FUNDAMENTOS DE MARKETING AVA2

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UNIVERSIDADE VEIGA DE ALMEIDA 
 
Gestão Comercial 
 
Fundamentos de marketing 
 
Planejamento de Marketing e a Análise SWOT 
 
 
 
 
 
 
Hellen Francielen Pereira Gomes 
20222301044 
 
2022 
 
Introdução 
 
 A análise de SWOT trata se de uma avaliação em 4 fatores para 
conhecimento em modo geral de todo o cenário antes da tirada do projeto do 
papel, pra assim não correr tantos riscos e ter mais chances de sucesso. 
 Essa ferramenta ajuda a identificar e ter uma visão para o que é necessário 
ser ajustado e melhorado na empresa, com base nas informações, criar um 
planejamento estratégico e um plano de ação, para serem desenvolvidas 
atividades e metas para ser executado por cada setor, tendo uma visão mais 
clara sobre as fraquezas da empresa. 
 
Desenvolvimento 
 
 Análise de SWOT ou analise FOFA (Forças. Oportunidade, Fraqueza e Ameaças) é 
uma técnica de planejamento estratégico utilizado para auxiliar e ajudar na 
identificação das suas forças, fraquezas, oportunidades e ameaças no planejamento 
do projeto e realização dos negócios no ambiente em questão. Identificar fatores 
externos e internos que são favoráveis e desfavorável de cada objetivo. Servindo com 
base para a melhor tomada de decisão. 
 Na pratica, trata-se de um diagrama visual que permiti um estudo simplificado e 
objetivo de diferentes situações. Com base em que todo negócio possui forças e 
fraquezas. 
 ° Força: Trata se das habilidades positivas e qualidades que sua empresa controla, 
agrega valores, que podem ser consideradas uma vantagem em seus concorrentes. 
 ° Fraquezas: Se referem a iniciativas internas que tenha desvantagem negativas, ou 
seja, ponto fraco que pode causar perda sobre a empresa. 
 ° Oportunidades: São as situações externas que afetam positivamente fora do 
planejamento, que não é controlado, mas que podem ser aproveitadas. 
 ° Ameaças: Problemas externos que não estão no controle da empresa podendo 
impactar negativamente e prejudicar os negócios. 
 
 
Conclusão 
 
Toda empresa deveria realizar a analise de SWOT na etapa do seu processo de 
planejamento de marketing, a ideia é obter uma excelente estratégia de conhecimento 
para ter opções suficientes para enfrentar e combater a concorrência, ampliando a 
visão dos gestores ajudando nas tomadas de decisões. 
 
 
 Etapas para serem realizados uma análise de SWOT. 
1- Entender o que significa e como funciona essa análise na pratica. 
2- Determinar seus pontos fracos e fortes. 
3- Listar cada ameaça e oportunidade. 
4- Criar metas, organizar e especificar a cada setor para realização das mesmas. 
5- Acompanhar cada departamento e o desenvolvimento de todo o projeto. 
 
 A analise de SWOT tem como objetivo efetuar uma síntese das analises internas 
e externas, identificar elementos, estabelecer prioridades de atuação, preparar 
opções e estratégias para resolver os problemas. Indicar quais pontos devem ser 
melhorados, mostrar as chances de crescimento, aumentando as oportunidades e 
verificar os riscos. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Referências 
 
https://www.totvs.com/blog/negocios/analise-swot/ 
 
https://blog.contaazul.com/analise-swot 
 
https://www.questionpro.com/blog/pt-br/usar-analise-swot 
https://www.totvs.com/blog/negocios/analise-swot/
https://blog.contaazul.com/analise-swot