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1A mídia é uma parte considerável dos investimentos de uma campanha. Para ajudar o profissional de mídia, alguns indicadores contribuem para medir o custo benefício de uma mídia, como CPP, GRP e TRP. Sobre os indicadores analisadas em mídia, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) O CPP, ou Custo por Ponto, é uma forma de comparar programações de mídia. ( ) O GRP é um indicador usado por planejadores que buscam identificar a força de uma programação em um grupo específico. ( ) O TRP é um indicador que busca evidenciar o peso de uma programação de mídia, considerando a audiência e a frequência. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A
F - V - V.
B
V - F - F.
C
F - F - F.
D
V - V - V.
2Para que a comunicação organizacional tenha sucesso, é preciso planejamento, assim todos os esforços irão convergir para os resultados desejados. A mídia é altamente influenciada pelas decisões do Mix de Marketing: produto, preço, praça e promoção, assim é preciso fazer uma análise destes itens no diagnóstico do Planejamento de Mídia. Sobre o Mix de Marketing no diagnóstico do planejamento de mídia, assinale a alternativa INCORRETA:
A
O preço do produto influencia a escolha de canais de comunicação, quanto menos margem de lucro tiver o produto, mais investimentos em mídia deverão ser feitos.
B
A distribuição geográfica das vendas de um produto influencia nas escolhas de canais de comunicação.
C
O estilo do produto influência nas escolhas dos canais de comunicação.
D
Ações de comunicação influenciam diretamente nas decisões dos canais de mídia, podendo exigir maior ou menor esforço desses canais.
3Para que a comunicação organizacional tenha sucesso, é preciso planejamento para que todos os esforços possam convergir para os resultados desejados. O diagnóstico, primeira etapa de um Planejamento de Mídia, é uma importante etapa antes da definição das estratégias, em qualquer campo de planejamento. A respeito do diagnóstico para o Planejamento de Mídia, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) Para se realizar o diagnóstico, é necessário compreender as características do produto, pois impactarão diretamente na escolha da mídia a ser utilizada. ( ) O preço do produto é uma variável que precisa ser identificada no diagnóstico, quanto menos margem de lucro tiver o produto, mais investimentos em mídia deverão ser feitos. ( ) Onde o produto é distribuído não tem influência na escolha da mídia, pois o importante é uma ampla cobertura da mídia, assim não precisa estar contemplado no diagnóstico. ( ) É necessário compreender a estratégia de promoção no diagnóstico para definição da mídia a ser utilizada. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A
V - V - V - F.
B
F - V - F - V.
C
V - F - F - V.
D
F - F - F - V.
4O planejador de mídia precisa considerar algumas variáveis para conseguir um bom retorno sobre os investimentos da campanha. Uma dessas variáveis é a frequência. A respeito da frequência, analise as afirmativas a seguir: I- Frequência é igual ao número de inserções de um anúncio. II- Frequência mede o número de vezes que cada pessoa viu a campanha publicitária. III- Frequência trata sobre oportunidades de exposição e não da exposição efetiva. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A
Somente a afirmativa II está correta.
B
As afirmativas II e III estão corretas.
C
Somente a afirmativa III está correta.
D
As afirmativas I e II estão corretas.
5O diagnóstico é uma importante etapa antes da definição das estratégias, em qualquer campo de planejamento. No planejamento de mídia, essa etapa compreende a identificação das variáveis de Marketing, dos mercados-alvo, dos veículos de comunicação e a definição dos objetivos de mídia. Sobre a definição dos objetivos de mídia na etapa de diagnóstico, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) Para a definição dos objetivos de mídia, é preciso considerar o objetivo de marketing da organização e o objetivo de comunicação. ( ) O objetivo de mídia deve apresentar o público que será impactado, o período, a frequência e o alcance. ( ) Ao definir o objetivo de mídia, o profissional estará definindo como a comunicação alcançará o público. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA
A
F - V - V.
B
V - V - V.
C
V - F - F.
D
F - F - V.
6Para que um profissional de comunicação consiga elaborar uma estratégia de comunicação eficiente, ele deve conhecer as particularidades específicas de cada um dos meios. Sobre os meios de comunicação e seus pontos fracos, associe os itens, utilizando o código a seguir: I- Rádio. II- Jornal. III- Revista. ( ) Longas datas de fechamento, o que exige que os materiais de propaganda sejam entregues com dias de antecedência da data de publicação. ( ) Alta concentração de anúncios e por serem regionais dificultam a compra por anunciantes que queiram anunciar nacionalmente. ( ) É incapaz de utilizar imagens e não consegue alcançar um público diverso. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A
II - III - I.
B
III - II - I.
C
III - I - II.
D
I - II - III.
7A comunicação apresenta mudanças constantes, portanto, no momento em que falamos de mídia, é importante que os profissionais desenvolvam estratégias baseadas em dados de pesquisa, deixando de lado seus próprios comportamentos e suas próprias preferências quanto ao consumo de mídia. A respeito dos meios e suas características, analise as afirmativas a seguir: I- A mídia digital apresenta duas características muito particulares: a individualização e a interatividade. II- Os consumidores mais jovens (12 a 24 anos) são mais receptivos à propaganda no cinema. III- A revista tem entre suas características a baixa qualidade de impressão, o que pode impactar negativamente em um anúncio. IV- A TV pode ser considerada um meio onde o alcance e a qualidade da mensagem são pontos fortes. Assinale a alternativa CORRETA:
A
As afirmativas I, II e IV estão corretas.
B
As afirmativas II e III estão corretas.
C
As afirmativas I e III estão corretas.
D
As afirmativas III e IV estão corretas.
8Um plano de mídia, assim como um plano de comunicação, considera a análise do cenário, objetivos e estratégias. Um plano de mídia é composto por seis etapas: informações básicas recebidas pelo cliente; definição dos objetivos; definição das estratégias de mídia; definição do cronograma de veiculação; definição da tática de veiculação e apresentação dos elementos de apoio. Sobre a etapa de definição dos objetivos, analise as seguintes afirmativas: I- Define-se o alcance, ou seja, o público potencial da campanha. II- Define-se a frequência média, ou seja, o número médio de vezes que o público atingido deve assistir ao comercial. III- Define-se a continuidade, ou seja, a distribuição do esforço de veiculação durante o ano. Assinale a alternativa CORRETA:
A
As afirmativas II e III estão corretas.
B
As afirmativas I e III estão corretas.
C
As afirmativas I e II estão corretas.
D
Somente a afirmativa II está correta.
9O planejador de mídia ao elaborar o plano de mídia da campanha deve definir o timing, ou seja, os fluxos de exibição da mensagem em todos os meios de comunicação da campanha, durante certo período de tempo, podendo ocorrer de três maneiras distintas: continuidade, flighting e pulsing. Sobre o timing da campanha, associe os itens, utilizando o código a seguir: I- Continuidade. II- Flighting. III- Pulsing. ( ) Esse padrão é utilizado no caso de campanhas de produtos vendidos no ano inteiro, mas com concentrações mais pesadas de vendas em alguns períodos. ( ) Esse padrão é utilizado quando o anunciante tem uma mensagem e não deseja que os consumidores esqueçam. ( ) Esse padrão é utilizado quando existem limitações de orçamento ou quando existem flutuações nas vendas. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A
II - I - III.
B
III - II - I.
C
I - III - II.
D
III - I - II.
10O roteiro de um plano de mídia, assim como no planejamento de comunicação, deve considerar elementosde análise de cenário, definição de estratégias e questões operacionais. Sobre as etapas do planejamento de mídia, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) Na etapa de informações básicas recebidas pelo cliente, o cliente informa a agência através de um briefing com informações detalhadas da empresa e do mercado. ( ) Na definição dos objetivos de mídia, definem-se o CPP, GRP e TRP. ( ) Na etapa de estratégias de mídia, escolhe-se os meios de comunicação mais adequados à campanha, levando em consideração os objetivos de mídia.. ( ) Na definição de tática de veiculação é elaborado um cronograma detalhado da programação e também é feita uma análise de rentabilidade. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A
V - V - V - V.
B
F - F - V - F.
C
V - F - V - V.
D
F - V - F - V.