Estratégia de Marca - Brain

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A. PRÉ-PROJETO
PRÓXIMO DA 
DATA DE
LANÇAMENTO
LONGE DA
DATA DE
LANÇAMENTO
MAIOR
RELAÇÃO COM
O CONSUMIDOR
MENOR
RELAÇÃO COM
O CONSUMIDOR
PRIORIDADE DE ENTREGA
PERGUNTAS IMPORTANTES
Onde pode-se sentir melhor a essência da empresa?
Qual a identidade atual e a arquitetura de marca?
Quais são as últimas peças feitas com a identidade atual?
A empresa possúi slogan/tagline/designativo?
Existe algo a ser informado na assinatura? (ex: desde 1920)
Quais os principais produtos/serviços?
Caso não tenha produtos, existe um planejamento?
A identidade será aplicada na arquitetura de marca?
É necessário desenvolver um manual de identidade?
Existe alguma regulamentação do setor?
AINOCENTE
BEXPLORADOR
CSÁBIO
DHERÓI
EFORA DA LEI
FMAGO
BUSCAMOS O PARAÍSO
REPRESENTAMOS INDEPENDÊNCIA
COM A PERSONA E ARQUÉTIPO
DEFINIDOS, BUSQUE POR FRASES
OU CITAÇÕES QUE REPRESENTEM
A PERSONALIDADE DESSE
PÚBLICO ESPECÍFICO.
MOSTRAMOS QUE NINGUÉM É SOZINHO
REPRESENTAMOS ESTABILIDADE
CRIAMOS ESTRUTURA PARA O MUNDO
REPRESENTAMOS PERTENCIMENTO
DEIXAMOS A NOSSA MARCA
REPRESENTAMOS SUPERIORIDADE
Saudades de quando a boa vida parecia possível
Buscamos o lugar ideal, buscamos nos encontrar
Preferimos o espiritual ao material
Ajudamos a achar o caminho
Enfatizamos o eu
Buscamos autonomia
Equilibrio entre individualização e conexão
Somos destemidos, desruptivos e inovadores
Queremos agir, mostrar nossas habilidades especiais
Nos arriscamos para mudar a realidade a nossa volta
Propomos desafios, transformamos as coisas
Somos contra limitações, quebramos regras
Somos mestres de nós mesmos
Somos eterminados e vorazes, buscamos reconhecimento
Queremos agir, nos conectar
Somos populares, gostam de nós pelo que somos
Valorizamos a opnião dos outros sobre nós
Preenchemos necessidades reprimidas
Somos o poder motivador
Valorizamos o simples e o comum
Queremos que você curta os outros e a si mesmo
Desejamos ordem, estabilidade e segurança
Temos empatia, solucionamos as necessidades dos outros
Encontramos satisfação em ambientes consolidados
Estamos prontos para criar
Sabemos que estruturas precisam se reestruturar
Gostamos de exercer controle sobre o ambiente a nossa volta
Entendemos a necessidade de mudança, nos preparamos para isso
GCARA COMUM
HAMANTE
IBOBO DA CORTE
JPRESTATIVO
KCRIADOR
LGOVERNANTE
E. ARQUÉTIPO
2.1 Persona
2.2 Arquétipo
2.1 Persona
2.2 Arquétipo
PROMESSA DA MARCA NOSSOS VALORES
MOMENTO DA MARCA - PRESENTE
PALAVRAS QUE USAMOS MENSAGENS PRINCIPAIS
ENTREGAS RACIONAIS ENTREGAS EMOCIONAIS
POSICIONAMENTO
IDENTIFICAÇÃO COM O MERCADO E COMPETIDORES
DESAFIO DA MARCA
O QUE SERÁ DESENVOLVIDO
PRODUTOSISTEMA DE IDENTIDADE
PERSONALIDADE O QUE GOSTA
ARQUÉTIPO:
O QUE NÃO GOSTA
ENTREGA ENTREGA
F. BRIEFING TRATADO DE COMPROMISSO
COMUNICAÇÃO
PÚBLICO ALVOMARCA
ENTREGA
INOVARPADRÃO DO MERCADODIFERENCIAR
PERSONALIDADE O QUE GOSTA O QUE NÃO GOSTA
ARQUÉTIPO:
REPRESENTAMOS: REPRESENTAMOS:
1.1 Momento da marca
1.2 Construção verbal
1.3 Benefícios
A. Pré-projeto
1.4 Mercado
1.5 Desafios e insights
2.1 Base da marca
MESES/ANOS
VALOR
DE MARCA
PASSADO PRESENTE FUTURO
1.1 MOMENTO DA MARCA APRENDENDO COM O PASSADO E PLANEJANDO O FUTURO
1.2 CONSTRUÇÃO VERBAL NOSSA ESTRUTURA DE DIÁLOGO
PALAVRAS QUE USAMOS
E O QUE SOMOS
O QUE USAMOS PARA NOS COMUNICAR?
NOSSAS MENSAGENS PRINCIPAIS
PALAVRAS QUE NÃO USAMOS
E O QUE NÃO SOMOS
ESTRUTURA
Estrangeirismos
Neologismos
Emojis
Exclamações
Linguagem técnica
1ª pessoa 
3ª pessoa
Gírias
Palavrões
POSTURA
Demonstrativa Convidativa
Direta Elaborada
Urgente Paciente
Protetora Ofensiva
Solucionadora Encantadora
Fria/suficiente Humanizada
Passiva Pró-ativa
O que somos O que não somos
Reveladora Misteriosa
TOM
 Como o público fala O que o público respeita
 Racional Emocional
SIM RARAMENTE NÃO
1.3 BENEFÍCIOS A NOSSA PRESENÇA PERCEBIDA
BENEFÍCIOS RACIONAIS BENEFÍCIOS EMOCIONAIS
1.4 MERCADO COM QUEM ESTAMOS NO MERCADO
QUEM COMPETE COM A GENTE?
QUAIS OUTRAS MARCAS SÃO 
REFERÊNCIA PARA NÓS?
O QUE É MAIS INTERESSANTE
SOBRE ELAS?
POSICIONE AS MARCAS CLASSIFICANDO-AS EM EXTREMOS.
ENTÃO POSICIONE A NOSSA MARCA.
COMO SÃO SUAS IDENTIDADES? QUAIS SÃO SUAS MENSAGENS?
PADRÃO 
DO MERCADO
1.5 DESAFIOS E INSIGHTS QUAIS SERÃO NOSSOS ESFORÇOS?
DESAFIO DE 
OFERTA
DESAFIO DE 
INOVAÇÃO
DESAFIO DE 
COMUNICAÇÃO
DESAFIO DE 
POSICIONAMENTO
DESAFIO DE 
EXPERIÊNCIA 
DO USUÁRIO
DESAFIO DE 
CLASSE
Quais informações são importantes para o consumidor?
Qual é a melhor forma de distribuição?
Como podemos valorizar a oferta?
Como o nosso posicionamento nos diferencia do mercado?
Como ser único no que fazemos?
Como criar laços?
Quais são os melhores canais de comunicação?
Como aproveitar o melhor deles?
Como podemos inspirar?
O que devemos falar?
Como manter o nosso posicionamento e ser sempre atuais?
Quais são as próximas tendências da classe?
Estamos preparados tecnologicamente?
Como tudo isso cria uma experiência única e inesquecível?
Como podemos avaliar a positividade dessa experiência?
Quais são nossos indicadores de satisfação?
DESAFIO DE MARCA Como resumir todos esses esforços em uma frase que seja fácil de se lembrar?Como podemos inspirar nosso ambiente de trabalho com um desafio?
Qual é o desafio que vai guiar nossos esforços como marca?
Quais informações são importantes para o consumidor?
Qual é a melhor forma de distribuição?
Como podemos valorizar a oferta?
2.1 PROMESSA DA MARCA A NOSSA DECLARAÇÃO DE UNICIDADE
O QUÊ FAZEMOS? EM QUE SOMOS ÚNICOS? QUEM NOS AMA?
ONDE ESTAMOS? QUAL O NOSSO PROPÓSITO? QUAIS TENDÊNCIAS 
NOS BENEFICIAM?
SOMOS OS ÚNICOS__________________________________________________ COM O DIFERENCIAL________________________________________________ PARA PESSOAS/ EMPRESAS QUE_____________________________________
NA REGIÃO/PLATAFORMA___________________________________________ RESOLVENDO AS NECESSIDADES____________________________________ EM UM A ÉPOCA EM QUE_____________________________________________
QUAIS VALORES DEFENDEMOS? COMO GOSTARIAMOS DE SER LEMBRADOS?
2.2 PERSONA NOSSO PROCESSO DE HUMANIZAÇÃO
QUAIS INFORMAÇÕES CONSOME? 
ONDE?
QUAIS MÚSICAS? COMO OUVE?
ONDE COME? TEM RESTRIÇÕES?COMO SE TRANSPORTA? ONDE PROCURA LAZER? 
SOZINHO OU ACOMPANHADO?
QUAIS FILMES? COMO OS VÊ? QUAIS LIVROS? COMO OS LÊ? PERSONAGENS E ÍDOLOS
EX
PR
ES
SÃ
O
H
Á
B
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O
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D
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G
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LA
R
ID
A
D
ES
CARACTERÍSTICAS PRIMÁRIAS MÍDIAS SOCIAIS QUE MAIS USA O QUE COMPARTILHA?
O QUE APOIA?
DO QUE NÃO GOSTA?
O QUE CONDENA?
DO QUE GOSTA?
COMO É?
PERSONALIDADE
SE EXERCITA? 
COMO? ONDE?
AMBIÇÕES MEDOS
TEM ANIMAIS DE ESTIMAÇÃO? 
QUAIS?
ORIENTAÇÃO ESPIRITUAL
COMO É SUA FAMÍLIA?
SITUAÇÃO FINANCEIRA
NOME: IDADE:
MARCA
CONSUMIDOR
ACIONISTAS
FORNECEDORES
MÍDIA
IDENTIFIQUE A PERSONA A SER DESENVOLVIDA
ENSINO:
PROFISSÃO:
ONDE E COMO MORA?
COMO SE VESTE?
TEM ALGUM HOBBY?
MUITOPOUCO
MUITOPOUCO
MUITOPOUCO
MUITOPOUCO
2.3 ARQUÉTIPO AS FORMAS DE COMPORTAMENTO
QUAIS AFIRMAÇÕES NOS REPRESENTAM?
Somos satisfeitos pela beleza e as maravilhas da vida (A)
Abrimos mão do material para entender nossos valores (A)
Não pertencemos a ninguém nem a lugar algum (B)
Gostamos de explorar experiências (B)
Gostamos de novidades (B)
Buscamos experiências que nos faça crescer (C)
Somos disciplinados, focados e determinados (D)
Somos competitivos e competentes (D)
Violamos leis e normas em benefício do bem-estar alheio (E)
Somos catalisadores de transformação (F)
Antecipamos as necessidades das pessoas (J)
Somos altruístas, movidos por compaixão e generosidade (J)
Temos mente e coração abertos (K)
Criamos coisas com valores atemporais (K)
Somos sonhadores, buscamos a imortalidade através das nossas criações (K)
Assumimos o controle das situações (L)
Temos como objetivo tornar a vida estável e previsível (L)
Temos tudo sob controle (L)
Sabemos que eficiência existe quando cada umcumpre o seu papel (L)
Exaltamos as virtudes de ser comum (G)
Entendemos que o fundamento da democracia é o indivíduo (G)
Queremos participar, através da empatia e do realismo (G)
Desenvolvemos habilidades emocionais (H)
Evocamos beleza, romantismo (H)
Despertamos desejo, sensualidade, erotismo (H)
Gostamos de uma relação profunda com o que amamos (H)
Vivemos o momento sem se importar com o que os outros pensam (I)
Gostamos de nos divertir uns com os outros (I)
Somos a vida da festa (I)
Sabemos que todos estão sedentos por mais diversão (I)
Buscamos a paz e tranquilidade agora (A)
Gostamos de confiança (A)
Buscamos nossa própria espécie (B)
Estamos sempre em movimento (B)
Acreditamos que a felicidade é resultado da educação (C)
Entendemos que liberdade depende de escolhas certas e consciência (C)
Também somos vistos como guerreiros (D)
Nos arriscamos para defender o mal contra a sociedade (D)
Protegemos valores e ideais (D)
Queremos fazer do mundo um lugar melhor (D)
Quebramos regras por aventura (E)
Desobediência é a nossa estratégia para a mudança (E)
Estamos sempre prontos para uma revolução (E)
Trazemos magia e encantamento para a vida (F)
Também somos vistos como shamans, bruxos, alquimistas, cientistas (F)
Gostamos de rituais, momentos simbólicos (F)
Gostamos do exótico, do antigo, do misterioso (F)
Estamos mais preocupados com o bem estar alheio do que com o nosso (J)
Nos identificamos com sentimentos maternais e paternais (J)
Nos sacrificamos pelos outros (J)
Temos espírito empreendedor, inconformado (K)
Nos empenhamos na criação de cultura, inovação, visão e valores (K)
Autenticidade e curiosidade são a base da alma (K)
Adoramos o processo de descontruir e reconstruir (K)
Reforçamos a ordem através de políticas, costumes e hábitos (L)
Organizamos estruturas para entregar qualidade (L)
Nos esforçamos apenas o suficiente para pertencer a um grupo (G)
Incentivamos o desenvolvimento de gênero sexual (H)
Somos brincalhões e espontâneos (I)
Ajudamos a lidar com os absurdos do mundo moderno (I)
Ainda acreditamos que é possivel viver no paraíso (A)
Não negamos nada a ninguém e incentivamos a liberdade (A)
Somos inconformados e incansáveis (B)
Vivemos em busca do melhor (B)
Somos Independentes e curiosos (B)
Ajudamos a alcançar prosperidade através da liberdade (C)
Buscamos aprendizado e sabedoria (C)
Precisamos de informações para tomar decisões (C)
Somos corajosos e cheios de energia (D)
Somos uma força disruptiva (E)
Somos o fruto proibido (E)
Encontramos nossos valores fora do status quo (E)
Também somos vistos como rebeldes, iconoclastas (E)
Buscamos as leis fundamentais do universo (F)
Transformamos sonhos em realidade (F)
Temos consciência sobre a vulnerabilidade do ser humano (J)
Somos provedor, o sentido da vida é servir os outros (J) 
Estruturamos experiência em uma obra de arte (K)
Gostamos de nos expressar em formas materiais (K)
Assumimos a liderança, somos responsáveis (L)
Acreditamos que as coisas precisam ser duráveis (L)
Nos preocupamos com imagem pessoal, status e prestígio (L)
Acreditamos que todos são importantes, exatamente como são (G)
Acreditamos que coisas e momentos bons é um direito de todos (G)
Todos tem direitos, assim como nós e você (G)
Ajudamos a tornar desejável, atraente (H)
Valorizamos todos os tipos de amor (H)
Buscamos a satisfação dos desejos pessoais (H)
Sabemos que é possível ser você mesmo e aceito pelos outros (I)
Também somos vistos como comediantes, palhaços, travessos (I)
Pensamos fora da caixa (I)
3.1 SISTEMATIZAÇÃO CONCEITUAL 
O ALINHAMENTO DOS CONCEITOS
1 
2
3
4
1 - Posicionamento
2 - Benefícios emocionais
3 - Personalidade
4 - Conceitos
O QUE PRECISAMOS SER PARA SUPERAR 
OS NOSSOS DESAFIOS E ENTREGAR 
NOSSO POSICIONAMENTO REFORÇANDO 
A NOSSA PERSONALIDADE?
1 - Atributo principal
2 - Personalidade
1 
2
22
3.2 PAINEL SEMÂNTICO 
TRANSFORMANDO OS CONCEITOS EM FORMA
CONCEITOS APROPRIAÇÃO MANIFESTAÇÕES PRAGMÁTICA
Quais são e qual sua definição no dicionário? Como reescrever esses conceitos com a voz da
marca, entendendo o que significa para ela?
O que vem a mente quando fala-se sobre 
esse conceito? Qualquer referência é valida!
Como podemos utilizar os elementos de identidade
visual para transmitir esses conceitos?
3.3 PAINEL DE REFERÊNCIA 
VISUALIZANDO OS CONCEITOS
QUAIS IMAGENS PODEMOS USAR PARA REFLETIR OS ELEMENTOS DE IDENTIDADE VISUAL E INSPIRAR A CRIAÇÃO?