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Disc.: DATABASE MARKETING Acertos: 3,0 de 10,0 04/10/2022 Acerto: 1,0 / 1,0 Com base nos conceitos de Tecnologia da Informação, coloque F (Falso) ou V (verdadeiro) nas afirmativas e assinale a alternativa correta. A TI é formada por: ( ) Pessoas, software, hardware, dados e redes. ( ) Somente por dados, informações e memória. ( ) Somente por dispositivo de entrada e dispositivo de saída. (V)(F)(F) V)(F)(V) (F)(V)(V) (F)(V)(F) (F)(F)(V) Respondido em 04/10/2022 13:44:04 Acerto: 0,0 / 1,0 Um gerente precisa ter um resumo das informações de vendas de acordo com a linha de produtos que tem disponível em uma base adequada no momento em que decisões de compra precisam ser tomadas. O tipo mais provável de sistema de informação que forneceria este tipo de informação seria classificado como um: Nenhuma das anteriores Sistema de informação gerencial Sistema de apoio à decisão Sistema de controle de processos Sistema de processamento de transações Questão11a Questão22a 09/11/2022 18:51 Página 1 de 5 Respondido em 04/10/2022 13:44:49 Acerto: 0,0 / 1,0 Com base no conceito de Database Marketing, coloque F (Falso) ou V (verdadeiro) nas afirmativas abaixo e assinale a alternativa correta. ( ) O Database Marketing é um método de curto prazo, voltado para o cliente e profundamente baseado em informações. ( ) O Database Marketing trabalha por meio da criação de uma base de dados que reflita as necessidades individuais dos clientes atuais e potenciais (informação que se obtém, por exemplo, dos pedidos, dos catálogos externos, dos pedidos de informação) e que se usa para determinar os padrões de compra e de necessidades desses clientes. ( ) O Database Marketing é um software de fácil execução que dispensa a criação de um banco de dados. (F)(F)(F) (F)(V)(F) (V)(V)(F) (F)(V)(V) (V)(F)(V) Respondido em 04/10/2022 13:45:24 Acerto: 1,0 / 1,0 Uma empresa que trabalha com artigos para pesca e que possui um grande estoque de varas de pescar. Ela poderia reverter esta situação se identificasse no banco de dados e trabalhasse os clientes que no último semestre compraram molinetes e não compraram varas, aqueles que compraram varas de pescar no último ano e não o fizeram neste ano. Essa análise diz respeito à utilização da ferramenta SIG CRM GPS SIE SAD Respondido em 04/10/2022 13:47:12 Acerto: 0,0 / 1,0 De forma geral, algumas das aplicações mais tradicionais de Database Marketing são as seguintes: 1 - Cross-selling (Ofertas cruzadas): Identificar associação entre produtos, procurando tirar proveito dessas associações em benefício exclusivo do cliente. 2 - Up -selling selling(Ofertas (Ofertas otimizadas): otimizadas): Identificar entre os Identificar entre os clientes atuais aqueles que tem potencial para adquirir produtos que proporcionem maior lucro para a companhia. 3 - Fidelização: Descobrir o perfil, situação e combinação de fatores que estão relacionados com a perda de clientes, para que se trabalhe estes clientes e mantenha o relacionamento, dentro da filosofia de que manter um cliente é mais barato que conquistar novos clientes. Questão33a Questão44a Questão55a 09/11/2022 18:51 Página 2 de 5 Todas as afirmativas são falsas Todas as afirmativas são verdadeiras B- Afirmativa 1 falsa, afirmativa 2 verdadeira, afirmativa 3 verdadeira Afirmativa 1 verdadeira, afirmativa 2 falsa e afirmativa 3 verdadeira A- Afirmativa 1 verdadeira, afirmativas 2 e 3 falsas Respondido em 04/10/2022 13:46:48 Acerto: 0,0 / 1,0 Com base no processamento das informações vindas do campo, através do vendedor, pode se estabelecer um modelo de sistema de informações. Em relação as ferramentas usadas por um vendedor, faça a correta associação entre os itens a seguir e as suas respectivas descrições, e, em seguida, assinale a opção que apresenta a correta sequência dos itens: (1) Produtividade pessoal. (2) Administração pessoal (3) Processos de vendas. ( ) Sistemas de administração de oportunidades. ( ) Processadores de texto, planilhas de cálculo, relatório de despesas, softwares de apresentação, correio eletrônico. ( ) Calendários, programas de agendamento, gerência de contatos, sistema de administração de territórios. 1-2-3 3-1-2 1-3-2 2-1-3 3-2-1 Respondido em 04/10/2022 13:52:18 Gabarito Comentado Acerto: 0,0 / 1,0 Em relação a um Sistema Gerenciador de Bancos de Dados (SGBD), DataWarehouse (DW), DataMart (DM) e Data Mining, marque a alternativa INCORRETA: A estratégia de Bancos de Dados surgiu e substituiu a estratégia de armazenagem de dados em sistemas de arquivos tradicionais Um DW armazena dados extraídos de vários Bancos de Dados e é uma fonte de dados trabalhados, transformados e catalogados. Seu objetivo é favorecer a tomada de decisão. Questão66a Questão77a 09/11/2022 18:51 Página 3 de 5 O SGBD consolida objetos de um Banco de Dados, que podem ser acessados por diferentes programas aplicativos. Um DM é um DW de pequenas proporções, projetado para uma certa unidade empresarial ou departamento de uma organizacão O Data Mining, também conhecido como Mineração de Dados, procura por informações valiosas que estão sempre escondidas em Sistemas Tradicionais de Arquivos. Respondido em 04/10/2022 14:01:14 Acerto: 0,0 / 1,0 Em relação as atividades realizadas no Data Mining. Assinale F (Falso) ou V (verdadeiro) nas afirmativas e marque a alternativa correta. ( ) Previsão. ( ) Descoberta de conhecimento. ( ) Geração de relatórios. (V)(V)(F) (F)(V)(F) (V)(F)(V) (V)(V)(V) (F)(F)(V) Respondido em 04/10/2022 13:53:25 Acerto: 1,0 / 1,0 Podemos classificar as campanhas de marketing em diferentes categorias. Em relação as campanhas pontuais, faça a correta associação entre os itens a seguir e as suas respectivas descrições, e, em seguida, assinale a opção que apresenta a correta sequência dos itens: (1) Cross sell (2) Friend Sell (3) Keep sell ( ) Visa transformar os clientes em advogados da marca, solicitando indicações ou outro mecanismo para fazer o cliente indicar a empresa a um amigo. Ex.: os bancos, há algum tempo, fizeram campanha premiando os clientes pelas indicações de nomes de amigos. ( ) Desenvolver ações de retenção quando o DBM indica propensão a deixar a empresa ou quando existem indicadores do aumento da erosão da base. ( ) São ações para vender produtos ainda não comprados pelo cliente. 2-1-3 1-3-2 3-2-1 1-2-3 2-3-1 Respondido em 04/10/2022 13:59:23 Acerto: 0,0 / 1,0 Questão88a Questão99a Questão1010a 09/11/2022 18:51 Página 4 de 5 Para que uma empresa possua, efetivamente, um CRM, é necessário que ela possua os chamados três níveis de CRM: (1) CRM Analítico, (2) CRM Colaborativo e (3) CRM Operacional. Assinale as asserções a seguir conforme a numeração anteriormente indicada e, em seguida, identifique a opção correta: ( ) Está relacionado às funções típicas do negócio que envolvem serviços ao cliente, gestão de pedidos, fatura/cobrança, automação e gestão de vendas/marketing, e é realizado através do contato direto da empresa com o cliente; ( ) Diz respeito à comunicação e coordenação necessárias para permitir a integração entre empresas e seus clientes. Para isso, a empresa muitas vezes precisa atuar conjuntamente com parceiros e fornecedores, visando a atender seus clientes; ( ) Permite identificar e acompanhar diferentes tipos de clientes, auxiliando a determinar qual a melhor estratégia para atender as diferentes necessidades dos clientes identificados. 3-2-1 3-1-2 2-1-3 1-2-3 2-3-1 Respondido em 04/10/2022 14:00:22 09/11/2022 18:51 Página 5 de 5
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