FVM 2 PRODUÇÃO DE MODA 1

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F O T O G R A F I A , V Í D E O E M A N I P U L A Ç Ã O
PROJETO DE COMUNICAÇÃO DE PRODUTOS E SERVIÇOS DE MODA
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• O que é Produção de Moda;
• Aonde se aplica a Produção 
de Moda;
• Funções do Produtor de 
Moda;
• Segmentos que envolvem a 
Produção de Moda;
• Etapas e planejamento do 
projeto que envolve a 
Produção de Moda.
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• A partir da década de 70, com o fortalecimento da indústria da moda, surge a figura do 
produtor de moda;
• A indústria têxtil no Brasil se fortalece, possibilitando a expansão da área de moda, assim 
como a profissionalização dos veículos de comunicação, com isso, a produção de moda 
ganha força;
• O produtor de moda, desde os anos 70, vem agregando duas características 
imprescindíveis em seu trabalho: a proatividade e a criatividade;
• O produtor de moda traduz conceitos através da imagem;
• No mundo contemporâneo a imagem fala mais do que mil palavras, portanto o produtor de 
moda adquiriu uma grande importância;
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• Não basta montar o look, mas contar uma história com uma narrativa consistente através 
dos looks montados, onde é uma arte recriar sobre o conceito estabelecido pelo cliente;
• Bia Lessa, diretora e cenógrafa com larga experiência em desfiles de moda, que vê o 
stylist/ produtor como um autor, um artista: “a grande qualidade desses profissionais é 
transformar a roupa numa imagem, num personagem. Eles criam uma atmosfera, uma 
referência. Transformam a criação do estilista numa ambiência que gere desejo, 
pensamento, questões. No caso da moda o produtor inventa o cenário, inventa a 
personagem, decide como será o cabelo, a maquiagem e etc. Ele é o autor da 
personagem. Ele propõe o universo onde a roupa será apresentada, para a aprovação do 
estilista”.
Joffily, Ruth; de Andrade, Maria. Produção de moda (p. 23). Ruth Joffily. Edição do Kindle. 
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• Existem múltiplas possibilidades para a produção de moda, onde a partir da pandemia e o 
acirramento do mundo digital, surgiram novas maneiras de atuar;
• O produtor de moda pode atuar no mercado cultural, no comercial e no institucional;
• O mercado cultural pode ser definido como: emissoras de TV, revistas de moda, programas 
de TV, novelas, filmes, shows, peças de teatro, dentre outros;
• O mercado comercial é onde o produtor atua em maior escala, ele está diretamente ligado à 
moda, onde cria a concepção da coleção que será exibida. Podemos definir esse mercado 
como: desfiles, editoriais, publicidade(de uma forma geral), produção de catálogos, enfim 
todo o material que irá divulgar o produto;
• O mercado institucional se destina as necessidade das pessoas que querem personalizar a 
própria imagem, aqui o produtor assume o papel do consultor de imagem ou personal
stylist.
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• As atribuições do produtos de moda são: pesquisa de modelos, roupas e acessórios para 
realização de fotografia, filmes e desfiles, a fim de atender o briefing do evento;
• Participa também na definição de looks a serem fotografados e planeja os figurinos 
necessários para personagens em filmes, novelas, shows, dentre outros;
• A vida de um produtor de moda por Matheus Andreo https://stealthelook.com.br/afinal-o-que-faz-um-produtor-de-
moda/?gclid=CjwKCAjw3riIBhAwEiwAzD3TiVhcDRxLpT4N5Mo9UydZIPtIIib2Evu9-61ERlJe_6J8bbSnlthIOBoCWQMQAvD_BwE
• O produtor de moda e o stylist trabalham de forma complementar;
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https://www.instagram.com/mattandreo/
https://stealthelook.com.br/afinal-o-que-faz-um-produtor-de-moda/?gclid=CjwKCAjw3riIBhAwEiwAzD3TiVhcDRxLpT4N5Mo9UydZIPtIIib2Evu9-61ERlJe_6J8bbSnlthIOBoCWQMQAvD_BwE
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• Existe diferença entre um produtor e um stylist, onde o stylist pesquisa antes o que será 
apresentado, dentro do que foi combinado com o cliente;
• O cliente pode ser a editora de moda de uma revista, o diretor de arte e de marketing de 
uma marca ou de uma agência de publicidade, dentre outros;
• Após a pesquisa, o stylist finaliza o look dentro de várias opções para comunicar a ideia, 
apresentando o resultado para o cliente, que aprova ou não a concepção de imagem antes 
das fotografias ou filmagens;
• O produtor, após a aprovação do projeto e com a pesquisa que o stylist fez, se lança em 
busca das peças em lojas, assessorias de imprensa, alugando ou comprando roupas e 
acessórios;
• Após obter todas as peças, o produtor parte para o acervo onde organiza araras em ordem 
de modelos ou personagem (se for comercial), com todos os looks organizados.
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• Desfile de moda: os looks são organizados e apresentados a partir das peças e acessórios 
criados pelo designer da marca. 
• O desfile pode ser técnico, quando são realizados somente para compradores, 
representantes comerciais e profissionais de venda com objetivo de promover 
comercialmente a coleção;
• Existe também o destile show onde as apresentações acontecem nas semanas de moda. 
O objetivo é divulgar as tendências e apostas da coleção para à imprensa e formadores de 
opinião.
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• Editorial de moda: se caracteriza por produções fotográficas veiculadas em revistas e 
jornais;
• O editorial tem o objetivo de informar ao leitor como entender as as tendências da moda de 
forma prática e objetiva; 
• Fica a cargo do produtor de moda selecionar peças e acessórios em lojas ou nas 
assessorias de imprensa das marcas com o objetivo de montar looks seguindo a pauta em 
questão.
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• • Campanhas publicitárias: as campanhas são fundamentais para a divulgação das 
coleções das marcas;
• O produtor de moda/stylist produz as imagens que serão utilizadas nos catálogos, look 
books , outdoors, anúncios, banners, dentre outros;
• A identidade visual da marca e o tema presente na coleção, são fatores determinantes na 
produção das imagens;
• • Produção de figurino: aqui o produtor de moda/stylist atua como figurinista, onde veste 
apresentadores e jornalistas em programas de televisão, além de produzir figurinos para 
comerciais e anúncios publicitários.
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• • Consultoria de imagem e estilo: o produtor de moda/stylist pode atuar como prestador 
de serviços às marcas de moda, ajudando os designers na criação e desenvolvimento dos 
produtos;
• A consultoria de imagem e estilo também atende empresas, que necessitem de cuidados 
com aparência dos funcionários, e também com a imagem corporativa;
• Outra função da consultoria de imagem e estilo é atuar como personal stylist, vestindo 
celebridades e personalidades em shows e eventos sociais.
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• O planejamento do projeto é fundamental para o seu sucesso e consiste em realizar as 
etapas que serão descritas a seguir;
• O Briefing é o direcionamento do projeto que será realizado, por parte do cliente. Contém 
informações referentes ao conceito , tema , público alvo , objetivo, orçamento , prazo , 
formato da entrega, dentre outras informações que poderão ser coletadas a partir do 
primeiro contato com o cliente;• Ao receber o Briefing devem ser alinhados os seguintes pontos:
• MARCA/PRODUTO: qual é a marca/produto a ser fotografado ou desfilado?
• TEMA, ESTAÇÃO, MENSAGEM, CONCEITO: qual é a mensagem que se deseja passar 
através do material?
• LOCAL: as fotos serão feitas em local externo ou interno (estúdio)?
• DECORAÇÃO: será utilizada algum tipo de decoração?
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• AUTORIZAÇÕES: será necessário algum documento/autorização para a utilização do 
espaço?
• VEICULAÇÃO: aonde será divulgado o material?
• FORMATO: qual é o formato final do material?
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• As referências e inspirações são fundamentais para o projeto;
• Para a melhor comunicação com a equipe de produção e com os clientes, é importante 
fazer Moodboards com o objetivo de apresentar as referências visuais para o 
desenvolvimento do projeto;
• São feitos Moodboards para: fotografia, cenário/locação, maquiagem, styling, poses, dentre 
outros;
• Além de entender o Briefing, é fundamental conhecer a marca em questão;
• É muito importante conhecer marcas e produtos que possam fazer composição com a 
marca do projeto;
• Entender o estilo, a imagem e a identidade visual das marcas faz com que a procura pelos 
produtos seja melhor direcionada;
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• A curadoria e edição dos looks consiste em um trabalho minucioso;
• A curadoria é uma seleção detalhada dos produtos que farão parte do editorial. Deve estar 
alinhada com o briefing do projeto, para que a imagem, o estilo estejam consistentes, e a 
mensagem desejada seja comunicada por meio das propostas estéticas;
• São elaboradas fichas com as fotos e descrições dos produtos/acessórios que serão 
usados em cada look;
• Fazer a edição dos looks antes da sessão fotográfica é importante para saber como 
mostrá-los em sua melhor forma, além disso, fazer a escolha das combinações 
previamente, economiza tempo no dia da sessão fotográfica.
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• O Casting consiste em fazer a seleção dos modelos que se encaixam no perfil do projeto, 
tanto com os produtos, quanto em relação à mensagem que a marca deseja comunicar;
• Por meio dos composites das agências dos modelos, é possível fazer essa seleção;
• O composite é uma montagem fotográfica (composição) que destaca as características de 
um modelo: rosto, estrutura corporal, postura e sua versatilidade, é o cartão de visita de 
todo modelo;
• A autorização para o uso da imagem das modelos é imprescindível. Após a seleção dos 
modelos é importante providenciar o Termo para uso de Imagem. É um documento 
expedido pela produção para utilização legal das fotos ou imagens em que a modelo 
aparece;
• A prova de roupa consiste em vestir os looks nos modelos escolhidos, verificando a 
necessidade de algum ajuste nas roupas, além disso, esse momento ajuda a compor o look 
com possíveis acessórios;
• É importante fazer a prova de roupas para verificar se os looks e os modelos estão 
atendendo às expectativas do produtor de moda e/ou designer de moda e/ou estilista;
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• Após a prova, cada look deve ser identificado em uma ficha, incluindo a identificação do(a) 
modelo que irá vesti-lo e acessórios que irão compor a imagem;
• A Beleza na produção de moda é definida por cabelo e maquiagem, onde existem diversas 
inspirações. É importante fazer uma pesquisas de tendências, além de pesquisas voltadas 
para o projeto em questão;
• Para orientar a maquiagem e o penteado que será realizado, são feitos alguns testes por 
meio do uso de um face chart, buscando orientar os profissional envolvidos;
• O face chart permite que os produtos utilizados sejam descritos, e os maquiadores 
conseguem ter uma visão do padrão de maquiagem para ser feito no dia do evento;
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• A locação é o local que será realizado o ensaio fotográfico, podendo ser: interno ou externo;
• Em alguns locais, é necessária a autorização prévia para realizar as sessões fotográficas;
• Entender o ambiente em que será realizado o projeto é fundamental, inclusive verificando 
aonde tem os banheiros, local para as refeições e horários de funcionamento;
• Quando o ambiente for modificado para atender as especificidades do projeto, deve ser 
visitado e preparado com antecedência;
• Os estúdios fotográficos disponibilizam o espaço e a iluminação para as sessões fotográficas 
e, costumam cobrar por diária ou por hora o uso desses espaços e equipamentos.
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• O dia da captura de imagens é o dia da sessão de fotos, ou o shooting. Deve ser organizado 
com antecedência, planejando tudo que será utilizado no dia e até previsão do tempo deve 
ser consultada;
• Toda a equipe deve estar preparada para agitação o dia inteiro: maquiadores, cabelereiros, 
stylists, produtores, assistentes e cenógrafos;
• O produtor de moda deve levar um verdadeiro KIT de Sobrevivência para a sessão 
fotográfica, pois muitos imprevistos podem acontecer e o produtor de moda precisa ter 
soluções imediatas e adequadas;
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KIT DE SOBREVIVÊNCIA DO PRODUTOR
✓Fita crepe fina e grossa
✓Fita transparente (durex)
✓Fita dupla-face (para grudar alguma coisa que possa ficar fora do lugar)
✓Ferro de passar / vaporizador (steamer) 
✓Estilete
✓Tesoura
✓Fio de nylon
✓Clipes e prendedores (aqueles de escritório)
✓Estojo de costura, com agulhas e linhas de cores variadas
✓Alfinetes (tipos variados –inclusive aquele fechado)
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✓Estojo de beleza com algumas maquiagens básicas
✓Pente / escova de cabelos / produtos para cabelo -laque
✓Grampos / elásticos / presilhas / pregadores de cabelos
✓Luva de algodão para cristais e couros com brilhos 
✓Creme hidratante/Água thermal
✓Protetor solar
✓Repelente
✓Colírio
✓Pinça
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✓Lenços absorventes
✓Absorvente íntimo
✓Esparadrapo / curativos
✓Para fotos externas: 
✓Chapéu de aba / guarda-sol 
✓Canga e/ou toalha / chinelos
✓Cadeira de praia
✓Guarda-chuva
✓Água e um bom chocolate
✓Garrafinha de café
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• A direção de modelos é fundamental durante a sessão fotográfica, pois está sendo criada 
uma relação de confiança com a pessoa;
• É muito importante que o(a) modelo esteja a vontade naquele ambiente para poder revelar 
sua melhor performance.
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• Nesse momento ocorre a seleção do material realizado;
• Após a escolha inicia-se o processo de edição das imagens;
• Em fotos, os ajustes no Photoshop;
• Em vídeos, a edição e inserção de sons e músicas;
• Todo o processo de ajustes do trabalho realizado acontece aqui.
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S I T E S
Ver tópicos mencionados
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• https://www.youtube.com/watch?v=RdEXLuPU-Tg
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https://www.youtube.com/watch?v=RdEXLuPU-Tg
• Way Model Management
• https://models.com/
• Te desvelamos los secretos del 'backstage' de un desfile de moda (hola.com)
• Guia Eventos de Moda: como produzir um desfile de moda – Sebrae
• https://www.youtube.com/watch?v=fXoeAkdf2Ow
• https://www.startingmakeup.com/fall-into-fall-face-chart/
• https://www.exclusiveitalyweddings.com/blog/italian-bridal-make-up-artists/
• Art Attacks! Online — An Interview with Photography Duo Ransom &... (tumblr.com)
• Studio 188 | Estúdios de Fotografia, Cinema e Publicidade
• beto roma (@estudio_roma) • Fotos e vídeos do Instagram
• FOTÚ: Direção de Modelos para Ensaios – YouTube
• https://www.youtube.com/watch?v=rcwo1s-Axuo
• DANÇA DAS POSES FASHION – YouTube
• YANOU NINJA - VOGUE OLD WAY – YouTube
• caroline lins no Twitter: "se vc não sabe posar pra foto acabei de achar um app que te dá várias ideias e ainda coloca o MOLDE da pose pra vc tirar a foto 
e se ajustar em tempo real o nome é Ulike https://t.co/831TDKtNZR" / Twitter
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https://waymodel.com.br/#!/home
https://models.com/
https://www.hola.com/moda/pasarelas/2013010262631/backstage-desfile-secretos/https://www.sebrae.com.br/sites/PortalSebrae/ufs/df/artigos/guia-eventos-de-moda,bc12c30631756510VgnVCM1000004c00210aRCRD?origem=estadual&codUf=7
https://www.youtube.com/watch?v=fXoeAkdf2Ow
https://www.startingmakeup.com/fall-into-fall-face-chart/
https://www.exclusiveitalyweddings.com/blog/italian-bridal-make-up-artists/
https://theartattacks.tumblr.com/post/62643293090/an-interview-with-photography-duo-ransom-mitchell
https://studio188.com.br/
https://www.instagram.com/estudio_roma/
https://www.youtube.com/watch?v=cDFFOLHr8-Q
https://www.youtube.com/watch?v=rcwo1s-Axuo
https://www.youtube.com/watch?v=-ebF1dm5RI8
https://www.youtube.com/watch?v=Nwq4TTf0Em8
https://twitter.com/carolinelins/status/1308082112013180929?s=21
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Juntos somos muitos!
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