Microeconomia: Formação de Preço e Estrutura de Mercado

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MICROECONOMIA
Analisa a formação do preço, como a empresa e o consumidor interagem(quanto maior a procura maior
demanda) o preço varia de acordo com a oferta do produto, muito produto mais barato , pouco produto
muito caro.(3 elementos :consumidor ,empresa e produto)
FORMAÇÃO DE PREÇO:
o valor do produto deve dar a condição de recomprar, pagar as despesas e sobrar o valor
preço de venda(oferta e demanda determina o equilíbrio): custo,despesas(variável e fixa) e lucro.
FORMAÇÃO DE PREÇO COM BASE NOS:
custos: despesas e lucro ( avaliar as despesas que eu tenho com o produto são importantes- o produto
tem que pagar as despesas e gerar lucro)
mercado: referente a concorrência e como ela se comporta(o seu serviço tem que ter um diferencial)
ESTRUTURA DE MERCADO:
a estrutura do mercado varia de acordo com 3 determinantes
● Número de firmas que produzem o mesmo produto(presentes no mercado)
● Diferenciação dos produtos de cada empresa(homogeneidade e diferenciação)
● Barreiras no mercado (fatores que impedem a abertura dessa empresa, cada empresa tem
uma dificuldade para estar no mercado)
CONCORRÊNCIA PERFEITA: ( exemplo: SAL DE COZINHA)
● Grande número de compradores e vendedores
● Nenhum deles tem poder suficiente para modificar a situação de equilíbrio nesse mercado.
● Mercado permeável: sem barreiras de entrada ou saída.
● Sonho ideal de todo economista liberal
MONOPÓLIO:( exemplo:GOOGLE)
● só tem um ÚNICO VENDEDOR e vários compradores
● É o mercado que controla totalmente o fornecimento de produtos pois NÃO TEM
CONCORRÊNCIA (quando não há intervenções restritivas(pandemia , guerra, greve)
OLIGOPÓLIO:( exemplos:INDÚSTRIA DE BEBIDAS)
● POUCOS VENDEDORES diantes de grande número de compradores
● Os vendedores exercem grande controle sobre os produtos
● É A MAIS COMUM HOJE
● O controle do preço varia de acordo com a dificuldade de interdependência,pode ser amplo
em casos de práticas conspiratórias
CONCORRÊNCIA MONOPOLÍSTICA(exemplo:SAMSUNG E LENOVO)
● CONCORRÊNCIA IMPERFEITA
● CONCORRÊNCIA PERFEITA + MONOPÓLIO PURO
● Uma marca produz vários produtos mas apenas um domina o mercado
● Elevado número de concorrentes, que dominam pequenas fatias de mercado
● Livre entrada e saída de firmas
● Produtos diferenciados (monopólio), mas que tem substitutos próximos (diferenças reais e
diferenças ilegítimas) (possuem um diferencial mas podem ser substituídos)
O'QUE É EXTRAPREÇO:algo que chama atenção para seu produto, tática de venda para convencer
a compra de um determinado produto ( compre um e leve dois, brinde, amostra grátis)
ELASTICIDADE : nos permite analisar a oferta e a demanda com muito mais precisão.
É uma medida de como os compradores reagem a uma mudança nos preços e renda.
ELÁSTICOS: muito sensíveis às alterações de preço , o preço varia constantemente, geralmente
supérfluos.(não tem necessidade de comprar)
INELÁSTICOS: produtos em que o consumidor não é muito sensível em relação ao que vai comprar em
caso de uma mudança no preço.(independente do preço o consumidor precisa comprar, exemplo:
comida)
UNITÁRIO: relativo a unidade, a procura varia de acordo com a demanda naquele momento.
VARIÁVEIS QUE AFETAM A DEMANDA DE UM BEM :
● Renda do consumidor:condição financeira de adquirir o melhor produto ,qualidade
do bem(normal, inferior,superior e bens de consumo saciado(supre a necessidade)
● Preço de outros bens e serviços: bens substitutos(produtos diferentes da
mesma marca) ou concorrentes(produtos iguais de marcas diferentes) e bens
complementares.(marca com variações do mesmo produto, exemplo feijão)
● preferências do consumidor e hábitos:
● outros fatores específicos: efeitos sazonais, localização, condição de
credito(renda de consumidor), etc
FATORES QUE AFETAM A ELASTICIDADE-PREÇO DA DEMANDA
● Disponibilidade de bens substitutos: quantidade de bens disponíveis para
escolha( quantidade de substitutos no mercado), exemplo:guaraná antarctica> refrigerante)
● Essencialidade do bem: quanto + essencial + inelástico é a sua demanda, bens
de consumo saciado.
● Importância relativa do bem no orçamento do consumidor: produto
que é mais consumido que outro (carne> fósforo)( a carne é mais consumida dessa forma
a demanda varia e o preço também)
● Horizonte de tempo: quanto mais tempo o consumidor tem para pesquisar preço
mais ele varia, pois um produto é ofertado em vários lugares no entanto com preços
diferentes.
RELAÇÃO DA ELASTICIDADE COM A RECEITA
Relação entre a Receita Total do vendedor(faturamento do vendedor) e Elasticidade-preço da demanda
RT- receita P- preço unitário Q- quantidade comprada
RT=PxQ
● O conhecimento da elasticidade de um produto ajuda a prever o impacto de variações de
preço nas receitas totais dos produtores.
● Quando a procura é rígida em relação ao preço, uma redução do preço reduz a receita
total.
● Quando a procura é elástica em relação ao preço, uma redução do preço aumenta a
receita total.
DETERMINANTES DA ELASTICIDADE DE OFERTA
● Capacidade dos produtores de alterar sua capacidade de produção
● Horizonte de tempo
● Capacidade máxima de produção
LEMBRETES
● Elasticidade preço da demanda mede o quanto a quantidade demandada responde a
variações no preço
● Mais elástica se há substitutos próximos, se o bem é supérfluo, se o mercado tem tempo
para responder a uma mudança e se o bem não é essencial
● Quando a demanda é inelástica, a receita total move-se na mesma direção que o
preço(aumenta o preço e a demanda continua a mesma)
● Quando a demanda é elástica, a receita total move-se na direção oposta ao
preço(aumenta o preço e a demanda cai)