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ENGENHARIA DE PRODUÇÃO MODELAGEM DE SISTEMAS DISCRETOS (IL10353) TRABALHO DA DISCIPLINA - AVALIAÇÃO 2 BEATRIZ LEITE QUEIROZ CARVALHO 20204300920 Polo Madureira - RJ 11 de setembro de 2022 ENGENHARIA DE PRODUÇÃO MODELAGEM DE SISTEMAS DISCRETOS (IL10353) TRABALHO DA DISCIPLINA - AVALIAÇÃO 2 Trabalho da disciplina Modelagem de Sistemas Discretos com intuito de avaliar os conhecimentos e aplicações das Cadeias de Markov e análise de market share para obtenção da nota da Avaliação 2. Polo Madureira - RJ 11 de setembro de 2022 Sumário Enunciado ......................................................................................................... 4 Desenvolvimento .............................................................................................. 6 Questão 1 ...................................................................................................... 6 Questão 2 ...................................................................................................... 7 Questão 3 ...................................................................................................... 8 Questão 4 ...................................................................................................... 8 Conclusão ......................................................................................................... 8 Bibliografia ........................................................................................................ 9 4 Universidade Veiga de Almeida Engenharia de Produção Enunciado Decisões associadas ao planejamento estratégico de uma empresa precisam estar fundamentadas em muitas informações, e, entre elas, a pesquisa de mercado é de extrema relevância para conhecer melhor os concorrentes e o público-alvo. Nesse sentido, sabendo que o mercado é dinâmico, o profissional de engenharia precisa fazer bom uso das ferramentas que se apresentam, por exemplo, as Cadeias de Markov. Os relatórios “Panoramas Setoriais 2030”, produzidos pelo BNDES, apresentam prospecções interessantes sobre determinados setores da economia brasileira. Em um dos relatórios, em particular, publicado sobre bebidas, visualiza-se “um panorama da evolução recente do setor de bebidas por meio da análise de dados oficiais de produção, consumo, investimentos e balança comercial”, conforme Cervieri Júnior (2017). Uma informação importante para a análise das bebidas alcoólicas é o market share no ano de 2015 (FLANDERS INVESTMENT & TRADE, 2015 apud CERVIERI JÚNIOR, 2017), isto é, o cenário se apresentava com as seguintes parcelas: • Ambev/Brasil – 67%; • Grupo Petrópolis/Brasil – 13% • Heineken/Holanda – 10%; • Brasil Kirin/Japão – 8%; • Outras – 2%. Sabe-se que o mercado é dinâmico e que os consumidores podem “deixar de ser fiéis” a uma determinada marca dependendo dos investimentos em marketing que a empresa possa vir a fazer ou do lançamento de novos produtos. Agora, imagine que você faça parte da equipe de uma empresa do ramo de bebidas e seu setor analise constantemente as informações de evolução do mercado, como o relatório “Panoramas Setoriais 2030 – Bebidas” e outras fontes. A partir dos dados de market share do ano de 2020, você observa que, dependendo da região do país, os consumidores passaram a migrar entre os grupos de empresas apresentados, mas esse movimento tratou-se de uma migração atípica. Com base em uma nova 5 Universidade Veiga de Almeida Engenharia de Produção pesquisa para analisar essa tendência nessa região especificamente, foi elaborada uma matriz de probabilidades de transição sinalizando essas possíveis migrações de preferência dos consumidores. Observe que uma informação importante surgiu nesse ínterim: em 2017, a Heineken anunciou a aquisição da Brasil Kirin, o que alterou a proporção do market share entre as empresas. Em uma reportagem (https://www.istoedinheiro.com.br/a- transformacao-da-cervejaria/ (Links para um site externo.)) analisada por sua equipe, foi possível obter dados mais atualizados dessa divisão do mercado, conforme figura a seguir. Com base nesse contexto, as probabilidades trabalhadas por sua equipe foram detalhadas a partir dessas informações e dos seguintes quesitos: • Coincidentemente, o percentual do market share representa o mesmo percentual de fidelidade dos consumidores com essas empresas. • Quando os clientes são consumidores de determinadas marcas, eles nunca migram para um grupo específico, e isso é recíproco, ou seja, os consumidores da Ambev não migram para o Grupo Petrópolis; os da Heineken não migram para o grupo outras. • O percentual restante sempre segue a proporção em que 2/3 migram para as maiores empresas, e o restante, para as menores, mas considerando maiores e menores associados à fatia de mercado. 6 Universidade Veiga de Almeida Engenharia de Produção Desenvolvimento Questão 1 Apresentar a matriz e o diagrama de probabilidade de transição. Não se esqueça de identificar os estados relacionados a essa cadeia a partir da indicação da variável aleatória em análise. Atribua números ou letras aos estados. Consideremos: 𝑋(𝑡): 𝐴 = 𝑚𝑎𝑟𝑘𝑒𝑡 𝑠ℎ𝑎𝑟𝑒 𝑑𝑎 𝐴𝑚𝑏𝑒𝑣 𝐻 = 𝑚𝑎𝑟𝑘𝑒𝑡 𝑠ℎ𝑎𝑟𝑒 𝑑𝑎 𝐻𝑒𝑖𝑛𝑒𝑘𝑒𝑛 + 𝐵𝑟𝑎𝑠𝑖𝑙 𝐾𝑖𝑟𝑖𝑛 𝑃 = 𝑚𝑎𝑟𝑘𝑒𝑡 𝑠ℎ𝑎𝑟𝑒 𝑑𝑜 𝐺𝑟𝑢𝑝𝑜 𝑃𝑒𝑡𝑟ó𝑝𝑜𝑙𝑖𝑠 𝑂 = 𝑚𝑎𝑟𝑘𝑒𝑡 𝑠ℎ𝑎𝑟𝑒 𝑑𝑒 𝑂𝑢𝑡𝑟𝑎𝑠 𝑡 = 10 𝑎𝑛𝑜𝑠 (2020 𝑎 2030) Cálculos: • 1ª linha (Ambev): 55% o Ambev não migra para Petrópolis, então P=0; o 2/3 de 0,45 = 0,30 das maiores, no caso Heineken; o 1/3 de 0,45 das menores, no caso outras = 0,15; • 2ª linha (Heineken): 21% o Heineken não migra para outras, então O=0; o 2/3 de 0,79 = 0,53 da Ambev; o 1/3 de 0,79 = 0,26 do Grupo Petrópolis; • 3ª linha (Grupo Petrópolis): 16% o Ambev não migra para Petrópolis, logo A=0; o 2/3 de 0,84 =0,56 da Heineken; o 1/3 de 0,84 = 0,28 para Outras; • 4ª linha (Outras): 8% o Heineken não migra para outras, logo H=0; o 2/3 de 0,92 = 0,61 para Ambev; o 1/3 de 0,92 = 0,31 para Petrópolis; 7 Universidade Veiga de Almeida Engenharia de Produção Daí temos a matriz de transição: A H P O A 0,55 0,30 0 0,15 H 0,53 0,21 0,26 0 P 0 0,56 0,16 0,28 O 0,61 0 0,31 0,08 E, o diagrama de transição: Questão 2 Classificar os respectivos estados da matriz. Adicionalmente, indique os períodos e as classes. O Estado A se comunica com H e O e o Estado H se comunica com A e P, assim todos os estados se comunicam entre si, sendo, portanto, todos da mesma classe. São recorrentes, pois podem ser retornados ao estado anterior, não sendo transientes. O número de passos que leva para sair do estado A e retornar para ele mesmo é igual a 1, portanto é aperiódico. O mesmo acontece com os outros estados. Pelo fato de todos os quatro estados se comunicarem entre si e pertencerem a mesma classe, a cadeia é irredutível. 8 Universidade Veiga de Almeida Engenharia de Produção Questão 3 Definir a classificação da cadeia como ergódica ou não. A cadeia em questão pode ser classificada como ergódica, uma vez que todos os estados são recorrentes e aperiódicos. Questão 4 Adicionalmente, analisar qual será o cenário no longo prazo. Lembre-se de apresentar as equações para o cálculo da probabilidade de estado estacionário e calcular essas probabilidades. O cenário a longo prazo é de 48% de market share para a Ambev, 27% para a Heineken, 13% para o Grupo Petrópolis e 12% para as Outras. 𝜋0 = 0,55𝜋0 + 0,53𝜋1 + 0,62𝜋2 𝜋1 = 0,30𝜋0 + 0,21𝜋1 + 0,56𝜋2 𝜋2 = 0,26𝜋0 + 0,16𝜋1 + 0,30𝜋2 𝜋3 = 0,15𝜋0 + 0,28𝜋1 + 0,08𝜋2 1 = 𝜋0 + 𝜋1 + 𝜋2 + 𝜋3 Conclusão De acordo com os cálculos realizados, a Ambev irá reduzir sua fatia de mercado de 55% para 48% nospróximos 6 anos, a Heineken irá aumentar de 21% para 27%, o Grupo Petrópolis cairá de 16% para 13% e as outras irão de 8% para12%. 9 Universidade Veiga de Almeida Engenharia de Produção Bibliografia Matsuzaki, I. C. (2021). E-book - Modelagem de Sistemas Discretos. Rio de Janeiro: UVA.
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