Comportamento do Consumidor

Prévia do material em texto

MICROECONOMIA 
COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR 
 
Como um consumidor com renda limitada decide que bens e serviços devem adquirir? O comportamento do 
consumidor é mais bem compreendido quando ele é examinado em três etapas distintas: 
 
1. Preferências do consumidor 
2. Restrições orçamentárias 
3. Escolhas do consumidor 
 
 PREFERÊNCIAS DO CONSUMIDOR 
Um dado conjunto de itens será preferido a outro, ou os consumidores serão indiferentes a esses dois conjuntos? 
 
Cestas de mercado 
Uma cesta de mercado é um conjunto com quantidades determinadas de uma ou mais mercadorias. Ex: Ela pode 
conter, por exemplo, vários itens alimentícios, ou então uma combinação de artigos alimentícios, de vestuário e produtos 
para casa que um consumidor compra por mês. 
 
CESTAS DE MERCADO ALTERNATIVAS 
Cesta de mercado Unidades de alimento Unidades de vestuário 
A 20 30 
B 10 50 
D 40 20 
E 30 40 
G 10 20 
H 10 40 
 
 
 
Taxa Marginal de Substituição 
 
Para medir a quantidade de determinada mercadoria da qual um consumidor estaria disposto a abrir mão para 
obter maior número de outra, fazemos uso de uma medida denominada taxa marginal de substituição (TMS). 
 
TMS de alimento A por vestuário V corresponde à quantidade máxima de unidades de vestuário das 
quais uma pessoa estaria disposta a desistir para poder obter uma unidade adicional de alimento. 
 
 
 
Bens nocivos 
 
▪ Utilidade 
Conceito de utilidade se refere ao valor numérico que representa a satisfação que o consumidor obtém de uma 
cesta de mercado. 
 
▪ Funções utilidade 
A função utilidade é uma fórmula que atribui um nível de utilidade a cada cesta de mercado. Suponhamos, por 
exemplo, que a função utilidade de phil por alimento (a) e vestuário (v) seja: u(a,v) = a + 2v.