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AVG - Avaliação Global - EaD - 2021-4 - Curso Turmas Eletivas EaD - 4º PERÍODO - Marketing Digital - 2021/04 Elet. 838501 - Marketing Digital - POL1087 A A FINALIZAR AVALIAÇÃO? RESUMO DA AVALIAÇÃO Verifique as marcações abaixo e confirme o envio de suas respostas ao final desta janela. Caso seja necessário alguma alteração, retorne para a avaliação e faça a correção antes do envio. Para finalizar sua avaliação é necessário digitar a chave de envio. Marketing Digital Questão 1) - 0,50 ponto(s) Bruna Medeiros, empreendedora nata, iniciando o curso de Comunicação Social, percebeu que o crescimento da Internet e seu impacto no dia-a-dia das pessoas trouxeram oportunidades relacionadas ao marketing digital muito interessantes para alavancar negócios de todos os tipos. De acordo com a sua percepção, métodos tradicionais utilizados necessários para vendas eram muito difíceis. Se o negócio fosse B2C, era preciso um bombardeio de mídia, comprando anúncios em revistas, jornais, rádio e TV. Para os negócios B2B, era necessário que se estivesse presente em todos os eventos (por estandes, por patrocínios ou por palestras), que se comprasse espaço em publicações da área que se enviasse mala direta, entre outros investimentos pesados. Bruna Medeiros enxergou a oportunidade de um negócio no marketing digital. Bruna conversou com seu Professor de Empreendedorismo sobre o projeto. O Professor sugeriu que Bruna fizesse uma análise da sua ideia. Sobre as justificativas dadas pelo Professor à Bruna, julgue os itens a seguir. I. Obter pessoas capacitadas e talentosas é essencialmente importante para haver sucesso no empreendimento. É de responsabilidade dos empreendedores somente gerar novas tecnologias através dos seus talentos, que serão exploradas no futuro. II. O planejamento estratégico é essencial para que a empresa se sustente no mercado. Deve-se posicionar perante o mercado, independentemente do tamanho de sua empresa ou projeto. Empreendedores devem buscar oportunidades reais de negócios; a inovação será um diferencial. III. Para empreender, conhecer o tema de mercado a ser explorado é fundamental; há conceitos e detalhes técnicos da parte online que podem fazer toda a diferença nos resultados. Os empreendimentos de sucesso são aqueles que apresentam ideias inéditas e as exploram com rapidez, mas o planejamento não faz parte desse contexto. IV. Para empreender, é preciso ter muito conhecimento sobre a área de negócio em que a empresa atua. Para atrair uma audiência qualificada e com interesse no que a empresa tem a dizer, é essencial que, de fato, se conheça o tema e saiba do que se está falando. Ninguém vai se tornar uma referência se não tiver capacidade para assumir esse papel. É CORRETO apenas o que se afirma em A) II, III e IV. B) II e IV. C) I e II. D) I, e IV. E) III e IV. Marketing Digital Questão 2) - 0,50 ponto(s) Leia a seguinte descrição referente a um dos fatores psicológicos que influencia a escolha de compra de uma pessoa. É o fator psicológico capaz de influenciar as decisões, envolvendo as mídias, o posicionamento e a apresentação dos produtos. Caracteriza-se pela resposta imediata e direta dos órgãos sensoriais aos estímulos simples, pelos estímulos muito fracos ou breves para serem ouvidos ou vistos, mas suficientes para serem absorvidos, e pela seleção dos aspectos ambientais sentidos pelo consumidor. Essa definição refere-se à(s) A) Atitudes B) Percepção C) Motivação D) Aprendizagem E) Crenças Marketing Digital Questão 3) - 0,50 ponto(s) Toda empresa tem como objetivo satisfazer as vontades e necessidades do seu público, buscando aumento nas vendas e maior lucratividade. Para que isso aconteça, é preciso conhecer a fundo seu público-alvo, bem como seu padrão de comportamento e consumo. Nesse contexto, entender o que é comportamento do consumidor é a base para poder fornecer para o seu público aquilo que ele realmente espera do seu produto ou serviço. (Disponível em: <https://mindminers.com/consumo/>) Considerando o exposto, assinale a opção que define corretamente o que é o comportamento do consumidor. A) O comportamento do anulador de decisão no mercado de produtos e serviços. Muitas vezes é usado para descrever o campo interdisciplinar do estudo científico que tenta entender e descrever tal comportamento. B) A troca entre todos os consumidores potenciais que compartilham de uma necessidade ou desejo específico. É o campo que tenta descrever tal comportamento. C) As atividades com que as pessoas se ocupam quando obtêm, consomem e dispõem de produtos e serviços. É o campo de estudo que foca nas atividades do consumidor. D) Construções de elos duradouros entre as partes envolvidas em um processo de troca, desde a aquisição das matérias-primas até o consumidor final. É o campo de estudo que foca nas atividades do consumidor. E) É a linguagem utilizada na publicidade, definida em seu plano de comunicação. É o campo de estudo que foca nas atividades de marketing. Marketing Digital Questão 4) - 0,50 ponto(s) Atualmente, as pessoas não consomem propaganda como antigamente. Pela rede as pessoas podem procurar informações sobre produtos, antes de efetuar o ato da compra, ou ainda se basear na experiência de outros consumidores. Com base nessas considerações, é CORRETO afirmar: A) A Internet favorece o trabalho de continuidade linear de alta frequência. B) A Internet amplia o recall e a visibilidade da campanha, dando a impressão de alto impacto. C) A Internet não favorece a mensuração dos dados, dependendo do tipo de campanha. D) A Internet é o terceiro meio de penetração para a população mundial. E) A Internet promove alta interatividade entre os usuários, com conexões locais e internacionais. Marketing Digital Questão 5) - 0,50 ponto(s) O marketing digital é o conjunto de esforços ou de atividades de marketing executado por uma empresa com os objetivos de atrair mais consumidores, de se comunicar com eles, de criar um relacionamento mais próximo e, principalmente, de construir uma identidade de peso no mercado. Disponível em: <https://plindigital.wordpress.com/category/marketing-digital/>. Acesso em: 09 jul. 2018. Existem diversas vantagens na aplicação do marketing digital, entre as quais está A) a personalização da comunicação. B) a possibilidade de experimentar o produto. C) o baixo engajamento. D) uma menor precisão. E) um maior custo. Marketing Digital Questão 6) - 0,50 ponto(s) Luzia é gerente de uma empresa de varejo alimentício online, que atende as capitais brasileiras da região sul e sudeste. Ela é responsável pelas relações comerciais da empresa na internet e está focada no negócio da empresa há 15 anos. Já Magali é gerente de uma empresa de revenda de eletrodomésticos online a nível nacional. Ela é responsável pelas negociações na internet e operacionaliza as vendas virtuais há 10 anos. Por fim, Beatriz é gerente de uma empresa online de produtos de informática com foco na região norte e nordeste. Ela gerencia sua empresa por meio de softwares, por meio da inteligência dos negócios e está focada nas relações comercias com seus fornecedores e clientes há 5 anos. Com base nos casos apresentados, pode-se afirmar que A) Magali, Luzia e Beatriz são gerentes de e-business. B) Magali, Luzia e Beatriz são gerentes de e-commerce. C) Magali e Beatriz são gerentes de e-commerce e Luzia é gerente de e-business. D) Magali e Luzia são gerentes de e-commerce e Beatriz é gerente de e-business. E) Luzia e Beatriz são gerentes de e-business e Magali é gerente de e-commerce. Marketing Digital Questão 7) - 0,50 ponto(s) No intuito de se adequar às necessidades dos seus alunos, a Universidade Inácio de Meneses acaba de realizar uma pesquisa junto a 1.000 deles para mensurar a atitude quanto aoatendimento pessoal prestado em sua biblioteca recém-informatizada. Para cada entrevistado — todos eles usuários da biblioteca — foram feitas duas perguntas: qual o grau de importância que ele creditava ao serviço de atendimento pessoal na biblioteca e qual o seu grau de satisfação com o referido serviço. A tabulação das respostas é apresentada na tabela a seguir. GRAU DE SATISFAÇÃO GRAU DE IMPORTÂNCIA Não importante Indiferente Importante Total Insatisfeito 81 58 344 483 Neutro 42 32 191 265 Satisfeito 42 30 180 252 Total 165 120 715 1,000 Com base nos resultados, qual das medidas a seguir seria sensato adotar? A) Explicar aos poucos alunos insatisfeitos que o atendimento pessoal não é tão necessário em uma biblioteca informatizada. B) Conceber uma campanha maciça de conscientização dos alunos para a importância do serviço de atendimento pessoal na biblioteca. C) Reduzir o atendimento pessoal ao mínimo necessário, como forma de mostrar aos alunos que o sistema informatizado é mais rápido e preciso do que o atendimento pessoal. D) Providenciar, com urgência, um treinamento de atendimento ao cliente para os funcionários que atuam nessa área. E) Premiar os funcionários de atendimento pelo excelente resultado alcançado. Marketing Digital Questão 8) - 0,50 ponto(s) Sobre o comportamento do consumidor, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas. I. O estudo do comportamento do consumidor é muito importante para a gestão de marketing. PORQUE II. O estudo do comportamento do consumidor busca entender como os consumidores compram, usam e descartam produtos e serviços para satisfazer suas necessidades e desejos. A respeito dessas asserções, assinale a alternativa correta. A) A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa. B) As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I. C) A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. D) As asserções I e II são proposições falsas. E) As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a I contraria a II. Marketing Digital Questão 9) - 0,50 ponto(s) Uma empresa pode utilizar o marketing digital para tornar sua marca mais conhecida e oferecer seu produto ao consumidor. Para isso, os mecanismos de busca (Google, Bing, Yahoo, etc.) possuem uma vantagem considerável sobre as ferramentas de marketing digital, especialmente para a empresa que procura ofertar o seu produto. Assinale alternativa que apresenta corretamente o que os mecanismos de busca apresentam como vantagem. A) Os mecanismos de busca são mais ágeis e podem ser acessados de qualquer dispositivo móvel. B) Os mecanismos de busca possuem um algoritmo capaz de oferecer ao cliente exatamente aquilo que ele procura. C) Os mecanismos de busca são utilizados no momento em que o cliente está procurando informações sobre o produto, ou seja, é possível conciliar a oferta do seu produto com a demanda do cliente. D) Os mecanismos de busca tornam mais barata a divulgação de um produto. E) Os mecanismos de busca funcionam de forma interativa, ou seja, o cliente pode interagir com a ferramenta, ao contrário do banner ou do pop-up. Marketing Digital Questão 10) - 0,50 ponto(s) Carlos Lacerda, 30 anos, jornalista, funcionário público, salário R$5.000,00, solteiro, residente em Belo Horizonte adquiriu um carro na empresa, há 2 anos. Com base nestas informações, que muitas vezes estão soltas nos softwares das empresas, podem-se identificar compradores potências para novos produtos. O método é conhecido como A) ERP. B) SWOT. C) BCG. D) CRM. E) SIM. Marketing Digital Questão 11) - 0,50 ponto(s) Um dos grandes diferenciais do marketing digital e das ferramentas de publicidade online é a possibilidade de acompanhar os resultados de campanhas com grande confiabilidade e, muitas vezes, praticamente em tempo real. Isso é possível através do uso de códigos instalados nos sites e nos aplicativos, além de ferramentas de monitoramento diversas. A partir do texto apresentado bem como de outros conhecimentos relacionados ao tema, avalie as afirmações a seguir. I. É possível analisar diversos comportamentos de um usuário em um site, como quais páginas visitou, quais links clicou e por quais produtos se interessou. II. Na maioria das ferramentas de monitoramento, dados pessoais dos usuários são coletados, com ou sem sua permissão. III. Salvo raras exceções, embora sejam extremamente eficientes, plataformas de monitoramento e web analytics são extremamente caras e de difícil manutenção. IV. Ferramentas de monitoramento permitem compreender o que os usuários de mídias sociais e sites estão falando sobre determinada marca, gerando, a partir disso, inteligência estratégica para tomadas de decisões. É correto o que se afirma em A) I e IV, apenas. B) III e IV, apenas. C) I, III e IV, apenas. D) I e II, apenas. E) I, II, III e IV. Marketing Digital Questão 12) - 0,50 ponto(s) Logo após o início da popularização da internet, entre o final da década de 1990 e o começo da década de 2000, muitas empresas criaram websites e estratégias de divulgação de seus produtos ou serviços no meio online. Entretanto, no final da década de 2000, percebeu-se que as técnicas de marketing tradicional não funcionavam como deveriam, ao serem simplesmente "transportadas" para o meio online. Tem início, então, um movimento de desenvolvimento de técnicas próprias de marketing para esse novo meio, que necessita de estratégias e formatos específicos. Dentre essas novas técnicas, destaca-se a utilização do Inbound Marketing, que consiste em A) exibir anúncios segmentados a partir de ferramentas de publicidade online, como Google Adwords e Facebook Ads. B) criar anúncios específicos para o público da marca, a partir da utilização de informações de Big Data e técnicas de inteligência artificial. C) utilizar técnicas de remarketing (ou retargeting), que visam impactar usuários que já visitaram determinadas páginas do site da empresa. D) estabelecer um relacionamento com o público da marca, de maneira não invasiva, ganhando sua confiança antes de tentar vender produtos. E) enviar mensagens de e-mail marketing customizadas para o público da marca, com todas as ferramentas para monitoramento e rastreio das ações dos usuários a partir da abertura do e-mail. Marketing Digital Questão 13) - 0,50 ponto(s) "Os conceitos de consumidor, produtor e mídia estão em mutação. O termo “consumidor 2.0” está muito em voga, mas o que significa na realidade? A mudança centra-se, numa primeira instância, na perspectiva de consumo social e no controle por parte do utilizador na distribuição e no acesso aos serviços e produtos. A ligação em permanência em e na rede associa-se diretamente a maiores recursos interativos, potenciando uma fragmentação dos públicos e, em simultâneo, uma maior informação por parte destes. O aspecto central desta mudança é a denominada Web 2.0, com as suas plataformas e ferramentas sociais que aceleram as experiências de interação e comunicação, tal como facilitam o consumo coletivo que se caracteriza por ter como suporte a inteligência conectada. Participação, mobilidade, personalização, compras online e aumento da valorização dos bens e serviços imateriais são as características daquilo que pode ser definido como o 'consumo 2.0'". AMARAL, Inês. Participação em rede: do utilizador ao “consumidor 2.0” e ao “prosumer”, Comunicação e sociedade, vol. 22, 2012, pp. 131-147. Baseado no trecho acima, assinale a alternativa que define corretamente o usuário 2.0. A) É aquele usuário que está mais imerso no mundo digital / virtual do que no mundo real. Ele baseia suas relações e experiências a partir do online e isso pode trazer consequências. B) É o usuário que,influenciado pela popularização da tecnologia, passa a ter um papel mais ativo na produção, no consumo de conteúdo, no modo como se relaciona e na compra de produtos e serviços. C) É o usuário que navega na internet, preferencialmente a partir de dispositivos móveis, e evita o uso de computadores desktop para tal ação. D) É todo usuário que utiliza a rede social de computadores para fins de relacionamentos virtuais. E) É o nativo digital, ou seja, aquele nascido após o ano 2000, que domina com muita naturalidade as principais novidades tecnológicas. Marketing Digital Questão 14) - 0,50 ponto(s) A área de Tecnologia da Informação continua fazendo novos milionários. No dia 19 de fevereiro de 2014, o Facebook adquiriu uma empresa pelo montante de 16 bilhões de dólares, sendo 4 bilhões em dinheiro e 12 bilhões em ações do Facebook, além de 3 bilhões de ações no prazo de quatro anos caso permaneçam na companhia. Seus fundadores serão incorporados no conselho administrativo do Facebook. A nova aplicação é multiplataforma e permite mensagens instantâneas para smartphones. Além de mensagens de texto, os usuários podem enviar imagens, vídeos e mensagens de áudio de mídia. As informações apresentadas no texto acima se referem ao A) WhatsApp. B) Twitter. C) LinkedIn. D) Instagram. E) Skype. Marketing Digital Questão 15) - 0,50 ponto(s) E-mail marketing consiste em utilizar técnicas de marketing direto ou de mala direta para envio de e-mails em massa, com informações ou ofertas de uma empresa, para uma base de contatos previamente cadastrada. Há órgãos que regulamentam a prática do e-mail marketing. Uma das regras é não cometer "spam", termo que pode ser definido como A) um dos principais meios de enviar mensagens com vírus, phishing ou outros conteúdos perigosos. B) disparo de mensagens sem que o destinatário tenha a opção de remover seu nome da lista de envio. C) envio de e-mails pré-formatados e disparados por plataformas de automação de e-mail. D) uso de chatbots ou atendimento por meio de interfaces automáticas utilizando- se de e-mail. E) envio de mensagens sem autorização prévia dos destinatários para recebimento delas. Marketing Digital Questão 16) - 0,50 ponto(s) Os diretores de uma empresa se preparam para a elaboração do planejamento estratégico para o período de 2013 a 2018. Para isso, fizeram uma reunião visando à definição das estratégias que nortearão o trabalho. Em relação à elaboração do planejamento estratégico, julgue os itens a seguir. I. A empresa é um sistema fechado e deverá considerar as suas forças e fraquezas na elaboração do planejamento. II. O ambiente organizacional divide-se em dois grupos: macroambiente e microambiente. III. O ambiente geral pode ser caracterizado como o conjunto de aspectos estruturais, capazes de influenciar as diferentes indústrias. IV. As oportunidades são fatores que fazem parte do microambiente e que podem proporcionar vantagem competitiva à empresa. É CORRETO o que se afirma em A) I e II, apenas. B) I, II e III, apenas. C) II e III, apenas. D) I e III, apenas. E) I, II, III e IV. Marketing Digital Questão 17) - 0,50 ponto(s) Nos últimos 11 anos, quase 4 milhões de denúncias relacionadas a crimes de ódio na internet foram recebidas pela Central Nacional de Denúncias de Crimes Cibernéticos. Isso significa que, por dia, pelo menos 2,5 mil páginas contendo evidências do discurso de ódio relacionados ao racismo, neonazismo, intolerância religiosa, homofobia, incitação de crimes contra a vida, maus-tratos a animais e pedofilia, foram denunciadas no Brasil. Disponível em: <https://www.cartacapital.com.br/sociedade/como-o-odio- viralizou-no-brasil/>. Acesso em: 7 mar. 2019 (adaptado). A respeito do discurso de ódio, assinale a alternativa correta. A) As redes sociais facilitaram a replicação de informações de modo escalável. Com isso, proporcionaram uma infraestrutura para que as pessoas repliquem discursos, muitas vezes sem uma posição crítica. Até 2012, o Orkut, extinto em 2014, hospedava o maior número de páginas denunciadas por crimes cibernéticos, primordialmente voltados ao discurso de ódio. A partir de 2012, esse trono passou a ser ocupado pelo Linkedin. B) Apesar de a quantidade de conteúdo de ódio circulando nas redes ser crescente, há cada vez mais pessoas dispostas a denunciar. Muito conteúdo que antes seria denunciado, hoje é curtido, compartilhado e viraliza. Muitas pessoas que antes se indignavam com conteúdos que pregam o racismo, hoje ajudam a disseminá-lo a partir da interação nas redes sociais. C) A estratégia das autoridades brasileiras para conter a disseminação do discurso de ódio nas redes é semelhante à utilizada na maioria dos países do mundo e consiste em três passos. Primeiro, precisa ser recebida a denúncia, depois, é solicitada a remoção do conteúdo e, por último, ocorre a responsabilização do autor da postagem. D) Sem tradição de debate na esfera pública, boa parte da população brasileira só começou a participar do debate público de ideias quando teve acesso à internet, e, consequentemente, esteve a par do que vem a ser o discurso de ódio. Verifica-se essa inserção por meio de um processo educacional, via smartphones. E) A crença de que o que as pessoas fazem online não tem impacto offline é tão forte que muitos desses ofensores imaginam estar protegidos pela tela dos computadores. A partir do momento em que os ataques virtuais entram no radar de um meio de comunicação, os ofensores tomam uma atitude para se entregar à polícia. Marketing Digital Questão 18) - 0,50 ponto(s) Palavras-chaves são termos estratégicos utilizados na elaboração de conteúdos em texto para a internet. Existem muitas ferramentas para auxiliar a encontrar as melhores palavras-chaves na hora de redigir esses textos. Dentre essas ferramentas está o Google Trends, que, em linhas gerais, é A) uma ferramenta que permite acompanhar o volume de buscas de determinados termos ou palavras-chaves ao longo do tempo. B) um assistente pessoal que auxilia nas buscas do usuário, permitindo aos criadores de conteúdo compreender quais são os termos mais pesquisados. C) um software que auxilia a medir a popularidade, o número de seguidores e o engajamento de pessoas, hashtags e palavras-chaves. D) um sistema de inteligência artificial que consegue prever quais serão os próximos assuntos populares, listando-os a partir de palavras-chaves. E) uma plataforma utilizada para compreender o valor estimado do clique para palavras-chaves ou termos específicos. Marketing Digital Questão 19) - 0,50 ponto(s) Quais dos fatores abaixo são considerados chave para o sucesso do e- commerce? A) Seleção e Valor, Desempenho e Serviço, Relações Comunitárias, Propaganda e Incentivo. B) Atenção Pessoal, Seleção e Valor, B2C, Intranet. C) Relações Comunitárias, Desempenho e Serviço, B2B, B2C. D) Internet, Extranet, Intranet, Seleção e Valor, Desempenho e Serviço. E) Extranet, Relações Comunitárias, Propaganda e Incentivo. Marketing Digital Questão 20) - 0,50 ponto(s) Leia atentamente a seguinte função: buscar a integração da promoção online e off-line, tendo a preocupação de manter a identidade visual da marca, preservando os padrões de logotipos, de cores, de fontes. A quem é incumbida essa função? A) Ao atendente operacional B) Ao diretor tático C) Ao setor administrativo D) Ao gerente operacional E) Ao gestor de marketing Eu estou ciente que as alternativas selecionadas ou não selecionadas, quando houver, são ações que estão sob minha responsabilidade. Para enviar as respostas da avaliação é obrigatório preencher a "Chave de Envio" informada abaixo e clicar em "Finalizar"
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