PD-Ementa-Formacao-em-Marketing-2022-FINAL (1)

Prévia do material em texto

EMENTA
� Para quem é a formaçã�
� Metodologi�
� Cronogram�
� Projeto prátic�
� Conteúdo programático
https://www.escoladnc.com.br/
O que você vai 
encontrar aqui?
03 Bem-vindo à Escola DNC
04 Nossa metodologia
06 Para quem é a formação?
05 Por que a área de marketing?
07 Após a formação, você será capaz de
08 Sobre a formação em marketing
11 Cronograma da formação
10 Rotina do aluno
09 Modelo de estudos
12 Projeto prático
13 Diferenciais da nossa formação
14 Conteúdo programático
23 Certificados
24 Perguntas frequentes
C L I Q U E P A R A I R 
A T É O C O N T E Ú D O
02
Seja bem-vindo 
à Escola DNC
Somos uma edtech focada em 
educação complementar, que busca 
entregar o que não é aprendido nas 
instituições tradicionais.
Nossos exemplos não são de livros! 
Nós contamos o que vivenciamos em 
projetos.
Alunos botando a mão na massa, 
orientados por especialistas no 
mercado, realizando projetos práticos 
para consolidar o aprendizado 
e ainda contam com o suporte de 
carreira durante o curso - essa é a 
nossa forma de ensinar!
Somos a escola do futuro.
Acreditamos que o conhecimento 
só é consolidado quando aplicado 
na prática.
03Acesse escoladnc.com.br
https://www.escoladnc.com.br/
Nossa 
metodologia
A DNC possui uma metodologia revolucionária para desenvolver o 
senso de resolução de problemas e o trabalho em equipe dos alunos. 
Durante as nossas formações, eles passam por um ciclo de 
aprendizado que envolve: aprender a teoria com as Aulas Gravadas, 
treinar durante as Aulas Ao Vivo (EAD) e praticar com um projeto 
prático em uma empresa parceira. Tudo isso acontece com o 
direcionamento e suporte do time de Sucesso do Aluno.
Acesse escoladnc.com.br
Aprender
Conteúdo expositivo 
disponibilizado durante a semana
Treinar
Encontros ao vivo com dinâmicas 
integradoras
Praticar
Projeto prático em uma empresa 
parceira DNC
Mentoria
Direcionamento de carreira 
semanal
Hard Skill
Aprender Treinar Praticar
Mercado
Soft Skill
04
https://www.escoladnc.com.br/
Por que a área
de marketing?
Acesse escoladnc.com.br
As ferramentas usadas nas áreas comerciais têm se desenvolvido de
modo acelerado, acompanhando o crescimento exponencial das
ferramentas digitais e da tecnologia: novos canais nascem a todo
tempo, e as técnicas e estratégias estão em constante evolução
para acompanhar o ritmo.
Tanto no ambiente físico, quanto no digital, os empregos que
impulsionam o mercado de trabalho estão associados às áreas
comerciais.
As tendências aceleradas pela pandemia mostram marketing
e vendas como funções críticas: canais digitais, atendimento ao
cliente e redes sociais nunca estiveram tão em alta.
05
https://www.escoladnc.com.br/
Para quem 
é a formação?
Para quem busca 
recolocação profissional
98% dos nossos alunos que estão 
desempregados conseguem uma 
recolocação em 3 meses após sua 
formatura.
Para quem quer
migrar de carreira
A DNC possui um time dedicado a 
ajudar os alunos a conseguir um 
emprego na área desejada. 
Somos especialistas em orientação 
de carreira e preparação para 
processos seletivos.
Para quem quer
aumentar sua performance
A formação em Dados tem carga 
horária superior a um MBA e você 
terá aula com especialistas do 
mercado que trabalham em 
empresas como IBM, XP, Pic Pay, 
Loft, Nubank, entre outras...
Acesse escoladnc.com.br 06
Rafael Xavier,
recolocado após 1 mês 
do fim do curso
Analista de Marketing na uMind
Aluno da Formação em Marketing
Ane Bicudo,
recolocada após 2 meses 
do início do curso
Analista de e-commerce 
na Shopper
Aluna da Formação em Marketing
https://www.escoladnc.com.br/
Após a formação, 
você será capaz de:
■ 
■ 
■ 
■ 
■ 
Programar uma campanha 
de
marketing inbound ou
outbound, de ponta a ponta,
utilizando os softwares e
ferramentas mais
reconhecidas 
pelo mercado;
Implementar um CRM para a
equipe comercial;
Compreender de estratégias
de SEO para aumentar tráfego
orgânico;
Utilizar testes e modelos de
Growth Marketing para
acelerar a geração de leads;
Tomar decisões importantes
para as áreas do marketing e
vendas baseando-se em dados;
■ 
■ 
■ 
Saber ler e interpretar
dashboards e entender
indicadores;
Utilizar técnicas de vendas
como SPIN selling para
aumentar a sua taxa de
conversão e gerar mais
faturamento para a empresa;
Elaborar um cronograma de
elaboração de conteúdo para
todas os seus canais de
comunicação.
Acesse escoladnc.com.br 07
https://www.escoladnc.com.br/
Sobre a formação 
em marketing
150H
AULAS GRAVADAS
180H
PROJETO PRÁTICO
76H
AULAS AO VIVO (EAD)
34H
MENTORIAS 
ABERTAS
É um programa que tem como principal objetivo a formação de 
cientistas de dados. Todos os módulos do curso foram baseados no 
Framework DNC: Do Zero ao Growth que é utilizado para execução 
de projetos na área comercial.
O curso é ministrado pela Escola DNC, por meio de Aulas Ao Vivo 
(EAD), Aulas Gravadas , dinâmicas de integração de conhecimento e 
o desenvolvimento de projetos durante quase nove meses com 
acompanhamento e mentorias de consultores experientes no mercado.
Acesse escoladnc.com.br 08
https://www.escoladnc.com.br/
Modelo 
de estudos
Acesse escoladnc.com.br
A formação consiste em 13 Aulas Ao Vivo (EAD) das 9h às 13h e das 
9h às 18h30 alternados, espaçados ao longo do programa, podendo 
ser aos sábados ou domingos (dependendo da turma). Neste intervalo, 
é liberado as aulas gravadas referentes ao conteúdo teórico do curso 
com atividades avaliativas a serem submetidas até a próxima aula ao 
vivo. Para garantir o máximo aprendizado, será cobrado:
Será necessário ter uma dedicação média de estudo das Aulas 
Gravadas de 45 a 50 minutos por dia. Além de, no mínimo, 5 horas de 
dedicação semanal no desenvolvimento do projeto prático e 
participação das mentorias abertas para suporte de carreira.*
A garantia de um ótimo aproveitamento do curso e do projeto pode 
ser resumida em 1 palavra: comprometimento!
*O tempo de dedicação é variável de acordo com os temas dos conteúdos assistidos e empenho do aluno.
09
Exercícios 
Individuais
Relatório sobre 
o Projeto
Provas de 
Certificação
https://www.escoladnc.com.br/
Rotina 
do aluno
Acesse escoladnc.com.br
Entenda como será a sua rotina de estudo em um mês típico da 
Formação em Marketing:
Aulas Gravadas
Dedicação diária para 
estudar os conteúdos 
gravados no seu ritmo.
Projeto Prático
Uma hora por dia para 
realizar um projeto em 
grupo, gerando 
resultado em uma 
empresa parceira.
Entrega
de atividade
Entregas das atividades 
individuais e em grupo.
Mentorias 
de Carreira
Direcionamento de 
carreira e mentorias em 
grupo, com duração de 
uma hora a cada 
semana, para preparar os 
alunos à alcançar seus 
objetivos profissionais.
Aulas Ao Vivo (EAD)
Aos finais de semana, para 
colocar a mão na massa de 
tudo que foi aprendido nas 
Aulas Gravadas.
10
https://www.escoladnc.com.br/
Cronograma 
da formação
Aulas Ao Vivo (EAD)
Realização de dinâmicas de 
integração de conhecimento, tirar 
dúvidas e direcionamento geral 
dos projetos.
Aulas Gravadas
Intervalos entre as aulas ao vivo, nos quais 
são liberadas as aulas online referentes ao 
conteúdo teórico do curso, com tarefas e 
entregas a serem submetidos até o próximo 
encontro ao vivo.
Acesse escoladnc.com.br 11
AULA 
AO VIVO #01
Duração: 4h
AULA 
AO VIVO #05
Duração: 4h
AULA 
AO VIVO #09
Duração: 4h
AULA 
AO VIVO #06
Duração: 8h
AULA 
AO VIVO #07
Duração: 4h
AULA 
AO VIVO #08
Duração: 8h
AULA 
AO VIVO #02
Duração: 8h
AULA 
AO VIVO #10
Duração: 8h
AULA 
AO VIVO #13
Duração: 4h
BANCA
FINAL
AULAS 
GRAVADAS
14 dias
AULAS 
GRAVADAS
14 dias
AULA 
AO VIVO #11
Duração: 4h
AULAS 
GRAVADAS
21 dias
AULA 
AO VIVO #12
Duração: 8h
AULAS 
GRAVADAS
14 dias
AULA 
AO VIVO#03
Duração: 4h
AULAS 
GRAVADAS
21 dias
AULAS 
GRAVADAS
14 dias
AULA 
AO VIVO #04
Duração: 8h
AULAS 
GRAVADAS
21 dias
AULAS 
GRAVADAS
14 dias
AULAS 
GRAVADAS
14 dias
AULAS 
GRAVADAS
14 dias
AULAS 
GRAVADAS
21 diasINÍCIO
FIM
AULAS 
GRAVADAS
14 dias
https://www.escoladnc.com.br/
Projeto prático
na formação
Empresas parceiras que confiam em 
nossos alunos e na Metodologia DNC
Acesse escoladnc.com.br
Durante a formação, serão desenvolvidos 1 projeto prático em grupo 
de alto impacto em startups,
atuando como consultor e ganhando uma 
experiência ímpar
para o currículo e portfólio.
Esses projetos referem-se a
desafios reais que empresas
parceiras da 
Escola DNC possuem,
de forma que, estaremos
entregando cases reais 
para
serem resolvidos. 
12
https://www.escoladnc.com.br/
Diferenciais da 
nossa formação
Acesse escoladnc.com.br
Queremos promover uma experiência PRÁTICA para que o aluno saia 
tendo domínio do conteúdo teórico. Por isso, integramos a forte base 
de negócios com muitos exemplos reais para serem desenvolvidos nos 
projetos.
Conquistas durante a jornada. 
Enriqueça o seu currículo 
demonstrando domínio dos 
conhecimentos.
Acesso vitalício a um ambiente 
virtual com diversos materiais, 
descontos e vagas exclusivas. 
Além de poder rever todos os 
conteúdos quando quiser.
Projeto com resultado 
comprovado em empresas 
parceiras DNC.
Conte sempre com nossa equipe 
de suporte e consultoria para 
tirar dúvidas.
Todos os desafios são 
simulações do dia-a-dia de 
trabalho.
Acesso a materiais de apoio e 
acompanhamento para o seu 
aprendizado ser efetivo.
Temos uma forte comunidade de ex-alunos 
nos mais diversos segmentos de mercado, 
áreas e cargos. Utilize esta rede de contatos 
para aumentar seu networking e 
impulsionar ainda mais sua carreira!
Jumpy
Suporte de Carreira Aplicações práticas
Experiência profissional
Grandes empresas procuram 
agora por profissionais como 
você pela nossa plataforma, 
você topa?
Material de apoio
 Nossa comunidade
Certificado
Seja contratado
13
https://www.escoladnc.com.br/
Conteúdo 
programático
Acesse escoladnc.com.br
■ 8 P’s;
■ Fundamentos de Marketing e 
Funil;
■ Inbound x Outbound;
■ Automação ;
■ Fundamentos e Estratégias;
■ Canais;
■ Ferramentas e Indicadores.
Introdução 
à Marketing
14
Lucas Rana,
CEO na Escola DNC
Consultor do módulo
■ Função e Atividade;
■ Abordagem de Trabalho;
■ Por que estruturar dados 
Internos;
■ Fontes de dados públicos;
■ Cruzamento de Informações;
■ Visão gerencial;
■ Processo ativo no 
planejamento.
Inteligência 
de mercado
Rodrigo Dutra,
Coordenador de Inteligência de 
Costing na Ipiranga
Consultor do módulo
Roberto Cury,
CMO na Gama Academy
Consultor do módulo
■ O que é Growth;
■ Growth Hacking;
■ Estrutura de equipes;
■ Mindset;
■ Validação de Hipóteses;
■ Estratégias de growth.
Growth
https://www.escoladnc.com.br/
Conteúdo 
programático
Acesse escoladnc.com.br 15
Consultor do módulo
Natália Philips,
Coordenadora de Customer 
Experience na Escola DNC
■ Jornada de carreira;
■ Trilhas e áreas;
■ Multinacional x startup;
■ Roadmap;
■ CV e Linkedin;
■ O que não fazer.
Carreira I: Introdução 
da Jornada
■ Fundamentos;
■ Papéis e Responsabilidades;
■ Eventos;
■ Artefatos;
■ Técnicas;
■ Gráficos.
Scrum I: 
Metodologia Ágil
Breno Gonçalves,
Head de Produto e Operações 
na Escola DNC
Consultor do módulo
■ Configurações básicas;
■ Função SE;
■ Função arrumar;
■ Funções lógicas e/ou;
■ Função cont.se e cont.ses;
■ Função soma.se e soma.ses;
■ Formatação condicional pré-
definida e padrão;
■ ProcV e ProcH;
■ Gráficos dinâmicos e avançados;
■ Segmentação de dados.
Excel Intermediário 
Matheus Zambinati,
Head de Unidade de Negócios 
na G4 Educação
Consultor do módulo
https://www.escoladnc.com.br/
Conteúdo 
programático
Acesse escoladnc.com.br 16
■ Marketing x Marketing Digital;
■ Métrica x KPI;
■ Principais Ferramentas: 
Google Analytics + Google Data 
Studio + Excel;
■ Principais Relatórios do 
Google Analytics;
■ Rastreamento de Dados;
■ Gerenciador de Tags;
■ Pixels de Rastreamento;
■ Parâmetros UTM;
■ Como fazer teste A/B.
Marketing Analytics 
Marcelo Asty,
CEO na Casa do Saber
Consultor do módulo
■ Qual a importância Sales 
Analytics;
■ Métricas de Processos de 
Vendas;
■ Funil - Etapas e Aplicação das 
Métricas;
■ Análise de Clusterização e 
Cohort;
■ Qualidade da venda;
■ Performance Individual;
■ Forecast.
Sales Analytics 
Marcos Caringi,
Gerente de Growth Marketing 
Sênior na Ame Digital
Consultor do módulo
https://www.escoladnc.com.br/
Conteúdo 
programático
Acesse escoladnc.com.br 17
■ Cases de Conteúdo;
■ Tipos de conteúdo;
■ Criativos na prática;
■ Canais de distribuição;
■ Redes sociais;
■ Blogs, ceads e e-mail;
■ Métricas de conteúdo;
■ SEO x Conteúdo;
■ Métricas de SEO;
■ Copywriting;
■ Gatilhos mentais e storytelling.
Conteúdo e SEO
Isac Honorato,
Co-founder na Cointimes,
Founder na Timeslab
Consultor do módulo
■ O que é a área comercial;
■ Importância da área comercial;
■ Perfil de um bom vendedor;
■ Processo de vendas;
■ Funil de vendas;
■ Principais Indicadores 
Comerciais;
■ Canais de comunicação;
■ Copy e gatilhos mentais;
■ Técnicas de negociação;
■ Experiência do cliente no 
processo de vendas;
Introdução 
à Vendas
Breno Gonçalves,
Head de Produto e Operações 
na Escola DNC
Consultor do módulo
https://www.escoladnc.com.br/
Conteúdo 
programático
Acesse escoladnc.com.br 18
■ Processo Comercial;
■ Descoberta de clientes 
potenciais;
■ Método A.N.C.E.;
■ Abordagem inicial;
■ Despertar da necessidade;
■ Obtenção de informações;
■ Técnicas de fechamento;
■ Controle de objeções;
■ Pós-venda;
■ Jornada do cliente;
■ Vendas consultivas.
Processo de vendas
Rafael Ulisses de Alencar,
Diretor na Tradeback,
foi Gerente de Vendas
na Ame Digital
Consultor do módulo
■ Carreira em Ciência de 
Dados;
■ Outputs e requisitos comuns 
para cientistas de dados;
■ Perguntas comuns em 
processos seletivos;
■ Mapeamento de Lacun;
■ Organização de Tempo;
Carreira II: O mercado na 
área de ciência de dados
Consultor do módulo
Natália Philips,
Coordenadora de Customer 
Experience na Escola DNC
■ Frameworks para Desenvolver
Soft Skills.
Carreira III: Frameworks 
para desenvolver soft skills
https://www.escoladnc.com.br/
Conteúdo 
programático
Acesse escoladnc.com.br
■ Relacionamento B2C e B2B;
■ Funil de Vendas;
■ Principais Métricas do Funil;
■ Forecast de Vendas;
■ LTV - Lifetime Value;
■ Princípio 80/20 em Vendas;
■ Segmentação de Cliente;
■ Ferramentas para 
Engajamento de Vendas.
■ Principais Canais do Brasil;
■ Google Ads;
■ Meta Ads (Facebook Ads);
■ Portais;
■ Influenciadores;
■ Ad Networks;
■ Linkedin Ads e Twitter Ads;
■ Mídia Programática;
■ Curva de Saturação;
■ CPA Incremental;
■ Estratégias de Growth;
■ Estratégias de Branding;
■ Análise e Mensuração;
■ Criando campanhas;
■ Palavras-chave;
■ Dashboards.
CRM de vendas
Ads
Consultor do módulo
Pedro Motta,
Head de Product Management 
na Loft
Consultor do módulo
Gabriel Teixeira,
Partner & Media Manager
na Neon
19
https://www.escoladnc.com.br/
Conteúdo 
programático
Acesse escoladnc.com.br
■ E-mail Marketing e MQL;
■ CRM Marketing;
■ Projeto de Automação de 
Marketing;
■ A "Anatomia" de uma 
Automação;
■ RD Station (CRM de 
marketing);
■ Pipefy (CRM de vendas); 
■ Buyer Persona;
■ Programas de Fidelização;
■ Estratégias B2B e B2C;
■ Métricas e KPIs;
■ Integração de CRM com 
Outras Áreas;
■ Identificando Gargalos.
Automação 
de Marketing
Marcelo Asty,
CEO na Casa do Saber
Consultor do módulo
■ Narrativa e Storytelling;
■ DataViz em apresentações;
■ Técnicas de apresentação;
Apresentação de 
Projetos
20
Breno Gonçalves,
Head de Produto e Operações 
na Escola DNC
Consultor do módulo
https://www.escoladnc.com.br/Conteúdo 
programático
Acesse escoladnc.com.br
■ O que é SPIN Selling?
■ Situação, problema, 
implicação e necessidade;
■ Canais de comunicação;
■ Rapport e Body Language;
■ Gatilhos mentais;
■ Tipos de negociação.
SPIN Selling
■ Valores, marca e 
posicionamento;
■ Marca vs Branding;
■ Conteúdo e identidade visual;
■ Criação de conteúdo;
■ Manual de marca vs Manual 
de identidade visual;
■ Endomarketing;
■ Marca empregadora;
■ Gerenciamento de comunidade;
■ Influenciadores, defensores e 
parcerias;
■ Indicadores de conteúdo;
■ Gestão de crise;
■ Eventos.
Pedro Henrique Lobão,
Gerente de Vendas 
na Escola DNC
Consultor do módulo
Branding e Relações 
Públicas
Camila Aisengart,
Gerente de Growth 
na ELLE Brasil
Consultor do módulo
21
https://www.escoladnc.com.br/
Conteúdo 
programático
Acesse escoladnc.com.br
■ Área de produto em startups e 
multinacionais;
■ Problema, oportunidade e 
negócios;
■ Proposta de valor e 
monetização;
■ Product Market Fit;
■ Unit Economics;
■ Persona e jornada do cliente;
■ Tipos de produto;
■ Design, UX e usabilidade;
■ Experimentos;
■ Rollout e handover;
■ Product Led Growth;
■ Estratégias de produto.
Produto
Lucas Rana,
CEO na Escola DNC
Consultor do módulo
■ O que é User Experience;
■ Papel de UX Designer em 
squads;
■ Maturidade de UX nas 
empresas;
■ Entregáveis de UX;
■ Sprint, workflow e 
metodologias;
■ Estratégias de UX;
■ Análise quantitativa e 
Heurísticas de Nielsen;
■ Hotjar e Analytics;
■ Análise qualitativa: entrevistas 
com usuários.
User Experience (UX)
Kelli Guidolini,
Líder de Design de Produto 
no Zé Delivery
Consultor do módulo
22
https://www.escoladnc.com.br/
Obtenha 15 
certificados até o 
final da formação
Acesse escoladnc.com.br
01
Performance
Marketing
03
Growth
Hacking
05
Excel
Intermediário
06
UX
Fundamentals
07
Marketing
Analytics
09
CRM
Fundamentals
13
Career
Preparation
11
Product
Management
Fundamentals
08
Spin Selling &
Negotiation
Techniques
10
Brand
Management
12
Scrum
Fundamentals
15
Growth Marketing
Full Stack
14
Presentation
Techniques
04
Sales
Analytics
02
Content
Marketing
23
https://www.escoladnc.com.br/
Perguntas 
frequentes
Acesse escoladnc.com.br
Não. O curso mescla aulas online com Aulas Ao Vivo 
(realizado por salas virtuais) para realização de 
dinâmicas de integração de conhecimento e 
direcionamento geral dos projetos. 
A formação 
é presencial?
Sim, é obrigatório a presença em ao menos 75% dos 
encontros ao vivo. Caso contrário, o aluno não recebe o 
certificado final.
É obrigatório estar 
presente nos 
encontros ao vivo?
Sim. Este curso é recomendado para profissionais que 
nunca
 tiveram contato com a área de dados, mas 
queiram trabalhar com análises e criação de modelos 
preditivos.
O curso é indicado 
para profissionais 
de todas as áreas?
Esse curso não exige 
nenhum pré-requisito em 
específico.
O curso acontece durante cerca de 7 meses, com 
13 Aulas Ao Vivo (EAD), 150h de Aulas Gravadas e 
exercícios individuais online semanais.
Quais são os 
pré-requisitos 
para curso?
Qual a duração 
do curso?
24
https://www.escoladnc.com.br/
© 2022 DNC. Todos os direitos reservados.
Fundada em 2012, a DNC é uma edtech brasileira que vem 
revolucionando a educação no país. Acreditamos que a 
educação é a revolução que se faz com a prática, gerando 
talentos prontos para atuar em qualquer desafio do 
mercado de trabalho.
https://www.escoladnc.com.br/