Marketing Digital, Inteligência Artificial e Novas Mídias - Atividade Objetiva 4 (1 - 1)

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25/08/2022 14:33 Teste: Atividade Objetiva 4
https://famonline.instructure.com/courses/24173/quizzes/108285/take 1/7
Atividade Objetiva 4
Iniciado: 25 ago em 14:28
Instruções do teste
Importante:
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você clique em "FAZER O QUESTIONÁRIO", no final da página.
0,2 ptsPergunta 1
Leia o texto a seguir:
Empresas que utilizaram BI e obtiveram sucesso
1. Seleção Alemã na copa do mundo
O case de empresas que utilizam Business Intelligence mais inusitado é o da
Seleção da Alemanha na Copa do Mundo do Brasil, em 2014, quando ela foi
campeã utilizando uma ferramenta de BI, eram coletados dados dos jogadores
durante os jogos, como velocidade em campo, quilômetros percorridos e números
de jogadas. Com essas informações, a comissão técnica escolhia os jogadores
mais aptos, física e taticamente, para compor o time titular, além de saber quais
formações poderiam ser otimizadas
(http://www.thinkconsulting.com.br/operacoes/) em jogo, quais fraquezas
deveriam ser debeladas e quais qualidades exploradas. Atualmente, times de
diversos países usam essa tecnologia para obter mais assertividade em
jogos, explorando o desempenho dos seus melhores atletas.
2. Avon
A Avon é uma empresa americana do ramo de cosméticos e conta com números
que impressionam: mais de 130 anos de história e seis milhões de revendedoras
no mundo inteiro. É uma empresa que vende produtos criados e distribuídos pela
própria marca. Mais de um milhão dessas vendedoras estão no Brasil e faturam
mais de cem mil pedidos todos os dias. Para aumentar a eficiência da Avon
Brasil, a empresa realizou a implantação do BI durante 18 meses. Antes, as
tomadas de decisão eram feitas por experiências e percepções dos gestores, e
não dados concretos. Além disso, as informações coletadas em fontes diferentes
eram conflitantes e pouco seguras. A partir da implantação do Data Warehouse
 (https://canaltech.com.br/business-intelligence/conhecendo-a-arquitetura-de-
A+
A
A-
http://www.thinkconsulting.com.br/operacoes/
https://canaltech.com.br/business-intelligence/conhecendo-a-arquitetura-de-data-warehouse-19266/
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I, apenas.
II e III, apenas.
I, II e III.
I e II, apenas.
III, apenas.
data-warehouse-19266/) e a adoção de métricas de desempenho do negócio, foi
possível realizar o monitoramento das estratégias traçadas, identificar
oportunidades de novos negócios e realizar uma mudança na cultura da
empresa (https://blog.thinkconsulting.com.br/como-fomentar-uma-cultura-de-
inovacao-em-toda-a-empresa/) .
(Fonte: THINKCONSULTING. Empresas que utilizaram BI e obtiveram sucesso.
Disponível em:https://blog.thinkconsulting.com.br/3-empresas-que-utilizam-
business-intelligence-e-obtiveram-sucesso/
(https://blog.thinkconsulting.com.br/3-empresas-que-utilizam-business-intelligence-
e-obtiveram-sucesso/) . Acesso em 14 de nov de 2019) (adaptado)
Leia as afirmações abaixo:
I. O Business Intelligence (BI), também chamado de inteligência de negócios e
inteligência empresarial, é o nome que se dá ao processo de coleta, organização,
análise e disseminação de informações que auxiliam o empresário na tomada das
decisões estratégicas e no planejamento. 
II. Dentre as vantagens do BI, há a possibilidade de descobrir problemas em
tempo hábil e de identificar oportunidades de mercado, um melhor embasamento
teórico para as discussões de negócios e um maior conhecimento do ambiente
competitivo.
III. Uma eficiente implantação de BI prescinde de investimento em tecnologia
como sistemas e equipamentos e deve dar ênfase ao treinamento dos
colaboradores
É correto o que se afirma em:
0,2 ptsPergunta 2
Leia o texto a seguir e observe os dados no gráfico:
A+
A
A-
https://canaltech.com.br/business-intelligence/conhecendo-a-arquitetura-de-data-warehouse-19266/
https://blog.thinkconsulting.com.br/como-fomentar-uma-cultura-de-inovacao-em-toda-a-empresa/
https://blog.thinkconsulting.com.br/3-empresas-que-utilizam-business-intelligence-e-obtiveram-sucesso/
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Se você estiver no transporte público, quantas pessoas consegue identificar
usando um smartphone ou tablet?
Elas podem estar usando o dispositivo para procurar informações. Ou
 simplesmente estar acessando alguma rede social. Em qualquer um dessess
cenários, uma empresa precisa de uma estratégia de mobile marketing para ter
espaço suficiente para interagir com esse público-alvo.
De fato, segundo Statista, 52,2% do tráfego global da Internet veio de dispositivos
móveis em 2018. E, em 2018 também, 95,1% dos usuários ativos do Facebook
acessaram suas contas a partir de smartphones.Os números indicam claramente
que seus clientes em potencial passam uma quantidade significativa de tempo
em seus smartphones e tablets.
O mobile marketing pode ser extremamente eficaz para alcançá-los e criar um
burburinho sobre sua marca.
(Fonte: BARKER, S. Things You Need to Do Today to Launch Your Mobile Marketing Strategy. Disponível em:
Https://shanebarker.com/blog/mobile-marketing-strategy/. Acesso (https://shanebarker.com/blog/mobile-marketing-
strategy/.%20Acesso) em: 14 de nov de 2019) (adaptado)
Tráfego Internet Móvel em comparação ao total de tráfego na Web em
agosto 2019, por região.
(Fonte: STATISTA, 2019. Disponível em: https://www.statista.com/statistics/306528/share-of-
mobile-internet-traffic-in-global-regions/ (https://www.statista.com/statistics/306528/share-of-
mobile-internet-traffic-in-global-regions/) . Acesso em: 14 de nov de 2019)
Qual o diferencial em termos de campanha na modalidade mobile?
A+
A
A-
https://shanebarker.com/blog/mobile-marketing-strategy/.%20Acesso
https://www.statista.com/statistics/306528/share-of-mobile-internet-traffic-in-global-regions/
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É possível desenvolver ofertas especiais para consumidores com base em sua
localização para espaços de varejo próprios e até mesmo dos concorrentes.
Os custos são mais altos quando comparados à mídia tradicional.
Há a facilidade de implementar estratégias de outbound a qualquer momento.
Uma campanha mobile pressupõe uma campanha off-line já estruturada.
A avaliação da eficácia de diferentes campanhas é mais demorada que campanhas
off-line.
0,2 ptsPergunta 3
O setor de serviços não tem razão para utilizar ferramentas advindas do marketing
viral.
Uma informação negativa de uma empresa não tem possibilidade de ser utilizada
como informação dentro do marketing viral.
O marketing viral é aplicável somente para produtos que estão relacionados ao
mundo digital.
O uso de e-mails e vídeos é ineficiente quando pensamos no marketing viral para
estratégias de marketing digital.
A força do marketing viral está no potencial de promover uma informação para uma
quantidade incontável de pessoas.
A imagem abaixo ilustra a ideia de marketing viral:
Fonte: https://bazeggioconsultoria.com.br/blog/estrategia-e-marketing/o-
marketing-vital/ (https://bazeggioconsultoria.com.br/blog/estrategia-e-
marketing/o-marketing-vital/)
Pensando no marketing digital, podemos afirmar corretamente que.
A+
A
A-
https://bazeggioconsultoria.com.br/blog/estrategia-e-marketing/o-marketing-vital/
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0,2 ptsPergunta 4
II e III, apenas.
I, apenas.
II, apenas.
I e II, apenas.
Leia o texto abaixo que ilustra a visão sobre mídias sociais:
As mídias sociais são ferramentas que foram planejadas e projetadas para a
interação entre as pessoas a partir de compartilhamento de informações em
formatos diferentes.
Essas interações são apresentadas através de textos e artigos, fotos, vídeos e
áudios compartilhado no perfilde cada usuário.
As mídias sociais também tem outros formatos como blog, vídeoblog, mensagens
instantâneas, scrapbooks, e-mail e também compartilhamentos de música.
Poucas pessoas sabem, mas as duas primeiras redes sociais na internet foram
os fóruns de discussões e grupos de e-mails.
Destinados ao interesse das pessoas bem antes do surgimento do Facebook e
Instagram, os fóruns até hoje são explorado por desenvolvedores e estudantes.
Fonte: https://clickperola.com/midias-sociais-tendencias/
(https://clickperola.com/midias-sociais-tendencias/)
Considerando a temática das mídias sociais dentro do marketing digital, leia as
afirmativa abaixo:
I. O Linkdin é uma plataforma somente relevante para as pessoas apresentarem
seu currículo e desenvolverem o que denominamos com relacionamentos entre
pessoas físicas.
II. Mídias sociais como Facebook ou Instagram são limitadas e não contribuem
aumentar a visibilidade das organizações junto ao público.
III. Uma organização necessita administrar de forma adequada suas mídias
sociais, pois o uso inadequado e pouco eficiente poderá prejudicar a sua imagem
perante ao público.
É correto o que se afirma em:
A+
A
A-
https://clickperola.com/midias-sociais-tendencias/
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III, apenas.
0,2 ptsPergunta 5
I e III, apenas
I, II e III.
III, apenas.
Leia o trecho de um texto que fala so Marketing Digital:
 
“A migração dos usuários para dispositivos mobile altera consideravelmente o
formato da mídia digital em relação às campanhas desktop.
Os usuários estão mudando a forma como consomem informação. Os
micromomentos entre uma tarefa e outra são usados para acessar de forma
rápida e objetiva o que querem através do celular.
Os índices de efetividade dos anúncios em mídia digital estão caindo. Os banners
já viraram paisagem, e passam despercebidos.
A jornada de consumo do usuário (Customer Journey) mudou, e está mais
complexa. Para decidir sobre uma compra ele recorre a diversas consultas,
passando por opiniões de amigos, sites de reviews, visitas a lojas físicas,
comparação de preços, etc... Essa complexidade torna a propaganda digital
como é feita nos dias de hoje algo bem ineficiente.”
Fonte: https://canaltech.com.br/marketing/5-tendencias-do-marketing-digital/
 (https://canaltech.com.br/marketing/5-tendencias-do-marketing-digital/)
Pensando no marketing digital e nas tendências em mídia, é correto o que se
afirma em:
I. A Inteligência Artificial tem mostrado o quando sua importância propiciará novas
formas de consumo e relação entre empresa e público. 
II. A realidade virtual tende a diminuir sua importância conforme cresce a a
tecnologia voltado a Inteligência Artificial.
III. A Inteligência Artificial fortalecerá um trabalho com conteúdo e anúncios mais
personalizados.
A+
A
A-
https://canaltech.com.br/marketing/5-tendencias-do-marketing-digital/
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Salvo em 14:33 
II e III, apenas.
I, apenas.
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A+
A
A-