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RESPOSTA CORRETA. RESPOSTA ERRADA. FAVOR CURTIR E SAVAR. 1- A volatilidade do mercado exige que os gestores e profissionais do marketing estejam monitorando constantemente o seu consumidor, no intuito de identificar oportunidades ou ameaças para seu negócio com rapidez. Logo, existem algumas razões e/ou determinantes que irão influenciar na mudança de comportamento do consumidor. No que se refere às variáveis condicionantes no comportamento do consumidor, associe os itens, utilizando o código a seguir: I- Variáveis demográficas. II- Variáveis políticas. III- Variáveis tecnológicas. ( ) Possuem forte ligação com todas as demais variáveis, pois exerce influência sobre elas. De modo geral, referem-se a medidas do governo que visam a melhorar o poder aquisitivo da população, favorecer a compra de determinada linha de produtos, entre outras ações. ( ) Resultam da evolução do conhecimento humano aplicado aos produtos e aos serviços, uma vez que novos produtos ou versões aperfeiçoadas de produtos, assim como novos serviços, são difundidos a todo momento no mercado, por meio de processos inovativos. ( ) Refere-se a pessoas e grupos sociais e estudo de suas características e perfil, que são Informações fundamentais para empresas conhecerem o seu consumidor, bem como para o governo no desenvolvimento de políticas públicas. Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: A-I – II – III. B-III – II – I. C-II – I – III. D-II – III – I. 2- Para a construção de um Sistema de Informação de Marketing (SIM), bem como para utilizá-lo como base para tomada de decisão, é necessário que ele possua diversos tipos de informação. Há um conjunto de informações em específico que busca conhecer o comportamento, necessidades, desejos e características do consumidor/cliente (quem é; o que compra; razões de compra e de não compra; onde e como compra; quando e quanto compra etc.) e as características do mercado (tamanho e potencial; evolução; segmentação; diferenças regionais etc.). Considerando o exposto, assinale a alternativa CORRETA que apresenta o conjunto de informações acima descrito: A-Macroambiente. B-Ambiente interno. C-Concorrência. D-Análise da demanda. 3- Essas variáveis estão relacionadas diretamente ao estilo de vida das pessoas, bem como sua trajetória evolutiva através do tempo, nas mudanças de classes sociais, na melhoria de vida e no aumento do poder aquisitivo. Este último elemento faz parte das variáveis econômicas". Com relação as variáveis condicionantes do comportamento humano, assinale a alternativa CORRETA que confere com o enunciado: A-sociais B-demográficas C-ambientais D-Políticas 4-As pessoas, de um modo geral, têm necessidades e desejos no decorrer da sua vida. Sendo assim, para que as empresas possam identificar os desejos e as necessidades dos consumidores, elas podem utilizar a pesquisa de mercado, que, utilizando os meios adequados para a obtenção dos dados, podem transformá-lo em informações precisas e confiáveis. A pesquisa qualitativa é um dos tipos mais utilizados. Sobre as características da pesquisa qualitativa, analise as sentenças a seguir: I- A pesquisa qualitativa se destaca pelo detalhamento do questionário e pela formulação das perguntas, dando margem para que o entrevistado possa opinar. II- É a pesquisa que pode ser realizada através das discussões em grupos, em que o mediador pode ser o próprio entrevistador. III- Utiliza procedimentos rígidos. Todos os respondentes devem ser entrevistados exatamente da mesma forma. IV- A pesquisa qualitativa tem a vantagem de ser conduzida sem a presença do entrevistado e do entrevistador. Assinale a alternativa CORRETA: A-As sentenças I e II estão corretas. B-As sentenças I e III estão corretas. C-As sentenças I, II e IV estão corretas. D-Somente a sentença IV está correta. 5- Gil (2010, p. 26): “pode-se definir pesquisa como o processo formal e _________de desenvolvimento do método científico. O objetivo fundamental da pesquisa é descobrir respostas para _____________mediante o emprego de procedimentos científicos”. Assinale a alternativa CORRETA. A-Sistemático / problemas B-Demográfico / análise C-Geográfico / soluções D-Geográfico / análise 6- Em relação ao tipo de entrevista, ou seja, como uma entrevista pode ser desenvolvida, temos pelo menos três métodos: a _____________________,______________e a__________________. Assinale a alternativa CORRETA A-Estruturada / estruturada simples / semiaberta B-Estruturada simples/ semiestruturada / aberta C-Estruturada / semiestruturada / aberta 7-Com base nas leituras e estudo, da disciplina de Pesquisa de Mercado: Estudo de Caso é: A-estudar culturas B-método de estudo aprofundado de uma pessoa, grupo ou organização C-modo escrito e as pessoas reconhecidas D-conversas pouco estruturadas com pessoas escolhidos dentro de um público-alvo. 8- Com relação a apresentação da entrevista pessoal, a mesma pode ser estruturada, aberta ou não estruturada e, semiestruturada. Conforme as características de cada tipo, associe os itens, utilizando o código a seguir. I – Entrevista estruturada. II – Entrevista aberta ou não estruturada. III – Entrevista semiestruturada. ( ) É aquela em que o pesquisador não elabora perguntas prévias. Assim, que começa ele vai norteando a pesquisa, de acordo com o seu propósito. ( ) O pesquisador desenvolve a pesquisa com base em um roteiro fechado de perguntas. Desenvolvido, conforme o seu problema de pesquisa. ( ) Está no meio termo entre a estruturada e a aberta. Neste caso, o entrevistador desenvolve um roteiro para fazer a entrevista, mas a pergunta é formulada de modo que o respondente possa adicionar ou retirar algo. Assinale a afirmativa que apresenta a sequência correta: A-III – II – I. B-II – III – I. C-I – II – III. D-II – I – III. 9- Com base nas leituras e estudo, da disciplina de Pesquisa de Mercado: Nas pesquisas a CONFIABILIDADE, é: A-capacidade que tem uma amostra na produção dos efeitos esperados. B-credibilidade das fontes C-aproximar o pesquisador do objeto pesquisado D-buscar explicações para justificar os efeitos de determinados fenômenos 10- Em relação ao tipo de entrevista, ou seja, como uma entrevista pode ser desenvolvida, temos pelo menos três métodos: a entrevista estruturada, a semiestruturada e a aberta. A este respeito, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) Na entrevista estruturada o pesquisador desenvolve a pesquisa com base em um roteiro fechado de perguntas. ( ) A entrevista aberta ou não estruturada: é aquela em que o pesquisador não elabora perguntas prévias. ( ) Na entrevista semiestruturada o entrevistador desenvolve um roteiro para fazer a entrevista, mas a pergunta é formulada de modo que o respondente possa adicionar ou retirar algo. ( ) A entrevista estruturada pode adicionar questões ou não fazer alguma que acredita já ter sido respondida ou que ficou sem necessidade de ser feito devido contexto criado. Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: A-( ) V - F - V - F. B-( ) V - V - V - F. C-( ) V - F - F - V. D-( ) F - V - F - V.
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