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Questão 1/10 - Marketing esportivo Leia o texto: Dentre as tipologias de marketing, o marketing social é uma das classificações que tem ganhado destaque na atualidade. Fonte: Texto elaborado pelo autor da questão. A partir do texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, assinale a alternativa que aponta corretamente a compreensão de marketing social: A Ferramenta de relacionamento com o cliente que visa segregar o seu público-alvo em potenciais clientes ricos e pobres. B Marketing voltado aos esportes de alto rendimento, principalmente aos que estão direcionados ao consumo das classes médias altas. C Estratégia de vendas para incitar o consumo de produtos esportivos de determinada marca exclusiva. D Forma de alavancar o marketing digital, considerando os principais meios de comunicação da atualidade, como plataformas de streamming e redes sociais. E Oportunidade para desenvolvimento da cidadania empresarial, principalmente referente a comunidades carentes e as mazelas sociais. Você assinalou essa alternativa (E) Questão 2/10 - Marketing esportivo Considere o trecho de texto: “Podemos constatar, também, que o marketing esportivo passou a englobar, com o tempo, uma gama enorme de estratégias e de meios, que não se limitam apenas às campanhas publicitárias. Desde os anos 70, foram aparecendo agências especializadas em patrocínio esportivo, organização e comercialização de eventos, licenciamento de produtos e representação de interesses”. Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: PRONI, M. W. Marketing e organização esportiva: elementos para uma história recente do esporte-espetáculo. Conexões, v. 1, n. 1, p. 82-94, 1998. Disponível em: https://periodicos.sbu.unicamp.br/ojs/index.php/conexoes/article/view/8638015. Acesso em: 27 jul. 2022. p. 85. De acordo com o trecho de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, sobre licenciamento de produtos e propriedades de patrocínio, analise as assertivas a seguir e marque V para as asserções verdadeiras e F para as asserções falsas. I. ( ) O direito de naming rights veda a associação de marcas a determinada equipe ou espaço esportivo. II. ( ) A ação chamada de licenciamento de produtos é um dos métodos contratuais comuns no mercado de esportes. III. ( ) No licenciamento de produtos é possível a exploração da propriedade intelectual sem a transferência da propriedade. IV. ( ) O licenciamento de produtos pode acontecer por meio da fabricação de produtos exclusivos que estejam ligados a propriedades esportivas. Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta: Você não pontuou essa questão A V – F – V – F B V – F – F – V Você assinalou essa alternativa (B) C F – V – V – V D V – V – V – F E F – V – F – F Questão 3/10 - Marketing esportivo Considere o extrato de texto: “A estratégia de marketing permite definir como a empresa atingirá seus objetivos e metas e gerenciará os relacionamentos com o mercado de maneira a obter vantagens sobre a concorrência [...]”. Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo. Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 201. De acordo com o extrato de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, assinale a alternativa que denomina corretamente o quinto P do composto de marketing que é responsável pela qualidade do atendimento e dos serviços prestados no negócio: A Produto. B Pessoas. Você assinalou essa alternativa (B) C Praça. D Promoção. E Preço. Questão 4/10 - Marketing esportivo Leia a passagem de texto: “Nesse caso, em geral, os direitos de mídia são obtidos pelo(s) veículo(s) de comunicação ao comprar(em) as propriedades do produto esportivo [...]”. Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo. Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 160. A partir da passagem de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, relacione corretamente os seguintes tipos de veículos de comunicação com as suas respectivas exemplificações: 1. Veículos de comunicação tradicional 2. Veículos de comunicação atual ( ) Redes sociais. ( ) Lojas virtuais. ( ) Televisão. Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta: A 2 – 2 – 1 Você assinalou essa alternativa (A) B 1 – 1 – 2 C 2 – 1 – 2 D 1 – 2 – 1 E 2 – 1 – 1 Questão 5/10 - Marketing esportivo Atente para o trecho de texto: “A classificação mais utilizada dos produtos de consumo prevê três tipos de bens[:] Conveniência [...]; Shopping ou compra comparada [...]; Especialidades [...]”. Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo. Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 192. A partir do trecho de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, relacione corretamente os seguintes tipos de bens com os seus respetivos elementos: 1. Conveniência 2. Especialidades ( ) A característica desses produtos é única. ( ) Sua compra acontece de forma simples e rápida. ( ) Marcas luxuosas são consideradas exemplos desses bens. Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta: A 2 – 2 – 1 B 1 – 1 – 2 C 2 – 1 – 2 Você assinalou essa alternativa (C) D 1 – 2 – 1 E 2 – 1 – 1 Questão 6/10 - Marketing esportivo Leia o trecho de texto: “[...] entre as principais críticas ao marketing, [...] estão a criação de falsos desejos, o consumo exagerado e obsessivo e o excesso de materialismo [...]”. Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo. Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 164. A partir do trecho de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, assinale a alternativa que identifica corretamente o entendimento de marketing societal: A Estratégia que visa desenvolver práticas não sustentáveis. B Estratégia que busca aumentar o materialismo excessivo. C Estratégia que cria falsos desejos nos consumidores. D Estratégia que visa transformar o mundo em um lugar melhor para se viver. Você assinalou essa alternativa (D) E Estratégia para aumentar o consumo inconsciente. Questão 7/10 - Marketing esportivo Considere o extrato de texto: “[...] [é definido] as propriedades do patrocínio como os atributos do produto capazes de diferenciá-lo ‘diante da concorrência e aumentar a oferta de valor na percepção dos clientes’”. Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo. Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 157. A partir do extrato de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, assinale a alternativa que aponta corretamente uma das ações mais utilizadas e valorizadas no patrocínio esportivo: A Aplicação de propagandas esportivas em outdoors nas ruas. B Entrega de folhetos de anúncios de produtos esportivos em domicílio. C Uso da marca do patrocínio esportivo no uniforme de equipes ou atletas. Você assinalou essa alternativa (C) D Criação de revista própria da marca patrocinadora para entrega em clubes esportivos. E Distribuição de brindes aos frequentadores de escolas e clubes esportivos. Questão 8/10 - Marketing esportivo Considere a passagem de texto: “[...] para quem os produtos esportivos trazem agregados os benefícios capazes de satisfazer aos desejos e às necessidades do consumidor e resultam de uma complexa combinação entre aspectos tangíveis e intangíveis [...]”. Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo. Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 149. A partir da passagem de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, assinale a alternativa que cita corretamente um dos elementos intangíveisdo esporte: Você não pontuou essa questão A Calçados esportivos. B Camisetas. C Uniformes. Você assinalou essa alternativa (C) D Experiências. E Ingressos. Questão 9/10 - Marketing esportivo Considere a citação de texto: "O patrocínio esportivo pode ser entendido como uma ferramenta de marketing que se relaciona com o público. Nele existe o financiamento e apoio a eventos esportivos, a fim de criar uma imagem positiva da empresa patrocinadora [...] o patrocínio esportivo pode ser compreendido como um instrumento de comunicação em marketing, através do qual a transmissão do nome, imagem e/ou produto da empresa, se realiza por meio do esporte". Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: PAROLINI, Pedro Lucas; ROCCO JÚNIOR, José Ary. Patrocínio esportivo no Brasil: uma análise qualitativa da produção acadêmica brasileira sobre o tema. Revista Intercontinental de Gestão Desportiva, v. 6, n. 2, p. 1-17, 2016. Disponível em: http://revista.universo.edu.br/index.php?journal=gestaoesportiva&page=article&op=view&path%5B%5D=2113&path%5B%5D=1799. Acesso em: 14 out. 2022. p. 4. De acordo com a citação de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, sobre patrocínio, analise as assertivas a seguir e marque V para as asserções verdadeiras e F para as asserções falsas. I. ( ) O patrocínio esportivo representa uma ferramenta de negociação. II. ( ) O patrocínio recolhe os recursos a fim de omitir a marca da empresa. III. ( ) O Licenciamento promocional abrange a totalidade do patrocínio. IV. ( ) O patrocínio é mais associado à área esportiva do que à área da publicidade. Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta: Você não pontuou essa questão A V – F – V – F B V – F – F – V Você assinalou essa alternativa (B) C F – V – V – V D V – V – V – F E F – V – F – F Questão 10/10 - Marketing esportivo Leia o extrato de texto: “Mais recentemente, essa atitude de responsabilidade social passou a ter uma relação estreita com o conceito de governança corporativa”. Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo. Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 228. De acordo com o extrato de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, relacione corretamente os aspectos de equidade e de transparência da governança com as suas respectivas características: 1. Equidade 2. Transparência ( ) Envolve o senso de justiça. ( ) Refere-se ao acesso a informações. ( ) São inaceitáveis atitudes discriminatórias. Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta: Você não pontuou essa questão A 2 – 2 – 1 B 1 – 1 – 2 C 2 – 1 – 2 Você assinalou essa alternativa (C) D 1 – 2 – 1 E 2 – 1 – 1 Questão 1/10 - Marketing esportivo Atente para a citação de texto: “Assim, precisamos saber o que é oportunidade para que, ao analisarmos o mercado, possamos identificá-la; caso contrário, até poderemos nos deparar com um cenário promissor, mas sem saber por onde devemos caminhar”. Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo. Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 187. Considerando a citação de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, assinale a alternativa que descreve corretamente o que é oportunidade: A Momento que determina o encerramento do negócio. B Situação desfavorável para seguir em frente. C Uma situação favorável em certo momento. Você assinalou essa alternativa (C) D Período de grande crise. E Momento em que é visto como negativo em relação aos outros períodos. Questão 2/10 - Marketing esportivo Considere o fragmento de texto: “[...] [os esportes] combinados com diferentes condições de oferta e consumo, carregam atributos, características, valores e benefícios capazes de provocar sensações e percepções distintas, ao se associarem às demais ações do composto promocional [...]”. Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo. Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 152. A partir do fragmento de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, relacione corretamente os esportes a seguir com as suas respectivas características que também podem ser atribuídas ao composto promocional: 1. Ciclismo 2. Xadrez ( ) Calma. ( ) Força. ( ) Velocidade. Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta: A 2 – 2 – 1 B 1 – 1 – 2 C 2 – 1 – 2 D 1 – 2 – 1 E 2 – 1 – 1 Você assinalou essa alternativa (E) Questão 3/10 - Marketing esportivo Leia a passagem de texto: “Assim, após a estratégia de mensagem ser definida, deve-se buscar os canais de comunicação/mídias mais eficientes para sua veiculação. Para isso, [...] [há] alguns critérios necessários básicos de análise para melhor escolha [...]”. Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo. Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 206. De acordo com a passagem de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, relacione corretamente os seguintes critérios de escolha para veículos de comunicação com as suas respectivas especificidades: 1. Índice de audiência 2. Custo por mil ( ) Despesa relativa para alcançar determinado número de pessoas ou residências. ( ) Mensurado pelo Ibope. ( ) Percentual do público potencial total exposto a certo veículo de mídia. Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta: Você não pontuou essa questão A 2 – 2 – 1 B 1 – 1 – 2 C 2 – 1 – 2 Você assinalou essa alternativa (C) D 1 – 2 – 1 E 2 – 1 – 1 Questão 4/10 - Marketing esportivo Atente para o extrato de texto: “[Produtos industriais] referem-se a ‘bens que se destinam à produção de outros bens intermediários até chegar a produtos destinados ao consumidor final’ [...]. Tais bens são divididos em seis categorias [...]”. Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo. Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 192. A partir do extrato de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, relacione corretamente as seguintes categorias de produtos industriais com os seus respectivos exemplos: 1. Suprimentos 2. Serviços para negócios ( ) Lápis e canetas. ( ) Aluguel de carros. ( ) Cartuchos de impressora. Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta: A 2 – 2 – 1 B 1 – 1 – 2 C 2 – 1 – 2 D 1 – 2 – 1 Você assinalou essa alternativa (D) E 2 – 1 – 1 Questão 5/10 - Marketing esportivo Considere o extrato de texto: “Após o fim da Guerra Fria, além de um fenômeno político de despolarização das potências político-militares, um fenômeno econômico também mudara as relações internacionais. A abertura do mercado proporcionou maior interação entre os países, aumentando o número de trocas econômicas entre os países desenvolvidos”. Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: NOGAMI, V. K. C.; VIEIRA, F. G. D.; MEDEIROS, J. Reflexões acadêmicas e de mercado para o marketing na base da pirâmide. Revista de Negócios, v. 17, n. 4, p. 55-73, nov. 2012. Disponível em: https://bu.furb.br/ojs/index.php/rn/article/view/3213. Acesso em: 28 jul. 2022. p. 57. De acordo com o extrato de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, sobre mercado de negócios, analise as assertivas a seguir e marque V para as asserções verdadeiras e F para as asserções falsas. I. ( ) A partir do mercado é possível definir a forma com que a empresa enfrentará os desafios que aparecerão. II. ( ) Os mercados constituídos por pessoas são chamados de B2C. III. ( ) B2B são os mercados formados por empresas. IV. ( ) O estudo de preço é o mais importante quando se busca o motivopelo qual o mercado compra. Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta: Você não pontuou essa questão A V – F – V – F B V – F – F – V Você assinalou essa alternativa (B) C F – V – V – V D V – V – V – F E F – V – F – F Questão 6/10 - Marketing esportivo Considere o trecho de texto: “Podemos constatar, também, que o marketing esportivo passou a englobar, com o tempo, uma gama enorme de estratégias e de meios, que não se limitam apenas às campanhas publicitárias. Desde os anos 70, foram aparecendo agências especializadas em patrocínio esportivo, organização e comercialização de eventos, licenciamento de produtos e representação de interesses”. Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: PRONI, M. W. Marketing e organização esportiva: elementos para uma história recente do esporte-espetáculo. Conexões, v. 1, n. 1, p. 82-94, 1998. Disponível em: https://periodicos.sbu.unicamp.br/ojs/index.php/conexoes/article/view/8638015. Acesso em: 27 jul. 2022. p. 85. De acordo com o trecho de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, sobre licenciamento de produtos e propriedades de patrocínio, analise as assertivas a seguir e marque V para as asserções verdadeiras e F para as asserções falsas. I. ( ) O direito de naming rights veda a associação de marcas a determinada equipe ou espaço esportivo. II. ( ) A ação chamada de licenciamento de produtos é um dos métodos contratuais comuns no mercado de esportes. III. ( ) No licenciamento de produtos é possível a exploração da propriedade intelectual sem a transferência da propriedade. IV. ( ) O licenciamento de produtos pode acontecer por meio da fabricação de produtos exclusivos que estejam ligados a propriedades esportivas. Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta: Você não pontuou essa questão A V – F – V – F B V – F – F – V C F – V – V – V D V – V – V – F Você assinalou essa alternativa (D) E F – V – F – F Questão 7/10 - Marketing esportivo Atente para o fragmento de texto: “[...] ‘os procedimentos e operações de compra podem ser rápidos e quase automáticos’. Isso vale desde a escolha de ‘uma refeição rápida para o almoço, até os mais complexos como um novo imóvel para a empresa, que demandará mais pesquisa e análise’ [...]”. Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo. Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 189. Considerando o fragmento de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, assinale a alternativa que identifica corretamente a primeira etapa do processo decisório de compra: Você não pontuou essa questão A Avaliação de alternativas. B Busca de informações. Você assinalou essa alternativa (B) C Decisão de compra. D Comportamento pós-compra. E Reconhecimento do problema. Questão 8/10 - Marketing esportivo Considere o fragmento de texto: “Já a análise do ambiente deve ser o primeiro passo do plano de marketing, resumindo todas as informações pertinentes à empresa. O ambiente pode ser subdividido em duas partes: externo e interno”. Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo. Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 197. De acordo com o fragmento de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, relacione corretamente o ambiente externo e o interno das empresas com os seus respectivos elementos: 1. Ambiente externo 2. Ambiente interno ( ) Sua análise permite visualizar as forças e fraquezas da empresa. ( ) Sua composição engloba os concorrentes. ( ) A partir de sua análise, podemos considerar as ameaças do negócio. Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta: A 2 – 2 – 1 B 1 – 1 – 2 C 2 – 1 – 2 D 1 – 2 – 1 E 2 – 1 – 1 Você assinalou essa alternativa (E) Questão 9/10 - Marketing esportivo Considere o trecho de texto: “A integridade e a confiabilidade que a empresa adquiriu ao longo dos anos devem ser asseguradas pela marca”. Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo. Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 200. De acordo com o trecho de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, assinale a alternativa que aponta corretamente o que é traduzido a partir da marca do negócio: A O posicionamento da empresa no mercado. Você assinalou essa alternativa (A) B A quantidade de capital que a empresa possui. C As fraquezas que permeiam o negócio. D As ameaças contidas no planejamento. E A falta de identidade da organização. Questão 10/10 - Marketing esportivo Atente para o texto: Dentre as classificações de produtos, podemos sinalizar as que se referem aos bens de consumo duráveis e aos bens de consumo não duráveis. Fonte: Texto elaborado pelo autor da questão. A partir do texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, relacione corretamente as seguintes classificações de produtos com os seus respetivos atributos: 1. Bens de consumo duráveis 2. Bens de consumo não duráveis ( ) Vida útil longa. ( ) Aparelhos de musculação. ( ) Vida útil curta. Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta: A 2 – 2 – 1 B 1 – 1 – 2 Você assinalou essa alternativa (B) C 2 – 1 – 2 D 1 – 2 – 2 E 2 – 1 – 1 Questão 1/10 - Marketing esportivo Considere o trecho de texto: “Podemos constatar, também, que o marketing esportivo passou a englobar, com o tempo, uma gama enorme de estratégias e de meios, que não se limitam apenas às campanhas publicitárias. Desde os anos 70, foram aparecendo agências especializadas em patrocínio esportivo, organização e comercialização de eventos, licenciamento de produtos e representação de interesses”. Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: PRONI, M. W. Marketing e organização esportiva: elementos para uma história recente do esporte-espetáculo. Conexões, v. 1, n. 1, p. 82-94, 1998. Disponível em: https://periodicos.sbu.unicamp.br/ojs/index.php/conexoes/article/view/8638015. Acesso em: 27 jul. 2022. p. 85. De acordo com o trecho de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, sobre licenciamento de produtos e propriedades de patrocínio, analise as assertivas a seguir e marque V para as asserções verdadeiras e F para as asserções falsas. I. ( ) O direito de naming rights veda a associação de marcas a determinada equipe ou espaço esportivo. II. ( ) A ação chamada de licenciamento de produtos é um dos métodos contratuais comuns no mercado de esportes. III. ( ) No licenciamento de produtos é possível a exploração da propriedade intelectual sem a transferência da propriedade. IV. ( ) O licenciamento de produtos pode acontecer por meio da fabricação de produtos exclusivos que estejam ligados a propriedades esportivas. Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta: Nota: 10.0 A V – F – V – F B V – F – F – V C F – V – V – V Você assinalou essa alternativa (C) Você acertou! A sequência correta é: F – V – V – V. As afirmativas II, III e IV são verdadeiras. “[II] Uma ação comum no mercado esportivo é o licenciamento de produtos, definido [...] como ‘um método contratual [III] para desenvolver e explorar a propriedade intelectual pela transferência do direito de uso para terceiros sem a transferência da propriedade’. [...] [IV] O licenciamento também pode ocorrer por meio da fabricação de produtos exclusivos vinculados a essas propriedades esportivas [...]” (livro-base, p. 159). A afirmativa I é falsa. “[I] Uma das propriedades de patrocínio é o direito de nominação (ou naming rights), que permite a associação e o uso do nome da marca corporativa ou do produto do patrocinador a equipes, eventos ou instalações esportivas” (livro-base, p. 159). D V – V – V – F E F – V – F – F Questão 2/10- Marketing esportivo Considere a passagem de texto: “Assim como em qualquer área, o planejamento é de suma importância para a construção de um bom projeto de marketing, possibilitando uma tomada de decisão antecipada”. Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo. Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 197. De acordo com a passagem de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, assinale a alternativa que cita corretamente o elemento do planejamento considerado o resumo do plano de marketing: Nota: 10.0 A Análise do ambiente. B Definição do público-alvo. C Definição da marca. D Sumário executivo. Você assinalou essa alternativa (D) Você acertou! Esta é a alternativa correta porque: “[...] o sumário executivo é o resumo do plano de marketing” (livro-base, p. 197). E Definição dos objetivos e metas. Questão 3/10 - Marketing esportivo Considere a citação de texto: "O patrocínio esportivo pode ser entendido como uma ferramenta de marketing que se relaciona com o público. Nele existe o financiamento e apoio a eventos esportivos, a fim de criar uma imagem positiva da empresa patrocinadora [...] o patrocínio esportivo pode ser compreendido como um instrumento de comunicação em marketing, através do qual a transmissão do nome, imagem e/ou produto da empresa, se realiza por meio do esporte". Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: PAROLINI, Pedro Lucas; ROCCO JÚNIOR, José Ary. Patrocínio esportivo no Brasil: uma análise qualitativa da produção acadêmica brasileira sobre o tema. Revista Intercontinental de Gestão Desportiva, v. 6, n. 2, p. 1-17, 2016. Disponível em: http://revista.universo.edu.br/index.php?journal=gestaoesportiva&page=article&op=view&path%5B%5D=2113&path%5B%5D=1799. Acesso em: 14 out. 2022. p. 4. De acordo com a citação de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, sobre patrocínio, analise as assertivas a seguir e marque V para as asserções verdadeiras e F para as asserções falsas. I. ( ) O patrocínio esportivo representa uma ferramenta de negociação. II. ( ) O patrocínio recolhe os recursos a fim de omitir a marca da empresa. III. ( ) O Licenciamento promocional abrange a totalidade do patrocínio. IV. ( ) O patrocínio é mais associado à área esportiva do que à área da publicidade. Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta: Nota: 10.0 A V – F – V – F Você assinalou essa alternativa (A) Você acertou! A sequência correta é: V – F – V – F. As afirmativas I e III são verdadeiras. “[I] [...] o patrocínio esportivo representa um ‘instrumento de negociação [...]' [III] Para os autores, a expressão licenciamento promocional compreende o patrocínio em totalidade, embora reconheçam que o uso do termo patrocínio ‘provou ser o mais aceito em todo mundo’ [...]” (livro-base, p. 140). As afirmativas II e IV são falsas. “[II] [...] os patrocínios envolvem o repasse de recursos de determinada organização para uma iniciativa que servirá como veículo de exposição de marca. [...] [IV] ‘o patrocínio é provavelmente o método promocional mais comumente associado ao esporte’, perdendo apenas para a publicidade” (livro-base, p. 140). B V – F – F – V C F – V – V – V D V – V – V – F E F – V – F – F Questão 4/10 - Marketing esportivo Atente para o fragmento de texto: “[...] ‘os procedimentos e operações de compra podem ser rápidos e quase automáticos’. Isso vale desde a escolha de ‘uma refeição rápida para o almoço, até os mais complexos como um novo imóvel para a empresa, que demandará mais pesquisa e análise’ [...]”. Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo. Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 189. Considerando o fragmento de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, assinale a alternativa que identifica corretamente a primeira etapa do processo decisório de compra: Nota: 0.0Você não pontuou essa questão A Avaliação de alternativas. Você assinalou essa alternativa (A) B Busca de informações. C Decisão de compra. D Comportamento pós-compra. E Reconhecimento do problema. Esta é a alternativa correta porque: “[...] são cinco as etapas pertencentes ao processo decisório [de compra]: 1. Reconhecimento do problema; 2. Busca de informações; 3. Avaliação de alternativas; 4. Decisão de compra; 5. Comportamento pós-compra” (livro-base, p. 189-190). Questão 5/10 - Marketing esportivo Considere o fragmento de texto: “[...] [os esportes] combinados com diferentes condições de oferta e consumo, carregam atributos, características, valores e benefícios capazes de provocar sensações e percepções distintas, ao se associarem às demais ações do composto promocional [...]”. Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo. Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 152. A partir do fragmento de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, relacione corretamente os esportes a seguir com as suas respectivas características que também podem ser atribuídas ao composto promocional: 1. Ciclismo 2. Xadrez ( ) Calma. ( ) Força. ( ) Velocidade. Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta: Nota: 10.0 A 2 – 2 – 1 B 1 – 1 – 2 C 2 – 1 – 2 D 1 – 2 – 1 E 2 – 1 – 1 Você assinalou essa alternativa (E) Você acertou! A sequência correta é a 2 – 1 – 1. Relacionando o composto promocional, no esporte “[...] [1] Ciclismo – atributos/características/valores/benefícios (não se limitam a esse) [são] velocidade, [1] força, atenção. [...] [2] Xadrez [os] atributos/características/valores/benefícios (não se limitam a esse) [são] concentração, calma, raciocínio” (livro-base, p. 153). Questão 6/10 - Marketing esportivo Considere o trecho de texto: “A integridade e a confiabilidade que a empresa adquiriu ao longo dos anos devem ser asseguradas pela marca”. Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo. Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 200. De acordo com o trecho de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, assinale a alternativa que aponta corretamente o que é traduzido a partir da marca do negócio: Nota: 10.0 A O posicionamento da empresa no mercado. Você assinalou essa alternativa (A) Você acertou! Esta é a alternativa correta porque: “A marca diz respeito à ‘identidade da empresa, ou seja, à forma como ela será conhecida’ [...]. Nesse sentido, ela ‘deve traduzir a imagem que se deseja passar para o mercado – no caso, o posicionamento da empresa’” (livro-base, p. 200). B A quantidade de capital que a empresa possui. C As fraquezas que permeiam o negócio. D As ameaças contidas no planejamento. E A falta de identidade da organização. Questão 7/10 - Marketing esportivo Considere o extrato de texto: “A estratégia de marketing permite definir como a empresa atingirá seus objetivos e metas e gerenciará os relacionamentos com o mercado de maneira a obter vantagens sobre a concorrência [...]”. Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo. Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 201. De acordo com o extrato de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, assinale a alternativa que denomina corretamente o quinto P do composto de marketing que é responsável pela qualidade do atendimento e dos serviços prestados no negócio: Nota: 10.0 A Produto. B Pessoas. Você assinalou essa alternativa (B) Você acertou! Esta é a alternativa correta porque: "[a estratégia de marketing] trata-se das decisões necessárias para determinar a forma do composto de marketing, agora com o quinto P, isto é, os cinco principais elementos de marketing combinados simultaneamente:produto, preço, praça, promoção e pessoas. As pessoas são essenciais para o bom andamento do negócio, pois são as responsáveis pela qualidade do atendimento e dos serviços prestados” (livro-base, p. 201). C Praça. D Promoção. E Preço. Questão 8/10 - Marketing esportivo Leia o texto: Dentre as tipologias de marketing, o marketing social é uma das classificações que tem ganhado destaque na atualidade. Fonte: Texto elaborado pelo autor da questão. A partir do texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, assinale a alternativa que aponta corretamente a compreensão de marketing social: Nota: 10.0 A Ferramenta de relacionamento com o cliente que visa segregar o seu público-alvo em potenciais clientes ricos e pobres. B Marketing voltado aos esportes de alto rendimento, principalmente aos que estão direcionados ao consumo das classes médias altas. C Estratégia de vendas para incitar o consumo de produtos esportivos de determinada marca exclusiva. D Forma de alavancar o marketing digital, considerando os principais meios de comunicação da atualidade, como plataformas de streamming e redes sociais. E Oportunidade para desenvolvimento da cidadania empresarial, principalmente referente a comunidades carentes e as mazelas sociais. Você assinalou essa alternativa (E) Você acertou! Esta é a alternativa correta porque: “[...] em relação ao marketing social, [...] ele se refere ao uso de ‘ações em benefício das comunidades carentes e da grande população de excluídos socialmente’, com o propósito de demonstrar o empenho de alguma organização na busca por soluções para problemas decorrentes dessas situações, objetivando a oferta de oportunidades. [...] [É definido] o marketing social como uma ‘excelente oportunidade para o exercício da cidadania empresarial’ [...]. Sendo assim, observamos que, por extensão, o marketing social pode contribuir para a melhoria de serviços que atendam às necessidades básicas dessas comunidades” (livro-base, p. 165). Questão 9/10 - Marketing esportivo Leia o fragmento de texto: “Logo, os indicadores, os recursos mais aconselháveis para avaliar campanhas, estão diretamente ligados ao que é proposto já no planejamento”. Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo. Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 211. De acordo com o fragmento de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, assinale a alternativa que identifica corretamente a que elemento os KPIs (indicadores-chave de performance) estão ligados: Nota: 0.0Você não pontuou essa questão A Às ameaças. B Às métricas. Esta é a alternativa correta porque: “'[...] Costuma-se dizer que todos os KPIs são métricas, mas nem todas as métricas são KPIs’ [...]” (livro-base, p. 211). C Às variáveis qualitativas. Você assinalou essa alternativa (C) D Às oportunidades. E Às fraquezas. Questão 10/10 - Marketing esportivo Considere o excerto de texto: “Assim, a implementação desse plano [de marketing] se refere ‘ao processo de executar as estratégias de marketing, que assegurarão a realização dos objetivos de marketing’ [...]”. Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo. Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 201. De acordo com o excerto de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, assinale a alternativa que descreve corretamente o item "ações", o qual compõe a implementação do plano de marketing: Nota: 0.0Você não pontuou essa questão A Determinação do prazo de execução das atividades. B Definição da forma em que será realizada as atividades. Você assinalou essa alternativa (B) C Identificação das atividades a serem desenvolvidas. Esta é a alternativa correta porque: “Ações: Identificar as atividades específicas que devem ser desempenhadas” (livro-base, p. 202). D Atribuição de responsabilidade por executar e concluir as atividades. E Levantamento de custos para desenvolvimento e conclusão das atividades.