net/publication/307745425_Economic_and_legal_conceptual_framework_of_viral_marketing 26/07/2022 14:48 AO2: Marketing Digital, Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/20482/quizzes/90996 6/20 A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa. A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I. Alternativa está correta. A asserção I é verdadeira, pois o marketing viral tem se mostradobastante efetivo em campanhas de marketing, pois conta com a ‘exponencialidade’ da rede, além de fazer parte do universo digital e ter custo mais baixo que as estratégias outbound. A asserção II também é verdadeira, pois enfatiza a origem do marketing viral, reforçando o conceito de ampla disseminação. A asserção II justifica a I, pois expõe as bases para a adoção desse tipo de marketing. 0,6 / 0,6 ptsPergunta 3 A imagem abaixo apresenta como aparece algumas páginas para usuários de smartphone: Fonte: https://neilpatel.com/br/blog/o-guia-definitivo-de-como- criar-versao-mobile-do-site/ (https://neilpatel.com/br/blog/o-guia- A+ A A- https://neilpatel.com/br/blog/o-guia-definitivo-de-como-criar-versao-mobile-do-site/ 26/07/2022 14:48 AO2: Marketing Digital, Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/20482/quizzes/90996 7/20 definitivo-de-como-criar-versao-mobile-do-site/) Considerando a importância do smartphone para uma organização ser reconhecida no mercado, avalie as seguintes asserções e a relação proposta entre elas. I. A página de uma empresa que oferece produtos ou serviços deve possuir uma responsividade e uma forma adequada de acesso aos itens apresentados para o usuário. PORQUE II. É importante uma empresa oferecer estímulos de adesão e participação de usuários nas páginas, pois isso poderá refletir e incentivar um futuro relacionamento entre consumidor e empresa. A respeito dessas asserções, assinale a opção correta: As asserções I e II são proposições falsas. A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa. As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I. Correto!Correto! A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I. A+ A A- https://neilpatel.com/br/blog/o-guia-definitivo-de-como-criar-versao-mobile-do-site/ 26/07/2022 14:48 AO2: Marketing Digital, Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/20482/quizzes/90996 8/20 Al As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I. A asserção I está correta, pois a responsividade é um item fundamental no processo de adesão e uso do conteúdo pelo smartphone. Uma página fácil para acesso contribui para as pessoas utilizarem A asserção II aborda outro tema e não é uma justificativa para a primeira. Ela fala sobre a adesão e participação de usuários nas páginas. As empresas necessitam desenvolver essa estratégia, pois o mobile marketing ganha força entre os consumidores. 0,6 / 0,6 ptsPergunta 4 Leia o texto a seguir e analise a figura: O recente, e crescente, “ruído” em torno da Inteligência Artificial tem suscitado múltiplas e fascinantes reflexões sobre o seu impacto nas sociedades, na relação entre as pessoas, no tecido empresarial, na empregabilidade, entre outros exemplos. De acordo com peritos na matéria, a automação pode conduzir à substituição de um terço dos postos de trabalho nos Estados Unidos da América nos próximos 15 anos. Prevê-se também que tarefas tão complexas, e aparentemente tão humanas, como escrever um livro, realizar uma cirurgia ou conduzir um veículo possam ser melhor realizadas por máquinas dotadas de inteligência artificial num futuro tão próximo quanto 2045. Fonte: ANDRADE, Luís Gouveia. Inteligência Artificial e Medicina: Haverá Lugar para o Factor Humano?.. Revista Portuguesa De Farmacoterapia, v. 10, n. 1, p. 53-55, 2018. Figura 1: Roadmap tecnológico: prospecção das tendências em inteligência artificial na Educação até 2030 A+ A A- 26/07/2022 14:48 AO2: Marketing Digital, Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/20482/quizzes/90996 9/20 Figura 1: Roadmap tecnológico: prospecção das tendências em inteligência artificial na Educação até 2030 (Fonte: VICARI, Rosa Maria. Tendências em inteligência artificial na educação no período de 2017 a 2030: sumário executivo. 2018 p. 24.) Considerando as informações apresentadas, avalie as afirmações a seguir: I. A expressão inteligência artificial está associada, geralmente, ao desenvolvimento de sistemas especialistas. Estes sistemas baseados em conhecimento, construídos, principalmente, com regras que reproduzem o conhecimento do perito, são utilizados para solucionar determinados problemas em domínios específicos. II. Sistemas especialistas em Inteligência Artificial reduzem o grau de dependência que as organizações mantêm quando se veem em situações críticas, inevitáveis, como, por exemplo, a falta de um profissional especialista. III. A grande dificuldade de integração da capacidade de inteligência humana na inteligência artificial se dá pelos motivos de que, nós, seres humanos, temos a capacidade de aprendizado, de tomada de decisões baseadas no uso prático de conhecimentos e experiências. É correto o que se afirma em: I e II, apenas. I, II e III. Correto!Correto! III, apenas. A+ A A- 26/07/2022 14:48 AO2: Marketing Digital, Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/20482/quizzes/90996 10/20 II e III, apenas. I, apenas. As três afirmações estão corretas. Na afirmação I a expressão Inteligência Artificial é corretamente explicada com ênfase na construção do conhecimento baseado em regras. Na afirmação II, é colocada uma situação que apresenta um conceito correto, que é a redução da dependência humana em situação crítica. A afirmação III está correta, pois a reprodução do conhecimento tácito (aquele que é difícil de ser explicado) representa um grande desafio para o desenvolvimento da IA. 0,6 / 0,6 ptsPergunta 5 O trecho abaixo foi extraído de um artigo que aborda o Advergaming: Fonte: ht“No entanto, os advergames bem construídos, geralmente componentes de uma estratégia publicitária maior, vêm a complementar de modo importante todo o conjunto de experiências de consumo de marca e, por isso, são acessados e divulgados por consumidores. É possível afirmar que o advergame teve seu “momento bolha” no início dos anos 1980 e que impactou negativamente, à época, a indústria dos videogames. Foi neste momento que surgiram os primeiros advergames, porém não exatamente como conhecemos hoje.” (http://www.marketingegames.com.br/historia-dos- advergames/) tp://www.marketingegames.com.br/historia-dos-advergames/ (http://www.marketingegames.com.br/historia-dos-advergames/) O crescimento do advergaming é relevante e nesse sentido possui algumas vantagens. Qual a alternativa que apresenta essa vantagem A+ A A- http://www.marketingegames.com.br/historia-dos-advergames/ http://www.marketingegames.com.br/historia-dos-advergames/ 26/07/2022 14:48 AO2: Marketing Digital, Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/20482/quizzes/90996 11/20 do advergaming dentro do marketing: Uma estratégia de marketing de caráter pouco intrusivo. Correto!Correto! Não é necessário um investimento em tecnologia. O produto ou marca pode ser associado a qualquer tipo de jogo. Tem pouca chance de viralizar junto ao público. Alta relevância com o público juvenil, mas não tem impacto com o público adulto. Uma estratégia de marketing de caráter pouco intrusivo. Por criar um elo com o consumidor por meio de um jogo, as pessoas interagem e criam maior tempo de convívio com a marca. 0 / 0,6 ptsPergunta 6 Leia o texto a seguir: Em um ambiente cada vez mais multimídia, com a forte e crescente presença de redes sociais (https://digitalks.com.br/tv-digitalks/por- que-voce-precisa-humanizar-sua-marca-nas-redes-sociais/) e aplicativos de mensagens, a informação móvel cria uma nova fórmula de diálogo e altera o modo como as pessoas compram. Nesse cenário, a simplificação surge como uma necessidade a ser atendida. De acordo com informações da Kantar Futures (http://www.kantarfutures.com/) ,sete em cada dez brasileiros concordam que a tecnologia ajuda suas vidas. Não por acaso, o país aparece em primeiro lugar no mundo entre os que mais querem facilitar o dia a dia do cliente – 83% da população. A+ A A- https://digitalks.com.br/tv-digitalks/por-que-voce-precisa-humanizar-sua-marca-nas-redes-sociais/ http://www.kantarfutures.com/ 26/07/2022 14:48 AO2: Marketing Digital, Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/20482/quizzes/90996 12/20 E a maneira encontrada pelas companhias para simplificar ao máximo a vida do comprador é apostar na hiper conveniência, quando as facilidades oferecidas quebram as barreiras de tempo e do espaço para a realização da compra. Ações quase que saídas de filmes de ficção científica se tornam realidade no mundo digital e alteram a jornada de compra (https://digitalks.com.br/noticias/jornada-de- compra-humanizada-uma-estrategia-para-fidelizar-o-seu-cliente/) (“path to purchase”) que passa a ser menos linear, mais interativa e com mais touchpoints, onde personalizar, criar, dividir e influenciar se tornam peças-chaves para a decisão de compra. Para se comunicar com o shopper (potencial comprador) de agora é preciso conversar com ele, imerso em um ambiente multimídia, multi tela e composto de várias plataformas. De acordo com o levantamento da Kantar IBOPE Media (https://www.kantaribopemedia.com/) , o internauta está bem mais atento e informado e percebe claramente quando uma campanha é cross media. E, diante disso, envolve- se cada vez mais com as marcas nas redes. Com base nas informações do Target Group Index (https://www.kantaribopemedia.com/estudos-type/target-group-index-15- anos/) , por volta de ¼ dos internautas afirma que costuma seguir marcas em redes sociais. Nesse contexto, a relevância e o engajamento se tornam essenciais na comunicação. (Fonte: DIGITALKS. Tendências da nova jornada de compra do consumidor moderno. Disponível em: https://digitalks.com.br/noticias/tendencias-da-nova- jornada-de-compra-do-consumidor-moderno/. Acesso (https://digitalks.com.br/noticias/tendencias-da-nova-jornada-de-compra-do- consumidor-moderno/.%20Acesso) em: 16 de nov de 2019.) Considerando as informações apresentadas, avalie as afirmações a seguir: I. Em cada etapa do funil de vendas, o potencial consumidor tem uma mentalidade diferente—ele busca por informações diferentes e possui um comportamento online específico. II. Conhecer o perfil dos seus clientes e saber quem é sua persona (https://rockcontent.com/blog/personas/) é vital não só para decidir se sua empresa deve estar no Facebook, Twitter, Instagram, entre outros, mas também para orientar sua produção de conteúdo. III. Um tipo de conteúdo comum do topo do funil são os blog posts. Eles são fáceis de criar e gerenciar. Nesse estágio, geralmente são criados posts mais curtos e em grande quantidade. A ideia é responder dúvidas que possam ser pesquisadas nos mecanismos de buscas. A+ A A- https://digitalks.com.br/noticias/jornada-de-compra-humanizada-uma-estrategia-para-fidelizar-o-seu-cliente/ https://www.kantaribopemedia.com/ https://www.kantaribopemedia.com/estudos-type/target-group-index-15-anos/ https://digitalks.com.br/noticias/tendencias-da-nova-jornada-de-compra-do-consumidor-moderno/.%20Acesso https://rockcontent.com/blog/personas/ 26/07/2022 14:48 AO2: Marketing Digital, Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/20482/quizzes/90996 13/20 É correto o que se afirma em: I, apenas. II e III, apenas. I e II, apenas. ocê respondeuocê respondeu I, II e III. esposta corretaesposta correta III, apenas. Alternativa incorreta. As três afirmações estão corretas: A afirmação I está correta, pois o funil é uma metáfora para ilustrar essa diferenciação no comportamento e na mentalidade do consumidor (quando pesquisa, quando considera, quando efetiva a compra etc). A afirmação II está correta, pois a definição de persona contribui para a alocação de recursos de campanha e para encontrar a mídia certa, além do conteúdo adequado. A afirmação III também está correta, pois os blogs posts são comuns na entrada do funil e são um dos elementos de atração para o lead. 0,6 / 0,6 ptsPergunta 7 Leia o texto a seguir: Fintechs e mobile marketing: a transação do momento O grande desafio das fintechs como pontua Paulo Martinez, COO da Agência Ginga, é a competição com marcas fortes e tradicionais do mercado, com milhões de clientes. Em termos de comunicação, Martinez comenta que gerar conhecimento e empatia, além de A+ A A- 26/07/2022 14:48 AO2: Marketing Digital, Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/20482/quizzes/90996 14/20 transmitir segurança e credibilidade são os principais pontos. Tais ingredientes juntos são um prato cheio para a publicidade mobile. Boa parte do segmento financeiro já entendeu. Somente este ano a Adsmovil possui 11 projetos em andamento com marcas do segmento como Itaú, Citibank Bradesco e Banco Original. O primeiro ponto que explica a combinação perfeita das fintechs com a publicidade mobile é a audiência. De acordo com estudo da Goldman Sachs sobre o segmento de fintechs, 33% dos millenials acreditam que não precisarão de um banco. É esta geração também que lidera o uso de smartphones, segundo dados da Nielsen. Por essa visão, faz todo o sentido que as fintechs busquem maneiras de entregar suas mensagens na palma da mão de seus potenciais clientes. Ainda levando em conta o aspecto da audiência, cada vez mais os jovens manifestam a rejeição à publicidade que seja interruptiva e não esteja alinhada ao seu contexto. É justamente neste ponto que a publicidade mobile pode fazer a diferença. As soluções de criativos dinâmicos e geolocalização combinadas com o cruzamento de dados disponíveis dos perfis dos usuários, permitem uma comunicação extremamente personalizada. É possível dialogar no momento certo, no local certo, com uma mensagem que faça sentido para aquele perfil específico. (Fonte: FERRAZ, K. Fintechs e mobile marketing: a transação do momento. Disponível em: https://www.exchangewire.com.br/2017/08/07/fintechs-e-mobile- marketing-transacao-momento/.Acesso (https://www.exchangewire.com.br/2017/08/07/fintechs-e-mobile-marketing-transacao- momento/.Acesso) em: 16 de nov de 2019. Diante da situação, analise as afirmativas a seguir: I. Quando você estabelece uma comunicação com seu cliente por meio do celular ou tablet, torna a interação personalizada, rápida e eficiente. Isso permite mais imediatismo aos negócios II. O mobile marketing é a estratégia de marketing digital voltada para usuários de smartphones, tablets e outros dispositivos móveis. São divulgações de sua marca em redes sociais, e-mails, mensagens SMS, aplicativos e muito mais. Cada formato tem particularidades que é preciso considerar na implementação das ações estratégicas. III. O mobile marketing tem restrições como plataforma e é insipiente no que concerne ao engajamento dos consumidores em relação a uma marca, especialmente em lançamento de produtos.] É correto o que se afirma em: A+ A A- https://www.exchangewire.com.br/2017/08/07/fintechs-e-mobile-marketing-transacao-momento/.Acesso 26/07/2022 14:48 AO2: Marketing Digital, Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/20482/quizzes/90996 15/20 II e III, apenas. I e II, apenas. Correto!Correto! III, apenas. I, II e III. I, apenas. A alternativa está correta, pois apenas as afirmações I e II são verdadeiras. A afirmação I está correta, pois o mobile permite a individualização, bem como agiliza a jornada do cliente. A afirmação II também está correta, pois define bem o conceito de mobile e apresenta as possibilidades de formato para a criação de campanhas e a necessidade de adaptação. A afirmação III está incorreta, pois o engajamento do consumidor independe da plataforma, quando bem trabalhado o conteúdo. As empresas se adaptaramà modalidade mobile com relativa rapidez, devido a sua relevância no ambiente digital. 0,6 / 0,6 ptsPergunta 8 O trecho extraído é oriundo de um artigo sobre marketing digital: “O marketing digital nas mídias sociais possibilitou uma infinidade de opções e ferramentas. Nos dias de hoje, não é preciso investir uma quantia absurda de dinheiro para conquistar algum espaço no mercado. Com o surgimento e ampliação do marketing digital e das mídias sociais, uma simples postagem feita despretensiosamente pode alcançar níveis altíssimos de popularidade, principalmente, se feita de forma pensada e estratégica as chances de sucesso são ainda maiores.” A+ A A- 26/07/2022 14:48 AO2: Marketing Digital, Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/20482/quizzes/90996 16/20 Fonte: https://atomdigital.com.br/tudo-sobre-redes-sociais/como- fazer-marketing-digital-nas-midias-sociais-e-multiplicar- resultados/ (https://atomdigital.com.br/tudo-sobre-redes- sociais/como-fazer-marketing-digital-nas-midias-sociais-e-multiplicar- resultados/) Considerando a importância das mídias sociais dentro do marketing digital, avalie as seguintes asserções e a relação proposta entre elas. I. O uso do marketing viral e potencializado pelas mídias sociais prejudica a imagem da organização e difundem uma visão difusa da marca junto ao público.. PORQUE II. O marketing viral é importante para qualquer tipo de empresa e proporciona uma relação íntima e horizontal entre uma empresa e seu público. A respeito dessas asserções, assinale a opção correta: A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. Correto!Correto! A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa. As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I. As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I. As asserções I e II são proposições falsas. A+ A A- https://atomdigital.com.br/tudo-sobre-redes-sociais/como-fazer-marketing-digital-nas-midias-sociais-e-multiplicar-resultados/ 26/07/2022 14:48 AO2: Marketing Digital, Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/20482/quizzes/90996 17/20 A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. A asserção I está incorreta, pois o marketing viral não prejudica a imagem da organização e não tem o caráter de uma visão confusa da marca. A asserção II está correta, pois o marketing viral cria um canal de dialogo aberto entre empresa e público. 0,6 / 0,6 ptsPergunta 9 A imagem abaixo mostra como o acesso a internet é cada vez mais pelo smartphone: Fonte: https://digital.consumidormoderno.com.br/os-paradoxos- das-novas-geracoes-ed249/ (https://digital.consumidormoderno.com.br/os-paradoxos-das-novas- geracoes-ed249/) Considerando esse contexto e a ideia de comportamento do consumidor digital, avalie as seguintes asserções e a relação proposta entre elas. I. Identificamos no gráfico que o acesso a internet é maior nos dispositivos smartphones e estes possuem a característica da mobilidade e presença constante junto ao consumidor A+ A A- https://digital.consumidormoderno.com.br/os-paradoxos-das-novas-geracoes-ed249/ 26/07/2022 14:48 AO2: Marketing Digital, Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/20482/quizzes/90996 18/20 PORQUE II. As empresas necessitam identificar a necessidade e motivação do cliente, pois isso permite desenvolver estratégias para atingir o consumidor e contribuir na decisão de compra. As asserções I e II são proposições falsas. A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa. As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I. Correto!Correto! As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I. As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I. A primeira mostra que o consumidor está mais voltado para o smartphone para consultar a internet. Utiliza o smartphone como único meio para acessar a internet. A segunda asserção está correta, mas está direcionada ao tema do consumidor e as empresas identificarem as motivações do cliente. São temas corretos, mas não é uma justificativa para a primeira. 0,6 / 0,6 ptsPergunta 10 A+ A A- 26/07/2022 14:48 AO2: Marketing Digital, Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/20482/quizzes/90996 19/20 Leia o trecho de um texto que fala da importância dos negócios digitais: Com o avanço da tecnologia e o aumento do uso da internet, o mercado de negócios digitais se tornou uma tendência e uma ótima oportunidade de investimento. Esse tipo de empreendedorismo possibilita que empresas possam expandir sua atuação e vender seus produtos e serviços com um baixo custo financeiro, podendo obter um retorno rápido a partir de ações acertadas. Fonte: https://empresas.serasaexperian.com.br/blog/negocios- digitais/ (https://empresas.serasaexperian.com.br/blog/negocios- digitais/) Considerando esse contexto e os diferentes modelos de negócios digitais, avalie as seguintes asserções e a relação proposta entre elas. I. Há um crescimento de modelos de negócios digitais que focam o aluguel de equipamentos, produtos e outros itens, pois isso possibilita que o cliente não tenha a necessidade de desembolsar uma quantia grande para compra. . PORQUE II. O modelo de negócio de aluguel é semelhante ao modelo “freemium”, pois em ambos o cliente pode utilizar gratuitamente alguns serviços e pagar por outros. A respeito dessas asserções, assinale a opção correta: A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa. Correto!Correto! A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. As asserções I e II são proposições falsas. A+ A A- https://empresas.serasaexperian.com.br/blog/negocios-digitais/ 26/07/2022 14:48 AO2: Marketing Digital, Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/20482/quizzes/90996 20/20 As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I. As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I. A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa. A asserção I está correta, pois uma das vantagens em aluguel de produtos e o cliente não utilizar uma renda para adquirir um produto e somente quando necessita. A asserção II está incorreta, pois o modelo “freemium” não é igual de aluguel. Há serviços que são gratuitos e o cliente necessita assinar para adquirir outros produtos do mesmo aplicativo ou site. Pontuação do teste: 5,4 de 6 A+ A A-
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