PIM III

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UNIVERSIDADE PAULISTA – Unip EAD 
PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR III 
CURSO SUPERIOR EM TECNOLOGIA EM LOGÍSTICA 
 
 
 
 
 
PEDRO GUIMARÃES MARTINS 
 
 
 
 
B2W Digital: o varejo logístico 
 
 
 
PIM III 
 
 
 
 
 
 
 
 
São Paulo 
2022 
 
 
RESUMO 
O Projeto Integrado Multidisciplinar (PIM) foi desenvolvido com base nas matérias: 
1) Fundamentos e importância da logística, 2) Contabilidade, e 3) Estatística aplicada. 
Para o desenvolvimento do projeto foi utilizada a empresa B2W Digital. A empresa 
B2W Digital é uma empresa do ramo de varejo on-line da América Latina controlada 
pela fusão da Americanas.com e Submarino.com. Líder na América Latina e com sede 
no Rio de Janeiro, tem como propósito conectar as pessoal, negócio, produtos e 
serviço em uma mesma plataforma digital. 
 
Palavras-chave: Logística, Contabilidade; Estatística; B2W. 
 
ABSTRACT 
The Integrated Multidisciplinary Project (PIM) was developed based on the subjects: 
1) Fundamentals and importance of logistics, 2) Accounting, and 3) Applied statistics. 
For the development of the project, the company B2W Digital was used. B2W Digital 
is an online retail company in Latin America controlled by the merger of 
Americanas.com and Submarino.com. Leader in Latin America and based in Rio de 
Janeiro, its purpose is to connect people, business, products and services on the same 
digital platform. 
 
Keywords: Logistics, Accounting; Statistic; B2W 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
SUMÁRIO 
 
1. INTRODUÇÃO ....................................................................................................... 1 
2. CONHECENDO A B2W: A HISTÓRIA POR TRÁS DO SUCESSO ............................... 2 
3. LOGÍSTICA ........................................................................................................... 3 
3.1. Importância da logística ................................................................................ 3 
3.2. Missão logística ............................................................................................. 3 
4. ANÁLISE DE BALANÇO ........................................................................................ 5 
4.1. Índice de liquidez........................................................................................... 5 
4.1.1. Liquidez geral ................................................................................................ 6 
4.1.2. Liquidez corrente ........................................................................................... 6 
4.1.3. Liquidez seca ................................................................................................. 7 
4.1.4. Liquidez imediata .......................................................................................... 7 
5. ESTATÍSTICA APLICADA....................................................................................... 8 
6. CONCLUSÃO .....................................................................................................10 
7. REFERÊNCIAS ....................................................................................................11 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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1. INTRODUÇÃO 
 
O Projeto Integrado Multidisciplinar (PIM) foi desenvolvido com base nas 
matérias: 1) Fundamentos e importância da logística, 2) Contabilidade, e 3) 
Estatística aplicada. Para o desenvolvimento do projeto foi utilizada a empresa 
B2W Digital. A empresa B2W Digital é uma empresa do ramo de varejo on-line 
da América Latina controlada pela fusão da Americanas.com e Submarino.com. 
Para desenvolvimento do projeto foram analisados os dados publicados pela 
empresa no site divulgado e matérias de relevância de divulgação da companhia. 
O foco principal desse trabalho foi analisar e demonstrar com os dados 
publicados pela empresa se encaixam nas matérias estudadas no bimestre 
destacadas acima, onde será analisado o papel da logística na busca de 
resultados e competividade, contabilidade analisando seu balanço patrimonial e 
a demonstração dos resultados de exercício e estatística, analisando 
estatisticamente qual sua inserção no mercado ao qual faz parte. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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2. CONHECENDO A B2W: A HISTÓRIA POR TRÁS DO SUCESSO 
 
A B2W Companhia Digital foi fundada em 2006 com a fusão das empresas 
de comércio eletrônico Lojas Americanas, Submarino e Shoptime. Iniciou suas 
operações com um capital de 6.5 bilhões de reais, fazendo da B2W a terceira 
maior empresa do setor no mundo e a maior da américa latina. Líder na América 
Latina e com sede no Rio de Janeiro, tem como propósito conectar as pessoal, 
negócio, produtos e serviço em uma mesma plataforma digital. 
Com o passar do tempo, a empresa adquiriu outras marcas à sua grade 
como a Uniconsult, focando no marketplace, Tarkena, para gerenciar fretes de 
forma mais eficiente, Direct, focada em logística, e a Sieve Group em 2015, que 
inclui as empresas e serviços Sieve, InfoPrice, Admatic, Skyhub e Site Blindado. 
Segundo o site o grupo inclui atualmente as empresas Americanas.com, 
Shoptime, Submarino, Submarino Finance e Sou Barato, atuando em 
aproximadamente 40 categorias de produtos. Em 2019 a B2W anunciou 
uma nova marca, a Americanas Empresas, focada em B2B, voltada 
exclusivamente para o segmento corporativo. 
Atualmente, a empresa possui mais de 8000 colaboradores, com um 
faturamento de US$ 15 bilhões em 2018 e sendo avaliada em US$ 17,3 bilhões 
em 2019. Seus principais concorrentes atualmente são: o Grupo Via varejo que 
é formado pelas Casas Bahia, Extra e Ponto Frio e o Magazine Luiza. 
 
 
 
 
 
 
 
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3. LOGÍSTICA 
 
Para o crescimento e competitividade de uma empresa é fundamental 
trabalhar o conceito da logística dentro dela. Para atender a demanda atual 
mundial, as empresas passaram por constantes evoluções ao longo da história, 
seu maior diferencial está na forma de como a empresa vende seu produto e seu 
serviço. Dessa forma, conforme exposto por VITORINO, 2012, p. 10, hoje a 
logística não se limita à armazenagem, distribuição ou transporte, logística hoje 
significa integração de clientes, consumidores, fabricantes, distribuidores e 
transportadores. Significa ainda criar vantagem competitiva para as 
organizações. A B2W Digital investe no sistema logístico sempre investindo e 
ampliando sua tecnologia visando otimização e perseguindo seu principal driver 
que é o cliente. 
 
3.1. Importância da logística 
A B2W Digital se preocupa com toda a cadeia logística “Ao longo dos 
últimos anos, investimentos fortemente nos pilares do negócio: Tecnologia e 
Logística. Trabalhamos fortemente e investimos muitos recursos para integração 
das nossas plataformas de negócio e na criação de uma sólida infraestrutura 
operacional, que permite que a Companhia opere por meio de uma estrutura 
multicanal, multi negócios e multimarcas, visando atender o cliente em todas as 
suas necessidades de forma simples, rápida e eficaz.” 
 
3.2. Missão logística 
Conforme definido pelo autor BALOU, a missão logística está em como 
dispor de mercadoria ou serviço certo, em lugar e tempo certo, dispondo de 
condições desejadas, ao mesmo tempo que se fornece a maior contribuição para 
a empresa. 
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Nesse sentido, a B2W Digital investe nesse conceito, em 2013 e 2014 a 
B2W Digital adquiriu as duas principais transportadoras especializadas em e-
commerce do Brasil (Click-Rodo e Direct). Em 2016, estabeleceu acordo 
operacional com a Vialog, transportadora líder em entregas do comércio 
eletrônico na região sul do país. Como resultado desses movimentos, a B2W 
Digital criou a B2W Fullfilment (armazenagem, distribuição e atendimento ao 
cliente). A plataforma é responsável por entregar os pedidos e atender os 
clientes da empresa, bem como prestar serviços para os sellers do marketplace 
e para empresas do mercado brasileiro.Ao final de 2016, a B2W Fullfilment 
atingiu 95% do total de entregas realizadas pela companhia. A B2W Digital opera 
em 11 centros de distribuições localizados nos estados de Minas Gerais, 
Pernambuco, Rio de Janeiro, Santa Catarina e São Paulo, com uma área de 
armazenagem superior a 500 mil metros quadrados, e 185 centros operacionais 
(transit points) estrategicamente posicionados. Por seguir esse conceito é nítido 
o investimento que a empresa realiza buscando a excelência em seus serviços, 
importante destacar que esse alto ciclo de investimentos visava enfrentar os 
desafios logísticos e estruturais com o objetivo de criar uma melhor experiência 
ao cliente. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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4. ANÁLISE DE BALANÇO 
 
Inicialmente, vale ressaltar que o papel da contabilidade visa o controle do 
patrimônio da empresa. Destaca-se também que o Brasil possui uma legislação 
especifica que rege tal assunto, sendo ela a lei nº 6.404, de 15 de Dezembro de 
1976. O artigo 176 destaca as principais demonstrações de análise de balanço, 
sendo elas: balanço patrimonial, DRE, demonstração dos lucros ou prejuízos 
acumulados, demonstração do fluxo de caixa e em caso de uma companhia de 
capital aberto demonstração do valor adicionado. 
Para o estudo de caso proposto vamos analisar os mais importantes, o 
balanço patrimonial do ano de 2021 e a demonstração do resultado de exercício. 
Um ponto importante a ser destacado é a existência de diversos índices contidos 
nos dados divulgados pela empresa, aqui iremos focar na análise da liquidez da 
empresa. Assim, vale ressaltar que comumente são realizadas as análises 
verticais e horizontais por meio de índices dos números apresentados tanto no 
balanço patrimonial como na demonstração do resultado de exercícios. 
SANTOS, 2014, p. 30, aborda que analise vertical é obtida um percentual do 
valor de cada elemento em relação ao total do grupo ou subgrupo analisado. Já 
a analise horizontal é o que se obtém em um número índice ou variação de 
percentual que representa a tendência temporal dos itens analisados em relação 
ao período tomado como base. Os índices são divididos em quatro grupos: 
Índices de rentabilidade, índices de atividades, índices de liquidez e índices de 
endividamento ou da estrutura de capitais. Para este trabalho acadêmico em 
relação a empresa escolhida, a B2W Digital, o enfoque se dará na análise da 
liquidez e grau de endividamento de acordo com os demonstrativos 
consolidados publicado no último exercício, 2021. 
 
4.1. Índice de liquidez 
O portal da contabilidade, define índice de liquidez como a capacidade de 
pagamento da empresa frente a suas obrigações. Sendo de grande importância 
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para a administração da continuidade da empresa, as variações destes índices 
devem ser motivos de estudos para os gestores. 
 
4.1.1. Liquidez geral 
Liquidez geral nada mais é que um indicativo de quanto a empresa possui 
em dinheiro. No dia 30 Junho 2021, a companhia B2W Digital possuía um ativo 
total de R$ 42,96 bilhões e um patrimônio líquido de R$ 15,73 bilhões. 
 
Figura 1: Balanço patrimonial da empresa B2W Digital. 
Fonte: https://br.advfn.com/bolsa-de-valores/bovespa/b2w-digital-on-BTOW3/balanco 
 
4.1.2. Liquidez corrente 
Este índice indica quanto a empresa possui em dinheiro mais os bens e 
direitos realizáveis no curto prazo, onde compara suas dívidas a serem pagas no 
exercício. A companhia B2W Digital encerrou o segundo trimestre de 2021 com 
um prejuízo de R$ -22,82 milhões. No acumulado dos últimos doze meses, a 
empresa acumulou um prejuízo de R$ -214,63 milhões. 
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Figura 2: Resultado trimestral de receita da empresa B2W Digital. 
Fonte: https://br.advfn.com/bolsa-de-valores/bovespa/b2w-digital-on-BTOW3/balanco 
 
 
 
 
4.1.3. Liquidez seca 
Similar a liquidez corrente a liquidez Seca exclui do cálculo acima os 
estoques, por não apresentarem liquidez compatível com o grupo patrimonial 
onde estão inseridos. 
 
4.1.4. Liquidez imediata 
Índice conservador, considera apenas caixa, saldos bancários e aplicações 
financeiras de liquidez imediata para quitar as obrigações. Excluindo-se além dos 
estoques as contas e valores a receber. Um índice de grande importância para 
análise da situação a curto-prazo da empresa. 
 
 
 
 
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5. ESTATÍSTICA APLICADA 
 
Empresas de grande porte sempre fazem levantamentos importantes de seus 
dados com intuito de avaliar seu crescimento em relação aos concorrentes. 
De acordo com informações publicadas no mídia kit da B2W disponibilizado 
no endereço virtual da empresa alguns pontos estatísticos relevantes são 
destacados: 
 21 milhões de visitantes únicos por mês 
 1 milhão de SKUs distribuídos em 40 departamentos 
 60 milhões de buscas por mês/50 mil buscas por hora 
 450 milhões de pageviews por mês 
 41 milhões de clientes opt-in 
 2,4 milhões de pedidos por mês 
 9 centros de distribuição (CDs) para entregas em todas as regiões do 
Brasil 
 9 milhões de fãs 
 Top 15 sites mais acessados da web com Americanas.com, Submarino e 
Shoptime 
 1º lugar no ranking e-commerce B2C 
 Alcança 28% da web e 70% dos heavy users do varejo 
 
A B2W além de ser pioneira no ramo que atua em 2017 foi publicado uma 
pesquisa estatística realizada pelo instituto SBVC com o ranking das 70 maiores 
empresas do comércio eletrônico. Juntas, elas movimentam R$ 33 bilhões, já 
chegou a realizar pouco mais de 75% das vendas totais do e-commerce brasileiro. 
Elas registram também uma expansão de 7,4% sendo que quatro delas 
apresentam crescimento de 100%. A pioneira B2W Digital, com marcas como a 
Americanas.com e Submarino, continua liderando o setor, seguida por outros 
grupos como ViaVarejo e Magazine Luiza. 
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A empresa B2W vem sempre inovando e apresentando estudos estáticos 
condizentes com seu crescimento, uma vez que sempre busca crescer e inovar 
mais. Importante ressaltar que a B2W Digital ganhou prêmios de renomados 
meios por suas inovações. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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6. CONCLUSÃO 
 
Diante de todo o exposto e todo conteúdo estudado, é possível destacar a 
importância da análise da empresa frente as matérias estudadas no bimestre. 
Conclui-se a importância de analises em diversos fatores para que assim a 
empresa possa estar sempre buscando inovação. A empresa não possui índices 
negativos significativos e muitos analistas de investimentos indicam investir em 
ações da B2W Digital, seus bons índices financeiros contábeis se dão 
principalmente pelo grande investimento que a empresa realiza em tecnologia 
buscando sempre excelência em seus serviços. A análise realizada da empresa 
foi superficial, para se ter uma visão mais ampla do todo se faria necessário um 
estudo mais profundo de mais fatores numéricos e logísticos, os quais não estão 
disponíveis nos canais eletrônicos. 
Esse estudo proporcionou colocar em prática a matéria estudada no bimestre 
utilizando como exemplo uma empresa real com dados divulgados abertamente, 
permitindo que a teoria fosse aplicada na pratica. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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7. REFERÊNCIAS 
1. BALLOU, Ronald H. Logística Empresarial: Transportes, administração de 
Materiais e Distribuição Física. São Paulo: Atlas, 1993. 
2. SANTOS, Antônio Sebastião dos, Contabilidade, São Paulo: Editora Pearson, 
2014. 
3. VITORINO, Carlos Marcio, Logística. São Paulo: Editora Pearson, 2012. 
4. Blog B2W, disponível em 
https://blog.b2wmarketplace.com.br/2018/01/08/logistica-no-b2w-, 
acessado em maio de 2022 
5. B2W Digital, disponível em https://ri.b2w.digital/, acessado maio de 2022. 
6. Canal Tech, disponível em https://canaltech.com.br/empresa/b2w/, 
acessado em maio de 2022. 
7. Hot Site B2W, disponível em https://ri.b2w.digital/institucional/estrategia-
e-vantagens-competitivas, acessado em maio de 2022.8. Hot Site B2W, disponível em 
https://hotsites.b2wdigital.com/relatorioanual2014/?page_id=130, 
acessado em maio de 2022. 
9. Site Como Investir, disponível em 
https://comoinvestir.thecap.com.br/analise-resultados-b2w-digital-1t20-
2020-btow3/, acessado em maio de 2022. 
10. Site Investing, disponível em https://br.investing.com/equities/b2w-varejo-
on-, acessado em maio de 2022. 
11. Site Janus Investimentos, disponível em 
https://janusinvestimentos.com/analise-em-b2w-btow3-1t19/, acessado 
em maio de 2022. 
12. Portal Contabilidade, disponível em 
http://www.portaldecontabilidade.com.br/tematicas/indices-de-
liquidez.htm, acessado em maio de 2022.