FVM 6 - VÍDEO DE MODA 1 STORYTELLING

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F O T O G R A F I A , V Í D E O E M A N I P U L A Ç Ã O
PROJETO DE COMUNICAÇÃO DE PRODUTOS E SERVIÇOS DE MODA
M Ó D U L O 6
A U L A 6
F O T O G R A F I A , 
V Í D E O E 
M A N I P U L A Ç Ã O
• O que é Vídeo de Moda 
(fashion film);
• O Storytelling
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O Q U E É V Í D E O D E 
M O D A ( F A S H I O N
F I L M )
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• O Vídeo de Moda também conhecido como Fashion Film são curtas-metragens 
que possuem uma expressão conceitual e artística; 
• O objetivo é veicular a essência da marca ou coleção;
• Eles são destinados à comunicação em moda e diretamente ligados ao 
universo digital;
• Os Vídeos de Moda desempenham um papel importante na tomada de decisão 
do consumidor;
• Podem ser conceituais e comerciais, onde objetivo é além de entreter, criar 
consciência de marca, transmitindo valores e estilos da coleção ou do 
produto.
O S T O R Y T E L L I N G
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• As histórias são fundamentais para prender a atenção das pessoas, onde a 
compreensão e o envolvimento por parte do público são fatores que propiciam 
o processo de comunicação; 
• Para desenvolver um bom roteiro, é preciso conhecer bem o tema que será 
abordado, explorar todas as faces, definir a ideia central que se será 
comunicada ao público.
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• Mostre no início, o ponto focal de comunicação, por que está apresentando 
esse assunto no momento? 
• Detalhe o projeto em questão;
• Defina qual atitude/ação que se espera do público;
• Descreva qual a solução pretendida no projeto;
• Crie hipóteses sobre qual a pior coisa que aconteceria no projeto. Mapeie os 
pontos fracos e os possíveis obstáculos;
• Encontre as soluções para os problemas encontrados.
O E S C O P O D O R O T E I R O ( S T O R Y T E L L I N G )
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• O roteiro representa a organização da narrativa, a estrutura do conteúdo onde 
tudo que é importante fica e tudo que é desnecessário sai;
• Toda narrativa é contada para alguém e, por isso, existe uma relação direta com 
público; 
• Vídeos de Moda com mesmo tema devem ser diferentes se os públicos são 
diferentes;
• É fundamental saber quem é o público a ser atingido para ganhar sua atenção, 
conduzir as expectativas através da narrativa são maneiras de tornar a 
linguagem mais adequada ao público-alvo.
A I M P O R T Â N C I A D O R O T E I R O
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• PARA QUEM: público-alvo a ser atingido. Importante pensar na linguagem a 
ser usada para o que o público da marca entenda;
• O QUE: necessidade ou problema a ser resolvido. O que você precisa resolver 
para a marca? Quais necessidades? 
• PORQUE: produto ou serviço resolverá o problema ou necessidade com a 
realização do projeto. O que você irá fazer? Qual o conceito fundamental, o 
que o projeto pretende transmitir?
• COMO: Como irá fazer? Qual linguagem? Qual estilo?
• ONDE SE INSPIRAR: Mapear referências importantes, concorrentes que fazem 
bem, possibilidades de inspiração.
A E S T R U T U R A B Á S I C A D O R O T E I R O
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• “Toda história é composta de um enredo. Todo enredo é como uma rede, um 
tecido composto de muitos pontos resultantes do encontro de linhas que se 
entrelaçam. A diferença da tecelagem é que em vez de algodão ou lã, as linhas 
são feitas das coisas que compõem a vida.” George Lucas
• “Toda história vai dizer alguma coisa, mesmo que o autor não tenha isso em 
mente. De todas as possibilidades que um personagem pode optar diante dos 
dilemas da história, o autor vai escolher alguma. Essa escolha vai resultar em 
consequências, de onde é possível extrair uma lição, que chamamos de moral 
da história. Por isso, quando um autor parte com o objetivo em mente, sua 
mensagem fica mais clara e a jornada do personagem fica mais rica. O 
processo de escrita também é acelerado, afinal, o objetivo é como uma bússola, 
que não indica o caminho certo, mas impede que o aventureiro se perca.”
Palacios, Fernando; Terenzzo, Martha. O Guia Completo do Storytelling . Alta Books. Edição 
do Kindle. 
P E N S A N D O O R O T E I R O
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1. Fundamente a sua ideia
• É o momento de tornar sua ideia concreta, transformando-a num vídeo de moda. 
Mais do que uma ideia, é preciso contar uma história;
• Pense no direcionamento dessa história, que gênero seu vídeo irá seguir, como 
exemplo: divertido, sensual, despojado, dentre outras possibilidades.
A C R I A Ç Ã O D O R O T E I R O
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2. Defina o conflito
• O primeiro passo de um roteiro é definir o conflito;
• O conflito é o desafio que os personagens principais precisam resolver para atingir 
seus objetivos;
• Personagens principais podem ser os produtos em questão;
• É preciso identificar e descrever qual é o ponto a ser resolvido em relação ao 
produto que está em foco;
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3. Construa os personagens
• Segundo Syd Field, teórico de roteiro, o personagem é ação e não existe 
personagem sem história, nem história sem personagem. Eles são elementos 
fundamentais de um filme;
• O personagem pode ser definido como a roupa principal da coleção;
• Mergulhe no personagem, defina o seu perfil com detalhamento; 
• Ao definir um perfil de personagem consistente, ajudará a determinar ações ou 
falas, onde toda a equipe irá se beneficiar.
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4. Desenhe a curva dramática
• A curva dramática, na dramaturgia é responsável por suscitar emoções no 
público, os pulos e as lágrimas;
• Na curva dramática clássica, a história parte de um ponto inicial equilibrado, 
apresentando a situação ao público em seu estado de repouso;
• Algum fato promove uma ruptura do conforto inicial, o que leva a um aumento da 
tensão e intensidade na medida que a narrativa se desenvolve. Nessa etapa, o 
protagonista vai em busca de um novo equilíbrio, representada pelo crescimento 
da curva;
• Enquanto dura a complicação, a curva dramática vai subindo vertiginosamente, 
levando ao ponto clímax do filme;
• Logo que conflito atinge seu grau máximo, desencadeia a resolução e 
relaxamento.
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5. Escreva o Argumento
• O argumento é o estágio em que a história começa a tomar forma;
• O argumento está para o roteiro assim como o esboço está para a pintura;
• O argumento é a descrição imagética de como será o filme, um texto corrido 
que conta a história de forma simples. 
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6. Faça a Escaleta
• Após descrever a história no argumento, é o momento de estruturá-la com a 
escaleta;
• A escaleta é a estrutura, o esqueleto do roteiro, representa o resumo de cada 
cena para demonstrar como a história irá acontecer.
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7. Escreva o Roteiro
• Chegou o momento de escrever os diálogos e montar o roteiro;
• É nessa hora que o roteirista adiciona as descrições e detalhes à história, 
ligando uma cena a outra ou incluindo instruções para os outros departamentos, 
como a Direção, a Direção de Arte, dentre outros.
O B R I G A D O
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Juntos somos muitos!
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